YM3 Nha Duy
- 1. Chie叩nd嘆ch BAI HOC KHONG NC MAT
- 2. 73.9% Tr畉 em VN b畛 cha m畉 ho畉c ng動畛i chm s坦c hay nh畛ng ng動畛i kh叩c trong gia 狸nh tr畛ng ph畉t b畉ng B畉O L畛C (theo Unicef) CONTEXT
- 3. 25% Ph畛 n畛 達 l畉p gia 狸nh v c坦 con d動畛i 15 tu畛i cho bi畉th畛 ph畉i ch畛ng ki畉nch畛ng m狸nh c坦 hnh vi b畉o l畛c 畛i v畛i con c叩i trong su畛t c畉 cu畛c 畛i, theo b叩o Tu畛i Tr畉. CONTEXT
- 4. Th動董ngchoroichov畛t L quan ni畛m c畛a nhi畛u b畉c cha m畉v畛 vi畛c s畛 d畛ng b畉ol畛c v畛i con,theo 畛nh h動畛ng gi叩o d畛cTh動董ng cho roi cho v畛t, Ph畉i叩nh m畛i n棚n ng動畛i, theo H畛ingh畛 v畛 b畉ohnh tr畉 em nm2008 c畛a Ch鱈nh Ph畛.
- 5. CONSUMER CONTEXT Kh担ngb畛m畉nolkh担ngth動董ngconc畉,b畛m畉lu担ndnhnh畛ngi畛ut畛t畉pnh畉tchocon.B畛m畉bi畉tr畉ngph畉id畉ycont畛nh畛chon棚nng動畛i,d畉yconnh畛ngi畛uhayvtr叩nhxanh畛ngi畛ux畉u B畛m畉n坦ib畛m畉th動董ngconv畉ysaol畉ilam畉ngv叩nhcon V狸b畛m畉mu畛ncon bi畉tr畉ngi畛ucon lmlsai, kh担ng炭ng畛con kh担ngt叩iph畉mn畛a Saob畛m畉kh担nggi畉ith鱈chchoconhi畛u N坦ikh担ngcon kh担nghi畛u但uc坦叩nhc坦aucon m畛ihi畛u
- 6. COPHAICONKHONGHIEU HAY BOMEBATLCTRONGVIECDAYCON CONSUMER CONTEXT
- 7. Con bi畉ngnm畉d畛acon 畛con nnhi畛u, nhanhl畛nkh担ngb畛nht畉t Con l畉ig畉n畛 c畉mi畛nb畛叩nhcon 畛con tr叩nhxan坦, n坦nguyhi畛mchocon V畉t坦quantr畛ngv畛im畉, 坦kh担ngph畉il畛ch董im畉kh担ngmu畛ncon ngh畛chn坦n棚nm畉皇叩nhcon BO ME
- 8. Con nc董mv狸s畛m畉皇叩nh Con kh担ng畛ngvo畛 i畛nv狸s畛b畛叩nh Con kh担ng畉pc叩i坦但um畉皇叩nhah CON
- 9. CON CH S ME ANH THOI CH CON KHONG BIET MNH SAI
- 10. CONSUMER INSIGHT OI VI BO ME, ROI VOT LA CACH CUOI CUNG MA HO DAY CON, MA KHONG BIET RANG THAY V DAY CON UNG SAI TH BO ME DAY CON S ROI VOT
- 11. APPROACHING STRATEGY Du淡ngnh旦探ngh狸nha短nhva淡tho但ng単ie辰pgi旦探as旦誰単o叩ila辰pcu短avie辰cda誰ytre短ba竪ngroivo誰tva淡da誰ytre短ba竪ngt狸nhth旦担ng, khenng担誰iva淡nh狸nnha辰n単u湛ngca湛ch単e奪cha誰mt担湛ica湛cba辰cphu誰huynh. Giu湛pho誰nha辰nram狸nhda誰ycon ch旦湛kho但ngpha短ido誰acon
