際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

W&S_Report about Vietnam Cinema Attendance Trend 2012

W&S Market Research
W&S Market Research

Timing: 27th February - 7th March 2012 Sample size: 555 Research area: All cities and provinces in Vietnam Gender: Male and Female Age: 16 years old and above Criteria: Go to the cinema at least once within recent 2 months Research objectives: To explore U&A of target consumers toward cinema matter Report structure: - Frequency of seeing movies - The most favorite movie types - Frequent accompanied people of movie goers - Factors driving the cinema selection decision - Audiences awareness on cinema brands

1 of 15
Downloaded 26 times
New Released No. 123020120202120 "Kh畉o s叩t v畛 xu h動畛ng xem phim t畉i c叩c r畉p 畛 thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh" Th畛i gian kh畉o s叩t: 27.02.2012 - 07.03.2012 T畛ng m畉u nghi棚n c畛u: 555 m畉u T畛nh thnh: Tp.H畛 Ch鱈 Minh 畛i t動畛ng kh畉o s叩t: Nam gi畛i v n畛 gi畛i tr棚n 16 tu畛i, c坦 xem phim t畉i r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong 2 th叩ng g畉n 但y nh畉t. W&S Online Market Research (Vietnam 2012)
1. T畛ng quan th畛 tr動畛ng 2. T坦m t畉t k畉t qu畉 kh畉o s叩t 3. N畛i dung M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t? R畉p chi畉u phim v ngu畛n th担ng tin bi畉t 畉n 畛i t動畛ng th動畛ng c湛ng i xem phim t畉i r畉p Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p v c叩c d畛ch v畛 k竪m theo Nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh 4. Th担ng tin tham kh畉o 5. Thu畛c t鱈nh 叩p vi棚n N畛I DUNG BO CO P-1
1. T畛NG QUAN TH畛 TR働畛NG i畛n 畉nh n坦i chung v r畉p chi畉u phim n坦i ri棚ng l th畛 tr動畛ng 畉y ti畛m nng t畉i Vi畛t Nam, 畉c bi畛t l t畉i c叩c thnh ph畛 l畛n. Hi畛n t畉i, c畉 n動畛c c坦 h董n 220 r畉p chi畉u phim, trong 坦 c坦 120 r畉p ho畉t 畛ng th動畛ng xuy棚n v 100 r畉p 畛 ch畉t l動畛ng (B畉y, 2012). Tr棚n th畛c t畉, th畛 tr動畛ng kinh doanh r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam ph叩t tri畛n kh担ng 畛ng 畛u gi畛a c叩c t畛nh thnh. C畛 th畛, c叩c r畉p t畉i hai thnh ph畛 l畛n l H N畛i v thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh chi畉m h董n 80% s畛 l動畛ng r畉p chi畉u phim tr棚n c畉 n動畛c. Trong khi 坦, m畛t s畛 r畉p 畛 畛a ph動董ng kh叩c 動畛c b叩n ho畉c 畛i sang h狸nh th畛c kinh doanh kh叩c do s畛 l動畛ng ng動畛i xem kh担ng 畛 畛 trang tr畉i chi ph鱈. M畛t s畛 kh叩c l畉i chuy畛n h動畛ng 畉u t動 vo m叩y chi畉u k畛 thu畉t s畛, nh畉m l担i k辿o kh叩n gi畉 tr畛 l畉i r畉p. Doanh thu r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam tng tr動畛ng trung b狸nh c畛a th畛 tr動畛ng vo kho畉ng 20% - 30% m畛i nm, 但y l m畛t trong nh畛ng con s畛 th畉p nh畉t th畉 gi畛i v畛 r畉p chi畉u phim. Tuy nhi棚n, theo nh畉n 畛nh c畛a 担ng Brian Hall (Nh但n, 2012), trung b狸nh 1 r畉p 畛 Vi畛t Nam 叩p 畛ng nhu c畉u xem phim t畛i 450,000 ng動畛i, trong khi 坦 t畉i M畛, 1 r畉p 叩p 畛ng nhu c畉u xem phim c畛a 5,000 ng動畛i. Ch畛ng t畛 r畉ng th畛 tr動畛ng r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam hi畛n ang r畉t ti畛m nng. Nh畉n bi畉t 動畛c ti畛m nng ny, Megastar 達 ph叩t tri畛n h畛 th畛ng r畉p v畛i ch畉t l動畛ng cao, t畉o 動畛c 畉n t動畛ng m畉nh m畉 v thu h炭t t畉i Vi畛t Nam, nh畉t l 畛i v畛i nh坦m sinh vi棚n / h畛c sinh v nh畛ng ng動畛i i lm. Tr動畛c s畛c 辿p t畛 Megastar, c叩c nh kinh doanh r畉p chi畉u t動 nh但n t畉i Vi畛t Nam nh動 Galaxy, Cinebox ho畉c 畛ng a c滴ng b畉t 畉u chuy畛n m狸nh v d畉n n但ng c畉p h畛 th畛ng ph嘆ng chi畉u c畛a m狸nh. Hi畛n nay t畉i thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh, Megastar v Galaxy hi畛n t畉i ang c畉nh kh畛c li畛t v畛 tr鱈 hng 畉u. Trong khi Megastar b畉t 畉u bnh tr動畛ng h畛 th畛ng c畛a m狸nh v畛i t畛ng c畛ng 4 r畉p, th狸 Galaxy c滴ng b畉t 畉u m畛 r畛ng h畛 th畛ng r畉p phim c畛a m狸nh v畛i con s畛 l 3 r畉p. Tuy nhi棚n, x辿t v畛 m畛c 畛 bao ph畛 t畉i Vi畛t Nam, Megastar v畉n nh畛nh h董n v畛i t畛ng c畛ng 9 c畛m r畉p 畛 c叩c thnh ph畛: H N畛i, H畉i Ph嘆ng, N畉ng, Tp. H畛 Ch鱈 Minh v Bi棚n H嘆a. Th畛 tr動畛ng phim chi畉u r畉p chia lm hai th畛 lo畉i ch鱈nh: ngh畛 thu畉t v th動董ng m畉i. Trong khi th畛 lo畉i th動董ng m畉i c坦 doanh thu v動畛t b畉c, th狸 th畛 lo畉i ngh畛 thu畉t c坦 doanh thu k辿m h董n v th動畛ng kh担ng tr畛 動畛c l但u, v狸 v畉y c坦 m畛t s畛 ch畛 r畉p t畛 ch畛i th畉ng th畛ng chi畉u lo畉i phim ny. V鱈 d畛, phim Black Swan (Thi棚n Nga en) o畉t gi畉i Oscar 動畛c tr狸nh chi畉u 畛 Vi畛t Nam c滴ng ch畛 畉t 動畛c con s畛 30,000 kh叩n g畉i, b畉ng 1/10 l動畛ng kh叩n gi畉 c畛a m畛t b畛 phim th動董ng m畉i "The Avengers" (Bi畛t 畛i si棚u anh h湛ng) (Ph動董ng, 2012).
