ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền

•
•
Phong Lê
Phong Lê

(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder. Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013 ------ Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.

1 of 26
Downloaded 19 times
Thí sinh Nguyễn Văn Tuyền - Học viện Ngoại giao (Hà Nội) BÁO CÁO CHIẾN DỊCH BÁO CÁO CHIẾN DỊCH
ÁP LỰC từ XÃ HỘI KỲ VỌNG từ GIA ĐÌNH TÁC ĐỘNG từ MẠNG XÃ HỘI THỬ THÁCH càng nhiều SỨC BẬT TINH THẦN càng mỏng manh thế hệ vượt sướng VƯỢT QUA MỌI THỬ THÁCH
Sự thật ngầm hiểu INSIGHT ĐỐI TƯỢNG mục tiêu I believe that overcoming struggles can better my mentality But, I don’t realize that preparing my mentality is the key to deal with certain struggles in life Các bạn trẻ: 16 - 24 tuổi Sinh sống ở HN & TP.HCM Đang gặp phải các triệu chứng tâm lý: căng thẳng, lo âu, áp lực đồng trang lứa... Tôi tin rằng thử thách khiến chúng ta thêm mạnh mẽ Nhưng, sự thật là phải chuẩn bị cho bản thân một tâm thế vững chãi mới là cách tốt nhất để vượt qua mọi khó khăn
ý tưởng lớn IDEA khẩu hiệu TAGLINE
visual adaptation ỨNG DỤNG HÌNH ẢNH Key visual (hình ảnh chủ đạo) của chiến dịch
visual adaptation ỨNG DỤNG HÌNH ẢNH Các vật dụng sản xuất riêng (merchandise) của chiến dịch Bảng thông tin sự kiện muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm " " 096"306"14"14 gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm " " 096"306"14"14 gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe
deployment timeline CHI TIẾT TRIỂN KHAI 26/12/2021 - 02/01/2022 03/01/2022 - 09/01/2022 Mục tiêu Awareness: tăng nhận thức về chiến dịch và dự án Ngày Mai Amplify: lan toả giá trị, ý nghĩa của chiến dịch đến đông đảo cộng đồng Thông 0iệp chính Tập gym nhưng không tập cho cơ bắp mà tập nói ra Bởi không vấn đề nào là quá nhỏ để giữ kín Ngày Mai #LuônỞĐó lắng nghe không phán xét Hoạt 0ộng chính Triển lãm "PHÒNG GYM TÂM TRÍ" Thử thách TikTok #LuônỞĐó Hoạt 0ộng hỗ trợ Hỗ trợ truyền thông qua tổ chức, CLB sinh viên, KOLs Sản xuất merchandise tặng cho khách mời, KOLs Seeding hội nhóm Bài báo PR sự kiện Hỗ trợ truyền thông Booking KOLs Tạo user-generated content Kết quả Đạt hơn 1.000.000 lượt tiếp cận trên tất cả các phương tiện truyền thông Đạt 1/3 KPI (so với 3.000.000 lượt tiếp cận) chỉ với 10% ngân sách (so với 500 triệu đồng trong đề bài)
báo cáo TÀI CHÍNH 26,4% 10,4% 20,5% 42,7% Kinh phí nhận hỗ trợ Thực chi Còn dư 45.000.000đ 42.195.000đ 2.805.000đ Báo cáo sử dụng nguồn kinh phí hỗ trợ Cơ cấu chi phí thực hiện chiến dịch MindGym Booking KOLs Các KOLs lĩnh vực tâm lý, giải trí, vũ công và ca sĩ để lan toả hình ảnh, thông điệp của chiến dịch Nhân lực Nhân lực sản xuất âm nhạc cho chiến dịch Nhân lực hỗ trợ sản xuất nội dung, hậu cần, điều phối sự kiện của chiến dịch Sản xuất merchandise Tạo nhận diện đồng bộ, thống nhất cho sự kiện của chiến dịch Quà tặng các khách mời, đơn vị hỗ trợ Hậu cần triển lãm Các chi phí phần cứng: thuê địa điểm, trang thiết bị trưng bày và mua mới các vật dụng trang trí Chi phí vận chuyển dụng cụ, thiết bị Mục 0ích sử dụng nguồn kinh phí
triển khai EXECU -TION triển lãm PHÒNG GYM TÂM TRÍ thử thách TikTok LUÔN Ở ĐÓ Thời gian: 01-02/01/2022 Mục tiêu: giúp đỡ người tham gia đối diện và dọn dẹp đi những vướng bận của năm cũ, hướng về một năm mới khỏe mạnh và an lành hơn Hoạt động chính: Soi chiếu các vấn đề của cá nhân Bày tỏ câu chuyện, vấn đề thông qua hoạt động viết, vẽ tương tác Thời gian: 03-09/01/2022 Mục tiêu: lan toả ý nghĩa của ĐDN Ngày Mai, sẵn sàng lắng nghe, sẻ chia và đồng hành người trẻ nói ra các vấn đề, cảm xúc Hoạt động chính: Lan toả thông qua KOLs, thúc đẩy người tham gia tự sáng tạo nội dung trên nền nhạc do chiến dịch sáng tác
