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Com’è
cambiato
il

mondo…
lunedì 1 luglio 13

La
rivoluzione
della
rete
lunedì 1 luglio 13

SOCIAL
MEDIA
REVOLUTION
hCp://www.youtube.com/watch?v=Y4EwCG8Z498
lunedì 1 luglio 13

2010
“Per
il
primo
anno
in
assoluto,
il
tempo
medio
speso
online
dai
consumatori
in
USA
è
uguale
a
quello
dedicato
alla
TV.
(Forrester
2010,
Understanding
The
Changing

Needs
Of
The
US
Online
Consumer,
2010)
lunedì 1 luglio 13

Entro
la
ﬁne
del
2013
nel
mondo
ci
saranno
più
device
mobili
connessi
a
Internet
che
persone.
Il
numero
di
smartphone
e
tablet
quest’anno
supererà
i
7
miliardi,
con
una
crescita
enorme
in
aree
emergen^
come
Asia,
Africa
ed
Estremo
Oriente.
Entro
il
2017,
sempre
secondo
la
ricerca,
i
device
saranno
1,4
per
persona.
(Global
Mobile
Data
Forecast
-‐
Cisco)
lunedì 1 luglio 13

Una
marca
è
cos+tuita
dall’insieme
dei
discorsi
tenu-
su
di
essa
dalla
totalità
dei
sogge2
(individuali
e
colle5vi)
coinvol+
nella
sua
generazione”
(A.
Semprini)
Una
nuova
parola
d’ordine:
“I
mercaH
sono
conversazioni”
(e
mi
sa
che
^
tocca
partecipare..;)
lunedì 1 luglio 13

UNA
NUOVA
ECONOMIA
CREATIVA
Sta
nascendo
una
nuova
economia
che
va
oltre
i

due
classici
pilastri
dell’economia
AZIENDA
PRODUTTRICE
MERCATO
DEI

CONSUMATORI
Pilastri
classici:
c’è
chi
consuma
e
chi
produce
lunedì 1 luglio 13

Nuova
economia
“crea^va”
Nuova
economia:
conﬁne
sfumato
tra
chi
produce
e
chi
consuma
lunedì 1 luglio 13

SOCIAL
MEDIA
STRATEGY
The
most
important
word
On
nternet
is
not
“SEARCH”
The
most
important
word

on
internet
is
“SHARE”
lunedì 1 luglio 13

FARE #SMM SIGNIFICA DEFINIRE CHE IL PRINCIPALE OBIETTIVO
DI MARKETING NEL LUNGO PERIODO E’ LA CREAZIONE E IL
MANTENIMENTO DI UNA RELAZIONE CON LE PERSONE
lunedì 1 luglio 13

Individua
fonH
argomento
+ + + + +
Calendarizzazione

contenuH
Partecipa
aRvamente
Filtra
fonH Cross
seeding Misura/Apprendi
lunedì 1 luglio 13

Scegli
prima
i
contenuH
poi
i
contenitori
lunedì 1 luglio 13

Content is King, Quality is Queen :
Content Curation Strategy"
Se
non
hai
una
[content]
curaHon
strategy
non
hai
una
social
media
strategy
Le
storie
sono
l’elemento
principale
lunedì 1 luglio 13

Producono
esperienza
•
Rendono
il
tuo
messaggio
unico
e
diﬀerente
•
Storie
conneYono
il
brand
con
le
persone
•
Storie
modellano
il
“senso”
[
meaningful]
•
Storie
moHvano
le
persone
•
Sono
più
piacevoli
da
condividere
•
Le
storie
sono
dentro
di
noi
•
Agiscono
sugli
archeHpi
lunedì 1 luglio 13

•
La
frequenza
deve
essere
elevata,
sopraCuCo
nei
primi
tempi,
da
un
minimo
di
3
pubblicazioni
sejmanali
ad
un
massimo
di
7
•
Per
sostenere
tale
frequenza,
si
possono
alternare
post
più
corposi
a
photo-‐blog
o
«post-‐snack»
Frequenza
dei
contenuH
lunedì 1 luglio 13

Organizzazione
dei
contenuH
•
Il
post
ideale
è
facilmente
scansionabile,
con
uno

scroll
l’utente
deve
essere
in
grado
di
capire
se
il

contenuto
gli
interessa
e
qual
è
la
sua
organizzazione
logica
•
Tajche:
–
Elenchi
punta^
–
FormaCazione
(linee
guida)
–
Titoli,
soCo^toli
–
Paragraﬁ
brevi
–
Uso
di
immagini
lunedì 1 luglio 13

Brand
Story
Family
Donne
Processi
produjvi
LUOGHI
•Vigne
•Can^na
•paese
Territorio
•Cibo
•Paesaggi
•arte
Guest
•Esperienze
•Emozioni
•feedback
Azioni
•Potatura

•Rovescio
•vendemmia
Info=Valore
aggiunto Info=Valore
aggiunto
USERS USERSINTERAZIONE
BUZZ
BRAND
REPUTATION
VITICCIO
TURISMO
VALORI
MODALI
DEL

BRAND
Team
(I
visi!!)
•Uﬃcio
•Can^na
•Vigne
TECNICHE/
STRUMENTI
•Barriques
•Tini
•Presse
lunedì 1 luglio 13

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