2. TM T畉T K畉T QU畉 KH畉O ST T畉i thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh, xem phim t畉i r畉p 達 tr畛 thnh m畛t trong nh畛ng h狸nh th畛c gi畉i tr鱈 ph畛 bi畉n v 動畛c 動a chu畛ng 畛i v畛i nhi畛u nh坦m tu畛i kh叩c nhau. C担ng ty W&S 達 ti畉n hnh kh畉o s叩t tr畛c tuy畉n v畛i h董n 1,065 thnh vi棚n ang sinh s畛ng t畉i thnh ph畛 ny v k畉t qu畉 cho th畉y c畛 10 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t th狸 c坦 5 ng動畛i 達 i xem phim t畉i r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong v嘆ng 2-3 th叩ng tr畛 l畉i 但y. 展 Phim hi l th畛 lo畉i 動畛c nhi畛u ng動畛i y棚u th鱈ch nh畉t, chi畉m 畉n 71.2% trong t畛ng s畛 555 ng動畛i th動畛ng xuy棚n xem phim t畉i r畉p. Ngoi phim hi v hnh 畛ng, gi畛a nam v n畛 c坦 m畛t s畛 kh叩c nhau nh畛 v畛 th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch. Trong khi n畛 th鱈ch xem phim t狸nh c畉m (chi畉m 50.0%) th狸 nam gi畛i d動畛ng nh動 鱈t h畛p 'kh畉u v畛' h董n v畛i th畛 lo畉i ny (chi畉m 31.1%). V畛i t畛c 畛 ph叩t tri畛n c畛a internet hi畛n t畉i, 83.8% ng動畛i tham gia kh畉o s叩t ch畛n t狸m ki畉m th担ng tin v畛 c叩c r畉p chi畉u phim (nh動 phim chi畉u, gi畛 chi畉u, ch動董ng tr狸nh khuy畉n m達i...) th担ng qua h狸nh th畛c ny kh担ng ph畉i l k畉t qu畉 叩ng ng畉c nhi棚n. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o ti畉p theo l t畛 b畉n b竪 truy畛n mi畛ng hay c叩c Banner, poster qu畉ng c叩o t畉i c叩c i畛m r畉p. 展 K畉t qu畉 kh畉o s叩t cho th畉y, c畛 10 ng動畛i xem phim t畉i r畉p th狸 c坦 畉n h董n 7 ng動畛i i c湛ng b畉n b竪. Trong 坦, t畉p trung ch畛 y畉u l nh坦m tr畉 t畛 16-29 tu畛i (chi畉m 77%). C嘆n 畛i v畛i nh坦m tu畛i t畛 30 tr畛 l棚n, ng動畛i y棚u/v畛/ch畛ng l 畛i t動畛ng m h畛 th動畛ng i xem phim c湛ng (chi畉m 54.7%). 展 Galaxy v Megastar l 2 trong nh畛ng c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh c坦 畛 nh畉n bi畉t cao nh畉t t畛 ng動畛i xem, c坦 t畛ng 畛 nh畉n bi畉t t動董ng 畛ng v畛i 163.4% v 142.1%, 但y l m畛t k畉t qu畉 h畉t s畛c kh畉 quan, v狸 theo l箪 thuy畉t t畛ng 畛 nh畉n bi畉t tr棚n 90% 動畛c 叩nh gi叩 l 達 r畉t t畛t. V 但y c滴ng ch鱈nh l 2 c畛m r畉p 動畛c thu h炭t 動畛c kh叩n gi畉 畉n r畉p nhi畛u nh畉t trong v嘆ng 6 th叩ng tr畛 l畉i 但y, c坦 t畛 l畛 畉n r畉p chi畉m tr棚n 64%. Gi叩 v辿 l y畉u t畛 quy畉t 畛nh l畛a ch畛n c畛m r畉p c畛a ng動畛i xem, chi畉m 畉n 80.7% t畛ng s畛 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t. Ti畉p 畉n l c叩c ti棚u chu畉n v畛 ch畉t l動畛ng r畉p nh動: mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t, 但m thanh,Y畉u t畛 動畛c 鱈t ng動畛i quan t但m nh畉t l r畉p chi畉u n畉m 畛 khu v畛c trung t但m v畛i 15.1%. Top 3 d畛ch v畛 k竪m th棚m 動畛c nhi畛u ng動畛i quan t但m nh畉t 畛u li棚n quan 畉n gi叩 nh動: gi畉m gi叩 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh, gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n h畛c sinh, phi畉u xem phim 動畛c gi畉m gi叩.
3.1. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p Trong t畛ng s畛 1,210 ng動畛i tham gia kh畉o s叩t, c坦 555 ng動畛i th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong v嘆ng 2-3 th叩ng, trong 坦 t畉p trung 畛 hai nh坦m 畛i t動畛ng ch鱈nh: 16 - 24 tu畛i: chi畉m a s畛 l h畛c sinh / sinh vi棚n n棚n c坦 nhi畛u th畛i gian nh動ng m畛t ph畉n b畛 gi畛i h畉n v畛 ti ch鱈nh. V狸 v畉y, nhu c畉u gi畉i tr鱈 v m畛c 畛 i xem phim c畛a nh坦m ny kh担ng cao l畉m, th動畛ng l 2-3 th叩ng 1 l畉n l ch畛 y畉u. T畛 25 tr畛 l棚n: nh坦m 畛i t動畛ng ny 達 i lm v c坦 i畛u ki畛n kinh t畉 h董n, n棚n nhu c畉u gi畉i tr鱈 v m畛c 畛 xem phim cao h董n v畛i 1 th叩ng 1 l畉n. 3. N畛I DUNG CHNH Bi畛u 畛 1. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p chi畉u phim Bi畛u 畛 2. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p vs. nh坦m tu畛i 5.8% 15.1% 23.2% 27.6% 28.3% 3-4 l畉n/tu畉n 1-2 l畉n/tu畉n 2-3 tu畉n 1 l畉n 1 th叩ng 1 l畉n 2-3 th叩ng 1 l畉n 5.4% 5.5% 6.1% 6.7% 14.9% 13.1% 17.6% 18.7% 10.8% 17.5% 16.0% 21.3%9.5% 6.2% 6.9% 4.0% 28.4% 25.5% 28.2% 33.3% 31.1% 32.4% 25.2% 16.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n 3-4 l畉n 1 tu畉n 1-2 l畉n 1 tu畉n 2 tu畉n 1 l畉n 3 tu畉n 1 l畉n 1 th叩ng 1 l畉n 2-3 th叩ng 1 l畉n
3.2. Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t A. Th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch 71.2% tr棚n t畛ng s畛 555 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t b狸nh ch畛n 'Phim hi' l th畛 lo畉i h畛 y棚u th鱈ch nh畉t. 畛ng th畛 2 l th畛 lo畉i 'Hnh 畛ng' v畛i 69.9% v ti畉p theo l 'Phi棚u l動u' v畛i 52.3%. Tuy nhi棚n, gi畛a nam v n畛 c坦 m畛t s畛 kh叩c bi畛t trong c叩c th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch. Trong khi ph叩i nam ch畛n 'hnh 畛ng' l th畛 lo畉i h畛 y棚u th鱈ch nh畉t v畛i 79.4%, ph叩i n畛 l畉i y棚u th鱈ch 'phim hi' h董n v畛i 72.6%. Ngoi ra, 'phim t狸nh c畉m' c滴ng x畉p h畉ng th畛 ba trong nh畛ng phim 動畛c b狸nh ch畛n nhi畛u nh畉t c畛a ph叩i n畛 (chi畉m 50.0%), trong khi 坦, 畛i v畛i nam, th畛 lo畉i ny kh担ng 動畛c 動a th鱈ch l畉m (ch畛 chi畉m 31.1%). 61.0% 72.6% 47.9% 35.3% 36.6% 44.2% 34.2% 50.0% 8.6% 41.4% 6.8% 18.2% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c N畛 N=276 79.4% 70.3% 58.0% 46.9% 40.2% 37.4% 35.3% 31.1% 26.6% 25.9% 17.5% 9.4% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c Nam N = 279 69.9% 71.2% 52.3% 40.5% 37.8% 40.5% 33.5% 39.6% 16.8% 33.0% 11.5% 13.0% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c T畛ng N=555 Bi畛u 畛 3. Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t vs. gi畛i t鱈nh
16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i 30 tu畛i tr畛 l棚n 16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i 30 tu畛i tr畛 l棚n Hnh 畛ng 84.6% 80.5% 69.8% 85.7% 54.3% 59.9% 72.1% 38.5% Phi棚u l動u 69.2% 53.9% 54.0% 65.3% 48.6% 46.9% 48.5% 34.6% Phim hi 64.1% 74.2% 79.4% 53.1% 88.6% 66.7% 80.9% 57.7% Gi畉 t動畛ng 61.5% 46.1% 46.0% 36.7% 34.3% 36.7% 32.4% 26.9% T狸nh c畉m 48.7% 29.7% 23.8% 28.6% 60.0% 51.0% 39.7% 42.3% Ho畉t h狸nh 46.2% 39.8% 39.7% 22.4% 51.4% 46.3% 41.2% 23.1% Kinh d畛 43.6% 35.9% 39.7% 53.1% 45.7% 32.7% 41.2% 15.4% Trinh th叩m 38.5% 32.8% 23.8% 49.0% 45.7% 29.9% 27.9% 42.3% Phim t但m l箪 25.6% 21.1% 28.6% 30.6% 37.1% 42.9% 35.3% 50.0% Chi畉n tranh 20.5% 22.7% 23.8% 42.9% 5.7% 9.5% 4.4% 3.8% m nh畉c 15.4% 10.2% 4.8% 6.1% 28.6% 21.1% 4.4% 11.5% D達 s畛 7.7% 15.6% 17.5% 30.6% 5.7% 6.1% 4.4% 3.8% Kh叩c 5.1% 3.1% 4.8% 2.0% 5.7% 4.8% 1.5% 0.0% Nam N畛 Bi畛u 畛 4. Th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch theo gi畛i t鱈nh v nh坦m tu畛i Th畛 lo畉i phim T畛ng 畛 tu畛i trong c叩c nh坦m nam-n畛 c滴ng c坦 s畛 y棚u th鱈ch 鱈t nhi畛u kh叩c nhau 畛i v畛i c叩c th畛 lo畉i phim. Nam gi畛i: a s畛 c叩c nh坦m tu畛i 畛u th鱈ch xem phim 'hnh 畛ng' nh畉t Trong khi nh坦m tu畛i 16-19 l畛a ch畛n 'phim phi棚u l動u' nhi畛u th畛 2 th狸 nh坦m 20-24 tu畛i l畉i 動a chu畛ng 'phim hi' h董n. Kh叩c v畛i 2 nh坦m tu畛i tr棚n, nh坦m 25-29 tu畛i y棚u th鱈ch nh畉t l 'phim hi', ti畉p 畉n l 'phim hnh 畛ng', v 'phi棚u l動u m畉o hi畛m'. T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n: ngoi 'phi棚u l動u m畉o hi畛m' v 'phim hi', 'phim kinh d畛' l th畛 lo畉i m nh坦m ny c滴ng y棚u th鱈ch kh担ng k辿m. N畛 gi畛i: a s畛 c叩c nh坦m tu畛i 畛u th鱈ch xem 'phim hi' nh畉t 16-19 tu畛i: l畛a ch畛n nhi畛u th畛 2 v th畛 3 c畛a nh坦m ny l 'phim t狸nh c畉m' v 'hnh 畛ng' v畛i t畛 l畛 l畉n l動畛t l 60.0% v 54.3%. 20-24 tu畛i v 25-29 tu畛i: 'hnh 畛ng' l th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u m畉n nhi畛u th畛 hai v畛i t畛 l畛 畛 hai nh坦m l畉n l動畛t l 59.9% v 72.1%. 件T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n: ngoi 'phim hi', nh坦m ny c嘆n 畉c bi畛t y棚u th鱈ch th畛 lo畉i 't但m l箪'.
