Walt disney pp2
- 2. BI THUY畉T TRNH WHERE THE MAGIC IS ABOUT TO BE REALIZED NHM 4
- 3. Plan Introduction SWOT Analysis Walt Disney Strenght biography Development & Weaknesses Archievements Opportunities DISNEY Strategies Strategies Threatnesses Conclusion
- 4. Walt Disney B i o g r a p h y
- 5. Introduction Disney Biography WALTER ELIAS T棚n th畉t: DISNEY DOB: 5/12/1901 Mom: Flora & Dad: Elias Disney DOD: 15/12/1966 Walter Elias Disney (5/12/1901 15/12/1966)
- 6. Development QU TRNH THNH L畉P 2 nm sau c担ng ty th畛 2: Laugh-O-Gram Films Inc. - chuy棚n Sau chi畉n tranh Disney tr畛 v畛 theo u畛i con s畉n xu畉t nh畛ng o畉n phim ho畉t h狸nh ng畉n d畛a tr棚n nh畛ng c但u chuy畛n 動畛ng ho畉t h畛a nh動ng b畛 th畉n ti棚n dnh cho tr畉 em. c叩c nh xu畉t b畉n t畛 ch畛i c畛ng t叩c. Ph叩 s畉n nm 1923 do chi ph鱈 cao o畉n phim cu畛i c湛ng ALICE IN WONDERLAND. Disney t狸m 動畛c m畛t c担ng vi畛c 畛 Pesemen- Thnh l畉p Disney Brothers t畉i California v畛i s畛 h湛n v畛n c畛a ng動畛i anh Rubin Art Studio v畛i vai tr嘆 l ng動畛i so畉n ra c叩c trai v ng動畛i c畛ng s畛 Iwerks, v Lillian Bounds Ng動畛i v畛 sau ny. m畉u qu畉ng c叩o in 畉n v th畛 nghi畛m vi畛c s畉n xu畉t 4 nm sau, Universal 畉t Disney lm lo畉t phim ho畉t h狸nh Oswald, the phim ho畉t h狸nh. T畉i 但y, 担ng 達 g畉p m畛t h畛a s挑 lucky rabbit v c滴ng t畛 lo畉t phim ny, Disney 畛i m畉t v畛i s畛 th畉t b畉i m畛i. ho畉t h狸nh t棚n l Ubbe Iwerks v hai ng動畛i 達 1928, MICKEY 動畛c Disney gi畛i thi畛u l畉n 畉u ti棚n trong Steamboat c湛ng nhau thnh l畉p c担ng ty 畉u ti棚n c坦 t棚n Iwerks- Willie v 畉t 動畛c thnh c担ng r畛c r畛≠ Disney
- 7. Development QU TRNH THNH L畉P 1934, Disney quy畉t 畛nh s畉n xu畉t m畛t b畛 phim ho畉t h狸nh di d畛a theo Danh s叩ch nh畛ng nh但n v畉t phim ho畉t truy畛n Nng B畉ch Tuy畉t (The Snow White). Sau ba nm, v畛i s畛 ti畛n vay h狸nh n畛i ti畉ng c畛a t畛 Bank of America, Nng B畉ch Tuy畉t v b畉y ch炭 l湛n 達 ra 畛i v 動畛c Disney ti畉p t畛c 担ng 畉o kh叩n gi畉 畛ng h畛 b畛 phim thnh c担ng nh畉t trong nm 1938 v畛i tng l棚n v畛i v畛t doanh thu 98 tri畛u USD (t鱈nh theo gi叩 tr畛 hi畛n nay). Donald, Goofy v nh畛ng nh但n v畉t H達ng phim c畛a Disney 動畛c m畛 r畛ng h董n n畛a v畛i c叩c nh但n v畉t ho畉t h狸nh kh叩c l s畉n ph畉m kinh i畛n nh動 Pinocchio, Bambi v Dumbo. 畉n cu畛i th畉p ni棚n 1940, ph畛モ 動畛c sinh ra h達ng phim ny l畉i ti畉p t畛c ph叩t tri畛n th棚m m畛t b動畛c di khi b畉t 畉u s畉n m畛t c叩ch t狸nh c畛 t畛 xu畉t c叩c b畛 phim hnh 畛ng, v畛i di畛n vi棚n l ng動畛i th畉t nh動 S叩u v畉n c叩c nh但n v畉t n畛i d畉m d動畛i bi畛n v The Parent Trap ti畉ng nh動ng c滴ng t畉o 動畛c thnh c担ng kh担ng k辿m