- 12. Shichida Brand role V担湛i bo叩me誰se探nha辰nra単旦担誰chie辰uqua短cu短aph旦担ng pha湛pgia湛odu誰cm担湛ida淡nhchotre短, 単o湛la淡t狸nhye但u, s旦誰nh狸nnha辰nva淡s旦誰khenng担誰ichobe湛. Cu淡ngv担湛iShichida, bo叩me誰se探la淡nh旦探ngng旦担淡itr旦誰ctie叩p旦担mmamva淡nuo但id旦担探ng旦担湛cm担va淡ta淡ina棚ngcu短abe湛ba竪ngnh旦探ngba淡iho誰ccuo辰cso叩ngma淡kho但ngcandu淡ng単e叩nnh旦探nggia短ipha湛pba誰ol旦誰c
- 13. B畛,m畉,ho畉c ng動畛i n畉m vai tr嘆 gi叩o d畛c tr畉 t畛 3 畉n 12 tu畛i S畛ng t畉i 6 thnh ph畛 l畛n (H畉i Ph嘆ng, H N畛i,H畛 Ch鱈 Minh,C畉n Th董, N畉ng,Hu畉) Thu nh畉p BC+ (kho畉ng t畛 5,000,000VND 畉n 15,000,000VNgia狸nh/th叩ng) Tr狸nh 畛 12+ 坦ng vai tr嘆 ch畛 y畉u ho畉c tham gia 箪 ki畉n vo vi畛c gi叩o d畛c tr畉; y棚u th動董ng, dnh th畛i gian v quan t但m t狸mki畉m c叩ch t畛t nh畉t 畛 nu担i d畉y tr畉 nh動ng ph畉n l畛n 畉nh h動畛ng b畛i quan ni畛m c畛 i畛n, truy畛n th畛ng ch畛 ch動ati畉p c畉n nhi畛u v畛i nh畛ng ph動董ng ph叩p hi畛n 畉i Consumer Target
- 14. Target M畛c ti棚u kinh doanh: -Trong 3 th叩ng 畉u ti棚n sau chi畉n d畛ch, 畉t doanh thu 16 t畛 畛ng -Sau 3 th叩ng 50% 畛i t動畛ng m畛c ti棚u nh畉n bi畉t v畛 th動董ng hi畛u & kh坦a h畛c; 30% t狸m hi畛u v畛 kh坦a h畛c; v trong th畛i gian 1 nm 7-10% s畉 ng k箪 kh坦a h畛c M畛c ti棚u x達 h畛i: -Trong 3 th叩ng thay 畛i t鱈ch c畛c cho x達 h畛i, gi畉m t畛 l畛 tr畉 em b畛 畛i x畛 b畉o l畛c 5% t畛 73,8% xu畛ng c嘆n 68,8% -B動畛c 畉u thay 畛i nh畉n th畛c v畛 畛nh h動畛ng gi叩o d畛c tr畉 em
- 15. BIG IDEA Chie叩nd嘆ch BAI HOC KHONG NC MAT
- 16. Tre短ra叩thie叩u単o辰ngva淡luo但nmuo叩nkha湛mpha湛mo誰ith旦湛xungquanh, nh旦ng単o但ikhike淡mva淡o単o湛la淡nh旦探nglo達isaikhie叩nbo叩me誰pha短igia辰n. Ha探ygiu湛pbe湛ho誰ct旦淡nh旦探ngsailam単o湛ma淡kho但ngcan du淡ng単e叩nroivo誰t Ma淡担短単a但y, bo叩me誰da誰ybe湛ba竪ngt狸nhye但ucu短am狸nh, ba竪ngs旦誰khenng担誰iva淡nh狸nnha辰n単u湛ngvebe湛
- 17. BAI HOC KHONG NC MAT N旦担湛cma辿tcu短abe湛 Con ch脱s担誰単o淡nroi Ba淡iho誰ckho但ngn旦担湛cma辿t DEPLOYMENT PLAN 01-03-2015 01-04-2015 01-05-2015 31-05-2015
- 18. NC MAT CUA BE Th担淡igian 01/03/2015 15/03/2015 Thu hu湛ts旦誰chu湛y湛cu短aco辰ng単ong単o叩iv担湛ina誰nba誰ol旦誰ctre短emva淡nh旦探ngto奪nth旦担ngma淡tre短pha短iga湛nhch嘆u Ba竪ngca湛chs旦短du誰ngco但ngcu誰ch鱈nhla淡nh旦探ngh狸nha短nh, ba淡ivie叩t, d旦探lie辰uveba短ol旦誰ctre短emtrongth担淡igianv旦淡aqua.