B. Th畛 lo畉i phim 達 xem trong 6 th叩ng g畉n 但y 3.3. R畉p chi畉u phim v ngu畛n th担ng tin bi畉t 畉n Bi畛u 畛 6. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o Bi畛u 畛 5. Th畛 lo畉i phim 達 xem trong v嘆ng 6 th叩ng g畉n 但y T狸m hi畛u th担ng tin r畉p chi畉u phim t畛 'internet' chi畉m t畛 l畛 83.8% (465 l畛a ch畛n). Tr棚n th畛c t畉, internet l m畛t c担ng c畛 kh叩 ti畛n 鱈ch khi ch畛 c畉n truy c畉p vo c叩c trang web c畛a c叩c r畉p nh動 Megastar hay Galaxy, kh叩n gi畉 c坦 th畛 t狸m hi畛u t畉t c畉 c叩c th担ng tin v畛 phim m畛i, l畛ch chi畉u, gi叩 v辿 hay ti畛n 鱈ch h董n l c坦 th畛 畉t v辿 qua m畉ng. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o th畛 hai c滴ng kh担ng k辿m ph畉n quan tr畛ng l t畛 b畉n b竪 (64.0%) v banner, poster qu畉ng c叩o (44.3%). Trong v嘆ng 6 th叩ng g畉n 但y, th畛 lo畉i phim 動畛c xem phim nhi畛u nh畉t l 'phim hi' (chi畉m 60.0%). K畉 ti畉p l th畛 lo畉i 'hnh 畛ng' (chi畉m 52.1%). C叩c th畛 lo畉i phim '但m nh畉c', 'd達 s畛' v 'chi畉n tranh' kh叩 k辿n ng動畛i xem v 鱈t 動畛c 動a chu畛ng t畉i c叩c r畉p chi畉u. 18.7% 20.2% 23.4% 23.6% 29.9% 38.4% 44.3% 64.0% 83.8% 畛ng nghi畛p T畛 r董i Qu畉ng c叩o tr棚n truy畛n h狸nh Ng動畛i th但n B畉ng qu畉ng c叩o tr棚n 動畛ng Qu畉ng c叩o tr棚n b叩o, t畉p ch鱈 Banner, poster qu畉ng c叩o B畉n b竪 Internet 2.0% 6.7% 7.7% 10.1% 17.7% 24.9% 25.9% 26.1% 28.5% 28.5% 36.4% 52.1% 60.0% Kh叩c m nh畉c D達 s畛 Chi畉n tranh T畛i ph畉m & trinh th叩m Phim t但m l箪 t狸nh c畉m Phi棚u l動u m畉o hi畛m T狸nh c畉m Kinh d畛 Gi畉 t動畛ng (vi畛n t動畛ng) Ho畉t h狸nh Hnh 畛ng Hi
3.4. 畛i t動畛ng th動畛ng c湛ng i xem phim t畉i r畉p 77.0% 27.0% 25.7% 21.6% 5.4% 55.4% 75.3% 23.3% 18.5% 11.6% 8.4% 62.2% 72.5% 23.7% 28.2% 12.2% 23.7% 67.2% 45.3% 54.7% 48.0% 6.7% 24.0% 46.7% Nh狸n chung, kh叩n gi畉 畉n r畉p xem phim th動畛ng i theo nh坦m l ch畛 y畉u, chi畉m h董n 85% trong t畛ng s畛 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t. - C畛 100 ng動畛i 畉n r畉p xem phim th狸 c坦 畉n g畉n 71 ng動畛i i c湛ng 'b畉n b竪'. - 畛i t動畛ng ti畉p theo l i c湛ng 'ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng)', c滴ng chi畉m 畉n 60.4%. Bi畛u 畛 7. Ng動畛i th動畛ng i c湛ng khi xem phim t畉i r畉p 25-29 tu畛i T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n 16-19 tu畛i 20-24 tu畛i B畉n b竪 C畉 ba nh坦m tu畛i t畛 16 - 19, 20 - 24 v 25 - 29 ch畛 y畉u 畛u i xem phim v畛i b畉n b竪 nhi畛u nh畉t, ti畉p theo l i c湛ng v畛i gia 狸nh. Trong khi 坦, 畛 畛 tu畛i t畛 30 tr畛 l棚n, ph畉n l畛n 達 c坦 gia 狸nh ri棚ng c畛a m狸nh n棚n ch畛 y畉u l i c湛ngv畛i ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng) (chi畉m t畛 l畛 54.7%). Bi畛u 畛 8. Ng動畛i th動畛ng i c湛ng khi xem phim t畉i r畉p vs. 畛 tu畛i Ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng) 畛ng nghi畛p M畛t m狸nh Ng動畛i th但n Gia 狸nh 12.4% 13.7% 25.8% 28.1% 60.4% 70.8% M畛t m狸nh 畛ng nghi畛p Gia 狸nh Ng動畛i th但n Ng動畛i y棚u (Ch畛ng/v畛) B畉n b竪
3.5. Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p v c叩c d畛ch v畛 k竪m theo A. Y畉u t畛 quy畉t 畛nh ch畛n r畉p xem phim 'Gi叩 v辿 l y畉u t畛 quy畉t 畛nh ch鱈nh trong vi畛c l畛a ch畛n r畉p xem phim'. C畛 th畛, c畛 100 ng動畛i 畉n r畉p th狸 g畉n 81 ng動畛i r畉t quan t但m 畉n v畉n 畛 ny. B棚n c畉nh 'gi叩 v辿', c叩c y畉u t畛 v畛 ch畉t l動畛ng r畉p chi畉u phim nh動 'mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t' hay '但m thanh chu畉n' c滴ng 動畛c a s畛 ng動畛i tham gia kh畉o s叩t quan t但m v畛i t畛 l畛 l畉n l動畛t l 65.4% v 59.5%. Bi畛u 畛 9. Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p 15.1% 15.7% 16.2% 19.6% 23.4% 24.9% 25.9% 26.1% 27.4% 27.6% 31.0% 34.6% 36.2% 40.0%40.9% 40.9% 40.9% 42.2% 42.7% 45.2% 51.9% 52.1% 56.8% 59.5% 65.4% 80.7% Gh畉 ng畛i xem phim R畉p chi畉u phim C坦 gh畉 担i R畉p chi畉u phim n畛i ti畉ng Gi叩 c叩c d畛ch v畛 kh叩c Khu ng畛i 畛i tr動畛c gi畛 chi畉u phim r畛ng r達i, R畉p chi畉u phim khang B達i gi畛 xe r畛ng r達i, Ph畛c v畛 n動畛c u畛ng S畉p x畉p ch畛 ng畛i thu畉n ti畛n, G畉n nh C坦 nhi畛u xu畉t chi畉u lu但nC坦 d畛ch v畛 畉t v辿 qua i畛n tho畉i v internet C坦 nhi畛u ch動董ng tr狸nh Nh但n vi棚n ph畛c v畛 l畛ch Trang b畛 c担ng ngh畛 chi畉u Gi畛 gi畉c ch鱈nh x叩c An ninh t畛t N畉m 畛 khu Ph畛c v畛 nhi畛u m坦n th畛c n nh畉 R畉p chi畉u phim li棚n h畛p v畛i Th動畛ng xuy棚n c坦 Nh v畛 sinh s畉ch m thanh chu畉n Mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t Gi叩 v辿
B. C叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m 'Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh' l h狸nh th畛c 動畛c c叩c kh叩n gi畉 xem phim t畉i r畉p quan t但m nh畉t ( chi畉m 66.1%). Hi畛n m畛t s畛 c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh 達 叩p d畛ng h狸nh th畛c ny nh動 Megastar, Galaxy, Cinebox... v 動畛c s畛 h動畛ng 畛ng t鱈ch c畛c nh畉t l v畛i nh坦m 畛i t動畛ng c坦 kinh t畉 c坦 ph畉n h畉n h畉p (thu nh畉p c畉 h畛 gia 狸nh d動畛i 10 tri畛u 畛ng). B棚n c畉nh 坦, c叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m k畉 ti畉p a s畛 畛u li棚n quan 畉n gi叩 nh動 'gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n, h畛c sinh' v 'phi畉u xem phim gi畉m gi叩'. D畛ch v畛 鱈t 動畛c quan t但m nh畉t l 'ph嘆ng chi畉u ri棚ng dnh cho nh坦m' trong khi 坦 t畉i n動畛c ngoi, lo畉i d畛ch v畛 ny kh叩 動畛c 動a chu畛ng. Bi畛u 畛 10. C叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m 12.4% 17.5% 29.5% 49.9% 56.4% 60.7% 61.6% 66.1% Ph嘆ng chi畉u ri棚ng dnh cho 1 nh坦m ng動畛i Xem phim theo y棚u c畉u V辿 nh坦m Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c gi畛 chi畉u nh畉t 畛nh Phi畉u qu t畉ng Phi畉u xem phim 動畛c gi畉m gi叩 Gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n, h畛c sinh Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh
