Visual resolution
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Il documento presenta 'project visual resolution', un nuovo network di marketing instore in Italia che promuove prodotti direttamente nei punti vendita tramite pubblicità targettizzate. Essa massimizza l'esperienza del cliente e il tasso di ritorno sull'investimento (ROI), promettendo costi ridotti e risultati significativamente migliori rispetto alla pubblicità tradizionale. Analisi e case history dimostrano un incremento delle vendite fino al 19,5% grazie a questo approccio innovativo.
Visual resolution
- 1. Project
- 2. Project Visual Resolution è il nuovo network di Instore marketing ( marketing at retail ), advertising, promotion and comunication a rete estesa presente nei punti di vendita della Grande distribuzione organizzata italiana. Sarà la vostra “ Promoter ” fissa al interno del punti vendita. Lancierà e pubblicicizzerà i vostri prodotti , in maniera targhetizzata ( by Hour & by Location), secondo nuovi parametri che massimizzano la call to action experience! Diffonde la vostra filosofia essendo un canale sempre aperto tra l’azienda e il cliente. Il tutto ovviamente con prezzi inferiori al mezzo centesimo di euro! Indice
- 3. Indice Letteratura Network Visual Advertising Project Visual Radio Service Visual App Visual Case History Visual Extra Contatti
- 4. Letteratura Mark Up - Il Sole 24 Ore • La comunicazione pubblicitaria sui mezzi classici “above the line ” è in crisi. • L’ ambiente dei ricercatori sembra a corto di fantasia ed evita la ricerca di spiegazioni originali dei nuovi processi che governano le logiche pubblicitarie, forse per il timore non tanto inconscio di scoprire verità imbarazzanti sulla reale efficacia della comunicazione classica, e stiamo parlando di Televisione , Radio e stampa. Che se pur affascinanti , hanno un Roi estremamente basso. • Il ricordo del Brand varia dal 100% alla nullità secondo una distribuzione che potremmo definire di natura esponenziale (detta anche “di decadimento radioattivo”), cioè si affermano pochissimi marchi noti ma si constata comunque una rapida caduta del ricordo sino a livelli infimi; • Oggi constatiamo che una pagina pubblicitaria comparsa su un ampio numero di riviste ad alta tiratura non mette in moto neppure un processo evocativo semplice come il ricordo della marca! • Da anni ricerche condotte da vari istituti (tra cui Popai International) ci dicono che almeno il 70% delle scelte dei clienti avviene nel punto di vendita e che i clienti predispongono la lista della spesa, per poi disattenderla. L’ importanza del PdV Le prime constatazioni sono dunque che il pdv è drammaticamente rilevante nel decidere le sorti di un prodotto in mostra sullo scaffale. Tuttavia, le marche continuano a bruciare nella fornace della pubblicità stampata e televisiva ingenti risorse che darebbero molto probabilmente migliori risultati se inquadrate nell’ottica del marketing -at- retail. È superfluo far notare, per concludere, che proprio i brand più attivi e propensi a spendere per un’efficace attività sul punto di venditasempre , sono anche quelli che maggiormente presenti nei nostri ricordi . Bisogna credere in una comunicazione integrale che non distingue certo tra categorie decrepite come l’above e below the line. Indice
- 5. Letteratura L’approccio di Popai teorizza la compresenza di tre distinte personalità in ogni individuo, in ciascuno di noi: • Quella del consumatore che a casa propria o in altri luoghi vive esperienze di consumo, condividendole, raccontandole, copiandole da altri; •Quella dello shopper che decide a priori in quali luoghi d’acquisto recarsi, in base a meccanismi di stima e fiducia nelle insegne della distribuzione; •La personalità del purchaser, cioè di colui che davanti al Point of purchase deve decidere fra le alternative di marche e prodotti equivalenti, sulla base del bagaglio di conoscenze e di sensazioni di cui la vita lo ha dotato. Indice
- 6. Network 130 Punti di vendita Bacino d’utenza:9000000 Indice
- 7. Project I sistemi Visual Resolution , rappresentano un nuovo Network esteso di marketing at retail ( Instore o trade marketing), advertising , promotion e interazione presso 130 punti vendita della grande distribuzione italiana. Il servizio Visual Resolution , è un sistema innovativo, che va a completare il ciclo del marketing tradizionale ( stampa,televisione,radio,affissioni ecc.), massimizzando al interno dello store la “ call to action experience” L’audience Instore è solo apparentemente simile ad altri tipi di audience, perché lo scopo dominante e specifico è : l’acquisto immediato. È approvato che gli acquirenti più velocemente spendono, più il negozio aumenta le vendite. L Instore Media, come un Network, è in grado di accelerare questo meccanismo empirico incrementando così gli acquisti dei clienti e le vendite del negozio! “Gli acquirenti sono più sensibili ai messaggi che riguardano l’attività in questione messaggio giusto può incrementare le vendite dal 5% al 25%” Journal of Advertsing Reasearch , june 2009, R. Burke Il servizio Visual Resolution, offre l indice , più alto di ROI , rispetto a tutti i sistemi di marketing presenti sul mercato italiano! VR BEST Out Marketing ROI! Home Of Home At Retail Marketing Marketing Indice
