ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Webinar #4 Google AdWords

•Download as PPTX, PDF•
•
Become A/S
Become A/S

Compells fjerde webinar bærer titlen "Få toptunet din Google AdWords-strategi" og blev afholdt den 3. juni 2016.

1 of 30
Download to read offline
Compell Webinar #004 Få toptunet din Google Adwords-strategi Begynder kl. 11.00
Agenda • Gratis Google Adwords-webinar med fokus på 7 avancerede funktioner, der ofte er overset og ubrugte. Lidt nørdet, men kan implementeres selv – eller tænkes ind i strategien 1) Søgeordsindsigt 2) Konkurrentindsigt 3) Customer match + Remarketing 4) Tænk bredere 5) Mobil og desktop 6) Annoncetekster kan differentiere dig 7) Målgruppeindsigt
Hvem er jeg?
Hvem er Compell? • Vi hjælper vores kunder med at få maksimalt udbytte af deres markedsføringsbudget gennem faglighed, indsigt og tillid. • Primært forretningsorienterede kommercielle kunder • Google (SEO/PPC), Display, nyhedsbreve, sociale medier, Analytics, website, webshop, rapportering, strategi mv.
7 nørder der bla. har hjulpet
Praktisk • Spørgsmål kan stilles løbende + til sidst • ݺߣs og optagelse sendes på mail mandag • Webinarrækken holder sommerferie  I inviteres automatisk til det næste
Nyheder / insights fra Adwords • Nye annonceformater • CPC er faldende for mange brancher (vores analyse) • Inmarket-målgrupper bliver bedre og bedre
Få styr på dine søgeord • Forstå Googles brug af søgeordstyper
Søgeordsstrategi • Aldrig ”broad match” • Fase 1  Research  Start med broad match modifier (2-3 ord med relevans) • Fase 2  Analyse af fase 1  Identificer vigtige ord • Fase 3  Implementer vigtige ord og fortsæt fase 1/2
Hvilke ord bliver du reelt vist på? • Broad match søgeord
Webinar #4 Google AdWords
Søgeordsstrategi • Brede kampagner til research og analyse • Brede kampagner med en skarp annoncetekst • Eksakte kampagner med fokus og allokeret budget
Få indsigt i dine konkurrenter
• Internt værktøj ift. strategi – Nye konkurrenter på markedet – Estimat af hvad der kan forbedres / ændring af budget – Kan vi byde dem ud, eller er de for store?
Customer match + Remarketing for search • Tidligere – Byd på søgeordet og intet andet – Ofte brede, dyre søgeord med manglende relevans • Nu – Remarketing bud – Customer match bud – Kan kombineres med andet målretning – Kan enten målrette og/eller byde
Eksempler hvor det skaber værdi Sikre eksisterende kunder kender alle ydelser, når de er I markedet (budget) Fastholde interessen hvis ikke de er overbevist og stadig er i markedet efter lignende produkter Undgå at betale for dyre ord med en høj spredning af kundetyper (markedsføring fx) Loyale kunder skal fastholdes (købere)
Fordele • Vær alt for din målgruppe og spred ikke dit budget over for ”meget” • Højere CTR, QS mv  Forbedring af din pris og performance • Bedre indtjening for virksomheden
Teknik • Indlæsning af remarketing pixel (samme som bannerne) • Upload af maillister / kundelister (50% match-rate)
Tænk bredere når du finder på søgeord Brand søgninger Generisk behov #1 Generisk behov #2 Relaterede søgninger #3
Eksempel “Musikundervisning.dk Musikundervising Guitar undervisning Guitar akkorder Advokat Advokat århus Ansættelsesret advokat Skabelon ansættelsesret Lær at spille guitar af professionel underviser, koster kun XX kr Skabelon + gennemlæsning af advokat for din egen skyld XX kr
Mobile søgninger VS Desktop søgninger • Stor forskel i søgeadfærd • Som standard bruges begge i kampagner
Google Analytics data ift. konvertering mv. Husk cross device og langsigtet værdi af brugerne Prioriter ud fra dit budget og din mavefornemmelse Startet på mobil, men husker ikke brandet  Generisk på desktop når der skal ”lukkes”
Nedjustering af bud, fjernelse af kampagner
Differentier dine annonce tekster • Alt for ofte ser vi det samme budskab – Tilbud, billigst, hurtig levering • Vores data viser at søgeresultater bliver ”læst” – i modsætning til tidligere • Højere CTR end Positionen burde give  Højere QS
Differentier dine annonce tekster
Differentier dine annonce tekster • Ideer – Provoker / tir / nysgerrighed – Humor / ironi / ærlighed – Skab et ”blå ocean”  Tænk anderledes – Afdæk kunden ift. ord med stor spredning af kundetyper
Brug display indsigt til målgruppe udvælgelse • Google Remarketing Pixel kan give indsigt • Få indblik i din målgruppe, brug det til budjustering, kampagner mv.
Benchmark med gennemsnittet
Hvad kan det bruges til? 1. Lær din målgruppe at kende 2. Brug det når du køber search og display kampagner
Afslutning • Spørgsmål – skriv dem i boksen og jeg forsøger at svare så godt jeg kan  • 1:1 spørgsmål – bb@compell.dk • Webinaret optages og sendes rundt til alle på mail • Forslag og ønsker til webinarer – send mail  • Tak for jeres tid – vi håber I har fået noget ud af det.

