�ݺ�ߣ

Trends Internet & Marketing 18 december 2007 Ayman van Bregt

Wie ben ik? HEAO-studie (Marketing) Het snijvlak van marketing & communicatie | internet & nieuwe media | ondernemerschap & innovatie Adviesbureau Ayman || Inspiratie | Innovatie | Realisatie Part-time docent Creative Marketing Media a/d Maas (HRO)

Agenda Marketing & Internet Begripsdefinities Zoekmachine marketing E-mail marketing Virale marketing User in control Web 2.0 Social software User Generated Content Viral marketing Geotagging New screens Google Mobile marketing Instant messaging Widgets / Gadgets Experience Economy

Marketingdefinities Marketing draait om: P’s Klanten …

Marketingdefinities Marketing draait om: Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt... “ Peter Drucker”

Marketingdefinities Vernieuwende marketing draait om het creëren van paarse koeien:

SEO (Search Engine Optimization) Zoekmachine marketing draait om het verhogen van het verkeer naar een website en beter gekwalificeerd bezoek On-site optimalisatie Teksten Codeeren Architectuur Off-site optimalisatie Linkbuilding Metatags Domein Betaalde advertenties (Adwords – Ouverture)

SEO & uw input Google eens op je eigen naam in combinatie met je bedrijfsnaam. Wat vind je? Wat kun je daar volgens jou nu mee doen in de huidige web 2.0 trends?

E-mail marketing Waarom E-mail marketing? Lage kosten per contact Snel medium Meetbare respons Personalisering mogelijk Interactiviteit mogelijk door links Do’s Opt-in Goede onderwerpregel Aantrekkelijke lay-out Meet en analyseer

Virale marketing Views van de eigenaar op Youtube: meer dan 210.000 T-shirts te koop Ringtones te downloaden via het internet Een Goeiemoggel vertaal-generator Goeiemoggel-hit (mede dankzij Patrick Kicken) Google-hits op Goeiemoggel: 467.000

Viral marketing De essentie van virale marketing

Do’s Verdiep je in je doelgroep om de juiste snaar te raken Doe wat je belooft Meten = weten Gebruik expertise Wees creatief en authentiek Virale marketing Dont’s Zorg voor laagdrempelige verspreiding Wees niet te voorzichtig, een goede viral is extreem

Geotagging Definitie: Het proces waarbij geografische gegevens worden toegekend aan foto’s, video’s en andere media….

"Web 2.0 is a marketing concept used by venture capitalists and conference promoters to try to call another bubble into existence“ Dave Winer Web 2.0

"Web 2.0 is an architecture of participation" -- a constellation made up of links between web applications that rival desktop applications, the blog publishing revolution and self-service advertising. This architecture is based on social software where users generate content, rather than simply consume it , and on open programming interfaces Web 2.0 that let developers add to a web service or get at data. It is an arena where the web rather than the desktop is the dominant platform, and organization appears spontaneously through the actions of the group, for example, in the creation of folksonomies created through tagging.“ Tim O'Reilly

“ Web 2.0 is een verzameling van economische, sociale en technologisch gedreven veranderingen in gedrag, instrumenten en applicaties die het internet in staat stellen om het platform te zijn voor communicatie, samenwerking, gemeenschapszin en gemeenschappelijk leren.” Troy Angrignon Web 2.0 Collaboration Conversation Community Connection Content Creation Cumulative Learning Collective Intelligence Change of scale Core values Cheap and Fast

Social software Definitie: Software die interactie op digitale wijze mogelijk maakt tussen mensen. De software faciliteert virtuele relaties en creëert virtuele omgevingen waar mensen gemeenschappen kunnen vormen.

Myspace is een vrienden-community De grootste website in de VS met meer dan 100 miljoen gebruikers Een specifieke focus op daten en het delen van muziek naast je andere hobby’s… Social Software

Hyves is de Myspace van Nederland Grootste website met meer dan 5 miljoen leden Social Software

Xing (voorheen OpenBC) komt uit Duitsland Focus op het doen van business, netwerken en personeelswerving Meer dan 4 miljoen leden wereldwijd Bestaat sinds 2004 Social Software Mail contact@ ayman.nl voor 1 maand gratis premium toegang

LinkedIn is Amerikaans LinkedIn richt zich op netwerken en personeelswerving Meer dan 11 miljoen leden Bestaat sinds 2003 Social Software

Habbo Hotel komt uit Finland Een virtuele speelwereld Ali B, ONM zijn onder andere in Habbo NL geweest Habbo bestaat sinds 2000 en heeft wereldwijd meer dan 7 miljoen gebruikers Social Software

Second Life komt uit Amerika Een virtuele wereld zonder regels BBC, Duran Duran, U2 en vele anderen waren in SL Adidas, American Apparel, Bruna, ABN Amro hebben winkels in SL 525.000 actieve gebruikers waarvan ongeveer 20.000 Nederlanders Social Software