- 8. Development QU TRNH THNH L畉P Sau nm nm, Disney 達 thnh l畉p c担ng ty WED Enterprises 畛 x但y Nh動ng c坦 l畉 b動畛c ngo畉t l畛n d畛ng c担ng vi棚n Disneyland 畉u ti棚n 畛 Anaheim vo ngy 18/5/1955. nh畉t v畛i Disney l sau khi 担ng 1964, Disney l畉i ti畉p t畛c thi畉t k畉 ra 畉n thm m畛t Disney World, m畛t m担 h狸nh c担ng vi棚n c担ng vi棚n gi畉i t動董ng t畛 nh動 Disneyland nh動ng r畛ng l畛n tr鱈 dnh cho tr畉 h董n v畛i nhi畛u c担ng tr狸nh ph畛c t畉p v quy em 畛 Oakland, Calif m担. Disney World 畉u ti棚n 動畛c 畉t 畛 ornia v b畉t Florida, Hoa K畛. 畉u 畛 ra k畉 ho畉ch x但y d畛ng m畛t c担ng vi棚n gi畉i tr鱈 v畛i t棚n g畛i Disneyland.
- 9. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG 1935, 1932,Qu畛c Hn L但m Nm H畛i Vi畛n li棚n (ti畛n Mickey xu畉t th但n h畛c-ngh畛t畉ng i畛n khoa LHQ) thu畉t Walt hi畛n l畉n 畉u ti棚n Disney huy ch動董ng 畉c 畉nh Hoa K畛 trao Oscar trong phim ho畉t h狸nh Steamboat bi畛t bi畛t chovi畛c Disney 畉c trong Walt t畉o ra Willie - b畛 phim Chu畛t vi畛c t畉o ra Mickey. trong Mickey; 畛ng th畛i ho畉t h狸nh 畉u phong Mickey 坦 bi畛u C湛ng nm l ti棚n c坦 但m thanh t動畛ng l嘆ng thi畛n ch鱈 Technicolour - k畛 thu畉t 畛ng b畛, kh畛i chi畉u vo ngy ton c畉u. ra 畛i, b畛 phim ph畛i mu 18-11-1928 ho畉t h狸nh a mu 畉u ti棚n (動畛c ch畛n l tr棚n th畉 gi畛i l Flowers ngy khai sinh Mickey),t畉i r畉p Mickey mouse and Trees. Colony Theatre 畛 New York. & Friends Mickey mouse
- 10. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG 1937, Snow White and the Seven Dwarfs Phim ho畉t h狸nh di 畉u ti棚n ra 畛i. Sau 坦 l Dumbo, Pinocchio 1942 - Bambi nh畉n 動畛c ba 畛 c畛 Oscar cho Nh畉c n畛n, m thanh v Bi h叩t hay nh畉t cho Love Is a Song. Doanh thu t畛ng k畉t c畛a phim c滴ng 畉t 267 tri畛u USD v ph畉n hai 動畛c ra 畛i nm 2006.
- 11. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG 1950 - C担 b辿 L畛 Lem g但y 動畛c ti畉ng vang. 1953 Disneyland ra 畛i, 坦n nh畉n hng tri畛u l動畛t kh叩ch trong vi tu畉n m畛 c畛a 畉u ti棚n. Ch動董ng tr狸nh tivi Disneyland tr畛 n棚n n kh叩ch & xe h董i Mickey c滴ng b叩n 動畛c 25.000 chi畉c/ngy. 1959 - C担ng ch炭a ng畛 trong r畛ng ra 畛i, sau 坦 動畛c t叩i b畉n nhi畛u l畉n v doanh thu t畛ng c畛ng 畉n nay l 478 tri畛u USD. 1965 - Mary Poppins xu畉t hi畛n o畉t 5 Oscar .
