Viestinnän kohtaamat myytit ja haasteet – vaikuttavuus ja vastuullisuus, case: Coca-Cola Company
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•457 views
Esitetty Markkinointiviestinnän viikolla 8.-9. lokakuuta 2013
Viestinnän kohtaamat myytit ja haasteet – vaikuttavuus ja vastuullisuus, case: Coca-Cola Company
- 1. Changing the Game 2.0 January 2010 ONE Team. Voice. Agenda. Viestinnän kohtaamat myytit ja haasteet – vaikuttavuus ja vastuullisuus Théa Natri Yhteiskuntasuhteet ja viestintä Coca Cola Finland / Coca-Cola Nordic 'Coca-Cola' , 'Coke‘, the 'Coca-Cola' contour bottle, Coca-Cola light and Coca-Cola Zero are registered trademarks of The Coca-Cola Company © 2013 The Coca-Cola Company
- 5. ELINTARVIKKEIDEN AINESOSAT OVAT AINA KIINNOSTANEET
- 6. 6 GMD’s Meeting Highly Restricted markki- nointi diabetes AIDS Kosher MYYTTIEN VALTAKUNTA
- 8. Enemmän negatiivisia viestejä kuin positiivisia viestejä = TOTUUS MUODOSTUU VOLYYMISTÄ Enemmän uskottava Vähemmän uskottava Paljon viestejä Vähän viestejä Positiiviset viestit Negatiiviset viestit 8 Enemmän uskottava Vähemmän uskottava Repäisevä, kohu Helposti ymmärrettävä Helposti keskusteltava Tunteellinen Faktat Monimutkainen Vaikeasti keskusteltavissa Kliininen Positiiviset viestit Negatiiviset viestit Yksinkertainen ja jopa pelottava muistetaan ja toistetaan helpommin kuin rationaalinen vakuuttelu = “TARTTUVAA” SISÄLTÖÄ USKOTTAVUUDEN LAKI = MIELIKUVISTA TODELLISUUTTA
- 9. “” ” When trust dies, mistrust blossoms” Sophocles Vallitsee näkemys, että ylipaino ja lihavuus ovat lisääntyneet johtuen lähinnä virvoitusjuomista saadusta energiasta.
- 11. EIVÄT OLE virvoitusjuomat lihavuuden syy JUOMIEN ainesosat ENERGIATASAPAINO =terveen PERUSTA OVAT TURVALLISIA
- 13. MONIMUTKAISEEN HAASTEESEEN EI OLE YKSINKERTAISIA RATKAISUJA TIEDE VIESTINTÄ TOIMINTA- OHJELMA TIETO & KOULUTUS ASIAKOKONAISUUDEN KEHITTÄMINEN Strategia ULKOINEN HALLINTA Asiantuntijafoorumit 360 Sidosryhmät Edunvalvonta Kuluttajaviestintä ASIAN YMMÄRTÄMINEN Kuluttajat, Media, Asiantuntijat, Viranomaiset, Järjestöt SISÄINEN HALLINTA Koulutus Työpaikkaohjelmat Yhteistyökumppani- ohjelmat 58 73 69 65 63 62 62 60 59 58 56 56 55 52 52 51 49 47 41 6263 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 GM AV GER COL MEX RUS CAN USA UK SAU JAP ITA IRL BRZ AUS TUR SKO ARG FRA SPA CHI IND % Agree HealthylivingFirst aid Mature
- 14. STRATEGIA TASAPAINON JA VALINTOJEN TUKEMINEN 14 Terveen, aktiivisen elämäntavan edistäminen Vastuullinen markkinointi Avoin tuote- informaatio Valinnan vaihtoehdot Innovaatiot Näyttöön perustuva tiede
- 15. LIIKETOIMINNAN PERUSTEIDEN HALLINTA Näkyvissä Miten toimimme & Miten emme toimi Uutisointi Myytit Sidosryhmät Näkymättömissä
- 16. Kalorit KULUTTAJIEN TAVOITTAMINEN EDELLYTTÄÄ YRITYKSEN JA BRÄNDIN VOIMIEN YHDISTÄMISTÄ Yritys- mielikuva Juoma- valikoima Energia- tasapaino Yhteinen haaste 139 – 0 Valinnat Tavoittava viesti Ainesosat Makeuttajat Youtube / coca-cola samarbeid Youtube / coca-cola grandfather
- 17. 17 GMD’s Meeting Highly Restricted JOHDA OMISTA PUHU ONE Team. Voice. Agenda. Ole sitkeä, pidä vakaa kurssi
Editor's Notes
- #12: WHO states that “The fundamental cause of obesity and overweight is an energy imbalance between calories consumed and calories expended,” due to a global increased intake of energy-dense foods and decrease in physical activity. (WHO, 2011)LIHAVUUSSSBS (AND SUGARS) ARE NOT UNIQUELY RESPONSIBLE FOR THE PREVALENCE OF OVERWEIGHT AND OBESITYTHERE IS NO SCIENTIFIC SUPPORT FOR A DIETARY GUIDELINE FOR SUGARSSUGARS ARE NOT RESPONSIBLE FOR DEVELOPING FAT GAIN, DIABETES OR CVDENERGIATASAPAINO60% eurooppalaisistaeiliikuriittävästipysyäkseenterveellisinäAINESOSAT OVAT TURVALLISIAconsumption of our products will not contribute to intake of additives that exceed the adithe ingredients or additives used in ssbs are safe
- #18: Puhuoikeilleihmisille, oikeaanaikaan, oikeallatavallaJohda, kun sillä on merkitystäOmistamaine