際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Viziune Sports Net Management

Download as PPTX, PDF
Sports Net Management
Sports Net Management

Our Vision In what we believe and what we do...

1 of 32
Download to read offline
Sports Net Management
Ce facem noi? Aducem oamenii mai aproape de brand, prin intermediul pasiunilor lor, prin emotiile create de SPORT
Solutia noastra Proiectele integrate de comunicare in sport care asigura conexiunea emotionala dintre brand si consumator Sportul reprezinta mediul care genereaza cele mai intense emotii, iar fanii sunt cei care le exprima.
Brandurile au nevoie sa investeasca in si Activari Emotia unei persoane pentru un Brand unei persoane generate de Sport Transferul emotional catre Brand prin Sport
Hospi- tality PR Hospitality ExperientialSponsorship CRM/ BTL Retail/TTL ATL Online In anii 90 Sponsorship-ul este doar un canal de marketing de sine- statator In 2014 Parteneriatele sunt platforme de marketing care acopera toate canalele de comunicare B2B Sponsorship/ Partnerships Retail/ TTL CRM Digital PR Experi- ential ATL Parteneriatele sunt platforme de marketing care pot fi activate INTEGRAT prin toate canalele de comunicare
O Strategie focusata pe componente emotionale este mai eficienta decat una bazata pe argumente rationale O Conexiune emotionala profunda, care determina actiune prin alinierea Pasiunilor cu un parteneriat Cresterea intentiei de cumparare Emotionalul influenteaza Rationalul
...emotiile si sentimentele se formeaza in subconstient ca un automatism... Iar emotiile benefice, pozitive sunt capabile sa influenteze luarea deciziilor fata de influenta emotiilor negative ... si stim ca emotiile influenteaza deciziile rationale Prof Damasio, Head of Neurology at the University of Iowa
Viziune Sports Net Management
OBIECTIVE atinse prin CONTENT MANAGEMENT EDUCARE BRAND AWARENESS LOIALITATE ENGAGEMENT RECRUTARE
Societate Tehnologie Control Personal Mare Libertatea de Alegere Ce, Unde, Cum, Cand, Daca Eu vreau sa consum media Noua Realitate a Comunicarii Analog spre Digital, de la cablu la wireless, de la putini la multi Raspunde la Noile Nevoi Care Permite Consumatorilor O noua Realitate pentru consumul CONTINUTULUI
Urmarit de consumatori Activare Intrerupere Urmareste consumatorii Continut Relevant pentru consumator SPORT / Film / Muzica Expunerea Brandului Evenimente Sponsorship Shared Promouri Direct marketing Spoturi TV Teleshopping
Noile Reguli de Marketing si PR Po釘i cumpra aten釘ie (reclam) Po釘i ceri aten釘ie de la media (PR) Po釘i deranja oameni pentru a ob釘ine aten釘ie (v但nzri), sau po釘i c但tiga aten釘ie prin a crea ceva interesant i valoros, i apoi a posta informa釘ia online: un video pe Youtube, un articol pe blog, un raport de cercetare, fotografii, un tweet, un e-book, o pagin pe Facebook, etc. Sursa: David Meerman Scott
Planul de Sponsorship Crearea Continutului Drepturi ImplementareActivareEvaluare rezultate PROJECT MANAGEMENT Rolul Nostru
Beneficii UNICITATE acest tip de promovare cu expunere garantata este realizat exclusiv prin contractul cu SPORTS NET MANAGEMENT PROMOVAREA Brandului, a Valorilor acestuia, a persoanelor cheie din cadrul companiei dar si a ofertelor de business CONTROL asupra continutului si mesajelor pe care le transmitem in materialele realizate (filmarea si editarea materialelor ne apartine); PROMOVAREA obiectivelor agreate de comun acord; AUDIENTA GARANTATA prin pachetul media realizat; Folosirea VEDETELOR implicate (functie de eveniment) si valorificarea imaginii acestora;