- 12. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG
- 13. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG
- 14. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG
- 15. Archievements THNH T畛U & GI畉I TH働畛NG Ra m畉t t畉i LHP Cannes, Up 動畛c 叩nh gi r畉t cao trong nm 2009 v l 畛ng vi棚n n畉ng k鱈 c畛a gi畉i Oscar 2010
- 16. SWOT Analysis WALT DISNEY PICTURES
- 17. Strenght I畛M M畉NH Ngu畛n nh但n l畛c d畛i do v ti nng, nng l畛c l達nh 畉o c湛a Walt Disney K畛ch b畉n 動畛c vi畉t b畛i nh畛ng nh k畛ch b畉n s叩ng t畉o, c坦 箪 ngh挑a cao v t畉m 畉nh h動畛ng l畛n. You must take your place in the Circle of Life Love to be Loved A friend is one who walks in when others walk out
- 18. Strenght I畛M M畉NH Nh畉c n畛n 動畛c vi畉t v h嘆a 但m, ph畛i kh鱈 b畛i nh畛ng nh畉c s挑 ti ba <<< THE UNBIRTHDAY SONG <<< LOVE IS A SONG <<< A Dream Is A Wish Your Heart Makes
- 19. Strenght I畛M M畉NH C担ng ngh畛 lm phim hi畛n 畉i, k畛 x畉o 畉p v mang t鱈nh ngh畛 thu畉t cao C担ng ngh畛 3D.
- 20. Strenght I畛M M畉NH L c担ng ty truy畛n th担ng a ph動董ng ti畛n l畛n th畛 2 th畉 gi畛i m畛t t畉p on gi畉i tr鱈 h湛ng m畉nh; C坦 c叩c th動董ng hi畛u b畛 sung c坦 gi叩 tr畛 cao; S畛 h畛u m畉ng l動畛i ph動董ng ti畛n truy畛n th担ng c滴ng nh動 c叩c Theme parks v c叩c khu ngh畛 m叩t hi畛n 畉i; Ho畉t 畛ng tr棚n b畛n ph但n o畉n kinh doanh kh叩c nhau.
- 21. Weaknesses I畛M Y畉U L c担ng ty c畛 ph畉n th動畛ng xuy棚n m但u thu畉n n畛i b畛 v畛 xu h動畛ng qu畉n l箪 ph叩t tri畛n v ph但n chia l畛i nhu畉n; S畛 thay 畛i th動畛ng xuy棚n c畛a Disney trong ban qu畉n l箪 i畛u hnh v s畛 l動畛ng to l畛n nh但n vi棚n c畛a m狸nh ch鱈nh l c叩nh c畛a d畉n 畉n nhi畛u v畉n 畛; Ph動董ng c叩ch qu畉n l箪 c滴ng nh動 i畛u ki畛n lm vi畛c t畉i x動畛ng v畉 kh担ng 動畛c 畉m b畉o cho c叩c nh但n vi棚n.
- 22. Weaknesses I畛M Y畉U Y畉u k辿m 畉n t畛 c叩c c担ng vi棚n ch畛 畛: Disney 達 sai l畉m khi d畛 o叩n sai v畛 kh畉u v畛 v s畛 th鱈ch c畛a ng動畛i Ph叩p n坦i ri棚ng v ng動畛i d但n ch但u u n坦i chung v k畉t qu畉 l thi畛t h畉i 2 t畛 USD v畛i d畛 叩n Euro-Disneyland
- 23. Weaknesses I畛M Y畉U Y畉u k辿m 畉n t畛 c叩c c担ng vi棚n ch畛 畛: Disney 達 sai l畉m khi d畛 M畛t nghi棚n c畛u g畉n 但y c畛a o叩n sai v畛 kh畉u v畛 v s畛 Hong Kong Polytechnic th鱈ch c畛a ng動畛i Ph叩p n坦i University cho th畉y r畉ng 70% c叩c c動v ng動畛i d但n ch但u u ri棚ng d但n 畛a ph動董ng c坦 quan n坦i chung v v畛 Hong l thi畛t i畛m ti棚u c畛c k畉t qu畉 Kong h畉i 2 t畛 USD & Disney Disneyland v畛i d畛 叩n Euro-Disneyland Resort.