3.5. Nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Tp.H畛 Ch鱈 Minh A. M畛c 畛 nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Tp.H畛 Ch鱈 Minh Khi nh畉c 畉n r畉p chi畉u phim, 44.4% tr棚n t畛ng s畛 555 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t ngh挑 ngay 畉n r畉p Galaxy. 畛i v畛i t畛ng 畛 nh畉n bi畉t, c畛m r畉p Megastar (79.8%) c坦 m畛c 畛 nh畉n bi畉t 畛ng hng th畛 2 sau Galaxy (85.9%). 畛ng 畛 v畛 tr鱈 th畛 ba l Lotte Cinema, tuy m畛i vo th畛 tr動畛ng Vi畛t Nam kh担ng l但u nh動ng c畛m r畉p c畛a Hn Qu畛c 達 c坦 動畛c m畛t 畛 nh畉n bi畉t kh叩 叩ng k畛, x畉p x畛 v畛i c畛m r畉p Cinebox 動畛c thnh l畉p l但u 畛i h董n. Trong khi 坦, ngoi m畛t s畛 c畛m r畉p nh動 Cinebox, H嘆a B狸nh, T但n S董n Nh畉t, Thng Long... th狸 c叩c r畉p phim t動 nh但n v nh n動畛c kh叩c c坦 畛 nh畉n bi畉t kh叩 th畉p, v鱈 d畛 nh動 Minh Ch但u, V動畛n Li, Qu畛c Th叩i, Vn Hoa ,...i畛u ny kh畉ng 畛nh r畉ng c叩c r畉p trong n動畛c c坦 quy m担 nh畛 kh坦 c坦 th畛 thu h炭t v 畛 l畉i d畉u 畉n m畉nh m畉 cho kh叩n gi畉 trong th畛 tr動畛ng r畉p chi畉u phim 畛 Vi畛t Nam. Bi畛u 畛 11. M畛c 畛 nh畉n bi畉t c叩c r畉p chi畉u phim 5.0% 5.4% 5.6% 5.8% 5.9% 7.7% 8.8% 9.9% 20.0% 31.0% 31.5% 42.9% 49.5% 52.1% 54.1% 55.7% 79.8% 85.9% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD Starcinema 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy T畛ng 畛 nh畉n bi畉t 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 1.5% 2.4% 4.1% 7.9% 4.7% 7.9% 12.2% 6.9% 27.7% 33.1% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy Sau nh畉n bi畉t 畉u ti棚n 0.2% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.2% 0.2% 0.0% 0.4% 1.1% 2.1% 4.1% 2.6% 4.5% 3.4% 1.7% 34.6% 44.4% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy Nh畉n bi畉t 畉u ti棚n
B. C叩c c畛m r畉p 達 t畛ng xem Galaxy v Megastar ti畉p t畛c 'lm m動a lm gi坦' khi l畉n l動畛t chi畉m 78.7% v 64.7% t畛ng s畛 l畛a ch畛n r畉p chi畉u 達 xem c畛a 555 叩p vi棚n tham gia kh畉o s叩t, ph畉n 叩nh 炭ng v畛i t畛ng 畛 nh畉n bi畉t v畛 hai r畉p ny. Cinebox chi畉m v畛 tr鱈 th畛 ba v畛i 37.7% v k畉 l H嘆a B狸nh v Lotte Cinema v畛i t畛 l畛 33.5% v 33.2%. Bi畛u 畛 12. C叩c r畉p 達 t畛ng xem 4. THNG TIN THAM KH畉O Vn B. 2012, "Phim T畉t 2012: Chen ch但n ra r畉p" , Th畛 Thao Vn H坦a, xem ngy 30/05/2012, <http://thethaovanhoa.vn/176N20120114061736653T133/phim-tet-2012-chen-chan-ra-rap.htm>. Nh但n T. 2012, "ng Brian Hall Ch畛 t畛ch HQT c担ng ty MegaStar: Ch炭ng t担i lu担n mu畛n 坦ng g坦p cho i畛n 畉nh Vi畛t Nam!" , Th畉 Gi畛i i畛n 畉nh, xem ngy 30/05/2012, <http://www.thegioidienanh.vn/index.php?option=com_content&view=article&id=4666:ong-brian-hall-ch- tch-hqt-cong-ty-megastar-chung-toi-luon-mun-ong-gop-cho-in-nh-vit-nam-&catid=37:van-hoa-giai- tri&Itemid=37>. Ph動董ng H. 2012, "S畛 ph畉n bi th畉m c畛a nh畛ng b畛 phim t畛 t畉" , Vietnamnet, xem ngy 31/05/2012, <http://vietnamnet.vn/vn/van-hoa/71704/so-phan-bi-tham-cua-nhung-bo-phim-tu-te.html>. 1.3% 1.8% 2.0% 2.0% 2.3% 3.2% 4.0% 4.1% 10.3% 17.5% 18.6% 26.8% 29.9% 33.2% 33.5% 37.7% 64.7% 78.7% V動畛n Li Vinh Quang Vn Hoa Qu畛c Th叩i Minh Ch但u 畉i Quang Fafim VN C畉u B担ng Ton Th畉ng 畛ng a BHD Thng Long T但n S董n Nh畉t Lotte Cinema H嘆a B狸nh Cinebox Megastar Galaxy
5. THU畛C TNH P VIN 50.3% 49.7% Gi畛i t鱈nh Nam N畛 13.3% 49.5% 23.6% 13.5% 畛 tu畛i 16_19 tu畛i 20_24 tu畛i 25_29 tu畛i Tr棚n 30 tu畛i 81.4% 17.8% 0.5% 0.2% T狸nh tr畉ng h担n nh但n Ch動a k畉t h担n 達 k畉t h担n 達 li h担n Ch畛ng ho畉c v畛 達 m畉t
C担ng ty nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng tr畛c tuy畉n W&S 畛a ch畛: 31C L箪 T畛 Tr畛ng, P.B畉n Ngh辿, Qu畉n 1, Tp.HCM ST: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216 E-mail: info@vinaresearch.jp THNG TIN LIN H畛: 0.2% 0.4% 0.4% 0.7% 1.4% 1.4% 1.8% 2.5% 4.0% 7.0% 10.6% 11.7% 25.4% 32.4% Gia c担ng s畉n ph畉m b叩n th畛i gian N畛i tr畛 Gi叩o vi棚n / Gi畉ng vi棚n / Gi叩o s動 B叩c s畛 / Y t叩 / D動畛c s畛 Nh但n vi棚n c担ng ch畛c ch鱈nh ph畛 Th畉t nghi畛p/Kh担ng c坦 vi畛c lm Gi叩m 畛c/ Qu畉n l箪 c担ng ty Nh但n vi棚n doanh nghi畛p nh n動畛c T畛 kinh doanh Lm th棚m/B叩n th畛i gian Nh但n vi棚n h畛p 畛ng Kh叩c Nh但n vi棚n doanh nghi畛p t動 nh但n H畛c sinh / Sinh vi棚n Ngh畛 nghi畛p B叩o c叩o ny thu畛c quy畛n s畛 h畛u c畛a C担ng ty Nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng tr畛c tuy畉n W&S. M畛i k畉t qu畉 c畛a nghi棚n c畛u ny c坦 th畛 動畛c s畛 d畛ng c担ng khai. Trong b畉t k畛 tr動畛ng h畛p s畛 d畛ng c叩c k畉t qu畉 nghi棚n c畛u bao g畛m b畉ng bi畛u v s畛 li畛u t畛 b叩o c叩o ny, d畛 li畛u ph畉i 動畛c tr鱈ch ngu畛n t畛 Vinaresearch.