Aceasta evaluare este una minimala, dar garantata. Numarul real al difuzarilor si, implicit, valoarea acestuia poate fi mult mai mare. * Acest numar de difuzari este valabil in cazul mentinerii in piata a statiilor tv din tabel. In situatia in care unele statii vor disparea, pachetul va fi adaptata noului context. Pachetul media si Evaluarea expunerii Brandului intr-un eveniment Exemplu pachet de expunere Evaluarea expunerii TV se bazeaza pe politicile de vanzari ale statiilor Evaluare audienta obtinuta: Target: All Urban + oaspeti GRPs: 30 : 3,000,000 de persoane Cost expunere Valoarea expunerii 30 sec Pro Tv 2 1.500 3.000 Sport.ro 4 1.500 6.000 Prima TV 1 1.500 1.500 TVR 1 1.500 1.500 Antena 3 3 1.500 4.500 Kanal D 1 1.500 1.500 National TV 2 1.500 3.000 N24 Plus 2 1.500 3.000 Romania TV 2 1.500 3.000 Digi 24 2 1.500 3.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Dolce Sport 3 1.500 4.500 DigiSport 3 1.500 4.500 Total 28 42.000 Nr difuzari
Cateva Studii de caz realizate
Studiu de caz 1: Cupa Romaniei la handbal Targoviste 23-27 Aprilie 2014 Cu ocazia Cupei Romaniei la handbal feminin din acest an am produs continutul oficial al competitiei pe care l-am amplificat in media
1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 11 528 Pro TV 8.24 347 25.46 3 1041 Prima TV 1.23 52 2.81 2 104 Sport.ro 0.25 11 0.97 10 110 National TV 0.79 33 1.85 5 165 National 24 PLUS 0.05 2 0.16 10 20 Total persoane 41 1.968.000 Men, 18+, Urban YTD 2013 06:00 - 24:00 n urma amplificarii media, Brandul T但rgoviste a beneficiat de 1,968,000 de vizualizari
Evaluare expunere in transmisii live: 10 * 1,500 = 15,000 net Evaluare expunere online: 67 * 200 = 13,400 net Evaluare expunere online local: 54 * 100 = 5,400 net Evaluare radio Kiss FM: 500 Valoarea totala a expunerii Brandului T但rgoviste in urma amplificarii media este de: 175,800 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 3 1.500 4.500 Sport.ro 10 1.500 15.000 Prima TV 2 1.500 3.000 TVR 1 11 1.500 16.500 TVR 2 1 1.500 1.500 National TV 5 1.500 7.500 N24 Plus 10 1.500 15.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Digi24 15 1.500 22.500 Dolce Sport 11 1.500 16.500 DigiSport 23 1.500 34.500 93 139.500 Nr difuzari 2. Evaluare pachet media
Studiu de caz 2: Turneul amical de handbal dintre Romania Germania, Baia Mare, 28-29 Martie 2014 La acest turneu amical, in 3 zile am reusit sa generam cateva evenimente pentru promovarea echipei nationale feminine a Romaniei de la care am produs continut pe care l-am amplificat in media
1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media In urma amplificarii media, Brandul Baia Mare a beneficiat de 4,819,000 de vizualizari
Cost expunere 30 sec Pro Tv 4 1.500 6.000 Sport.ro 10 1.500 15.000 Prima TV 2 1.500 3.000 TVR 1 9 1.500 13.500 TVR 2 1 1.500 1.500 National TV 5 1.500 7.500 N24 Plus 10 1.500 15.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Digi24 9 1.500 13.500 Dolce Sport 11 1.500 16.500 DigiSport 14 1.500 21.000 77 115.500 Nr difuzari 2. Evaluare pachet media Evaluare expunere online: 54 * 200 = 10,800 net Valoarea totala a expunerii Brandului Baia Mare in urma amplificarii media este de: 126,300 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV
Studiu de caz 3: Asociere intre Gatorade si FC Rapid Pentru acest parteneriat am folosit baza de antrenament a FC rapid unde am organizat saptamanal evenimente in urma carora am produs continut relevant
