1. YouTube Confidential and Proprietary
INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Czasu oglądania generują
urządzenia mobilne
YouTube jest największą platformą wideo na świecie
Wzrost dziennego czasu
oglądania rok do roku
50%
40%
Godzin spędzonych na oglądaniu
miesięcznie
9 mld
1mld
Użytkowników miesięcznie
Źródło: Google dane wewnętrzne, Globalnie(
2. YouTube Confidential and Proprietary
W Polsce YT ogląda miesięcznie o 70% więcej(
użytkowników niż wszystkich pozostałych monitorowanych (
serwisów wideo łącznie
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users(
3. YouTube Confidential and Proprietary
16.12 mln użytkowników miesięcznie
75% zasięgu wśród polskich użytkowników internetu
!
Źródło: Megapanel Gemius/PBI Październik 2014), Real users
4. YouTube Confidential and Proprietary
11.64 mln
Strona główna
9.53 mln
Wyniki wyszukiwania
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users(
*wyświetlająca reklamy
14.8 mln
Strony oglądania wideo
8. YouTube Confidential and Proprietary
Porównanie wieku populacji medium(
YT, Internet, TV
Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014
*Dane TV dla grupy 4-15
2.2
3.4
4.1
2.7
1.8
1.5
2.9
4.1
5.3
3.9
2.7
2.7
4.4
4.1
5.8
5.3
4.9
10.8
7-‐15*
16-‐24
25-‐34
35-‐44
45-‐54
55+
YouTube
Internet
TV
9. YouTube Confidential and Proprietary
Udział poszczególnych grup wiekowych w populacji danego medium. Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014, GUS 2013
*Dane TV dla grupy 4-15. **Dane populacyjne sumują się do 100% w kohorcie 4+ lat
Porównanie udziału grup wiekowych (
YT, Internet, TV, populacja
14%
22%
26%
17%
11%
10%
13%
19%
25%
18%
12%
12%
7%
5%
13%
15%
16%
43%
12%
13%
17%
14%
15%
29%
7-‐15*
16-‐24
25-‐34
35-‐44
45-‐54
55+
YouTube
Internet
10. YouTube Confidential and Proprietary
TV stanowi tło w trakcie aktywności na
innych urządzeniach
67%
41%
YouTube bardziej pasuje(
do mojej generacji niż TV
Ma bardziej unikalny
kontent niż TV
51%
Źródło: YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013
YouTube odgrywa inną rolę w życiu (
internauty niż TV
12. YouTube Confidential and Proprietary
Remarketing
In-Market Segments
Segmenty podobieństwa (
(Affinity Segments)
Similar Audiences
Demografia i targetowanie geograficzne
Opcje targetowania: od szerokiego zasięgu (
po niszowe zaintersowania
14. YouTube Confidential and Proprietary
• Jedyna reklama na stronie głównej YT na cały dzień
• Do wyboru prosty format wideo lub zaawansowane rich
media w postaci gotowych template’ów i zupełnie
niestandardowych opcji
Zasięgi:
• Desktop: 5.57-6.13 mln wyświetleń, 2.0-2.25 mln UU
• Mobile: 1.96-3.4 mln wyświetleń, 1.83-2.15 mln UU
• Cross-screen: 7.54-9.57 mln wyświetleń, 3.84-4.41 mln UU
Opcje kreatywne*:
• Rich Media/Layout Masthead + Video Masthead (Desktop)
• Video Masthead (Mobile)
Miejsce emisji:
• YouTube Homepage Desktop
• YouTube Homepage Mobile (M-Site & Apps)
Cena za dzień emisji:
• 74 000 PLN Cross screen Rich Media/Layout + Video mobile
• 56 000 PLN Cross screen Video
Cross-screen Masthead
*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/mwyYnI (
16. YouTube Confidential and Proprietary
Reklama wideo na stronach oglądania filmów(
CPM
• Łatwy do zaplanowania format wideo, z gwarancją ceny (
i zasięgu
• Używany głownie do budowania świadomości marki, poszerzania
standardowych kampanii TV, promowania nowości
• Wymaga jedynie umieszczonego na kanale YT wideo o
odpowiedniej długości:
• standardowy In-stream: 20”
• In-stream long: 30”
• In-stream select (pomijalny): do 60”
• oraz opcjonalnego banera towarzyszącego 300x60*
• Możliwość zbierania remarketingu w wersji pomijalnej
Miejsca emisji: (
Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network
Cena za dzień emisji:
• CPM podstawowy: 38 PLN (w tym demo, capping, geografia)
+ 7 PLN za In-stream long/dodatkowe targeotwanie kontentu,
platformy
- 4 PLN za format pomijalny
*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/zUlves (
17. YouTube Confidential and Proprietary
Prime Pack(
CPM
• Selektywnie wybrana lista najlepszych kanałów w danej kategorii
tematycznej lub demograficznej
• Dostępne w niej są wszystkie formaty In-stream
• I można ją łączyć z innymi sposobami targetowania (dopłata wg
cennika)
Dostępne PP:
• Najlepsze polskie kanały
• Moda i uroda
• Polskie filmy
• Gamerzy
• Dzieciaki
• Top Pop (najpopularniejsze kanały muzyczne)
• Hip-Hop
• Piłka nożna
Cena za dzień emisji:
• CPM podstawowy: 43 PLN
19. YouTube Confidential and Proprietary
Reklama wideo którą ludzie sami (
decydują się oglądać
• Płać tylko za ZAANGAŻOWANYCH użytkowników, którzy
zdecydowali się obejrzeć Twoją reklamę
• Ponieważ to użytkownik decyduje, jego wybór
powiększa oficjalną liczbę obejrzeń Twojego filmu na
kanale
• Możesz zebrać listę remarketingową wśród tych, którzy
zdecydowali się obejrzeć Twój film
Miejsca emisji: (
Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network
Płatność:
• CPV (Cost per View) w modelu aukcyjnym przez
AdWords
• Płatność po obejrzeniu całego filmu (do 30”) lub po
prezkroczeniu 30” przy reklamach dłuższych
Maksymalna długość spotu:
• brak
*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/9lQArQ
20. YouTube Confidential and Proprietary
Nowość w TrueView: App Promotion
Jeżeli użytkownik kliknie na
przycisk „zainstaluj”
aplikacja pobierana jest
automatycznie na urządzenie,
bez opuszczania YouTube
CPV: reklamodawca płaci
tylko za obejrzaną reklamę.
Banner towarzyszący do
instalacji zostaje przez całą
długość oglądanej reklamy
Banner promujący Twoją
aplikację, wyświetlany poniżej
Twojej reklamy TrueView (
In-stream na urządzeniach
mobilnych
22. YouTube Confidential and Proprietary
Nieinwazyjna grafika towarzysząca filmom
Format:
• Banner 300x250 obok filmu razem z nakładką 480x70 na
filmie
• Wykorzystywany do zwiększenia częstotliwości kampanii
na YT, po pierwszym etapie kampanii wideo
• Do pozyskiwania kliknięć i wizyt na stronie docelowej
Klienta
Kreacje: (
Tekst, standardowa reklama graficzna, reklama flashowa
Płatność:
• CPC
• vCPM (viewable CPM)