- 24. Opportunities C H畛I Th畛 tr動畛ng ngy nay ang tr畛 n棚n linh ho畉t h董n v 但y l c董 h畛i l畛n cho c叩c c担ng ty th畛c hi畛n chi畉n l動畛c ton c畉u h坦a; D畛ch v畛 m畛i ph叩t tri畛n DISNEY CRUISE LINE; Ph叩t tri畛n NEW TECHNOLOGY DISNEY IMAGINEERING; FINDING NEMO SUBMARINE VOYAGE K畉 ho畉ch ph叩t tri畛n d畛ch v畛 MOBILE PHONE t畉i NH畉T B畉N;
- 25. Opportunities C H畛I XY D畛NG CNG VIN L畛N NH畉T TH畉 Gi畛I. Sau th畛i gian ch畛 畛i g畉n 20 nm, h達ng Walt Disney c畛a M畛 cu畛i c湛ng 達 動畛c Ch鱈nh ph畛 Trung Qu畛c c畉p ph辿p cho x但y d畛ng c担ng vi棚n ch畛 畛 Disneyland t畉i Th動畛ng H畉i. Theo 動畛c t鱈nh, ch畛 ri棚ng b畛 ph畉n c担ng vi棚n, ch動a bao g畛m c叩c kh叩ch s畉n v khu ngh畛 d動畛ng i k竪m, s畉 c畉n kho畉n 畉u t動 l棚n t畛i 3,5 t畛 USD. 但y s畉 l m畛t trong nh畛ng d畛 叩n 畉u t動 n動畛c ngoi l畛n nh畉t t畛 tr動畛c t畛i nay t畉i Trung Qu畛c. >>> C董 h畛i ph叩t tri畛n t畉i 畉t n動畛c c坦 t畛c 畛 tng tr動畛ng ang 畛 m畛c 畛nh nh畉t th畉 gi畛i
- 26. Opportunities C H畛I THU TM PIXAR V MARVEL Theo th畛a thu畉n 動畛c c担ng b畛 ngy 31/8 gi畛a hai b棚n, Disney s畉 tr畉 cho Marvel b畉ng ti畛n m畉t v c畛 phi畉u. Trong 坦, gi叩 c畛 phi畉u c畛a Marvel 動畛c t鱈nh l g畉n 50 USD/c畛 phi畉u, cao h董n 29% so v畛i gi叩 th畛 tr動畛ng. Th担ng tin v畛 v畛 mua l畉i ny 達 畉y gi叩 c畛 phi畉u c畛a Marvel tng v畛t 25% trong phi棚n giao d畛ch ngy 31/8, 畉t m畛c 48,37 USD/c畛 phi畉u.