1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar in lunile Iulie si August 2008 Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 73 3.504 Pro TV 8.24 347 25.46 102 35.394 Antena 1 5 210 15.44 109 22.890 Antena 3 3 126 9.26 76 9.576 Prima TV 1.23 52 2.81 49 2.548 Realitatea TV 0.7 30 1.65 90 2.700 Sport.ro 0.25 11 0.97 44 484 National TV 0.79 33 1.85 12 396 Total vizualizari 1+ 555 77.492.000 Men, 18+, Urban In urma amplificarii media de mai sus, Brandul Gatorade a beneficiat de 77,492,000 de vizualizari
2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Gatorade in urma amplificarii media in lunile Iulie si August 2008 este de: 789,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 73 1.500 109.500 Sport.ro 44 1.500 66.000 Prima TV 49 1.500 73.500 TVR 1 73 1.500 109.500 National TV 12 1.500 18.000 Realitatea 90 1.500 135.000 Antena 1 109 1.500 163.500 Antena 3 76 1.500 114.000 789.000 Nr difuzari
Studiu de caz 4: Primul turneu de table pentru cea mai mare comunitate de sportivi amatori
1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 122 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Turneului : Prezenta vedetelor din diferite sporturi la Turneu : Activari cu publicul in toate locatiile turneului
2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Ciucas in urma amplificarii media din 2013 este de: 183,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
Studiu de caz 5: Un proiect integrat folosind platforma de handbal
1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 260 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Federatiei Romane de Handbal : Prezenta vedetelor la evenimente : Activari cu publicul in locatiile evenimentelor
2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului DPD in urma amplificarii media este de: 450,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
Exemple stiri sport & continut video dedicat: * Click in modul 際際滷 Show

More Related Content

Viziune Sports Net Management

  • 2. Ce facem noi? Aducem oamenii mai aproape de brand, prin intermediul pasiunilor lor, prin emotiile create de SPORT
  • 3. Solutia noastra Proiectele integrate de comunicare in sport care asigura conexiunea emotionala dintre brand si consumator Sportul reprezinta mediul care genereaza cele mai intense emotii, iar fanii sunt cei care le exprima.
  • 4. Brandurile au nevoie sa investeasca in si Activari Emotia unei persoane pentru un Brand unei persoane generate de Sport Transferul emotional catre Brand prin Sport
  • 5. Hospi- tality PR Hospitality ExperientialSponsorship CRM/ BTL Retail/TTL ATL Online In anii 90 Sponsorship-ul este doar un canal de marketing de sine- statator In 2014 Parteneriatele sunt platforme de marketing care acopera toate canalele de comunicare B2B Sponsorship/ Partnerships Retail/ TTL CRM Digital PR Experi- ential ATL Parteneriatele sunt platforme de marketing care pot fi activate INTEGRAT prin toate canalele de comunicare
  • 6. O Strategie focusata pe componente emotionale este mai eficienta decat una bazata pe argumente rationale O Conexiune emotionala profunda, care determina actiune prin alinierea Pasiunilor cu un parteneriat Cresterea intentiei de cumparare Emotionalul influenteaza Rationalul
  • 7. ...emotiile si sentimentele se formeaza in subconstient ca un automatism... Iar emotiile benefice, pozitive sunt capabile sa influenteze luarea deciziilor fata de influenta emotiilor negative ... si stim ca emotiile influenteaza deciziile rationale Prof Damasio, Head of Neurology at the University of Iowa
