�ݺ�ߣ

Vliv reklamy na českou společnost prezentace am2

 Propagace čehokoliv (výrobku, služby,
společenské události…)
 Snaží se nám diktovat co máme nosit,
abychom byli IN, co máme poslouchat,
jíst, pít a mít rádi! Koho volit! Čeho se
máme účastnit a co máme vlastnit!
 Útočí na nás z televizí, rádií, plakátů,
internetu, výloh, prostřednictvím
ostatních lidí atd..

 Podle čeho si vybíráte pastu na zuby,
parfém, džíny, jogurt, barvu na vlasy,
čokoládu..?

 Dnešní definice reklamy, schválená
Parlamentem České republiky v roce
1995, říká, že „reklamou se rozumí
přesvědčovací proces, kterým jsou
hledáni uživatelé zboží, služeb nebo
myšlenek prostřednictvím komunikačních
médií“.

 Od počátku lidstva
 První výrobky a služby -> ústní reference
 První obchodní místa = trhy, obchody,
stánky -> vystavování nejlepších kousků
zboží obchodníka

 Antika – vývěsní tabule
 Starý Řím – profesionální vyvolávači, kteří
mezi různá veřejná hlášení a nařízení
vkládali reklamy – podobně jako dnešní
televize nebo rozhlas
 Středověk – najímání vlastních
vyvolávačů, štíty hostinců a jiných
živností

 Vynález knihtisku přinesl reklamu zcela
novou – tištěnou
- první noviny = první opravdové inzeráty
 Pak už je tu víceméně reklama,
kterou známe dnes…

 Jeden z nejproslulejších nápad v historii
reklamy, obarvit skutečnou krávu
fialovou barvou, dostali pracovníci
reklamní agentury v roce 1972. Dnes zná
krávu Milku prakticky každý.

 Stejně geniální jako fialová kráva Milka
byl nápad autora reklamy na Coca-
Colu, kdy se přitom inspiroval starším
zpodobením Santa Clause z
devatenáctého století, které vytvořil
americký Němec Thomas Nast podle
tradiční představy Mikuláše v německé
Falci.

 Televizní reklama
 Tisková reklama (inzeráty, akční letáčky)
 Světelná reklama
 Rozhlasové spoty
 Mobilní reklama (reklama na autech a
v prostředcích hromadné dopravy)

 Venkovní reklama (plakáty, billboardy, reklamy na
domech)
 Alternativní reklama (chodící reklama, reklama na
lavičkách a zastávkách MHD)

 Propagační předměty (trička, propisky,
zapalovače, klíčenky, tašky potištěné sloganem
nebo logem propagované firmy)
 Internetová reklama (www stránky, reklamní
emaily, spam)

 Pravdivost reklam a čestnost jejích tvůrců je
zavádějící. Opravdu dostanete ve Fastfoodu to, co
jste si objednali?
 Dále nás může překvapit také jejich
nepravděpodobnost. Jak moc je reálné, že si na
ples nebo módní přehlídku vezmete pod šaty či do
kabelky pětikilový prací prášek, jen abyste se
pochlubily, jak skvěle udržuje barvu a pružnost
vašich šatů…

 Stereotypy v reklamě mají také vliv na
společnost. Vždyť jsou nám neustále
předkládána zaběhnutá společenská
měřítka. Například genderové stereotypy.
Žena jako dokonalá hospodyňka. Matka
v domácnosti. Milující manželka… Muž jako
spolehlivý a silný ochránce rodiny, který se
vždy postará o její ekonomické blaho…
 Tyto stereotypy umožňují reklamě více
prostoru pro samotnou nabídku, aniž by se
musela zabývat vymýšlením a vyprávěním
komplikovaného ,nového“ příběhu. Avšak
někdy se toto setkává i s negativním
ohlasem. (Feministky, homosexuálové…)

