ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
YouTube Confidential and Proprietary
INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Czasu oglądania generują
urządzenia mobilne
YouTube jest największą platformą wideo na świecie
Wzrost dziennego czasu
oglądania rok do roku
50%
40%
Godzin spędzonych na oglądaniu
miesięcznie
9 mld
1mld
Użytkowników miesięcznie
Źródło: Google dane wewnętrzne, Globalnie(
YouTube Confidential and Proprietary
W Polsce YT ogląda miesięcznie o 70% więcej(
użytkowników niż wszystkich pozostałych monitorowanych (
serwisów wideo łącznie
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users(
YouTube Confidential and Proprietary
16.12 mln użytkowników miesięcznie

75% zasięgu wśród polskich użytkowników internetu
!
Źródło: Megapanel Gemius/PBI Październik 2014), Real users
YouTube Confidential and Proprietary
11.64 mln
Strona główna
9.53 mln
Wyniki wyszukiwania
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users(
*wyświetlająca reklamy
14.8 mln
Strony oglądania wideo
YouTube Confidential and Proprietary
Demografia użytkowników
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users
12%	
  
24%	
  
26%	
  
18%	
  
11%	
  
9%	
  
11%	
  
21%	
  
25%	
  
19%	
  
12%	
   12%	
  
0%	
  
5%	
  
10%	
  
15%	
  
20%	
  
25%	
  
30%	
  
7-­‐14	
   15-­‐24	
   25-­‐34	
   35-­‐44	
   45-­‐54	
   55+	
  
YouTube	
   Internet	
  users	
  
YouTube Confidential and Proprietary
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users
Zasięg YT w wybranych grupach wiekowych (
Internauci
YouTube Confidential and Proprietary
YouTube vs. TV
YouTube Confidential and Proprietary
Porównanie wieku populacji medium(
YT, Internet, TV
Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014
*Dane TV dla grupy 4-15
	
  2.2	
  	
  
	
  3.4	
  	
  
	
  4.1	
  	
  
	
  2.7	
  	
  
	
  1.8	
  	
   	
  1.5	
  	
  
	
  2.9	
  	
  
	
  4.1	
  	
  
	
  5.3	
  	
  
	
  3.9	
  	
  
	
  2.7	
  	
   	
  2.7	
  	
  
	
  4.4	
  	
   	
  4.1	
  	
  
	
  5.8	
  	
  
	
  5.3	
  	
  
	
  4.9	
  	
  
	
  10.8	
  	
  
7-­‐15*	
   16-­‐24	
   25-­‐34	
   35-­‐44	
   45-­‐54	
   55+	
  
YouTube	
   Internet	
   TV	
  
YouTube Confidential and Proprietary
Udział poszczególnych grup wiekowych w populacji danego medium. Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014, GUS 2013
*Dane TV dla grupy 4-15. **Dane populacyjne sumują się do 100% w kohorcie 4+ lat
Porównanie udziału grup wiekowych (
YT, Internet, TV, populacja
14%	
  
22%	
  
26%	
  
17%	
  
11%	
  
10%	
  
13%	
  
19%	
  
25%	
  
18%	
  
12%	
   12%	
  
7%	
  
5%	
  
13%	
  
15%	
  
16%	
  
43%	
  
12%	
   13%	
  
17%	
  
14%	
   15%	
  
29%	
  
7-­‐15*	
   16-­‐24	
   25-­‐34	
   35-­‐44	
   45-­‐54	
   55+	
  
YouTube	
   Internet	
  
YouTube Confidential and Proprietary
TV stanowi tło w trakcie aktywności na
innych urządzeniach
67%
41%
YouTube bardziej pasuje(
do mojej generacji niż TV
Ma bardziej unikalny
kontent niż TV
51%
Źródło: YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013
YouTube odgrywa inną rolę w życiu (
internauty niż TV
YouTube Confidential and Proprietary
YouTube Confidential and Proprietary
Remarketing
In-Market Segments
Segmenty podobieństwa (
(Affinity Segments)
Similar Audiences
Demografia i targetowanie geograficzne
Opcje targetowania: od szerokiego zasięgu (
po niszowe zaintersowania
YouTube Confidential and Proprietary
Strona główna