  • 10. Societate Tehnologie Control Personal Mare Libertatea de Alegere Ce, Unde, Cum, Cand, Daca Eu vreau sa consum media Noua Realitate a Comunicarii Analog spre Digital, de la cablu la wireless, de la putini la multi Raspunde la Noile Nevoi Care Permite Consumatorilor O noua Realitate pentru consumul CONTINUTULUI
  • 11. Urmarit de consumatori Activare Intrerupere Urmareste consumatorii Continut Relevant pentru consumator SPORT / Film / Muzica Expunerea Brandului Evenimente Sponsorship Shared Promouri Direct marketing Spoturi TV Teleshopping
  • 12. Noile Reguli de Marketing si PR Po釘i cumpra aten釘ie (reclam) Po釘i ceri aten釘ie de la media (PR) Po釘i deranja oameni pentru a ob釘ine aten釘ie (v但nzri), sau po釘i c但tiga aten釘ie prin a crea ceva interesant i valoros, i apoi a posta informa釘ia online: un video pe Youtube, un articol pe blog, un raport de cercetare, fotografii, un tweet, un e-book, o pagin pe Facebook, etc. Sursa: David Meerman Scott
  • 13. Planul de Sponsorship Crearea Continutului Drepturi ImplementareActivareEvaluare rezultate PROJECT MANAGEMENT Rolul Nostru
  • 14. Beneficii UNICITATE acest tip de promovare cu expunere garantata este realizat exclusiv prin contractul cu SPORTS NET MANAGEMENT PROMOVAREA Brandului, a Valorilor acestuia, a persoanelor cheie din cadrul companiei dar si a ofertelor de business CONTROL asupra continutului si mesajelor pe care le transmitem in materialele realizate (filmarea si editarea materialelor ne apartine); PROMOVAREA obiectivelor agreate de comun acord; AUDIENTA GARANTATA prin pachetul media realizat; Folosirea VEDETELOR implicate (functie de eveniment) si valorificarea imaginii acestora;
  • 15. Aceasta evaluare este una minimala, dar garantata. Numarul real al difuzarilor si, implicit, valoarea acestuia poate fi mult mai mare. * Acest numar de difuzari este valabil in cazul mentinerii in piata a statiilor tv din tabel. In situatia in care unele statii vor disparea, pachetul va fi adaptata noului context. Pachetul media si Evaluarea expunerii Brandului intr-un eveniment Exemplu pachet de expunere Evaluarea expunerii TV se bazeaza pe politicile de vanzari ale statiilor Evaluare audienta obtinuta: Target: All Urban + oaspeti GRPs: 30 : 3,000,000 de persoane Cost expunere Valoarea expunerii 30 sec Pro Tv 2 1.500 3.000 Sport.ro 4 1.500 6.000 Prima TV 1 1.500 1.500 TVR 1 1.500 1.500 Antena 3 3 1.500 4.500 Kanal D 1 1.500 1.500 National TV 2 1.500 3.000 N24 Plus 2 1.500 3.000 Romania TV 2 1.500 3.000 Digi 24 2 1.500 3.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Dolce Sport 3 1.500 4.500 DigiSport 3 1.500 4.500 Total 28 42.000 Nr difuzari
  • 16. Cateva Studii de caz realizate
  • 17. Studiu de caz 1: Cupa Romaniei la handbal Targoviste 23-27 Aprilie 2014 Cu ocazia Cupei Romaniei la handbal feminin din acest an am produs continutul oficial al competitiei pe care l-am amplificat in media
  • 18. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 11 528 Pro TV 8.24 347 25.46 3 1041 Prima TV 1.23 52 2.81 2 104 Sport.ro 0.25 11 0.97 10 110 National TV 0.79 33 1.85 5 165 National 24 PLUS 0.05 2 0.16 10 20 Total persoane 41 1.968.000 Men, 18+, Urban YTD 2013 06:00 - 24:00 n urma amplificarii media, Brandul T但rgoviste a beneficiat de 1,968,000 de vizualizari
  • 19. Evaluare expunere in transmisii live: 10 * 1,500 = 15,000 net Evaluare expunere online: 67 * 200 = 13,400 net Evaluare expunere online local: 54 * 100 = 5,400 net Evaluare radio Kiss FM: 500 Valoarea totala a expunerii Brandului T但rgoviste in urma amplificarii media este de: 175,800 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 3 1.500 4.500 Sport.ro 10 1.500 15.000 Prima TV 2 1.500 3.000 TVR 1 11 1.500 16.500 TVR 2 1 1.500 1.500 National TV 5 1.500 7.500 N24 Plus 10 1.500 15.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Digi24 15 1.500 22.500 Dolce Sport 11 1.500 16.500 DigiSport 23 1.500 34.500 93 139.500 Nr difuzari 2. Evaluare pachet media