- 19. Media Ba湛och鱈: Ba湛ogia叩y: thanhnie但n, phu誰n旦探,... Ba湛oonline: vnexpress, 24h.com.vn,... Forum: webtretho.com, eva.vn Facebook: UNICEF Vietnam, USNESCO - CEP
- 20. CON CH S ON ROI Th担淡igian 16/03/2015 20/04/2015 Nha辿ng旦短i単e叩nba辰cphu誰huynhba誰ol旦誰ckho但ng単a但uxaca短, 単o湛ch鱈nhla淡ca湛chda誰ycon ba竪ngroivo誰tcu短aho誰 S旦短du誰ngco但ngcu誰ch鱈nhla淡h狸nha短nhva淡tho但ng単ie辰p, giai単oa誰nhaigiu湛pba辰cphu誰huynhnha辰nra単旦担誰cma谷ttra湛icu短avie辰cda誰ycon ba竪ngroivo誰ttho但ngqua nh旦探ngt狸nhhuo叩ngha淡ngnga淡ycu短atre短 Dung単o淡nroich脱khie叩nbe湛co湛ba淡iho誰cveno達is担誰tho但i La誰mdu誰ng単o淡nroich脱khie叩nbe湛ghe湛tba誰nva淡ly淡the但mtho但i Be湛th旦担淡ngho誰cba竪ngca湛chba辿tch旦担湛cdo 単o湛単旦淡ngba叩tng担淡khibe湛du淡ngba誰ol旦誰cv担湛ing旦担淡ikha湛c
- 21. V ME ANH CON CON GHETME BAN ANG DAY CON IEU G ?
- 22. NG NHOT CON NA CON SROI BAN ANG DAY CON IEU G ?
- 23. KHONG ANHO A AY BAN ANG DAY CON IEU G ?
- 24. POSTER, BILLBOARDS, AP PHCH Ke但nhtruyenta短ih狸nha短nhva淡tho但ng単ie辰pch鱈nh, 単旦担誰ctrie奪nkhai単ongloa誰tta誰i6 tha淡nhpho叩, ta誰inhieu単嘆a単ie奪m PRINT -ADS Mo辰tso叩ta誰pch鱈phu誰n旦探, 単a淡no但ngva淡gia単狸nh FACEBOOK Tie叩ptu誰ch担誰pta湛ccu淡ngUNICEFT Vietnam, UNESCO -CEP Forum Tie叩ptu誰ctrie奪nkhaino辰idung tre但nnh旦探淡ngforum t旦淡giai単oa誰n1 MEDIA
- 25. BAI HOC KHONG NC MAT Th担淡igian 21/04/2015 31/05/2015 Tre短to淡mo淡kha湛mpha湛the叩gi担湛i, v担湛itre短mo達inga淡ytra短inghie辰mla淡mo達iba淡iho誰cma淡tre短単旦担誰cho誰c. Ha探y単e奪mo達iba淡iho誰c単o湛song ha淡nhcu淡ngv担湛inu誰c旦担淡icu短abe湛 Tre短kho但ngh旦ma淡do ca湛chchu湛ngta da誰yla淡mh旦tre短 Tho但ng単ie辰p
- 26. a但yla淡giai単oa誰nth旦担nghie辰uShichidase探単ongha淡nhcu淡ngchie叩nd嘆ch. V担湛igia湛tr嘆co叩tlo探i YEU THNG, KHEN NGI VA NHN NHAN Shichidatin ra竪ngv担湛inh旦探nggia湛tr嘆co叩tlo探i単o湛se探単emla誰iph旦担ngpha湛pgia湛odu誰ctre短単e奪chomo達iba淡iho誰ctre短nha辰n単旦担誰c単eu単aya辿ptie叩ngc旦担淡i
- 27. S OI LAP H狸nha短nhva淡tho但ng単ie辰pva達nla淡co但ngcu誰ch鱈nhcu短agiai単oa誰nna淡y. ongth担淡ino辰idung se探単isa但uva淡o3 gia湛tr嘆 Da誰ycon ba竪ngs旦誰khenng担誰i Da誰ycon ba竪ngt狸nhye但uth旦担ng Da誰ycon ba竪ngs旦誰nh狸nnha辰n
- 28. DAY CON BANG S KHEN NGI NG NGAI NOI LI KHEN NGI VI TRE
