X Targi eHandlu Katowice - Adequate
Download as PPTX, PDF
0 likes885 views
Maksymalizacja zysku z kampanii online (profit-driven optimisation)
![Kiedy podnoszenie stawki ma sens?
<
Wzrost liczby
konwersji
[%]
Spadek zysku na
konwersj
[%]](https://image.slidesharecdn.com/xtargiehandlukatowice-160406211546/85/X-Targi-eHandlu-Katowice-Adequate-10-320.jpg)
X Targi eHandlu Katowice - Adequate
- 1. Maksymalizacja zysku z kampanii online (profit-driven optimisation)
- 2. Jakie s typowe cele optymalizacji kampanii online?
- 3. Cele optymalizacji CPC w ramach bud甜etu ROI (Return On Investment) Koszt konwersji (CPA) ERS (Effective Revenue Share)
- 4. ROI - Return On Investment
- 5. Dlaczego ustalenie z g坦ry okrelonego CPC, CPA lub ROI kampanii jest bdem?
- 6. Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie甜ca 1000 120 000 z 120 z Strategia agresywna 1300 195 000 z 150 z Zmiana / koszt kracowy 300 75 000 z 250 z Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie甜ca 1000 120 000 z 120 z Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie甜ca 1000 120 000 z 120 z Strategia agresywna 1300 195 000 z 150 z Miesicznie 1000 konwersji Koszt 120 000 z Koszt konwersji 120 z Przych坦d z konwersji 200 z Docelowy koszt konwersji 150 z Docelowy koszt konwersji?
- 7. Dlaczego w pewnym momencie przestajemy zarabia?
- 8. Zale甜no liczby klikni od CPC 店r坦do: Adequate Interactive Boutique
- 9. Mar甜a czy obr坦t punkt kompromisu 店r坦do: Think With Google
- 10. Kiedy podnoszenie stawki ma sens? < Wzrost liczby konwersji [%] Spadek zysku na konwersj [%]
- 11. Kiedy podnoszenie stawki ma sens?
- 12. Kiedy podnoszenie stawki ma sens?
- 13. Kiedy podnoszenie stawki ma sens? /
- 14. Kiedy podnoszenie stawki ma sens?
- 15. Kiedy podnoszenie stawki ma sens? ROI stopa zwrotu z inwestycji E elastyczno cenowa
- 16. Elastyczno cenowa 店r坦do: Adequate Interactive Boutique PRZED PO R纏NICA ZMIANA % CPC 1.00 z 1.20 z 0.20 z 20% KLIKNICIA 1000 1100 100 10% E = 10/20 = 0.5
- 17. Elastyczno cenowa 店r坦do: Adequate Interactive Boutique PRZED PO R纏NICA ZMIANA % CPC 1.00 z 1.10 z 0.10 z 10% KLIKNICIA 1000 1200 200 20% E = 20/10 = 2
- 18. Elastyczno cenowa 店r坦do: Adequate Interactive Boutique
- 19. Dlaczego elastyczno cenowa spada?
- 20. Zwikszamy zysk, nie ROI 店r坦do: Adequate Interactive Boutique
- 21. ROI > 1/E w praktyce Takie samo ROI dla caej kampanii jest bdem. Kampani nale甜y podzieli na segmenty podobnej elastycznoci cenowej i dostosowa docelowe ROI do wartoci 1/E ROI ROI2 ROI3 ROI4 ROI5 ROI1
- 22. ROI > 1/E w praktyce segmentacja kampanii przed Stosowanie jednolitego ROI dla caej kampanii w praktyce najczciej powoduje absurdalne Wywindowanie stawek s坦w brandowych i marginalizacj s坦w generycznych.
- 23. ROI > 1/E w praktyce segmentacja kampanii po Zastosowanie strategii profit-driven mo甜e paradoksalnie oznacza podnoszenie stawek dla s坦w gorzej konwertujcych, a obni甜anie ich tam, gdzie koszt konwersji jest may.
- 24. Ewolucja metod optymalizacji Optymalizacja profit driven jest najbardziej zaawansowan metod zwikszania efektywnoci kampanii reklamowych online
- 25. Faktyczna warto konwersji (Lifetime Value - LTV) Zbyt niska ocena wartoci konwersji, a co za tym idzie, ROI, ograniczona do przychodu z jednej transakcji po ostatnim klikniciu w reklam, mo甜e prowadzi do niedoinwestowania w reklam i niepotrzebnego oddawania rynku konkurencji.
- 26. Witold Wrodarczyk +48 608 297 639 witold.wrodarczyk@adequate.pl www.adequate.pl