Kokia turėtų būti efektyvi reklamos kampanija mobiliajame internete?
0 likes576 views
Kokia turėtų būti efektyvi reklamos kampanija mobiliajame internete?
- 1. Vilija Vaitkevičiūtė UAB “ADMOBI” Kokia turėtų būti efektyvi reklamos kampanija mobilia ja me internete ? WEB Akademija 2010.09.24
- 2. ADMOBI Daugiau nei 3 met ų mobiliosios reklamos patirtis Pirmasis partneris – Bitė Lietuva Pirmoji reklamos kampanija – Sony Ericsson >40 partnerių mobili ųjų tinklalapių + Mobiliųjų operatorių portalai (Bitė, Omnitel ir Tele 2 ) Pirmasis lietuviškas m obiliosios reklamos tinklas Apie mus: Klientai/ partneriai: Reklama mobiliajame internete, SMS rinkodara
- 3. Apie ką papasakosiu Kas yra mobilioji reklama, reklama mobiliajame internete (kaip atrodo, pliusai, silpnosios vietos) Mobili reklama Efektyvumo matavimas Pagrindiniai efektyvumo rodikliai, įrankiai Kokia turi būti efektyvi reklamos kampanija Koks turi būti reklaminis skydelis, tinklalapis, ko vengti
- 4. Kas yra mobilioji reklama Žinutės Vaizdinė reklama Reklama paieškoje
- 5. Mobilieji telefonai ir reklama juose Kodėl? Labiausiai paplitę įrenginiai (turi beveik kiekvienas) Labai asmeniniai (priklauso konkrečiam asmeniui) Naujieji modeliai suteikia papildomas galimybes reklamai Visur ir visada su vartotoju
- 6. ʰDzԴdzė
- 7. Mobiliosios reklamos metai …Kada ?
- 8. Mobiliojo ryšio skvarba Top 10 Europos šalių pagal mobiliąją skvarbą: 1. Estija – 188 % Juodkalnija – 183% Graikija 170 % 4 . Italija – 151% 5 . Lietuva – 150,96 % Liuksemburgas – 14 7 % Portugalija – 14 1% Bulgarija – 140% Čekijos Respublika – 136% Kroatija – 137 % Šaltinis: operatorių ir ryšių reguliavimo tarnybų duomenys (2009-2010)
- 9. LT mobilaus interneto auditorija Šaltinis: Ryšių reguliavimo tarnybos (RRT) duomenys
- 10. Reklama mobiliajame internete Reklama gerai pastebima dėl mažo reklaminio triukšmo Reklama pasiekia vartotojus be t kur, bet kada Reklama mobiliuose tinklalapiuose priimama asmeniškai Galima naudoti reklamos nukreipimus ir /ar ap ribojimus Galimas statistikos stebėjimas ir pakeitimai realiu laiku Galimybės vartotojui veikti čia ir dabar (“click to call”, mobilūs mokėjimai) Pliusai
- 11. Reklama mobiliajame internete Pliusai Reklama gerai pastebima dėl mažo reklaminio triukšmo
- 12. Reklama mobiliajame internete Įrenginių įvairovė ir jų galimybių skirtumai Apribojimai reklaminiams skydeliams (dydis, tipai) Apribojimai tinklalapiams (navigacija, dydis, palaikomi standartai) Kol kas nėra vieningo statistikos matavimo įrankio Silpnosios vietos
- 13. Taigi, ... ...o kokia turėtų būti efektyvi reklamos kampanija mobiliajame internete?
- 14. Reklaminės kampanijos procesas TIKSLAS
- 15. Koks tas kampanijos TIKSLAS? Žinomumo didinimas (“branding”) (prekės ženklo populiarinimas, naujo produkto įvedimas....) 1. 2. Pardavimų skatinimas (“actions”) (konkretūs vartotojo veiksmai – registracijos, dalyvavimas, pirkimai, nuolaidos kuponų atsisiuntimai...)
- 16. Kas lemia kampanijos ڱٲⱹܳą
- 17. Aiški/trumpa žinutė skydelyje Ko vengti?
- 18. Kas lemia kampanijos ڱٲⱹܳą
- 19. Įrenginiui pritaikytas turinys Vartotojo laikas, ekrano dydis, navigacija...
- 20. Kas lemia kampanijos ڱٲⱹܳą
- 21. Vartotojui pritaikytas pasiūlymas Nuolaidų kuponai, skambučiai, registracijos, siuntiniai, pirkimai
- 22. Kas lemia kampanijos ڱٲⱹܳą
- 23. Kas lemia kampanijos ڱٲⱹܳą
- 24. Ko vengti ? Ilgos animacijos/daugybės kadrų iki esminės žinutės Užrašų “Spausk čia”, “Nespausk čia” ir daugiau nieko, klaidinančių žinučių Ry škių spalvų ir mirgėjimo/mirksėjimo Nekokybiškų elementų (tekstai su klaidomis, blogos kokybės nuotraukos) Tinklalapio neatitinkan čio skydelyje pateiktos informacijos Tinklalapio nepritaikyto vartotojui (įrenginiui)
- 25. Ką matuoti? Tikslas: Žinomumo didinimas 1. 2. Tikslas: Pardavimų skatinimas
- 26. Taigi, ... Kampanijos medžiaga turi tarnauti TIKSLUI: žinomumo didinimui arba vartotojų veiksmų skatinimui Taip pat svarbu: Atsižvelgti į kanalo specifiką kūrybos procese Stebėti rezultatus Koreguoti jei nepasiekiamas norimas rezultatas
- 27. Tendencijos ? Vietinė reklama ( mobilūs kuponai, mobilūs bilietai …) Apsipirkinėjimo programos/tinklalapiai ( prekių palyginimai , informacija apie produktą ) Prekės ženklų aplikacijos/tinklalapiai ( “branded applications/mobile sites” ) Integracija su lauko/kitų kanalų reklamomis ( “ augmented reality ”, QR kodai) Mobilūs mokėjimai
- 28. Ačiū, už jūsų dėmesį ! Vilija Vaitkevi čiūtė UAB “ Admobi " Mob.: +370 699 03071 vilija @admobi.lt www.admobi.lt