REZERWACJA
YouTube Confidential and Proprietary
•  Jedyna reklama na stronie głównej YT na cały dzień
•  Do wyboru prosty format wideo lub zaawansowane rich
media w postaci gotowych template’ów i zupełnie
niestandardowych opcji
Zasięgi:
•  Desktop: 5.57-6.13 mln wyświetleń, 2.0-2.25 mln UU
•  Mobile: 1.96-3.4 mln wyświetleń, 1.83-2.15 mln UU
•  Cross-screen: 7.54-9.57 mln wyświetleń, 3.84-4.41 mln UU
Opcje kreatywne*:
•  Rich Media/Layout Masthead + Video Masthead (Desktop)
•  Video Masthead (Mobile)
Miejsce emisji:
•  YouTube Homepage Desktop
•  YouTube Homepage Mobile (M-Site & Apps)
Cena za dzień emisji:
•  74 000 PLN Cross screen Rich Media/Layout + Video mobile
•  56 000 PLN Cross screen Video

Cross-screen Masthead
*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/mwyYnI (
YouTube Confidential and Proprietary
In-stream

REZERWACJA
YouTube Confidential and Proprietary
Reklama wideo na stronach oglądania filmów(
CPM
•  Łatwy do zaplanowania format wideo, z gwarancją ceny (
i zasięgu 
•  Używany głownie do budowania świadomości marki, poszerzania
standardowych kampanii TV, promowania nowości
•  Wymaga jedynie umieszczonego na kanale YT wideo o
odpowiedniej długości: 
•  standardowy In-stream: 20”
•  In-stream long: 30” 
•  In-stream select (pomijalny): do 60”
•  oraz opcjonalnego banera towarzyszącego 300x60*
•  Możliwość zbierania remarketingu w wersji pomijalnej
Miejsca emisji: (
Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network
Cena za dzień emisji:
•  CPM podstawowy: 38 PLN (w tym demo, capping, geografia)
+ 7 PLN za In-stream long/dodatkowe targeotwanie kontentu,
platformy
- 4 PLN za format pomijalny

*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/zUlves (
YouTube Confidential and Proprietary
Prime Pack(
CPM
•  Selektywnie wybrana lista najlepszych kanałów w danej kategorii
tematycznej lub demograficznej
•  Dostępne w niej są wszystkie formaty In-stream 
•  I można ją łączyć z innymi sposobami targetowania (dopłata wg
cennika)

Dostępne PP: 
•  Najlepsze polskie kanały
•  Moda i uroda
•  Polskie filmy 
•  Gamerzy
•  Dzieciaki
•  Top Pop (najpopularniejsze kanały muzyczne)
•  Hip-Hop
•  Piłka nożna

Cena za dzień emisji:
•  CPM podstawowy: 43 PLN
YouTube Confidential and Proprietary
True View(
In-stream

AUKCJA
YouTube Confidential and Proprietary
Reklama wideo którą ludzie sami (
decydują się oglądać
•  Płać tylko za ZAANGAŻOWANYCH użytkowników, którzy
zdecydowali się obejrzeć Twoją reklamę
•  Ponieważ to użytkownik decyduje, jego wybór
powiększa oficjalną liczbę obejrzeń Twojego filmu na
kanale
•  Możesz zebrać listę remarketingową wśród tych, którzy
zdecydowali się obejrzeć Twój film

Miejsca emisji: (
Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network

Płatność:
•  CPV (Cost per View) w modelu aukcyjnym przez
AdWords
•  Płatność po obejrzeniu całego filmu (do 30”) lub po
prezkroczeniu 30” przy reklamach dłuższych
Maksymalna długość spotu:
•  brak
*Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/9lQArQ
YouTube Confidential and Proprietary
Nowość w TrueView: App Promotion
Jeżeli użytkownik kliknie na
przycisk „zainstaluj”
aplikacja pobierana jest
automatycznie na urządzenie,
bez opuszczania YouTube
CPV: reklamodawca płaci
tylko za obejrzaną reklamę.
Banner towarzyszący do
instalacji zostaje przez całą
długość oglądanej reklamy
Banner promujący Twoją
aplikację, wyświetlany poniżej
Twojej reklamy TrueView (
In-stream na urządzeniach
mobilnych
YouTube Confidential and Proprietary
In-video