More Related Content

W&S_Report about Vietnam Cinema Attendance Trend 2012

  • 1. New Released No. 123020120202120 "Kh畉o s叩t v畛 xu h動畛ng xem phim t畉i c叩c r畉p 畛 thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh" Th畛i gian kh畉o s叩t: 27.02.2012 - 07.03.2012 T畛ng m畉u nghi棚n c畛u: 555 m畉u T畛nh thnh: Tp.H畛 Ch鱈 Minh 畛i t動畛ng kh畉o s叩t: Nam gi畛i v n畛 gi畛i tr棚n 16 tu畛i, c坦 xem phim t畉i r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong 2 th叩ng g畉n 但y nh畉t. W&S Online Market Research (Vietnam 2012)
  • 2. 1. T畛ng quan th畛 tr動畛ng 2. T坦m t畉t k畉t qu畉 kh畉o s叩t 3. N畛i dung M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t? R畉p chi畉u phim v ngu畛n th担ng tin bi畉t 畉n 畛i t動畛ng th動畛ng c湛ng i xem phim t畉i r畉p Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p v c叩c d畛ch v畛 k竪m theo Nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh 4. Th担ng tin tham kh畉o 5. Thu畛c t鱈nh 叩p vi棚n N畛I DUNG BO CO P-1
  • 3. 1. T畛NG QUAN TH畛 TR働畛NG i畛n 畉nh n坦i chung v r畉p chi畉u phim n坦i ri棚ng l th畛 tr動畛ng 畉y ti畛m nng t畉i Vi畛t Nam, 畉c bi畛t l t畉i c叩c thnh ph畛 l畛n. Hi畛n t畉i, c畉 n動畛c c坦 h董n 220 r畉p chi畉u phim, trong 坦 c坦 120 r畉p ho畉t 畛ng th動畛ng xuy棚n v 100 r畉p 畛 ch畉t l動畛ng (B畉y, 2012). Tr棚n th畛c t畉, th畛 tr動畛ng kinh doanh r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam ph叩t tri畛n kh担ng 畛ng 畛u gi畛a c叩c t畛nh thnh. C畛 th畛, c叩c r畉p t畉i hai thnh ph畛 l畛n l H N畛i v thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh chi畉m h董n 80% s畛 l動畛ng r畉p chi畉u phim tr棚n c畉 n動畛c. Trong khi 坦, m畛t s畛 r畉p 畛 畛a ph動董ng kh叩c 動畛c b叩n ho畉c 畛i sang h狸nh th畛c kinh doanh kh叩c do s畛 l動畛ng ng動畛i xem kh担ng 畛 畛 trang tr畉i chi ph鱈. M畛t s畛 kh叩c l畉i chuy畛n h動畛ng 畉u t動 vo m叩y chi畉u k畛 thu畉t s畛, nh畉m l担i k辿o kh叩n gi畉 tr畛 l畉i r畉p. Doanh thu r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam tng tr動畛ng trung b狸nh c畛a th畛 tr動畛ng vo kho畉ng 20% - 30% m畛i nm, 但y l m畛t trong nh畛ng con s畛 th畉p nh畉t th畉 gi畛i v畛 r畉p chi畉u phim. Tuy nhi棚n, theo nh畉n 畛nh c畛a 担ng Brian Hall (Nh但n, 2012), trung b狸nh 1 r畉p 畛 Vi畛t Nam 叩p 畛ng nhu c畉u xem phim t畛i 450,000 ng動畛i, trong khi 坦 t畉i M畛, 1 r畉p 叩p 畛ng nhu c畉u xem phim c畛a 5,000 ng動畛i. Ch畛ng t畛 r畉ng th畛 tr動畛ng r畉p chi畉u phim t畉i Vi畛t Nam hi畛n ang r畉t ti畛m nng. Nh畉n bi畉t 動畛c ti畛m nng ny, Megastar 達 ph叩t tri畛n h畛 th畛ng r畉p v畛i ch畉t l動畛ng cao, t畉o 動畛c 畉n t動畛ng m畉nh m畉 v thu h炭t t畉i Vi畛t Nam, nh畉t l 畛i v畛i nh坦m sinh vi棚n / h畛c sinh v nh畛ng ng動畛i i lm. Tr動畛c s畛c 辿p t畛 Megastar, c叩c nh kinh doanh r畉p chi畉u t動 nh但n t畉i Vi畛t Nam nh動 Galaxy, Cinebox ho畉c 畛ng a c滴ng b畉t 畉u chuy畛n m狸nh v d畉n n但ng c畉p h畛 th畛ng ph嘆ng chi畉u c畛a m狸nh. Hi畛n nay t畉i thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh, Megastar v Galaxy hi畛n t畉i ang c畉nh kh畛c li畛t v畛 tr鱈 hng 畉u. Trong khi Megastar b畉t 畉u bnh tr動畛ng h畛 th畛ng c畛a m狸nh v畛i t畛ng c畛ng 4 r畉p, th狸 Galaxy c滴ng b畉t 畉u m畛 r畛ng h畛 th畛ng r畉p phim c畛a m狸nh v畛i con s畛 l 3 r畉p. Tuy nhi棚n, x辿t v畛 m畛c 畛 bao ph畛 t畉i Vi畛t Nam, Megastar v畉n nh畛nh h董n v畛i t畛ng c畛ng 9 c畛m r畉p 畛 c叩c thnh ph畛: H N畛i, H畉i Ph嘆ng, N畉ng, Tp. H畛 Ch鱈 Minh v Bi棚n H嘆a. Th畛 tr動畛ng phim chi畉u r畉p chia lm hai th畛 lo畉i ch鱈nh: ngh畛 thu畉t v th動董ng m畉i. Trong khi th畛 lo畉i th動董ng m畉i c坦 doanh thu v動畛t b畉c, th狸 th畛 lo畉i ngh畛 thu畉t c坦 doanh thu k辿m h董n v th動畛ng kh担ng tr畛 動畛c l但u, v狸 v畉y c坦 m畛t s畛 ch畛 r畉p t畛 ch畛i th畉ng th畛ng chi畉u lo畉i phim ny. V鱈 d畛, phim Black Swan (Thi棚n Nga en) o畉t gi畉i Oscar 動畛c tr狸nh chi畉u 畛 Vi畛t Nam c滴ng ch畛 畉t 動畛c con s畛 30,000 kh叩n g畉i, b畉ng 1/10 l動畛ng kh叩n gi畉 c畛a m畛t b畛 phim th動董ng m畉i "The Avengers" (Bi畛t 畛i si棚u anh h湛ng) (Ph動董ng, 2012).
  • 4. 2. TM T畉T K畉T QU畉 KH畉O ST T畉i thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh, xem phim t畉i r畉p 達 tr畛 thnh m畛t trong nh畛ng h狸nh th畛c gi畉i tr鱈 ph畛 bi畉n v 動畛c 動a chu畛ng 畛i v畛i nhi畛u nh坦m tu畛i kh叩c nhau. C担ng ty W&S 達 ti畉n hnh kh畉o s叩t tr畛c tuy畉n v畛i h董n 1,065 thnh vi棚n ang sinh s畛ng t畉i thnh ph畛 ny v k畉t qu畉 cho th畉y c畛 10 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t th狸 c坦 5 ng動畛i 達 i xem phim t畉i r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong v嘆ng 2-3 th叩ng tr畛 l畉i 但y. 展 Phim hi l th畛 lo畉i 動畛c nhi畛u ng動畛i y棚u th鱈ch nh畉t, chi畉m 畉n 71.2% trong t畛ng s畛 555 ng動畛i th動畛ng xuy棚n xem phim t畉i r畉p. Ngoi phim hi v hnh 畛ng, gi畛a nam v n畛 c坦 m畛t s畛 kh叩c nhau nh畛 v畛 th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch. Trong khi n畛 th鱈ch xem phim t狸nh c畉m (chi畉m 50.0%) th狸 nam gi畛i d動畛ng nh動 鱈t h畛p 'kh畉u v畛' h董n v畛i th畛 lo畉i ny (chi畉m 31.1%). V畛i t畛c 畛 ph叩t tri畛n c畛a internet hi畛n t畉i, 83.8% ng動畛i tham gia kh畉o s叩t ch畛n t狸m ki畉m th担ng tin v畛 c叩c r畉p chi畉u phim (nh動 phim chi畉u, gi畛 chi畉u, ch動董ng tr狸nh khuy畉n m達i...) th担ng qua h狸nh th畛c ny kh担ng ph畉i l k畉t qu畉 叩ng ng畉c nhi棚n. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o ti畉p theo l t畛 b畉n b竪 truy畛n mi畛ng hay c叩c Banner, poster qu畉ng c叩o t畉i c叩c i畛m r畉p. 展 K畉t qu畉 kh畉o s叩t cho th畉y, c畛 10 ng動畛i xem phim t畉i r畉p th狸 c坦 畉n h董n 7 ng動畛i i c湛ng b畉n b竪. Trong 坦, t畉p trung ch畛 y畉u l nh坦m tr畉 t畛 16-29 tu畛i (chi畉m 77%). C嘆n 畛i v畛i nh坦m tu畛i t畛 30 tr畛 l棚n, ng動畛i y棚u/v畛/ch畛ng l 畛i t動畛ng m h畛 th動畛ng i xem phim c湛ng (chi畉m 54.7%). 展 Galaxy v Megastar l 2 trong nh畛ng c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh c坦 畛 nh畉n bi畉t cao nh畉t t畛 ng動畛i xem, c坦 t畛ng 畛 nh畉n bi畉t t動董ng 畛ng v畛i 163.4% v 142.1%, 但y l m畛t k畉t qu畉 h畉t s畛c kh畉 quan, v狸 theo l箪 thuy畉t t畛ng 畛 nh畉n bi畉t tr棚n 90% 動畛c 叩nh gi叩 l 達 r畉t t畛t. V 但y c滴ng ch鱈nh l 2 c畛m r畉p 動畛c thu h炭t 動畛c kh叩n gi畉 畉n r畉p nhi畛u nh畉t trong v嘆ng 6 th叩ng tr畛 l畉i 但y, c坦 t畛 l畛 畉n r畉p chi畉m tr棚n 64%. Gi叩 v辿 l y畉u t畛 quy畉t 畛nh l畛a ch畛n c畛m r畉p c畛a ng動畛i xem, chi畉m 畉n 80.7% t畛ng s畛 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t. Ti畉p 畉n l c叩c ti棚u chu畉n v畛 ch畉t l動畛ng r畉p nh動: mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t, 但m thanh,Y畉u t畛 動畛c 鱈t ng動畛i quan t但m nh畉t l r畉p chi畉u n畉m 畛 khu v畛c trung t但m v畛i 15.1%. Top 3 d畛ch v畛 k竪m th棚m 動畛c nhi畛u ng動畛i quan t但m nh畉t 畛u li棚n quan 畉n gi叩 nh動: gi畉m gi叩 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh, gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n h畛c sinh, phi畉u xem phim 動畛c gi畉m gi叩.
