Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming
Download as PPT, PDF3 likes2,098 views
Почему все презентации про мобильный маркетинг всегда такие одинаковые? Дело в том, что все бояться делиться информацией. В своем докладе Роман приоткрывает завесу тайны и рассказывает о том, как компания Wargaming готовилась к выпуску World of Tanks Blitz и из чего состоит маркетинг мобильных игр в целом. Видео доклада можно посмотреть по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=gcESDA86L5I
More Related Content
Similar to Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming (20)
More from WG_ Events (20)
Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming
- 1. Рандомный маркетинг или как мы выпускали WoT Blitz Роман Буй
- 2. О чем пойдет речь: •Про презентации по теме «мобильный маркетинг» на конференциях; •Разбиваем миф о «качественном» приложении и фичеринге; •Как же мы это сделали: выпуск WoT Blitz; •Мобильный маркетинг (PR, как его часть) без купюр (хотя куда же без них);
- 4. Как обычно выглядит человек, слушающий презентацию по мобильному маркетингу на конференции?
- 8. Коллеги-маркетологи перестали делиться информацией •Нам рассказывают про очевидные вещи; •Нам рассказывают ровно то, что мы хотим услышать; •Тоже самое происходит и на просторах интернета: мы находимся в информационном вакууме; •В итоге молодые и на самом деле очень перспективные команды раз за разом повторят одни и те же ошибки.;
- 9. Какое же решение можно предложить для выхода из данной ситуации?
- 11. Притча о том, как легко продвинуть приложение в топы
- 12. Мультимедийная презентац́ия (от лат. praesentatio — общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного) — информационный или рекламный инструмент, позволяющий пользователю активно взаимодействовать с ним через элементы управления. Цель мультимедийной презентации — донести до целевой аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме.
- 13. Что вам нужно для того, чтобы попасть в топ и получить миллионы пользователей (во всяком случае так говорят)? 1.Качественное приложение 2.Фичеринг Apple/Google в магазинах приложений 3.Симпатичный маркетолог 4.Инструменты статистики для наслаждения достигнутым результатом
- 14. На самом деле все именно так и есть, но перед этим нужно провести действительно огромную работу. Подвергаем сомнению утверждения: 1.Качественное и интересное приложение. Ну очень относительное понятие. 2.Фичеринг – наше всё? Конечно же нет. 3.Симпатичный маркетолог. Здесь все правильно 4.Нет денег – нет пользователей. И да, и нет.
- 15. На примере WoT Blitz я расскажу, что мы делали для того, чтобы игра получила свое место под кибер- солнцем.
- 16. WoT Blitz: как же мы это сделали
- 17. Немного цифр, чтобы было веселее •Софт-лонч на iOS 5 мая в Скандинавских странах. •Глобальный релиз игры на iOS 26 июня. •В первый день 300к+ установок, во второй уже 615к. •На сегодняшний день игру скачали около 10 миллионов раз по всему миру. В лидерах Россия, США и Япония. •Каждый пользователь в среднем три раза заходит в игру в течение дня. •Длина каждой сессии примерно 20 минут. Т.е. в среднем пользователь проводит в игре 60-70 минут в день. •В пике на игровых серверах обитает более 50к пользователей (глобально).
- 18. Ошибка №1. Полиси нарушать нельзя.
- 19. Как получилось в итоге.
- 20. Ошибка №2. Закрытый бета-тест на iOS – плохая идея.
- 21. Взаимоотношения с платформой. Apple может быть хорошим другом.
- 22. Эксперименты с иконками. Так выглядит текущая иконка Какие варианты у нас были Фаворит (шутка)
- 23. Скриншоты в AppStore. Менять и совершенствовать. С чем мы выпускались Ну а потом изменили
- 24. Продвижение WoT Blitz (до релиза и после него) •Новости и обзоры приложения сразу после «мягкого» запуска. •Preview в мобильной и игровой прессе. •Треды на популярных игровых форумах с описанием игры. •ASO. AppStore optimization. •Создание релизного постановочного видео. Распространение via YouTube, социальные сети и т.д. •Продвижение via рекламные сети по всему миру. •Само собой featuring от Apple в AppStore. •Пресс-релизы о выходе приложения. •Review в игровой и мобильной прессе. Создание «гайда» и доступов для представителей прессы. •Лонч-эвенты в разных странах и городах мира: Сан-Франциско, Минск, Амстердам, Токио, Тайпей. •Поддержка каждого выходящего обновления для игры. Эксклюзивные кей-арты, наборы скриншотов.
- 25. Немного о маркетинге мобильных приложений
- 26. Пункт №1. Позиционирование и поиск аудитории •Кто Ваши пользователи? •Зачем им нужна Ваша игра? •Вы целитесь во всех любителей игр или все-таки собираетесь занять узкую нишу? •Вы уверены, что точно определились с тем, какую игру вы все-таки делаете? •Фокус-группа.
- 27. Пункт №2. Маркетинг и монетизация Главные поинты: •Маркетинг должен влиять на монетизационную часть продукта •Маркетинговые «фичи» is a must •Связь приложения с миром – задача маркетинга (социальные сети, отзывы и т.д.)
- 28. Пункт №3. Рекламные сети. Главные поинты: •Выбор партнера – это очень важно. •Оптимизация – наше всё. •Traffic manager, без него ни шагу. •Старайтесь работать по CPI, а лучше по CPA модели. •Мотивированный трафик?
- 29. Пункт №4. Полезные советы. • Создавая приложение, думайте об его размере. • Основательно подходите к ASO. • Ценообразование. Один из важнейших пунктов. • Внутренние покупки. Не бойтесь закручивать гайки • Не бойтесь стучаться в платформы. • Всегда ищите новые пути продвижения. Они есть. Всегда.
- 30. THANK YOU