AUKCJA
YouTube Confidential and Proprietary
Nieinwazyjna grafika towarzysząca filmom
Format:
•  Banner 300x250 obok filmu razem z nakładką 480x70 na
filmie
•  Wykorzystywany do zwiększenia częstotliwości kampanii
na YT, po pierwszym etapie kampanii wideo
•  Do pozyskiwania kliknięć i wizyt na stronie docelowej
Klienta

Kreacje: (
Tekst, standardowa reklama graficzna, reklama flashowa

Płatność:
•  CPC
•  vCPM (viewable CPM)

More Related Content

You tube

  • 1. YouTube Confidential and Proprietary INTERNAL: Google Confidential and Proprietary Czasu oglądania generują urządzenia mobilne YouTube jest największą platformą wideo na świecie Wzrost dziennego czasu oglądania rok do roku 50% 40% Godzin spędzonych na oglądaniu miesięcznie 9 mld 1mld Użytkowników miesięcznie Źródło: Google dane wewnętrzne, Globalnie(
  • 2. YouTube Confidential and Proprietary W Polsce YT ogląda miesięcznie o 70% więcej( użytkowników niż wszystkich pozostałych monitorowanych ( serwisów wideo łącznie Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users(
  • 3. YouTube Confidential and Proprietary 16.12 mln użytkowników miesięcznie 75% zasięgu wśród polskich użytkowników internetu ! Źródło: Megapanel Gemius/PBI Październik 2014), Real users
  • 4. YouTube Confidential and Proprietary 11.64 mln Strona główna 9.53 mln Wyniki wyszukiwania Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users( *wyświetlająca reklamy 14.8 mln Strony oglądania wideo
  • 5. YouTube Confidential and Proprietary Demografia użytkowników Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users 12%   24%   26%   18%   11%   9%   11%   21%   25%   19%   12%   12%   0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   7-­‐14   15-­‐24   25-­‐34   35-­‐44   45-­‐54   55+   YouTube   Internet  users  
  • 6. YouTube Confidential and Proprietary Źródło: Megapanel Gemius/PBI (Październik 2014), Real users Zasięg YT w wybranych grupach wiekowych ( Internauci
  • 7. YouTube Confidential and Proprietary YouTube vs. TV
  • 8. YouTube Confidential and Proprietary Porównanie wieku populacji medium( YT, Internet, TV Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014 *Dane TV dla grupy 4-15  2.2      3.4      4.1      2.7      1.8      1.5      2.9      4.1      5.3      3.9      2.7      2.7      4.4      4.1      5.8      5.3      4.9      10.8     7-­‐15*   16-­‐24   25-­‐34   35-­‐44   45-­‐54   55+   YouTube   Internet   TV  
  • 9. YouTube Confidential and Proprietary Udział poszczególnych grup wiekowych w populacji danego medium. Źródło: Megapanel gemius/PBI Maj 2014 AGB/NMR Maj 2014, GUS 2013 *Dane TV dla grupy 4-15. **Dane populacyjne sumują się do 100% w kohorcie 4+ lat Porównanie udziału grup wiekowych ( YT, Internet, TV, populacja 14%   22%   26%   17%   11%   10%   13%   19%   25%   18%   12%   12%   7%   5%   13%   15%   16%   43%   12%   13%   17%   14%   15%   29%   7-­‐15*   16-­‐24   25-­‐34   35-­‐44   45-­‐54   55+   YouTube   Internet  
  • 10. YouTube Confidential and Proprietary TV stanowi tło w trakcie aktywności na innych urządzeniach 67% 41% YouTube bardziej pasuje( do mojej generacji niż TV Ma bardziej unikalny kontent niż TV 51% Źródło: YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013 YouTube odgrywa inną rolę w życiu ( internauty niż TV
  • 12. YouTube Confidential and Proprietary Remarketing In-Market Segments Segmenty podobieństwa ( (Affinity Segments) Similar Audiences Demografia i targetowanie geograficzne Opcje targetowania: od szerokiego zasięgu ( po niszowe zaintersowania
  • 13. YouTube Confidential and Proprietary Strona główna REZERWACJA