  • 20. Studiu de caz 2: Turneul amical de handbal dintre Romania Germania, Baia Mare, 28-29 Martie 2014 La acest turneu amical, in 3 zile am reusit sa generam cateva evenimente pentru promovarea echipei nationale feminine a Romaniei de la care am produs continut pe care l-am amplificat in media
  • 21. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media In urma amplificarii media, Brandul Baia Mare a beneficiat de 4,819,000 de vizualizari
  • 22. Cost expunere 30 sec Pro Tv 4 1.500 6.000 Sport.ro 10 1.500 15.000 Prima TV 2 1.500 3.000 TVR 1 9 1.500 13.500 TVR 2 1 1.500 1.500 National TV 5 1.500 7.500 N24 Plus 10 1.500 15.000 LOOK TV 2 1.500 3.000 Digi24 9 1.500 13.500 Dolce Sport 11 1.500 16.500 DigiSport 14 1.500 21.000 77 115.500 Nr difuzari 2. Evaluare pachet media Evaluare expunere online: 54 * 200 = 10,800 net Valoarea totala a expunerii Brandului Baia Mare in urma amplificarii media este de: 126,300 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV
  • 23. Studiu de caz 3: Asociere intre Gatorade si FC Rapid Pentru acest parteneriat am folosit baza de antrenament a FC rapid unde am organizat saptamanal evenimente in urma carora am produs continut relevant
  • 24. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar in lunile Iulie si August 2008 Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 73 3.504 Pro TV 8.24 347 25.46 102 35.394 Antena 1 5 210 15.44 109 22.890 Antena 3 3 126 9.26 76 9.576 Prima TV 1.23 52 2.81 49 2.548 Realitatea TV 0.7 30 1.65 90 2.700 Sport.ro 0.25 11 0.97 44 484 National TV 0.79 33 1.85 12 396 Total vizualizari 1+ 555 77.492.000 Men, 18+, Urban In urma amplificarii media de mai sus, Brandul Gatorade a beneficiat de 77,492,000 de vizualizari
  • 25. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Gatorade in urma amplificarii media in lunile Iulie si August 2008 este de: 789,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 73 1.500 109.500 Sport.ro 44 1.500 66.000 Prima TV 49 1.500 73.500 TVR 1 73 1.500 109.500 National TV 12 1.500 18.000 Realitatea 90 1.500 135.000 Antena 1 109 1.500 163.500 Antena 3 76 1.500 114.000 789.000 Nr difuzari
  • 26. Studiu de caz 4: Primul turneu de table pentru cea mai mare comunitate de sportivi amatori
  • 27. 1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 122 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Turneului : Prezenta vedetelor din diferite sporturi la Turneu : Activari cu publicul in toate locatiile turneului
  • 28. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Ciucas in urma amplificarii media din 2013 este de: 183,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
  • 29. Studiu de caz 5: Un proiect integrat folosind platforma de handbal
  • 30. 1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 260 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Federatiei Romane de Handbal : Prezenta vedetelor la evenimente : Activari cu publicul in locatiile evenimentelor
  • 31. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului DPD in urma amplificarii media este de: 450,000 net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
  • 32. Exemple stiri sport & continut video dedicat: * Click in modul 際際滷 Show