Zakelijke netwerken: Vinden van nieuwe contacten Vinden van nieuw personeel Vinden van nieuwe business Promotie middels linkjes Social Software Vriendennetwerken: Vinden van nieuw personeel Vinden van oude relaties Promotie middels linkjes

Flabber (2.100.000 visitors & 71.000 users) Geenstijl (1.600.000 visitors & 32.000 users) Fok (700.000 visitors & 85.000 users) VK-mag (500.000 visitors & 43.000 users) Retecool (350.000 visitors Schattingen zijn van februari 2007 User Generated Content Talpa heeft €20 miljoen geïnvesteerd om na 1 jaar een bekendheid van 80% te hebben. Resultaat na 1 jaar: 300.000 unieke bezoekers De bruto besteding van Talpa: € 5 miljoen in dagbladen € 1,5 miljoen in magazines € 3,5 miljoen op de radio € 4 miljoen in out of home € 6,5 million in tv-reclames

Boven op de actualiteit Breed publiek Lastig om te sturen maar bij succes veel eyeballs Tips: Lees eens wat blogs (branchegericht of doelgroepgericht) Gebruik eens een blog zoekmachine http://blogsearch.google.com/ http:// www.technorati.com / User Generated Content

Zoekmachine (intern & extern) GMail Instant Messaging (GTalk) Video (Google Video) Foto (Picasa) Geografie (Maps & Earth) Docs & Spreadsheet (Office) Google

What is Google Earth? “ Users can add pictures, text and animation. Google Earth is like a webbrowser for geographic information. Chikai Ohazama Head of Google Earth Google

Een mashup is een combinatie van verschillende databronnen. Vaak is dat een combinatie van google maps in combinatie met een andere bron. Google Mashups

Google Tips Meld je bedrijf aan bij Google Maps: http:// www.google.com/local/add/lookup?hl = nl&gl =NL Loop eens door Google Labs heen en experimenteer (bijv. met SketchUp en Google Earth) Verwijs via je site ook eens naar je locatie in Google Earth

Het TV-station CBS stuutr mensen op het NY Grand Central via bluetooth gratis korte clips van nieuwe series zoals CSI en Jericho. Passanten worden gevraagd om bluetooth aan te zetten op hun pda of mobiel. Mobile Marketing

Maar mobiele marketing gaat ook verder zonder mobiele telefoon … Mobile Marketing

Interactie met mobiele marketing… Mobile Marketing

Eerste succesvolle IM-bedrijf bestaat sinds 1999 (ICQ = I Seek You) Windows Live Messenger begon in 1999 Meer dan 140 miljoen gebruikers wereldwijd (Nederland > 5 miljoen) Functionaliteiten: Chats Webcam Voice Muziek, foto’s etc. Activities / Games Instant Messaging

Bannering MSN-Tabs MSN Bots MSN Activities MSN Games Instant Messaging

Een IM-bot is een chatbuddy die geprogrammeerd is om te antwoorden op jouw vragen / commando’s Instant Messaging

Widgets zijn kleine programma’s met simpele taken Zoals bijvoorbeeld het weer, de tijd maar ook bedrijfsgerelateerd Deze plaats je meestal op je desktop Widgets / Gadgets

Experience Economy Commodities Goods Services Experiences The coffee progression, Pine & Gilmore

Agrarisch tijdperk Primair gericht (traditioneel, primitief) Industrieel tijdperk Productie gericht Informatie tijdperk Proces gericht Belevenis tijdperk Belevings gericht Experience Economy

Empowering (zelfsturing) Authenticiteit Exhibisionistisch Individualistisch Multitasking / multidevicing Experience Economy

De kunst van cross-media…. Klant Viral marketing MSN … logs Mobile marketing ??? Analogue communication Social software Google goodies

Nieuwe marketing… Content moet te gebruiken zijn op ieder apparaat op ieder moment Content moet verspreid worden via alle netwerken om een gebruiker te bereiken Consumenten zijn niet geïnteresseerd in een aanbieder van toegang zolang ze het maar hebben Consumenten gebruiken diverse apparaten op diverse tijden en plekken

Algemeen: http://www.dutchcowboys.nl | http://www.marketingfacts.nl E-mail marketing: http://www.ddma.nl | http://www.blinker.nl (whitepapers) Mobile marketing: http://www.admanager.nl/mobile/ Virale marketing: http://www.wilsonweb.com/wmt5/viral-principles.htm Zoekmachine marketing: http://www.voelspriet.nl/ Tips

[email_address] www.ayman.nl/blog Contact

�ݺ�ߣ

Workshop Syntens 18 12

More Related Content

Workshop Syntens 18 12