  • 14. YouTube Confidential and Proprietary •  Jedyna reklama na stronie głównej YT na cały dzień •  Do wyboru prosty format wideo lub zaawansowane rich media w postaci gotowych template’ów i zupełnie niestandardowych opcji Zasięgi: •  Desktop: 5.57-6.13 mln wyświetleń, 2.0-2.25 mln UU •  Mobile: 1.96-3.4 mln wyświetleń, 1.83-2.15 mln UU •  Cross-screen: 7.54-9.57 mln wyświetleń, 3.84-4.41 mln UU Opcje kreatywne*: •  Rich Media/Layout Masthead + Video Masthead (Desktop) •  Video Masthead (Mobile) Miejsce emisji: •  YouTube Homepage Desktop •  YouTube Homepage Mobile (M-Site & Apps) Cena za dzień emisji: •  74 000 PLN Cross screen Rich Media/Layout + Video mobile •  56 000 PLN Cross screen Video Cross-screen Masthead *Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/mwyYnI (
  • 15. YouTube Confidential and Proprietary In-stream REZERWACJA
  • 16. YouTube Confidential and Proprietary Reklama wideo na stronach oglądania filmów( CPM •  Łatwy do zaplanowania format wideo, z gwarancją ceny ( i zasięgu •  Używany głownie do budowania świadomości marki, poszerzania standardowych kampanii TV, promowania nowości •  Wymaga jedynie umieszczonego na kanale YT wideo o odpowiedniej długości: •  standardowy In-stream: 20” •  In-stream long: 30” •  In-stream select (pomijalny): do 60” •  oraz opcjonalnego banera towarzyszącego 300x60* •  Możliwość zbierania remarketingu w wersji pomijalnej Miejsca emisji: ( Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network Cena za dzień emisji: •  CPM podstawowy: 38 PLN (w tym demo, capping, geografia) + 7 PLN za In-stream long/dodatkowe targeotwanie kontentu, platformy - 4 PLN za format pomijalny *Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/zUlves (
  • 17. YouTube Confidential and Proprietary Prime Pack( CPM •  Selektywnie wybrana lista najlepszych kanałów w danej kategorii tematycznej lub demograficznej •  Dostępne w niej są wszystkie formaty In-stream •  I można ją łączyć z innymi sposobami targetowania (dopłata wg cennika) Dostępne PP: •  Najlepsze polskie kanały •  Moda i uroda •  Polskie filmy •  Gamerzy •  Dzieciaki •  Top Pop (najpopularniejsze kanały muzyczne) •  Hip-Hop •  Piłka nożna Cena za dzień emisji: •  CPM podstawowy: 43 PLN
  • 18. YouTube Confidential and Proprietary True View( In-stream AUKCJA
  • 19. YouTube Confidential and Proprietary Reklama wideo którą ludzie sami ( decydują się oglądać •  Płać tylko za ZAANGAŻOWANYCH użytkowników, którzy zdecydowali się obejrzeć Twoją reklamę •  Ponieważ to użytkownik decyduje, jego wybór powiększa oficjalną liczbę obejrzeń Twojego filmu na kanale •  Możesz zebrać listę remarketingową wśród tych, którzy zdecydowali się obejrzeć Twój film Miejsca emisji: ( Desktop, mYouTube, mobile YT apps, Google Video Network Płatność: •  CPV (Cost per View) w modelu aukcyjnym przez AdWords •  Płatność po obejrzeniu całego filmu (do 30”) lub po prezkroczeniu 30” przy reklamach dłuższych Maksymalna długość spotu: •  brak *Dokładne specyfikacje: http://goo.gl/9lQArQ
  • 20. YouTube Confidential and Proprietary Nowość w TrueView: App Promotion Jeżeli użytkownik kliknie na przycisk „zainstaluj” aplikacja pobierana jest automatycznie na urządzenie, bez opuszczania YouTube CPV: reklamodawca płaci tylko za obejrzaną reklamę. Banner towarzyszący do instalacji zostaje przez całą długość oglądanej reklamy Banner promujący Twoją aplikację, wyświetlany poniżej Twojej reklamy TrueView ( In-stream na urządzeniach mobilnych
  • 21. YouTube Confidential and Proprietary In-video AUKCJA
  • 22. YouTube Confidential and Proprietary Nieinwazyjna grafika towarzysząca filmom Format: •  Banner 300x250 obok filmu razem z nakładką 480x70 na filmie •  Wykorzystywany do zwiększenia częstotliwości kampanii na YT, po pierwszym etapie kampanii wideo •  Do pozyskiwania kliknięć i wizyt na stronie docelowej Klienta Kreacje: ( Tekst, standardowa reklama graficzna, reklama flashowa Płatność: •  CPC •  vCPM (viewable CPM)