際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

XMAS BRIEF

DigitalOne
DigitalOne
1 of 1
Download to read offline
DIGITAL ONE BRIEF Brand: wita Date of brief: 24.12.2011 WOM CHRISTMAS BUZZ VIRAL LAUGHTER GIFT PASSING UNDERTABLE KICK AND SMILE TV FOR HOME ALONE FACEBOOK OBJECTIVES: Wygenerowanie du甜ej iloci radoci w dniach 24-26 grudnia. Podniesienie liczby lajk坦w karpia. Wykorzystanie potencjau narzdzi witecznych do uzyskania wzrostu liczby umiech坦w. TARGET: WHO ARE WE TALKING TO? U甜ytkownicy wit w wieku od 18 wzwy甜. Zamieszkali tam gdzie im dobrze. Zapracowani na co dzie, fani Kevina samego w domu od wita. INSIGHTS: WHAT DOES OUR TARGET THINK AND DO NOW? wita zaskakuj mnie co roku jak umiech teciowej. Musz zaplanowa, ubra, kupi, zapakowa, zo甜y, podzieli si, 甜yczy, postanowi i co jeszcze. Co to byo? Aha, w wita wszyscy powinni by weseli, nawet ten bidny Kevin, kt坦ry zosta sam w domu. OFFER / PROPOSITION: HOW WOULD WE WANT CUSTOMERS TO DESCRIBE IT? Super, jest super! Zbli甜aj si wita Bo甜ego Narodzenia, a to najpikniejszy czas w roku. Ciesz si i jestem zachwycony gdy czuj jak spywa na mnie duch wit. Nie mog si ju甜 doczeka aby obejrze Kevin sam w domu i pomia si razem z moj kochan Rodzin. KEY MESSAGE: WHAT IS THE SINGLE MOST IMPORTANT THING WE WANT TO TAKE OUT OF THIS ADVERTISING (ONLY 1 POSSIBLE)? W wita bdzie nam wesoo. RTB: HOW CAN WE MAKE THIS BELIEVABLE? Takie du甜e, dugie i widoczne wita z choink i Mikoajem s tylko raz do roku. Smak Wigilijnych potraw oraz prezenty le甜ce pod choinka utwierdz u甜ytkownika w autentycznoci wit i wywoaj naturaln potrzeb cieszenia si. Wyr坦甜nikiem jest fakt, 甜e w wita jest du甜o wicej jedzenia na POE (place of eating) ni甜 na co dzie. W TV bdzie Kevin sam w domu. DISTRIBUTION CHANNEL: WHERE THE OFFER WILL BE AVAILABLE? Oferta jest dostpna w pracy i w domu, ale celem kampanii jest wywoanie radoci konsument坦w z posiadanych wit bez wzgldu na miejsce i spos坦b ich u甜ytkowania. PRACTICAL CONSIDERATION: Element dekoracji witecznych (tzw. choinka) jest konieczny w key visualu Kreacje maj w zauwa甜alny spos坦b odr坦甜nia si codziennych, mile widziane zastosowanie stroju witego Mikoaja Zimowa stylistyka (nieg, szron, mr坦z) Wybieramy tylko zdjcia o charakterze rodzinnym pod choink, z prezentami, wszyscy umiechnici. Wyr坦甜niajcy si komunikat karpiowy pokazujemy karpia przez pryzmat tradycji, ale z umiechem. Du甜a dawka optymizmu przy pierogach. Napisy na karteczkach przy prezentach powinny zawiera imiona obdarowanych, (font: Handwriting). Cieszymy si z prezent坦w wyra添nie pokazane w warstwie copy Nawizujemy do kolor坦w biay, czerwony, zielony (nieg, Mikoaj, choinka) cay czas pamitajc o elemencie radoci Jedno miejsce przy stole wolne ekstra. Prosz przewidzie element mich坦w-chich坦w Formaty: MerryChristmas, NoelNoel, CichaNoc Rozmiary: choinka ok.: 750x200, karp: 100x100, Kevin sam w domu: 1h 43min. Landing: Mikoaja przez komin DEADLINE: 26 grudnia 2011 PRODUCTION BUDGET: Nie napinamy si, ale te甜 nie skpimy. ANNOTATIONS AND SIGNS: Podczas realizacji zada opisanych w brie鍖e prosz uwzgldni najlepsze 甜yczenia Wesoych wit od zespou Digital One.