- 8. Service Il sistema Visual Resolution offre al cliente e all’azienda diversi servizi , atti a massimizzare l’ impulso alla spesa. Fondamentale al fine di massimizzare i risultati è tutta la filosofia sviluppata intorno al servizio: •La tipologia della stimolazione, sia ambientale che emotiva verso il cliente, mai invasiva , e sempre rapida e diretta; •Il posizionamento del sistema , nelle aree a maggior passaggio e a maggior tempo di sosta; •La struttura del sistema, ad altezza viso che quindi vada a quindi a impattare costantemente col cliente: •L’interattività ,dinamicità e innovatività del sistema! Questa filosofia , ed i servizi innovativi, portano vantaggi dal 5% al 25% ( media delle nostre case history dell 11%) con costi inferiori al mezzo centesimo di euro, e il ROI più alto di sempre! Indice
- 9. Visual Advertising Il sistema Fullscreen Advertising di Visual Resolution garantisce più di 10000 passaggi per mese in ogni punto di vendita, per un quasi 1900 minuti complessivi La rivoluzione del sistema Visual Resolution, consiste in un sistema di advertising targhetizzato by ORE 10:30 Location e by Hour. E’ BUONO •By Location: Una pubblicità diversa in ogni punto vendita, si possono promuovere prodotti differenti a seconda di quelle che sono le differenti necessità , magari un prodotto vende meno bene in una zona piuttosto che in un altra, si possono impostare campagne advertising personalizzate per zona, pensate ad una campagna studiata per Sant’Ambrogio a Milano , o Sant’Ilario a Parma. •By Hour: Durante la giornata , si possono impostare , diverse campagne per orario, a seconda delle frequentazioni del PdV. Casalinghe al mattino , mamme con bambini il pomeriggio e ORE 16:00 lavoratori la sera. E’ DIVERTENTE Ovviamente con la libertà di cambiare i messaggi di advertising , quando se ne ha la necessità! Nel momento di utilizzo del sistema gli advertising passeranno da fullscreen a banner! ORE 19:00 E’ FACILE DA PREPARARE Indice
- 10. Visual Radio Un canale radio dedicato permette alle aziende di trasmettere i propri advertising radio all interno del Punto di Vendita. Il canale radio amplifica l attenzione verso il sistema e stimola anche i clienti più lontani dal totem Spot radio, Jingle , consigli vocali un minuto ogni ora, per un totale di 360 minuti al mese. Il canale radio , richiama l attenzione anche dei consumatori più distratti! Indice
- 11. Visual App Visual Application, è Marketing dinamico Azienda ed Interattivo! Sul sistema Visual Resolution, la vostra icona,, e la vostra applicazione,come quelle dei telefonini di oggi! Il vostro sito , un gioco , un test,dei consigli V.R. giornalieri, potete installare quello che volete, è un canale aperto di interazione diretta tra la azienda ed il cliente! Il Sistema Visual Resolution, è touchscreen! V.R. V.R. V.R. Indice
- 12. Visual Extra Visual Resolution : Abbinamento Prodotti - Database Inserimento dei vostri prodotti nel ricettario presente sul sistema nel PdV.Per ogni ricetta i vostri prodotti consigliati! Visual Resolution QR code: Grazie al qr code il cliente porta a casa quello che vede sullo schermo, il vostro Advertsing , o la ricetta con i vostri prodotti consigliati Visual Resolution Wear : Vestite il Totem con il vostro Brand, per una promozione continua e di grande impatto visivo all interno del Pdv Indice
- 13. Visual Case History Un test effettuato per Coca Cola Italia nei periodi di dicembre 2011 e gennaio 2012 presso 2 punti di vendita del gruppo Unes , di cui uno a marchio Unes e uno a marchio U2. Hanno portato dei risultati stupefacenti, analizzando quelli che sono i dati del mercato odierni. Per motivi di privacy riportiamo i risultati certificati, dal gruppo stesso , e non i dati ( Verrano fornito su richiesta il report completo) Risultati presso Unes a marchio Unes: Unes Dicembre 2011: •Fullscreen advertising; •Visual Resolution radio incrementi di vendite +13,9 % Unes Gennaio 2012: •Fullscreen advertising; • Senza Visual Resolution Radio; incrementi di vendite +9 % U2 Gennaio 2012: •Fullscreen advertising; •Visual Resolution Radio; incrementi di vendite +19,5 % Indice
- 14. Contatti Alexandra Resolution Srl www.alexandraresolution.it Mail: info@alexandraresolution.it Phone035.991798 Phone02.89866904 Sede Legale: Via V.Veneto, 2 Bonate Sotto, BG.24040 Indice