More Related Content

Webinar #4 Google AdWords

  • 1. Compell Webinar #004 Få toptunet din Google Adwords-strategi Begynder kl. 11.00
  • 2. Agenda • Gratis Google Adwords-webinar med fokus på 7 avancerede funktioner, der ofte er overset og ubrugte. Lidt nørdet, men kan implementeres selv – eller tænkes ind i strategien 1) Søgeordsindsigt 2) Konkurrentindsigt 3) Customer match + Remarketing 4) Tænk bredere 5) Mobil og desktop 6) Annoncetekster kan differentiere dig 7) Målgruppeindsigt
  • 4. Hvem er Compell? • Vi hjælper vores kunder med at få maksimalt udbytte af deres markedsføringsbudget gennem faglighed, indsigt og tillid. • Primært forretningsorienterede kommercielle kunder • Google (SEO/PPC), Display, nyhedsbreve, sociale medier, Analytics, website, webshop, rapportering, strategi mv.
  • 5. 7 nørder der bla. har hjulpet
  • 6. Praktisk • Spørgsmål kan stilles løbende + til sidst • ݺߣs og optagelse sendes på mail mandag • Webinarrækken holder sommerferie  I inviteres automatisk til det næste
  • 7. Nyheder / insights fra Adwords • Nye annonceformater • CPC er faldende for mange brancher (vores analyse) • Inmarket-målgrupper bliver bedre og bedre
  • 8. Få styr på dine søgeord • Forstå Googles brug af søgeordstyper
  • 9. Søgeordsstrategi • Aldrig ”broad match” • Fase 1  Research  Start med broad match modifier (2-3 ord med relevans) • Fase 2  Analyse af fase 1  Identificer vigtige ord • Fase 3  Implementer vigtige ord og fortsæt fase 1/2
  • 10. Hvilke ord bliver du reelt vist på? • Broad match søgeord
  • 12. Søgeordsstrategi • Brede kampagner til research og analyse • Brede kampagner med en skarp annoncetekst • Eksakte kampagner med fokus og allokeret budget
  • 13. Få indsigt i dine konkurrenter
  • 14. • Internt værktøj ift. strategi – Nye konkurrenter på markedet – Estimat af hvad der kan forbedres / ændring af budget – Kan vi byde dem ud, eller er de for store?
  • 15. Customer match + Remarketing for search • Tidligere – Byd på søgeordet og intet andet – Ofte brede, dyre søgeord med manglende relevans • Nu – Remarketing bud – Customer match bud – Kan kombineres med andet målretning – Kan enten målrette og/eller byde
  • 16. Eksempler hvor det skaber værdi Sikre eksisterende kunder kender alle ydelser, når de er I markedet (budget) Fastholde interessen hvis ikke de er overbevist og stadig er i markedet efter lignende produkter Undgå at betale for dyre ord med en høj spredning af kundetyper (markedsføring fx) Loyale kunder skal fastholdes (købere)
  • 17. Fordele • Vær alt for din målgruppe og spred ikke dit budget over for ”meget” • Højere CTR, QS mv  Forbedring af din pris og performance • Bedre indtjening for virksomheden
  • 18. Teknik • Indlæsning af remarketing pixel (samme som bannerne) • Upload af maillister / kundelister (50% match-rate)
  • 19. Tænk bredere når du finder på søgeord Brand søgninger Generisk behov #1 Generisk behov #2 Relaterede søgninger #3
  • 20. Eksempel “Musikundervisning.dk Musikundervising Guitar undervisning Guitar akkorder Advokat Advokat århus Ansættelsesret advokat Skabelon ansættelsesret Lær at spille guitar af professionel underviser, koster kun XX kr Skabelon + gennemlæsning af advokat for din egen skyld XX kr
  • 21. Mobile søgninger VS Desktop søgninger • Stor forskel i søgeadfærd • Som standard bruges begge i kampagner
  • 22. Google Analytics data ift. konvertering mv. Husk cross device og langsigtet værdi af brugerne Prioriter ud fra dit budget og din mavefornemmelse Startet på mobil, men husker ikke brandet  Generisk på desktop når der skal ”lukkes”
  • 23. Nedjustering af bud, fjernelse af kampagner
  • 24. Differentier dine annonce tekster • Alt for ofte ser vi det samme budskab – Tilbud, billigst, hurtig levering • Vores data viser at søgeresultater bliver ”læst” – i modsætning til tidligere • Højere CTR end Positionen burde give  Højere QS
  • 26. Differentier dine annonce tekster • Ideer – Provoker / tir / nysgerrighed – Humor / ironi / ærlighed – Skab et ”blå ocean”  Tænk anderledes – Afdæk kunden ift. ord med stor spredning af kundetyper
  • 27. Brug display indsigt til målgruppe udvælgelse • Google Remarketing Pixel kan give indsigt • Få indblik i din målgruppe, brug det til budjustering, kampagner mv.
  • 29. Hvad kan det bruges til? 1. Lær din målgruppe at kende 2. Brug det når du køber search og display kampagner
  • 30. Afslutning • Spørgsmål – skriv dem i boksen og jeg forsøger at svare så godt jeg kan  • 1:1 spørgsmål – bb@compell.dk • Webinaret optages og sendes rundt til alle på mail • Forslag og ønsker til webinarer – send mail  • Tak for jeres tid – vi håber I har fået noget ud af det.

Editor's Notes

  • #4: Nørd + forretning Autodidakt indenfor online markedsføring + business/kottler fra ASB