Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•34,484 views
Názvy značek se nemění každý den. Změna názvu je jedna z nejzásadnějších změn, které mohou firmy udělat. Naše prezentace z konference BRANDstorming 2018 vám ukáže, jak postupovat, když potřebujete nový název vymyslet. Pokud ještě nemáte žádný název, dozvíte se, jak to udělat napoprvé dobře, abyste ho už nikdy měnit nemuseli. Představíme naše postupy, nástroje, které používáme a taky tři nejpřekvapivější poznatky, které jsme si z pěti let vymýšlení názvů odnesli.
Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to
- 1. Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to Honza Páv a Matez Jindra, Lovebrand 14. 3. 2018, BRANDstorming
- 2. 202 662registrací .cz domén v ČR v roce 2017 (podle cz.nic)
- 3. 32 187nových firem v ČR za rok 2017 (podle ČTK)
- 4. 8 071nových ochranných známek v ČR za rok 2017 (podle E15)
- 5. Špatný název je problém, který vás později doběhne.
- 6. …když přerostete svůj původní segment.
- 9. …když chcete jít do Ծčí.
- 10. …když se obecným označením neodlišíte, nevzbudíte emoce a ani ho neochráníte.
- 11. Skvělý název musí splňovat 8 kritérií 1. Je snadno zapamatovatelný? 2. Dokáží ho lidi vyslovit (je zvukomalebný)? 3. Vztahuje se k vašemu segmentu? 4. Odlišuje vás od konkurence? 5. Vyvolává chtěné asociace? 6. Nebude vás v budoucnu omezovat? 7. Máte volnou doménu? 8. Bude možné získat ochrannou známku?
- 12. Víme, co chceme. Ale jak to vymyslet? 1. Zadání 2. Vymýšlení 3. Hodnocení
- 13. 1. ZADÁNÍ
- 14. Správné zadání je základ. Za jeho správnost odpovídá odborník Současný stav a popis problému Analýza konkurence Informace o značce Kritéria pro správný název Další požadavky na název Praktické informace
- 15. 2. VYMÝŠLENÍ
- 16. HRA SE SLOVY
- 17. Hra se slovy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Zkuste je všemožně kombinovat dohromady. 3. Hrajte si s nimi: přidávejte, ubírejte, kombinujte, změňte hláskování, zveličujte, otočte, rýmujte… Electro World Copy General Big Shock Sportisimo TV Nova Fruitisimo Slevomat Vegtral Annonce Asus Pokémon
- 18. Hra se slovy: Nástroje Portmanteaur.comWordoid.comNaminum.com
- 19. Hra se slovy: Příklad UrbAlive
- 20. AKRONYMY
- 21. Akronymy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Z počátečních slabik zkuste vytvořit dobře znějící novotvar, který se dá skloňovat. Vodafone • Voice + data + phone Tonak • Továrna na klobouky Čedok • Česká dopravní kancelář LEGO • Leg godt! – dánsky hraj si dobře Saab • Svenska Aeroplan Aktiebolag Barum • Baťa + Rubena + Matador (Michellin) Tesco • T. E. Stockwell + Jack Cohen
- 24. METAFORY
- 25. Metafory: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, se kterými by se měla vaše značka asociovat (co si s ní mají lidé spojovat). 2. Vymyslete, která další slova (zvířata, předměty, vesmírné objekty, mýtické postavy, …) vyvolávají podobné asociace. Palladium • Drahocenný kov TV Prima • Pohoda Okay Elektrospotřebiče • Vše v pořádku Rohlik.cz • Každodenní běžná potravina Lovebrand • Značka, kterou všichni milují
- 27. PŘEKLADY Z CIZÍHO JAZYKA
- 28. Překlady: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, které souvisí s vaší značkou. 2. Zkuste přidat co nejvíce synonym. 3. Všechny tato slova pomocí překladače přeložte do cizích jazyků. Kenvelo • Hebrejsky „ano a ne“ QED Group • Z latinské zkratky „což mělo být dokázáno“ Contigo • Španělsky „s tebou“ Kilpi • Finsky „štít“ Reebok • Afrikánsky „antilopa“ Volvo • Latinsky „valit se“ Audi • Latinsky „poslouchat“
- 29. Překlady: Nástroje Udělejte si vlastní kopii: https://goo.gl/O0tkZ7
- 30. Překlady: Nástroje www.dictionary.com www.thesaurus.com Words by Big Huge Labs
- 32. EXISTUJÍ I DALŠÍ ܱŮ…
- 33. Existují i další způsoby, jak vymýšlet názvy Zakladatel Baťa, Deichmann, Škoda, Erhartova cukrárna, RobertNemec.com, Hrivnak, Blažek, Ford Lokalita Vodňanské kuře, Mlékárna Kunín, Sedlčanský hermelín, Kostelecké uzeniny, Bistro 8, Vinárna u sv. Anežky, Emirates Airline, Divadlo v Dlouhé Zkratky SSŽ (Stavy silnic a železnic), ČSOB (Česko slovenská obchodní banka), ČVUT (České vysoké učení technické), KFC (Kentucky Fried Chicken) Institucionální Česká spořitelna, Národní galerie, Český statistický úřad
- 34. 3. HODNOCENÍ
- 35. Do hodnocení názvů vstupuje mnoho faktorů Ochranné známky Domény Subjektivní pocit Kritéria Testování u cílové skupiny
- 36. Hodnocení názvů optikou kritérií, které jsme nastavili v zadání Stáhněte si tabulku i s videonávodem: https://goo.gl/BFWjr6
- 37. TIPY A POZNATKY
- 38. Vymýšlejte názvy společně. Pokud budete rozhodovat hlavou, shodnete se Tip č. 1
- 39. Nehledejte jen jeden skvělý název. Zapisujte vše, co vás napadne Tip č. 2
- 40. Domén je málo. Pokud nejste e-commerce projekt, nejsou klíčové. Pokud jste, připravte si peníze Tip č. 3
- 41. Právníci většinu návrhů shodí ze stolu. Udělejte si základní rešerši sami Tip č. 4
- 42. Způsob vzniku názvu a jeho prezentace jsou fakt důležité. Připravte se dopředu Tip č. 5
- 43. 1. Není to jen o kreativitě. Jde i o postupy. 2. Nikdy to nebude láska na první pohled. 3. Bude to delší, než si myslíte.
- 44. Hodně štěstí ;)