- 29. DAY CON BANG S NHN NHAN NG VOI PHAN QUYET KHI BE SAI HAY CH CHO BE LOI SAI
- 30. DAY CON BANG TNH YEU THNG DAY TRE CAN CA MOT TRAI TIM
- 31. MEDIA POSTER, BILLBOARDS, AP PHCH PRINT -ADS a但yla淡ph旦担ngtie辰ntie叩pca辰nch鱈nh, 単a谷tbe但nca誰nhnh旦探ngposter, billboard, a湛pph鱈chgiai単oa誰n2 Display ads Ba湛ogia叩y Ba湛oonline Thie叩tke叩no辰idung tha淡nhnh旦探ngba淡ivie叩tthe奪hie辰nro探s旦誰単o叩ila辰pgi旦探ahaica湛chgia湛odu誰ccon 単ongth担淡ike淡mtheonh旦探ngl担淡igi担湛ithie辰uveph旦担ngpha湛pShichida PR ba湛och鱈 Du淡ngconcept ma谷t単o叩ila辰p cha誰yqua短ngca湛o単e奪ta棚ngthe但mm旦湛c単o辰nha辰nbie叩t Facebook Forum Thie叩tke叩ba淡ivie叩t, h狸nha短nhxoayquanhconcept
- 32. NGOAI RA HOI THAO BAI HOC KHONG NC MAT Da淡nhchonh旦探ngo但ngbo叩va淡ba淡me誰, ho辰itha短ose探cungca叩pchoca湛cba辰cphu誰huynhnh旦探ngsailamtrongph旦担ngpha湛pda誰ycon truyentho叩ng単ongth担淡icungca叩ptho但ngtin va淡gi担湛ithie辰uvesa短npha奪mba淡iho誰ckho但ngn旦担湛cma辿t EVENT: CA NHA CUNG TEAMBUILDING a但yla淡hoa誰t単o辰ngvuich担ichoca短gia単狸nh, giu湛pbo叩me誰単旦担誰cho淡am狸nhtra短inghie辰mcu淡ngbe湛. Ca湛cphanthi単旦担誰cthie叩tke叩nh旦nh旦探ngba淡iho誰cvetra短inghie辰mchotre短va淡単ongth担淡igiu湛pbo叩me誰be湛se探hie奪uro探h担nvebe湛 THC HIEN CLIP BAI HOC KHONG NC MAT Clip ves旦誰tr旦担短ngtha淡nhcu短abe湛qua t旦淡ngnga淡yv担湛iph旦担ngpha湛pgia湛odu誰cshichida単e奪ch旦湛ngminh s旦誰hie辰uqua短cu短aph旦担ngpha湛pshichida
- 33. ALLOCATED BUDGET 500.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 375.000.000 VND 870.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND 125.000.000 VND 285.000.000 VND PHASE1 PHASE 2 PHASE 3 TP.HCM HANOI ANANG HAIPHONG HUE CANTH 500.000.000 VND 1.500.000.000 VND 3.465.000.000 VND 35.000.000 VND BACK-UP 5.000.000.000 VND
- 34. MEASUREMENT TRACKING 1.LTVIEW 2.LT SHARE 3.SO LNG COMMENT CAC TOPIC 1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 2.MCO TNG TAC 3.MC O XUC CAM 4.NHAN THC C NOI DUNG, THONG IEP 5.TOPIC THAO LUAN 1.VIEW, SHARE,LIKE, COMMENT. 2.MCO TNG TAC 3.MC O XUC CAM 4.NHAN THC C NOI DUNG, THONG IEP 5.TOPIC THAO LUAN 6.SO LNG THAM GIA EVENT 7.SO LNG ANG K KHOA HOC 8.DOANH SO 9.MC O THAY OI HANH VI DAY TRE PHASE1 PHASE 2 PHASE 3