�ݺ�ߣ

Interactieve
Marketingcommunicatie
Opening
Trends

Agenda

User in control Experience Economy
- Web 2.0
- Social software
- User Generated Content
- Viral marketing

New screens
- Google
- Mobile
- MSN
- Widgets

Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

User in control


Web 2.0


Web 2.0

quot;Web 2.0 is a marketing
concept used by venture
capitalists and conference
promoters to try to call another
bubble into existence“
Dave Winer


Web 2.0

quot;Web 2.0 is an quot;architecture of that let developers add to a web
participationquot; -- a constellation service or get at data. It is an
made up of links between web arena where the web rather
applications that rival desktop than the desktop is the
applications, the blog publishing dominant platform, and
revolution and self-service organization appears
advertising. This architecture is spontaneously through the
based on social software where actions of the group, for
users generate content, rather example, in the creation of
than simply consume it , and on folksonomies created through
open programming interfaces tagging.“ Tim O'Reilly


Web 2.0

“Web 2.0 is a group of • Collaboration
economically, socially, and • Conversation
technologically driven changes • Community
in attitudes, tools, and • Connection
applications that are allowing
• Content Creation
the Web to become the next
• Cumulative Learning
platform for communication,
• Collective Intelligence
collaboration, community, and
• Change of scale
cumulative learning.”
• Core values
Troy Angrignon
• Cheap and Fast


Social software


Social Software

- Myspace is een
vriendencommunity
- Grootste internetsite van
Amerika met meer dan 100
miljoen gebruikers
- Met name het delen van
muziek staat centraal


Social Software

- Hyves is een Nederlandse
vriendencommunity
- Grootste internetsite van
Nederland met 3 miljoen
leden


Social Software


Social Software

- Xing (voorheen OpenBC)
komt uit Duitsland
- Gericht op netwerken,
business genereren en sinds
kort ook vacatures
- Meer dan 2 miljoen leden
- Bestaat sinds 2004


Social Software

- Linkedin komt uit de
Verenigde Staten
- Gericht op netwerken, en
vacatures
- Meer dan 11 miljoen leden
- Bestaat sinds 2003


Social Software

- Habbo Hotel komt uit Finland
- Virtuele speelwereld
- Sociaal netwerk
- Ali B, ONM zijn o.a. in
Habbo NL geweest
- Habbo bestaat sinds 2000
en er zijn meer dan 7 miljoen
gebruikers wereldwijd.


Social Software

- Second Life komt uit de VS
- Virtuele speelwereld zonder
regels
- BBC, Duran Duran, U2 zijn
o.a. in SL geweest
- Adidas, American Apparel,
Bruna, ABN Amro hebben
winkels in SL
- 507.000 actieve gebruikers
waarvan ongeveer 17.000
Nederlanders.


User Generated Content



• Flabber (2.100.000 Talpa was na ruim 1 jaar +/- 20
bezoekers / mnd en 71.000
miljoen euro verder om een
users)
naamsbekendheid van 80% te
• Geenstijl (1.600.000
bezoekers / mnd en 32.000 realiseren. Resultaat na 1 jaar:
users)
300.000 unieke bezoekers.
• Fok (700.000 bezoekers /
mnd en 85.000 users) De brutobestedingen van Talpa:
• VK-mag (500.000 bezoekers 5 miljoen euro in dagbladen
/ mnd en 43.000 users)
1,5 mln euro in magazines
• Retecool (350.000
bezoekers / mnd) 3,5 mln euro op radio
4 miljoen euro via out of home
Schatting is van december 2006

6,5 miljoen euro aan
televisiereclame


• Boven op de actualiteit

• Groot bereik

• Lastig te sturen maar bij
exposure veel eyeballs

• Volg eens wat weblogs
(vakgebied of doelgroep
gerelateerd)

• Gebruik eens een weblog-
zoekmachine

Viral marketing


Viral marketing

Dus check: Ik zit in me waggie.
50 Cents pompt uit mijn
speaker. Je weet toch ...
gewoon chill! Dus ik boek die
bak vet hard toch, komt die
scotoe met z'n neppe patta's.
Zegt die kopper tegen me dat ik
hier niet zo hard mag boeken.
En dat ik hem doekoe Moet
pasen. Ik zeg: Hé! Te moeilijk,
ik ben je bitch niet!


Viral marketing

Dont’s
Do’s
• Een filmpje of link moet
• Verdiep je in de doelgroep
om de juiste toon te raken makkelijk door te sturen zijn,
te zware bestanden of te veel
• Wees creatief en authentiek
invuloefeningen zijn uit den
• Doe wat je belooft
boze
• Meten is weten. Volg de
• Wees niet te voorzichtig,
ontwikkeling van de
goede virals zijn hilarisch en
campagne en stuur waar
extreem
nodig bij met extra publiciteit
• Benut expertise


New screens


Google

• Zoekmachine
(intern / extern)
• Mail
• Instant messaging
• Video
• Foto
• Geografie
• Office


Google

Wat is Google Earth?

“Gebruikers kunnen zelf foto`s
en teksten aan de animaties
toevoegen.
Je moet ons programma zien
als een soort webbrowser, maar
dan voor geografische
informatie”
Chikai Ohazama
Hoofd van Google Earth


Google

Een mashup is een combinatie
gegevens uit verschillende
bronnen voortvloeit.
Vaak is een mashup website is
het resultaat van het
samenvoegen van kaarten van
Google en een ander bestand.


Mobile


Mobile

Het televisienetwerk CBS stuurt
in het Grand Central Station in
New York passanten van
reclameborden via bluetooth
korte clips van zijn nieuwe
series, waaronder CSI en
Jericho. Reizigers worden
gevraagd de bluetooth-
functionaliteit van hun pda of
gsm juist in te stellen, waarna
de filmbestanden gratis
ontvangen kunnen worden.

Mobile

Maar mobiele marketing gaat
verder, ook zonder mobiele
telefoon…


Mobile

Maar mobiele marketing gaat
verder met interactie…


MSN


MSN

• Eerste succesvolle bedrijf is
sinds 1996 ICQ (I Seek You)

• MSN Messenger sinds 1999
140 miljoen MSN’ers
wereldwijd
(Nederland 5 miljoen)

• Chatten
• Webcam
• Voice
• Muziek, foto’s etc.
• Activities / Games

MSN

• Bannering

• MSN-Tabs

• MSN Bots

• MSN Activities

• MSN Games


MSN

Postbank Saldo-informatie
proef middels een bot


Widgets


Widgets

Widgets zijn piepkleine
programma's met een simpele
taak. Bijvoorbeeld de tijd tonen
of het actuele weerbericht
ophalen. Je kunt deze widgets
op je bureaublad plaatsen waar
je maar wilt. Een soortgelijk
mechanisme zit ook in het
Apple besturingssysteem met
de naam Dashboard.


Experience Economy


Experience Economy Experiences

The coffee progression, Pine & Gilmore
Services

Goods

Commodities


Experience Economy

Agrarisch tijdperk
– Primair gericht
(ambachtelijk, primitief)

Industrieel tijdperk
– Gericht op product

Informatie tijdperk
– Gericht op proces

Belevenis tijdperk
– Gericht op belevings


Experience Economy

• Empowering

• Authenticiteit

• Exhibisionisme

• Individualisme

• Multitasking / multidevicing


De kunst….
Analoge
…logs Virale marketing
communicatie

Toekomstige
MSN UW BEDRIJF
middelen??

Mobile marketing Social software Google goodies


�ݺ�ߣ

Web2.0

More Related Content

Web2.0