Mateřství je jejím posláním a zvládá každou situaci s úsměvem…

Každý muž po ní touží…

Každá žena chce být jako ona…

Postárá se o sebe vždy a má se ráda

Každý muž chce být jako ona…
… každá žena po něm touží…

Opraví a postaví cokoliv a vypadá při tom skvěle…

,,Praha - Češi se při nakupování stále častěji řídí reklamou,
marketing tak má v poslední době větší vliv na nákupní
chování lidí. Počet Čechů, kteří si zboží vybrali právě díky
ní, stoupl na 43 procent. Jedná se o nejvyšší podíl od
prvního měření z roku 1994, kdy tento ukazatel činil 37
procent, a v následujících letech značně kolísal.
Informace vyplývají z průzkumu společnosti Factum
Invenio. Naopak počet Čechů, na které reklama vliv
nemá, klesl na 48 procent, tedy nejméně od roku 1994.
Podle prezidentky České marketingové společnosti Jitky
Vysekalové může být podíl lidí, kteří podle reklamy v
poslední době nakoupili zboží, ve skutečnosti vyšší než
uváděných 43 procent. Část zákazníků si totiž vliv reklamy
nemusí uvědomovat nebo si ho není ochotna přiznat.“
(http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-
nakupuje-podle-reklamy/)

Udělala jsem si takový komorní průzkum mezi lidmi z nejbližšího
okolí. Oslovila jsem 43 lidí (23 žen a 20 mužů) a pokládala jim tyto
otázky:
1) Sledujete, nebo spíše záměrně vyhledáváte reklamy (v TV, letáky,
poutače, internetové spoty…)?
2) Ovlivňuje Vás reklama při výběru služeb či zboží?
Došla jsem k závěru, že většinu lidí v mém okolí reklama ovlivňuje,
aniž si to uvědomují. Raději jdou a koupí si produkt se známou
tváří na obalu, který viděli v televizi, než aby si vůbec všimli
výrobku, který je hned vedle, i když má hezčí design a lepší
kvalitu.
Čtvrtina oslovených dokonce vyhledává reklamy kvůli
upozorněním na slevy jejich oblíbených produktů a i když hledají
pouze ten jeden, stejně si v mnoha případech pořídí ještě i něco
jiného z nabídky.
Ale i přesto větší část lidí pokládá reklamu za rušivou a nebo jí jen
nevěnuje příliš pozornosti.
Zhruba desetina respondentů uvedla, že dají spíše na reference
svých blízkých, než na klamné reklamy.

Abych podpořila svůj názor, přikládám internetový článek české
televize.:
Přibližně 35 procent lidí při nákupech často vyhledává zboží, které
zná z reklamy, uvádí letošní výzkum společnosti Factum Invenio.
Zhruba 65 procentům lidí reklama pomáhá orientovat se v nabídce
zboží a služeb. Zároveň ale 86 procent účastníků výzkumu míní, že
reklama s lidmi manipuluje.
Podle společnosti Kantar Media některé tuzemské obchodní řetězce
v roce 2010 výrazně zvýšily investice do reklamy, která jim pomáhá
ve stále tvrdším soupeření o zákazníky. Největším zadavatelem
reklamy z řad obchodníků byly loni diskontní prodejny Lidl, které
meziročně zdvojnásobily investice.
Kvůli hospodářské krizi byl loňský rok ve znamení akčních nabídek
zboží za zvýhodněné ceny, na které obchodní řetězce často
upozorňovaly právě ve svých reklamách. Například konkurenční
souboj mezi obchodními řetězci Albert a Kaufland loni výrazně
nabral na obrátkách a obě společnosti se v novinových inzerátech
trumfovaly ve snižování cen vybraného zboží a vzájemně si ze sebe
utahovaly, což v Česku dosud nebylo obvyklé.