  • 5. 3.1. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p Trong t畛ng s畛 1,210 ng動畛i tham gia kh畉o s叩t, c坦 555 ng動畛i th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p 鱈t nh畉t 1 l畉n trong v嘆ng 2-3 th叩ng, trong 坦 t畉p trung 畛 hai nh坦m 畛i t動畛ng ch鱈nh: 16 - 24 tu畛i: chi畉m a s畛 l h畛c sinh / sinh vi棚n n棚n c坦 nhi畛u th畛i gian nh動ng m畛t ph畉n b畛 gi畛i h畉n v畛 ti ch鱈nh. V狸 v畉y, nhu c畉u gi畉i tr鱈 v m畛c 畛 i xem phim c畛a nh坦m ny kh担ng cao l畉m, th動畛ng l 2-3 th叩ng 1 l畉n l ch畛 y畉u. T畛 25 tr畛 l棚n: nh坦m 畛i t動畛ng ny 達 i lm v c坦 i畛u ki畛n kinh t畉 h董n, n棚n nhu c畉u gi畉i tr鱈 v m畛c 畛 xem phim cao h董n v畛i 1 th叩ng 1 l畉n. 3. N畛I DUNG CHNH Bi畛u 畛 1. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p chi畉u phim Bi畛u 畛 2. M畛c 畛 th動畛ng xuy棚n 畉n r畉p vs. nh坦m tu畛i 5.8% 15.1% 23.2% 27.6% 28.3% 3-4 l畉n/tu畉n 1-2 l畉n/tu畉n 2-3 tu畉n 1 l畉n 1 th叩ng 1 l畉n 2-3 th叩ng 1 l畉n 5.4% 5.5% 6.1% 6.7% 14.9% 13.1% 17.6% 18.7% 10.8% 17.5% 16.0% 21.3%9.5% 6.2% 6.9% 4.0% 28.4% 25.5% 28.2% 33.3% 31.1% 32.4% 25.2% 16.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n 3-4 l畉n 1 tu畉n 1-2 l畉n 1 tu畉n 2 tu畉n 1 l畉n 3 tu畉n 1 l畉n 1 th叩ng 1 l畉n 2-3 th叩ng 1 l畉n
  • 6. 3.2. Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t A. Th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch 71.2% tr棚n t畛ng s畛 555 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t b狸nh ch畛n 'Phim hi' l th畛 lo畉i h畛 y棚u th鱈ch nh畉t. 畛ng th畛 2 l th畛 lo畉i 'Hnh 畛ng' v畛i 69.9% v ti畉p theo l 'Phi棚u l動u' v畛i 52.3%. Tuy nhi棚n, gi畛a nam v n畛 c坦 m畛t s畛 kh叩c bi畛t trong c叩c th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch. Trong khi ph叩i nam ch畛n 'hnh 畛ng' l th畛 lo畉i h畛 y棚u th鱈ch nh畉t v畛i 79.4%, ph叩i n畛 l畉i y棚u th鱈ch 'phim hi' h董n v畛i 72.6%. Ngoi ra, 'phim t狸nh c畉m' c滴ng x畉p h畉ng th畛 ba trong nh畛ng phim 動畛c b狸nh ch畛n nhi畛u nh畉t c畛a ph叩i n畛 (chi畉m 50.0%), trong khi 坦, 畛i v畛i nam, th畛 lo畉i ny kh担ng 動畛c 動a th鱈ch l畉m (ch畛 chi畉m 31.1%). 61.0% 72.6% 47.9% 35.3% 36.6% 44.2% 34.2% 50.0% 8.6% 41.4% 6.8% 18.2% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c N畛 N=276 79.4% 70.3% 58.0% 46.9% 40.2% 37.4% 35.3% 31.1% 26.6% 25.9% 17.5% 9.4% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c Nam N = 279 69.9% 71.2% 52.3% 40.5% 37.8% 40.5% 33.5% 39.6% 16.8% 33.0% 11.5% 13.0% Hnh 畛ng Phim hi Phi棚u l動u Gi畉 t動畛ng Kinh d畛 Ho畉t h狸nh Trinh th叩m T狸nh c畉m Chi畉n tranh Phim t但m l箪 D達 s畛 m nh畉c T畛ng N=555 Bi畛u 畛 3. Th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u th鱈ch nh畉t vs. gi畛i t鱈nh
  • 7. 16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i 30 tu畛i tr畛 l棚n 16 - 19 tu畛i 20 - 24 tu畛i 25 - 29 tu畛i 30 tu畛i tr畛 l棚n Hnh 畛ng 84.6% 80.5% 69.8% 85.7% 54.3% 59.9% 72.1% 38.5% Phi棚u l動u 69.2% 53.9% 54.0% 65.3% 48.6% 46.9% 48.5% 34.6% Phim hi 64.1% 74.2% 79.4% 53.1% 88.6% 66.7% 80.9% 57.7% Gi畉 t動畛ng 61.5% 46.1% 46.0% 36.7% 34.3% 36.7% 32.4% 26.9% T狸nh c畉m 48.7% 29.7% 23.8% 28.6% 60.0% 51.0% 39.7% 42.3% Ho畉t h狸nh 46.2% 39.8% 39.7% 22.4% 51.4% 46.3% 41.2% 23.1% Kinh d畛 43.6% 35.9% 39.7% 53.1% 45.7% 32.7% 41.2% 15.4% Trinh th叩m 38.5% 32.8% 23.8% 49.0% 45.7% 29.9% 27.9% 42.3% Phim t但m l箪 25.6% 21.1% 28.6% 30.6% 37.1% 42.9% 35.3% 50.0% Chi畉n tranh 20.5% 22.7% 23.8% 42.9% 5.7% 9.5% 4.4% 3.8% m nh畉c 15.4% 10.2% 4.8% 6.1% 28.6% 21.1% 4.4% 11.5% D達 s畛 7.7% 15.6% 17.5% 30.6% 5.7% 6.1% 4.4% 3.8% Kh叩c 5.1% 3.1% 4.8% 2.0% 5.7% 4.8% 1.5% 0.0% Nam N畛 Bi畛u 畛 4. Th畛 lo畉i phim y棚u th鱈ch theo gi畛i t鱈nh v nh坦m tu畛i Th畛 lo畉i phim T畛ng 畛 tu畛i trong c叩c nh坦m nam-n畛 c滴ng c坦 s畛 y棚u th鱈ch 鱈t nhi畛u kh叩c nhau 畛i v畛i c叩c th畛 lo畉i phim. Nam gi畛i: a s畛 c叩c nh坦m tu畛i 畛u th鱈ch xem phim 'hnh 畛ng' nh畉t Trong khi nh坦m tu畛i 16-19 l畛a ch畛n 'phim phi棚u l動u' nhi畛u th畛 2 th狸 nh坦m 20-24 tu畛i l畉i 動a chu畛ng 'phim hi' h董n. Kh叩c v畛i 2 nh坦m tu畛i tr棚n, nh坦m 25-29 tu畛i y棚u th鱈ch nh畉t l 'phim hi', ti畉p 畉n l 'phim hnh 畛ng', v 'phi棚u l動u m畉o hi畛m'. T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n: ngoi 'phi棚u l動u m畉o hi畛m' v 'phim hi', 'phim kinh d畛' l th畛 lo畉i m nh坦m ny c滴ng y棚u th鱈ch kh担ng k辿m. N畛 gi畛i: a s畛 c叩c nh坦m tu畛i 畛u th鱈ch xem 'phim hi' nh畉t 16-19 tu畛i: l畛a ch畛n nhi畛u th畛 2 v th畛 3 c畛a nh坦m ny l 'phim t狸nh c畉m' v 'hnh 畛ng' v畛i t畛 l畛 l畉n l動畛t l 60.0% v 54.3%. 20-24 tu畛i v 25-29 tu畛i: 'hnh 畛ng' l th畛 lo畉i phim 動畛c y棚u m畉n nhi畛u th畛 hai v畛i t畛 l畛 畛 hai nh坦m l畉n l動畛t l 59.9% v 72.1%. 件T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n: ngoi 'phim hi', nh坦m ny c嘆n 畉c bi畛t y棚u th鱈ch th畛 lo畉i 't但m l箪'.