- 27. Threatnesses THCH TH畛C M畛i e d畛a 動畛c ph畛 bi畉n trong th畛i 畉i ton c畉u h坦a l nh畛ng lu畉t v quy 畛nh c畛a c叩c n動畛c kh叩c; 畛i th畛 c畉nh tranh trong c叩c l挑nh v畛c: <<< PHIM HO畉T HNH (Computer Animated Pictures) DREAMWORKS 動畛c thnh l畉p b畛i m畛t trong nh畛ng c畛u thnh vi棚n ban qu畉n 畛c c畛a Disney M畛t 畛i th畛 叩ng g畛m
- 28. Threatnesses THCH TH畛C DISNEYLAND ph畉i 畛i m畉t tr動畛c s畛 c畉nh tranh gay g畉t c畛a Paramount, Universal Studios & Six Flags Theme Park
- 29. DISNEY Strategies WALT DISNEY PICTURES
- 30. TH畛 TR働畛NG M畛C TIU C畛A Walt Disney Co., Tr動畛c khi xem x辿t 畉n m畛c ti棚u c畛a m狸nh v 畛 ra chi畉n l動畛c marketing th鱈ch h畛p, c担ng ty c畉n tr動畛c h畉t xem x辿t 畉n vi畛c h畛 b叩n c叩i g狸 v b叩n cho nh畛ng ai. M畛t k畉 ho畉ch ti畉p th畛 thnh c担ng 嘆i h畛i m畛t quy 畛nh r探 rng i k竪m nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng m畛c ti棚u, n畉u qu棚n i v kh担ng quan t但m nh畛ng ham mu畛n v nhu c畉u c畛a ng動畛i ti棚u d湛ng th狸 s畉 kh担ng th畛 t畉o ra m畛t s畉n ph畉m thnh c担ng. Disney 達 nh畉n ra r探 i畛u ny v ch鱈nh nh畛 v畉y m thnh c担ng 達 lu担n m畛m c動畛i v畛i h畛 trong su畛t qu達ng th畛i gian qua, k畛 t畛 nh畛ng nm 40 Khi m畛i thnh l畉p, ph但n kh炭c th畛 tr動畛ng 畉u ti棚n m Disney nh畉m t畛i ch鱈nh l tr畉 em d動畛i 12 tu畛i; G畉n 但y l畉i c坦 s畛 thay 畛i nh畛 trong vi畛c x叩c 畛nh th畛 tr動畛ng m畛c ti棚u THE YOUTH MARKET.
- 31. M畛C TIU Marketing Ch炭ng kh担ng nh畉m lm n棚n ngh畛 thu畉t, m m畛c ti棚u duy nh畉t c畛a ch炭ng t担i ch鱈nh l l畛i nhu畉n Khi m畛i thnh l畉p, ph但n kh炭c th畛 tr動畛ng 畉u ti棚n m Disney nh畉m t畛i ch鱈nh l tr畉 em d動畛i 12 tu畛i; G畉n 但y l畉i c坦 s畛 thay 畛i nh畛 trong vi畛c x叩c 畛nh th畛 tr動畛ng m畛c ti棚u THE YOUTH MARKET.
- 32. PHN TCH 4P MEDIA C叩c c畛a G畉n li畛n PRICING, PROMOTION PRODUCT PLACE PRICE NETWORKS hng chi畉n DISNEY The l動畛c tr棚n trong xu畛t quickest PARKS & RESORT kh畉p US qu叩 tr狸nh element to ph叩t tri畛n; change; STUDIO Trong ENTERTAINMENT ch鱈nh Gi畛 ng動畛i DISCOUNT THEME ti棚u d湛ng theo m湛a. CONSUMER PARKS lu担n PRODUCTS MICKEY MINDED.
- 33. B畛 SUNG 3P PROCE SS Disney nh畉n m畉nh hai Ti畉n Tr狸nh PEOPL PRESENTATI i畛m ch鱈nh: The ON front line is the ES Con ng動畛i Th畛 Hi畛n bottom line & Its 10% product and 90% service 4Ps
- 34. 働A KHCH HNG VO CHI畉N L働畛C Marketing S畉 c坦 m畛t s畛c m畉nh 叩ng k畛 n畉u chi畉n l動畛c marketing c畛a doanh nghi畛p t畉n d畛ng s畛 tham gia tr畛c ti畉p c畛a kh叩ch hng vo vi畛c s畛 d畛ng s畉n ph畉m trong qu叩 tr狸nh x但y d畛ng nh達n hi畛u Kh担ng c嘆n nghi ng畛 g狸, Disneyland & Disneyworld 達 tr畛 thnh m畛t chi畉n l動畛c ph叩t tri畛n th動董ng hi畛u thnh c担ng nh畉t trong l畛ch s畛. V m畛t trong nh畛ng b鱈 quy畉t thnh c担ng c畛a chi畉n l動畛c ny l c坦 s畛 tham gia c畛a kh叩ch hng m畛t c叩ch s但u r畛ng.