Podle průzkumu Factum Invenio vadí stále většímu množství
Čechů reklama na internetu, která obtěžuje už zhruba třetinu lidí.
Za poslední čtyři roky se podíl Čechů přesycených internetovou
reklamou například ve formě banneru zvýšil o sedm procentních
bodů. Češi jsou reklamou přesyceni a nejvíce jim tradičně vadí
reklama v komerčních televizních stanicích. Naopak méně
intenzivně lidé vnímají reklamu v rozhlase, denním tisku a
časopisech.
"V posledních letech můžeme sledovat nárůst přesycenosti
reklamou na internetu. Každý třetí občan z populace má pocit,
že je této reklamy příliš mnoho," uvádí firma Factum Invenio.
Nejvíce lidem (34 procent) vadí reklama, která překrývá původní
obsah internetových stránek. Následuje reklama vyskakující
automaticky v novém okně (32 procent) a reklamní banner (30
procent). Spam obtěžuje 29 procent lidí.
( http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-
cechu-nakupuje-podle-reklamy/ )

 Takže na závěr, reklama lidi většinou
ovlivňuje, ať si to připouštějí, nebo ne.
Jen je dobře, že si to v poslední době
více uvědomují, než tomu bylo dříve.

 Vypracovala: Tereza Kocábová -
F11B0343P
 Předmět: Antropologie médií
 Vyučující: Mgr. Michal Tošner, Ph.D.
 Západočeská univerzita v Plzni
(Filozofická fakulta)
 Obor: Kulturní a sociální antropologie – 2.
ročník

 Boučková, J. a kol., Marketing, 1. vydání, Praha: C.
H. Beek, 2003
 http://books.google.cz/books?id=e31aP5_qNzIC&
pg=PA68&lpg=PA68&dq=druhy+reklamy&source=
bl&ots=VP1z0wDRE0&sig=dI5abAeZNf0CoJ9zdTca
mPpjuNw&hl=cs&sa=X&ei=eB1jUN6oOMnitQaKlYG
ADw&ved=0CDQQ6AEwAw#v=onepage&q=druhy
%20reklamy&f=false
 http://is.muni.cz/th/77126/esf_m/Michaela_Sustrov
a_DP_Finalni_verze.pdf
 http://tucnak.fsv.cuni.cz/~hajek/prace/bc/duskov
a_prace.pdf

 http://cs.wikipedia.org/wiki/Reklama
 http://www.mediaguru.cz/2012/05/zenske-
stereotypy-v-reklame/
 http://www.intuitivnimarketing.cz/knihovna/psychol
ogie-reklamy
 http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/11561
2-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/
 http://oko.yin.cz/11/historie-reklamy/
 http://www.relaxuj.cz/art_doc-
CB9B35817A8F50BEC12573ED00748D4C.html
 http://www.proequality.cz/res/data/005/000667.pdf
 http://www.smartadpro.cz/reklama-a-jeji-druhy/101

 http://www.basexstudio.com/2011/04/11/the-white-sensation-party/
 http://www.colgate.pl/app/ColgateTotal/PL/home.cwsp
 http://nosik.cz/posts/bvlgari-vsadila-na-uspesne-herecky-tentokrat-na-
rachel-weisz/
 http://www.ahaonline.cz/clanek/zhave-drby/84498/brad-pitt-uz-na-praci-
skoro-nesahne-ale-vydela-rocne-700-milionu-vime-jak.html
 http://revue.idnes.cz/angelina-jolie-svudne-fotografie-po-porodu-f28-
/lidicky.aspx?c=A081009_122650_lidicky_lut
 http://www.luxurymag.cz/novinky/95/panske-spodni-pradlo-emporio-
armani-nova-limitovana-kolekce/
 http://mydailyfashionnews.blogspot.cz/2010_09_01_archive.html
 http://www.monamie.cz/photos/26563
 http://www.super.cz/9342-tohle-vas-dostane-lindsay-lohan-nafotila-
drazdivou-kampan-na-hodne-upnute-dziny.htm
 lhttp://www.volmut.cz/pristresky-mhd
 http://www.jentak.wu.cz/prace_z_domu.htm
 http://www.onoffline.sk/referencie/internetovy-obchod-elfuego.html
 http://web-planet.cz/cz/services/read/16/
 http://cz.123rf.com/photo_10192094_romanticka-mua-hraja-ca-na-kytaru-
pro-svou-a-enu.html