More Related Content

XMAS BRIEF

  • 1. DIGITAL ONE BRIEF Brand: wita Date of brief: 24.12.2011 WOM CHRISTMAS BUZZ VIRAL LAUGHTER GIFT PASSING UNDERTABLE KICK AND SMILE TV FOR HOME ALONE FACEBOOK OBJECTIVES: Wygenerowanie du甜ej iloci radoci w dniach 24-26 grudnia. Podniesienie liczby lajk坦w karpia. Wykorzystanie potencjau narzdzi witecznych do uzyskania wzrostu liczby umiech坦w. TARGET: WHO ARE WE TALKING TO? U甜ytkownicy wit w wieku od 18 wzwy甜. Zamieszkali tam gdzie im dobrze. Zapracowani na co dzie, fani Kevina samego w domu od wita. INSIGHTS: WHAT DOES OUR TARGET THINK AND DO NOW? wita zaskakuj mnie co roku jak umiech teciowej. Musz zaplanowa, ubra, kupi, zapakowa, zo甜y, podzieli si, 甜yczy, postanowi i co jeszcze. Co to byo? Aha, w wita wszyscy powinni by weseli, nawet ten bidny Kevin, kt坦ry zosta sam w domu. OFFER / PROPOSITION: HOW WOULD WE WANT CUSTOMERS TO DESCRIBE IT? Super, jest super! Zbli甜aj si wita Bo甜ego Narodzenia, a to najpikniejszy czas w roku. Ciesz si i jestem zachwycony gdy czuj jak spywa na mnie duch wit. Nie mog si ju甜 doczeka aby obejrze Kevin sam w domu i pomia si razem z moj kochan Rodzin. KEY MESSAGE: WHAT IS THE SINGLE MOST IMPORTANT THING WE WANT TO TAKE OUT OF THIS ADVERTISING (ONLY 1 POSSIBLE)? W wita bdzie nam wesoo. RTB: HOW CAN WE MAKE THIS BELIEVABLE? Takie du甜e, dugie i widoczne wita z choink i Mikoajem s tylko raz do roku. Smak Wigilijnych potraw oraz prezenty le甜ce pod choinka utwierdz u甜ytkownika w autentycznoci wit i wywoaj naturaln potrzeb cieszenia si. Wyr坦甜nikiem jest fakt, 甜e w wita jest du甜o wicej jedzenia na POE (place of eating) ni甜 na co dzie. W TV bdzie Kevin sam w domu. DISTRIBUTION CHANNEL: WHERE THE OFFER WILL BE AVAILABLE? Oferta jest dostpna w pracy i w domu, ale celem kampanii jest wywoanie radoci konsument坦w z posiadanych wit bez wzgldu na miejsce i spos坦b ich u甜ytkowania. PRACTICAL CONSIDERATION: Element dekoracji witecznych (tzw. choinka) jest konieczny w key visualu Kreacje maj w zauwa甜alny spos坦b odr坦甜nia si codziennych, mile widziane zastosowanie stroju witego Mikoaja Zimowa stylistyka (nieg, szron, mr坦z) Wybieramy tylko zdjcia o charakterze rodzinnym pod choink, z prezentami, wszyscy umiechnici. Wyr坦甜niajcy si komunikat karpiowy pokazujemy karpia przez pryzmat tradycji, ale z umiechem. Du甜a dawka optymizmu przy pierogach. Napisy na karteczkach przy prezentach powinny zawiera imiona obdarowanych, (font: Handwriting). Cieszymy si z prezent坦w wyra添nie pokazane w warstwie copy Nawizujemy do kolor坦w biay, czerwony, zielony (nieg, Mikoaj, choinka) cay czas pamitajc o elemencie radoci Jedno miejsce przy stole wolne ekstra. Prosz przewidzie element mich坦w-chich坦w Formaty: MerryChristmas, NoelNoel, CichaNoc Rozmiary: choinka ok.: 750x200, karp: 100x100, Kevin sam w domu: 1h 43min. Landing: Mikoaja przez komin DEADLINE: 26 grudnia 2011 PRODUCTION BUDGET: Nie napinamy si, ale te甜 nie skpimy. ANNOTATIONS AND SIGNS: Podczas realizacji zada opisanych w brie鍖e prosz uwzgldni najlepsze 甜yczenia Wesoych wit od zespou Digital One.