- 35. CHI畉N L働畛C XY D畛NG Gi叩 Tri. X但y d畛ng gi叩 tr畛 cho m狸nh nh動 khuy畉n kh鱈ch s畛 畛c 叩o ri棚ng c坦, hay cung 畛ng nh畛ng gi叩 tr畛 畉c bi畛t trong m畛t kho畉n th畛i gian gi畛i h畉n. Disney c滴ng v畛a cho ra m畉t s畉n ph畉m phi棚n b畉n b畉ch kim nh但n d畛p k畛 ni畛m 70 nm tu畛i c畛a ch炭 b辿 ng動畛i g畛 Pinochio, bao g畛m c叩c 挑a phim DVD v phi棚n b畉n ch畉t l動畛ng cao c畛a c叩c tuy畉n t畉p xu畉t s畉c 達 t畉o n棚n t棚n tu畛i c畛a Disney.
- 36. Marketing to Children Future the investment to the is Trong t動 duy c畛a MARKETERS, tr畉 em Thu h炭t nh畛ng 畛i t動畛ng ch動a gia nh畉p th畛 mang trong m狸nh ba quy畛n l畛c v畛i th畛 tr動畛ng: tr動畛ng, nh畛ng 畛a tr畉 h担m nay ng動畛i ti棚u d湛ng trong t動董ng lai; Kh畉 nng chi ti棚u tr畛c ti畉p; Kh畉 nng 畉nh Vai tr嘆 chi ph畛i c畛a qu畉ng c叩o; h動畛ng t畛i chi ti棚u c畛a b畛 m畉, ng動畛i Phim 畉nh, 畉c bi畛t l truy畛n h狸nh 坦ng m畛t vai tr嘆 th但n trong gia quan tr畛ng v畛i cu畛c s畛ng c畛a tr畉 em. 狸nh; Khai th叩c h狸nh 畉nh th畉n t動畛ng. Tr畉 em ch鱈nh l th畛 tr動畛ng t動董ng lai.
- 37. Marketing to Children Future the investment to the is <<< DEMI LOVATO CAMP ROCK <<< SELINA GOMEZ WIZARDS <<< MILEY CIRUS HANNAH MONTANA
- 38. Marketing to Children Future the investment to the is
- 39. - Da Dang H坦a CHI畉N L働畛C . H畛p t叩c v畛i nhi畛u h達ng s畉n xu畉t kh叩c nhau, Disney m畛 r畛ng th棚m kinh nghi畛m v s畛c 畉nh h動畛ng c畛a m狸nh; Disney 達 a d畉ng h坦a c叩c s畉n ph畉m c畛a m狸nh b畉ng nh畛ng th畛 lo畉i kh叩c nhau, tr棚n nhi畛u kh鱈a c畉nh kh叩c nhau; L畉n s但n sang x但y d畛ng c担ng tr狸nh Disneyland v DisneyWorld.
- 40. Suggestions 畛 XU畉T 畛 NGH畛 Ph叩t tri畛n th畛 tr動畛ng trong n動畛c ch動a 動畛c khai th叩c th担ng qua Disney Cruise Line ph叩t tri畛n b畛i Disney Imagineering; Disney Channel v c叩c k棚nh ESPN, Disney house (dnh cho tr畉 em d動畛i 6 tu畛i) ang ho畉t 畛ng r畛ng kh畉p tr棚n c叩c qu畛c gia v u, thnh c担ng c畛a Disney Channel l kh担ng th畛 ph畛 nh畉n. Ch鱈nh c叩c k棚nh truy畛n h狸nh ny c滴ng 達 g坦p ph畉n gi炭p Disney t畛 PR th動董ng hi畛u v c叩c s畉n ph畉m, d畛ch v畛 c畛a m狸nh 畉n v畛i 担ng 畉o kh叩ch hng kh畉p th畉 gi畛i. K棚nh 但m nh畉c Disney - Disney MTV