 http://www.neon-jurik.cz/
 http://www.data-design.cz/sluzby/svetelne-reklamy/
 http://tv.etronic.cz/index.php?main_page=index&cPath=162
 http://www.sps-vitkovice.cz/?go=prace_studentu/radio
 http://chomutovsky.denik.cz/zpravy_region/v-chomutovskem-deniku-
budou-radkove-inzeraty-zdarma-20130221.html
 http://www.bigmarketing.cz/2011/12/26/pr-konektor-vyhral-tendr-coca-
coly/
 http://edik.cz/vanocni-kamion-coca-cola-2010/
 http://www.euromobile.cz/
 http://www.igproduction.cz/nabidka-reklamnich-praci/
 http://cestujte.sweb.cz/new-york-foto.htm
 http://pintovi.rajce.idnes.cz/koncert_SKA-P_-_Milano_-_12._-_14._12._2008/
 http://www.grafartstudio.cz/reklamni_predmety.htm
 http://www.letaky-mhd.cz/teplice.htm
 http://www.sancar.cz/
 http://www.foxter.cz/zbozi-detail/1633-akcni-letak-albert
 http://zena-in.cz/clanek/jak-pecujeme-o-obleceni-ktere-mame-
radi/kategorie/moda
 http://www.futur.cz/hodnoceni-kvality.php

 http://oko.yin.cz/2/vyvesni-stity/
 http://eurodelica.com/sweets/chocolate/milka-2/milka-i-love-milka-nuss-
nougat-pralines.html
 http://www.radiosarajevo.ba/novost/71907/cacak-krava-otelila-ljubicasto-
tele
 http://zena-in.cz/clanek/armani-code-ultimate-pro-vaseho-
muze/kategorie/vune
 http://www.snobka.pl/artykul/kosmetyczna-agentka-tworcze-eksperymenty-
z-wlosami-14986/1/36
 http://www.onlineomalovanky.cz/Omalovánky-středověk.html
 http://campusmediagroup.wordpress.com/tag/print-advertising/
 http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html
 http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html
 http://sluzby.hyperinzerce.cz/vyroba/inzerat/5519268-retro-svetelna-
reklama-nabidka-jablonec-nad-nisou/
 http://www.mediadirekt.sk/mediadirekt/9-REKLAMA-NA-LAVICKACH
 http://www.mojestarosti.cz/poradna/pocity/kladne-emoce/laska-hory-
prenasi-dojemny-pribeh-o-sile-lasky.html
 http://www.pixmac.cz/fotka/záchranář+se+psem/000022651833
 http://zpravy.idnes.cz/britsky-vojak-si-za-pobodani-afghanskeho-chlapce-
odsedi-18-mesicu-p8d-/zahranicni.aspx?c=A111203_231137_zahranicni_brd

 http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-
vs-realita.html
 http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-
vs-realita.html
 http://zena.centrum.cz/deti/tehotenstvi-a-
miminko/fotogalerie/foto/413003/?cid=716809
 http://www.123rf.com/photo_10258655_attentive-mother-helping-her-
daughter-prepare-the-breakfast.html
 http://www.123rf.com/photo_4557263_young-confident-handsome-
businessman-in-black-suit-isolated-over-white-background.html
 http://www.funny.cz/vtipne-obrazky/politika/hornbach-s-nami-to-
zvladnete/5248/
 http://www.nabytekpyramida.cz/photo.php?id=delnik.jpg&desc=&fotonam
e=&adresar=dokumenty/
 http://www.jenprozeny.cz/legracky/33395-ukazka-kalendare-delnici-fesaci
 http://zena.centrum.cz/volny-cas/co-se-deje/clanek.phtml?id=745075
 http://prozeny.blesk.cz/clanek/pro-zeny-volny-cas-bydleni/142904/co-je-
vyhodne-byt-ve-meste-nebo-dum-na-okraji.html
 http://zpravy.idnes.cz/dobrovolny-hasic-zakladal-pozary-na-pardubicku-fry-
/krimi.aspx?c=A070215_095114_krimi_cen
 http://regiony.impuls.cz/ustecky-kraj/lide-mohou-klidneji-spat-policie-chytila-
hned-pet-lupicu-20130202-7u00-83yk.html

�ݺ�ߣ

Vliv reklamy na českou společnost prezentace am2

More Related Content

Vliv reklamy na českou společnost prezentace am2