  • 8. B. Th畛 lo畉i phim 達 xem trong 6 th叩ng g畉n 但y 3.3. R畉p chi畉u phim v ngu畛n th担ng tin bi畉t 畉n Bi畛u 畛 6. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o Bi畛u 畛 5. Th畛 lo畉i phim 達 xem trong v嘆ng 6 th叩ng g畉n 但y T狸m hi畛u th担ng tin r畉p chi畉u phim t畛 'internet' chi畉m t畛 l畛 83.8% (465 l畛a ch畛n). Tr棚n th畛c t畉, internet l m畛t c担ng c畛 kh叩 ti畛n 鱈ch khi ch畛 c畉n truy c畉p vo c叩c trang web c畛a c叩c r畉p nh動 Megastar hay Galaxy, kh叩n gi畉 c坦 th畛 t狸m hi畛u t畉t c畉 c叩c th担ng tin v畛 phim m畛i, l畛ch chi畉u, gi叩 v辿 hay ti畛n 鱈ch h董n l c坦 th畛 畉t v辿 qua m畉ng. Ngu畛n th担ng tin tham kh畉o th畛 hai c滴ng kh担ng k辿m ph畉n quan tr畛ng l t畛 b畉n b竪 (64.0%) v banner, poster qu畉ng c叩o (44.3%). Trong v嘆ng 6 th叩ng g畉n 但y, th畛 lo畉i phim 動畛c xem phim nhi畛u nh畉t l 'phim hi' (chi畉m 60.0%). K畉 ti畉p l th畛 lo畉i 'hnh 畛ng' (chi畉m 52.1%). C叩c th畛 lo畉i phim '但m nh畉c', 'd達 s畛' v 'chi畉n tranh' kh叩 k辿n ng動畛i xem v 鱈t 動畛c 動a chu畛ng t畉i c叩c r畉p chi畉u. 18.7% 20.2% 23.4% 23.6% 29.9% 38.4% 44.3% 64.0% 83.8% 畛ng nghi畛p T畛 r董i Qu畉ng c叩o tr棚n truy畛n h狸nh Ng動畛i th但n B畉ng qu畉ng c叩o tr棚n 動畛ng Qu畉ng c叩o tr棚n b叩o, t畉p ch鱈 Banner, poster qu畉ng c叩o B畉n b竪 Internet 2.0% 6.7% 7.7% 10.1% 17.7% 24.9% 25.9% 26.1% 28.5% 28.5% 36.4% 52.1% 60.0% Kh叩c m nh畉c D達 s畛 Chi畉n tranh T畛i ph畉m & trinh th叩m Phim t但m l箪 t狸nh c畉m Phi棚u l動u m畉o hi畛m T狸nh c畉m Kinh d畛 Gi畉 t動畛ng (vi畛n t動畛ng) Ho畉t h狸nh Hnh 畛ng Hi
  • 9. 3.4. 畛i t動畛ng th動畛ng c湛ng i xem phim t畉i r畉p 77.0% 27.0% 25.7% 21.6% 5.4% 55.4% 75.3% 23.3% 18.5% 11.6% 8.4% 62.2% 72.5% 23.7% 28.2% 12.2% 23.7% 67.2% 45.3% 54.7% 48.0% 6.7% 24.0% 46.7% Nh狸n chung, kh叩n gi畉 畉n r畉p xem phim th動畛ng i theo nh坦m l ch畛 y畉u, chi畉m h董n 85% trong t畛ng s畛 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t. - C畛 100 ng動畛i 畉n r畉p xem phim th狸 c坦 畉n g畉n 71 ng動畛i i c湛ng 'b畉n b竪'. - 畛i t動畛ng ti畉p theo l i c湛ng 'ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng)', c滴ng chi畉m 畉n 60.4%. Bi畛u 畛 7. Ng動畛i th動畛ng i c湛ng khi xem phim t畉i r畉p 25-29 tu畛i T畛 30 tu畛i tr畛 l棚n 16-19 tu畛i 20-24 tu畛i B畉n b竪 C畉 ba nh坦m tu畛i t畛 16 - 19, 20 - 24 v 25 - 29 ch畛 y畉u 畛u i xem phim v畛i b畉n b竪 nhi畛u nh畉t, ti畉p theo l i c湛ng v畛i gia 狸nh. Trong khi 坦, 畛 畛 tu畛i t畛 30 tr畛 l棚n, ph畉n l畛n 達 c坦 gia 狸nh ri棚ng c畛a m狸nh n棚n ch畛 y畉u l i c湛ngv畛i ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng) (chi畉m t畛 l畛 54.7%). Bi畛u 畛 8. Ng動畛i th動畛ng i c湛ng khi xem phim t畉i r畉p vs. 畛 tu畛i Ng動畛i y棚u (v畛/ch畛ng) 畛ng nghi畛p M畛t m狸nh Ng動畛i th但n Gia 狸nh 12.4% 13.7% 25.8% 28.1% 60.4% 70.8% M畛t m狸nh 畛ng nghi畛p Gia 狸nh Ng動畛i th但n Ng動畛i y棚u (Ch畛ng/v畛) B畉n b竪
  • 10. 3.5. Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p v c叩c d畛ch v畛 k竪m theo A. Y畉u t畛 quy畉t 畛nh ch畛n r畉p xem phim 'Gi叩 v辿 l y畉u t畛 quy畉t 畛nh ch鱈nh trong vi畛c l畛a ch畛n r畉p xem phim'. C畛 th畛, c畛 100 ng動畛i 畉n r畉p th狸 g畉n 81 ng動畛i r畉t quan t但m 畉n v畉n 畛 ny. B棚n c畉nh 'gi叩 v辿', c叩c y畉u t畛 v畛 ch畉t l動畛ng r畉p chi畉u phim nh動 'mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t' hay '但m thanh chu畉n' c滴ng 動畛c a s畛 ng動畛i tham gia kh畉o s叩t quan t但m v畛i t畛 l畛 l畉n l動畛t l 65.4% v 59.5%. Bi畛u 畛 9. Y畉u t畛 畉nh h動畛ng 畉n quy畉t 畛nh ch畛n r畉p 15.1% 15.7% 16.2% 19.6% 23.4% 24.9% 25.9% 26.1% 27.4% 27.6% 31.0% 34.6% 36.2% 40.0%40.9% 40.9% 40.9% 42.2% 42.7% 45.2% 51.9% 52.1% 56.8% 59.5% 65.4% 80.7% Gh畉 ng畛i xem phim R畉p chi畉u phim C坦 gh畉 担i R畉p chi畉u phim n畛i ti畉ng Gi叩 c叩c d畛ch v畛 kh叩c Khu ng畛i 畛i tr動畛c gi畛 chi畉u phim r畛ng r達i, R畉p chi畉u phim khang B達i gi畛 xe r畛ng r達i, Ph畛c v畛 n動畛c u畛ng S畉p x畉p ch畛 ng畛i thu畉n ti畛n, G畉n nh C坦 nhi畛u xu畉t chi畉u lu但nC坦 d畛ch v畛 畉t v辿 qua i畛n tho畉i v internet C坦 nhi畛u ch動董ng tr狸nh Nh但n vi棚n ph畛c v畛 l畛ch Trang b畛 c担ng ngh畛 chi畉u Gi畛 gi畉c ch鱈nh x叩c An ninh t畛t N畉m 畛 khu Ph畛c v畛 nhi畛u m坦n th畛c n nh畉 R畉p chi畉u phim li棚n h畛p v畛i Th動畛ng xuy棚n c坦 Nh v畛 sinh s畉ch m thanh chu畉n Mn h狸nh r畛ng s畉c n辿t Gi叩 v辿
  • 11. B. C叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m 'Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh' l h狸nh th畛c 動畛c c叩c kh叩n gi畉 xem phim t畉i r畉p quan t但m nh畉t ( chi畉m 66.1%). Hi畛n m畛t s畛 c畛m r畉p t畉i Thnh ph畛 H畛 Ch鱈 Minh 達 叩p d畛ng h狸nh th畛c ny nh動 Megastar, Galaxy, Cinebox... v 動畛c s畛 h動畛ng 畛ng t鱈ch c畛c nh畉t l v畛i nh坦m 畛i t動畛ng c坦 kinh t畉 c坦 ph畉n h畉n h畉p (thu nh畉p c畉 h畛 gia 狸nh d動畛i 10 tri畛u 畛ng). B棚n c畉nh 坦, c叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m k畉 ti畉p a s畛 畛u li棚n quan 畉n gi叩 nh動 'gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n, h畛c sinh' v 'phi畉u xem phim gi畉m gi叩'. D畛ch v畛 鱈t 動畛c quan t但m nh畉t l 'ph嘆ng chi畉u ri棚ng dnh cho nh坦m' trong khi 坦 t畉i n動畛c ngoi, lo畉i d畛ch v畛 ny kh叩 動畛c 動a chu畛ng. Bi畛u 畛 10. C叩c d畛ch v畛 k竪m theo 動畛c quan t但m 12.4% 17.5% 29.5% 49.9% 56.4% 60.7% 61.6% 66.1% Ph嘆ng chi畉u ri棚ng dnh cho 1 nh坦m ng動畛i Xem phim theo y棚u c畉u V辿 nh坦m Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c gi畛 chi畉u nh畉t 畛nh Phi畉u qu t畉ng Phi畉u xem phim 動畛c gi畉m gi叩 Gi畉m gi叩 v辿 dnh cho sinh vi棚n, h畛c sinh Gi畉m gi叩 v辿 trong c叩c ngy nh畉t 畛nh
