Yeşil pazarlama 1.2
- 2. Yeşil pazarlama nedir? •Ekolojik pazarlama (1975) •Yeşil veya çevresel pazarlama, tüketici istek ve gereksinimlerini karşılamaya yönelik her türlü çevre ve doğa dostu pazarlama faaliyetlerini içermektedir. 18 mart 20152
- 3. 3
- 4. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi 18 mart 20154 •Ekolojik pazarlama, •Çevreci pazarlama, •Yeşil pazarlama veya sürdürülebilir pazarlama.
- 5. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi Birinci Evre: Ekolojik Pazarlama 18 mart 20155
- 6. 6
- 7. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi İkinci Evre: Çevreci Pazarlama 18 mart 20157
- 9. TemizTeknoloji “Temiz Teknoloji” yaklaşımı ise, kirlenme ve atıkların tasarım aşamasında elimine edildiği, yenilikçi yeni ürünlerin ya da üretim sistemlerinin tasarlanmasıdır. The Green Consumer Guide (YeşilTüketici Rehberi) 18 mart 2015 9
- 12. Yeşil Pazarlamanın Gelişimi Üçüncü Evre: Sürdürülebilir Pazarlama 18 mart 2015 12
- 13. 13
- 14. Yeşil Pazarlamanın Amaçları • John Grant, yeşil pazarlamanın amaçlarını: Yeşil: Ürün, uygulama ve diğer süreçlerde yeni standartlar belirlemek DahaYeşil: Sorumluluğu tüketiciler ile paylaşmak En Yeşil: Yeni iş modelleri gibi yenilikçilik süreçlerini desteklemek olarak üç çeşide ayırmıştır. 18 mart 201514
- 15. 18 mart 201515
- 16. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları • Yeşil Hedefleme • Yeşil StratejilerinGeliştirilmesi • Çevresel Oryantasyon • Sorumlu Organizasyon 18 mart 201516
- 17. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları Yeşil Hedefleme 18 mart 201517
- 18. 18
- 19. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları Yeşil Stratejilerin Geliştirilmesi 18 mart 201519
- 20. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları Çevresel Oryantasyon 18 mart 201520
- 21. Yeşil Pazarlamanın Aşamaları Sorumlu Organizasyon 18 mart 201521
- 22. İşletmelerinYeşil Pazarlamayı Kullanma Nedenleri • Yeşil pazarlamayı amaçlarına ulaşma yolunda bir fırsat olarak görmeleri, • Çevreyle ilgili faaliyetleri, rekabet edilen diğer firmalar üzerinde bir baskı unsuru olarak kullanabilmeleri • Ortaya çıkan atıkların azaltılmasında tarafların işbirliğine gitmesi, • Kaynakların etkin kullanımı ve geri kazanım çalışmaları gibi maliyet düşürücü etkilerin farkına varmaları, • Çevresel konulara duyarlılık göstererek işletmenin moral seviyesinin yükseltilmesi • Devletten teşvik alma ve yaptırımlarına uyma. 18 mart 201522
- 23. YEŞİL PAZARLAMA DAVRANIŞLARI •Azaltma •Geri dönüşüm •Yeniden kullanılabilirlik •Sürdürülebilirlik •Yeşil Boyama 18 mart 201523
- 24. Yeşil Pazarlama Davranışları Azaltma 18 mart 201524
- 25. Atık Azaltma 18 mart 201525
- 26. Yeşil Pazarlama Davranışları Geri dönüşüm 26
- 27. 18 mart 201527
- 28. 18 mart 201528
- 29. Yeşil Pazarlama Davranışları Yeniden kullanılabilirlik 18 mart 201529
- 30. 18 mart 201530
- 31. Yeşil Pazarlama Davranışları Sürdürülebilirlik 18 mart 201531
- 32. Yeşil Pazarlama Davranışları Yeşil Boyama • Yeşil yıkama ya da yeşil giydirme olarak da adlandırılan yeşil boyama, kurumların sürdürülebilir anlayışı benimsemeden, sadece dışarıdan bakıldığı zaman yeşil bir şirket olarak görünmesini sağlayan yaklaşımdır. 18 mart 201532
- 33. 33
- 34. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI • Yeşil ürün • Yeşil fiyat • Yeşil dağıtım • Yeşil tutundurma • Eko Etiketleme 18 mart 201534
- 35. 18 mart 201535
- 36. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI Yeşil ürün 18 mart 201536
- 37. Yeşil ürün kavramı 4S formülü şöyle özetlenebilir Tatmin (Satisfaction) Sürdürülebilirlik (Sustainability) Sosyal Kabul (SocialAcceptibility) Güvenlik (Safety) 18 mart 201537
- 38. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI Yeşil fiyat 18 mart 201538
- 39. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI Yeşil Dağıtım 18 mart 201539
- 40. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI YeşilTutundurma 18 mart 201540
- 41. YEŞİL PAZARLAMA KARMASI Eko Etiketleme •Eko Etiketleme; gönüllü yapılan bir sistem olup, karşılaştırıldığı diğer ürünlere göre çevreye daha az zararlı olduğu kabul edilen ürünlere bir ödül olarak verilmektedir. Eko- etiketlemenin en iyi örneklerinden biri ISO 14000 serisidir . 18 mart 201541
- 42. 18 mart 201542
- 43. 18 mart 201543
- 44. Yeşil Pazarlama Örnekleri 18 mart 201544
- 45. • OPET-"YEŞİLYOL"Yeşillendirme projeleri arasında en eski ve uzun soluklu olanı OPET’in yürüttüğü "YeşilYol". Küresel ısınmanın etkilerine dikkat çekerek, ağacın ve yeşilin önemini vurgulamak ve bu konuda toplumsal bilinci geliştirmek amacıyla projenin fikir lideri kurumun yönetim kurulu üyesi Nurten Öztürk’ün önderliğinde 2004 yılından bu yana uygulanan proje kapsamında tüm OPET akaryakıt istasyonları ve çevresindeki 1, 5 kilometrelik alanın ağaçlandırılması amaçlanıyor.. 18 mart 201545
- 46. 18 mart 201546
- 47. Bizi dinlediğiniz için teşekkür ederiz... • Sezen Raim Naim (123003130) • Raika Duvarcı (103003031) • Emine Göksu (113003080) 18 mart 201547