  • 12. 3.5. Nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Tp.H畛 Ch鱈 Minh A. M畛c 畛 nh畉n bi畉t c畛a ng動畛i xem v畛i c叩c c畛m r畉p t畉i Tp.H畛 Ch鱈 Minh Khi nh畉c 畉n r畉p chi畉u phim, 44.4% tr棚n t畛ng s畛 555 ng動畛i 動畛c kh畉o s叩t ngh挑 ngay 畉n r畉p Galaxy. 畛i v畛i t畛ng 畛 nh畉n bi畉t, c畛m r畉p Megastar (79.8%) c坦 m畛c 畛 nh畉n bi畉t 畛ng hng th畛 2 sau Galaxy (85.9%). 畛ng 畛 v畛 tr鱈 th畛 ba l Lotte Cinema, tuy m畛i vo th畛 tr動畛ng Vi畛t Nam kh担ng l但u nh動ng c畛m r畉p c畛a Hn Qu畛c 達 c坦 動畛c m畛t 畛 nh畉n bi畉t kh叩 叩ng k畛, x畉p x畛 v畛i c畛m r畉p Cinebox 動畛c thnh l畉p l但u 畛i h董n. Trong khi 坦, ngoi m畛t s畛 c畛m r畉p nh動 Cinebox, H嘆a B狸nh, T但n S董n Nh畉t, Thng Long... th狸 c叩c r畉p phim t動 nh但n v nh n動畛c kh叩c c坦 畛 nh畉n bi畉t kh叩 th畉p, v鱈 d畛 nh動 Minh Ch但u, V動畛n Li, Qu畛c Th叩i, Vn Hoa ,...i畛u ny kh畉ng 畛nh r畉ng c叩c r畉p trong n動畛c c坦 quy m担 nh畛 kh坦 c坦 th畛 thu h炭t v 畛 l畉i d畉u 畉n m畉nh m畉 cho kh叩n gi畉 trong th畛 tr動畛ng r畉p chi畉u phim 畛 Vi畛t Nam. Bi畛u 畛 11. M畛c 畛 nh畉n bi畉t c叩c r畉p chi畉u phim 5.0% 5.4% 5.6% 5.8% 5.9% 7.7% 8.8% 9.9% 20.0% 31.0% 31.5% 42.9% 49.5% 52.1% 54.1% 55.7% 79.8% 85.9% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD Starcinema 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy T畛ng 畛 nh畉n bi畉t 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 1.5% 2.4% 4.1% 7.9% 4.7% 7.9% 12.2% 6.9% 27.7% 33.1% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy Sau nh畉n bi畉t 畉u ti棚n 0.2% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.2% 0.2% 0.0% 0.4% 1.1% 2.1% 4.1% 2.6% 4.5% 3.4% 1.7% 34.6% 44.4% Minh Ch但u V動畛n Li Qu畛c Th叩i Vn Hoa Vinh quang C畉u B担ng 畉i Quang Fafim VN Ton Th畉ng BHD 畛ng a Thng Long T但n S董n Nh畉t H嘆a B狸nh Cinebox Lotte Cinema Megastar Galaxy Nh畉n bi畉t 畉u ti棚n
  • 13. B. C叩c c畛m r畉p 達 t畛ng xem Galaxy v Megastar ti畉p t畛c 'lm m動a lm gi坦' khi l畉n l動畛t chi畉m 78.7% v 64.7% t畛ng s畛 l畛a ch畛n r畉p chi畉u 達 xem c畛a 555 叩p vi棚n tham gia kh畉o s叩t, ph畉n 叩nh 炭ng v畛i t畛ng 畛 nh畉n bi畉t v畛 hai r畉p ny. Cinebox chi畉m v畛 tr鱈 th畛 ba v畛i 37.7% v k畉 l H嘆a B狸nh v Lotte Cinema v畛i t畛 l畛 33.5% v 33.2%. Bi畛u 畛 12. C叩c r畉p 達 t畛ng xem 4. THNG TIN THAM KH畉O Vn B. 2012, "Phim T畉t 2012: Chen ch但n ra r畉p" , Th畛 Thao Vn H坦a, xem ngy 30/05/2012, <http://thethaovanhoa.vn/176N20120114061736653T133/phim-tet-2012-chen-chan-ra-rap.htm>. Nh但n T. 2012, "ng Brian Hall Ch畛 t畛ch HQT c担ng ty MegaStar: Ch炭ng t担i lu担n mu畛n 坦ng g坦p cho i畛n 畉nh Vi畛t Nam!" , Th畉 Gi畛i i畛n 畉nh, xem ngy 30/05/2012, <http://www.thegioidienanh.vn/index.php?option=com_content&view=article&id=4666:ong-brian-hall-ch- tch-hqt-cong-ty-megastar-chung-toi-luon-mun-ong-gop-cho-in-nh-vit-nam-&catid=37:van-hoa-giai- tri&Itemid=37>. Ph動董ng H. 2012, "S畛 ph畉n bi th畉m c畛a nh畛ng b畛 phim t畛 t畉" , Vietnamnet, xem ngy 31/05/2012, <http://vietnamnet.vn/vn/van-hoa/71704/so-phan-bi-tham-cua-nhung-bo-phim-tu-te.html>. 1.3% 1.8% 2.0% 2.0% 2.3% 3.2% 4.0% 4.1% 10.3% 17.5% 18.6% 26.8% 29.9% 33.2% 33.5% 37.7% 64.7% 78.7% V動畛n Li Vinh Quang Vn Hoa Qu畛c Th叩i Minh Ch但u 畉i Quang Fafim VN C畉u B担ng Ton Th畉ng 畛ng a BHD Thng Long T但n S董n Nh畉t Lotte Cinema H嘆a B狸nh Cinebox Megastar Galaxy
  • 14. 5. THU畛C TNH P VIN 50.3% 49.7% Gi畛i t鱈nh Nam N畛 13.3% 49.5% 23.6% 13.5% 畛 tu畛i 16_19 tu畛i 20_24 tu畛i 25_29 tu畛i Tr棚n 30 tu畛i 81.4% 17.8% 0.5% 0.2% T狸nh tr畉ng h担n nh但n Ch動a k畉t h担n 達 k畉t h担n 達 li h担n Ch畛ng ho畉c v畛 達 m畉t
  • 15. C担ng ty nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng tr畛c tuy畉n W&S 畛a ch畛: 31C L箪 T畛 Tr畛ng, P.B畉n Ngh辿, Qu畉n 1, Tp.HCM ST: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216 E-mail: info@vinaresearch.jp THNG TIN LIN H畛: 0.2% 0.4% 0.4% 0.7% 1.4% 1.4% 1.8% 2.5% 4.0% 7.0% 10.6% 11.7% 25.4% 32.4% Gia c担ng s畉n ph畉m b叩n th畛i gian N畛i tr畛 Gi叩o vi棚n / Gi畉ng vi棚n / Gi叩o s動 B叩c s畛 / Y t叩 / D動畛c s畛 Nh但n vi棚n c担ng ch畛c ch鱈nh ph畛 Th畉t nghi畛p/Kh担ng c坦 vi畛c lm Gi叩m 畛c/ Qu畉n l箪 c担ng ty Nh但n vi棚n doanh nghi畛p nh n動畛c T畛 kinh doanh Lm th棚m/B叩n th畛i gian Nh但n vi棚n h畛p 畛ng Kh叩c Nh但n vi棚n doanh nghi畛p t動 nh但n H畛c sinh / Sinh vi棚n Ngh畛 nghi畛p B叩o c叩o ny thu畛c quy畛n s畛 h畛u c畛a C担ng ty Nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng tr畛c tuy畉n W&S. M畛i k畉t qu畉 c畛a nghi棚n c畛u ny c坦 th畛 動畛c s畛 d畛ng c担ng khai. Trong b畉t k畛 tr動畛ng h畛p s畛 d畛ng c叩c k畉t qu畉 nghi棚n c畛u bao g畛m b畉ng bi畛u v s畛 li畛u t畛 b叩o c叩o ny, d畛 li畛u ph畉i 動畛c tr鱈ch ngu畛n t畛 Vinaresearch.