+500 lượt tham gia 47 tuổi khách tham quan lớn tuổi nhất 14 tuổi khách tham quan nhỏ tuổi nhất 420 lượt 0ăng ký phút tham quan và suy nghĩ sâu trong ngày +10.000 02 kết quả triển lãm PHÒNG GYM TÂM TRÍ
512.400 lượt 50.200 lượt hát cover nhảy cover chia sẻ thông tin nội dung tự sáng tạo kết quả thử thách TikTok #LuônỞĐó https://www.tiktok.com/tag/theductinhthan Link video của thử thách theo hashtag:
kết quả quá trình HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG 1 trang báo hỗ trợ đồng hành (earned PR article) +20 đơn vị, cá nhân hỗ trợ truyền thông +180.000 lượt tiếp cận Link bài báo: https://bit.ly/3rA0HTz Link dữ liệu: https://bit.ly/3rFyquG
tác động đến ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU Những dòng viết trên là số ít trong số 414 câu chuyện được kể tại triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ”
hiệu ứng LAN TOẢ Cô Chu Kiều Nguyệt (sinh năm 1975, Hà Nội) khách tham gia triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ” Trước kia cô thường ít tâm sự với các con hơn là chú ...Cô nghĩ thông qua triển lãm này, các bố mẹ có thể biết cách trò chuyện các vấn đề tâm lý một cách mềm mỏng, gần gũi hơn với con mình
bài học RÚT RA Cần rất nhiều NGÀY MAI Tiếp xúc trực tiếp với khoảng 500 bạn trẻ nhưng đã có muôn hình vạn trạng các câu chuyện, vấn đề Bởi để đi sâu vào thế giới của những người trẻ và giúp đỡ họ, cần tìm hiểu, kiên nhẫn, nỗ lực nhiều hơn nữa. Cần rất nhiều TÂM SỨC Sức mạnh của việc LUÔN Ở ĐÓ Chưa thể đong đếm số cuộc gọi đến Ngày Mai nhưng những ai từng đến MindGym đã có thêm một chỗ dựa bởi Chỉ trong 2 xây dựng chiến dịch, đội ngũ MindGym đã gặp nhiều khó khăn, nản lòng, căng thẳng và động viên nhau cần tự tập thể dục cho tinh thần. Nhưng sau cùng, điều quý giá nhất khi Tuyền (điều hành chiến dịch) và các bạn đồng hành nhận ra là:
điểm cần CẢI THIỆN BỐ TRÍ SỰ KIỆN TIẾP NỐI SỰ KIỆN LỰA CHỌN KOLs TĂNG CƯỜNG UGC - Sắp xếp chuyên gia/người có chuyên môn về các vấn đề tâm lý để tham vấn trực tiếp, đồng hành khách tham gia trong sự kiện offline để tăng tính chuyên môn, thiết thực cho sự kiện - Tổ chức công tác hậu cần chu đáo về thời gian, nhân lực, vật lực để tiếp đón tối đa các lượt khách đến tham gia sự kiện (tránh bị quá tải, phải chờ đợi, thời gian tiếp đón chưa nhiều...) - Sau sự kiện cần thời gian để nghiệm thu kết quả, lấy ý kiến/phản hồi từ người tham gia để rút kinh nghiệm, có phương án điều chỉnh - Cần có hoạt động follow-up (tiếp nối) nâng cao hơn với người tham gia ngoài việc tăng nhận thức về vấn đề sức khoẻ tinh thần nói chung hay về đơn vị Ngày Mai x Young Marketers - Lựa chọn KOLs cho chiến dịch TikTok và định hướng nội dung cần bám sát với tính cách của thương hiệu để đạt được hiệu quả cao nhất - Thực hiện seeding/phản hồi dưới các comment, chia sẻ ở video của các KOLs để gợi nhắc đến đơn vị ĐDN Ngày Mai - Sắp xếp timeline hợp lý để thu hút thêm nhiều người theo dõi và ủng hộ chiến dịch - Dùng các cách thức phù hợp để tối đa hoá UGC (user-generated content - nội dung do đối tượng mục tiêu thực hiện) trên nền tảng TikTok để lan toả thêm ý nghĩa, giá trị của chiến dịch
kế hoạch TƯƠNG LAI Tháng 2 - Tháng 3 Tháng 4 - Tháng 5 Tháng 6 - Tháng 7 Hoạt động follow-up (tiếp nối) từ triển lãm: 1/ Vòng tròn kết nối những người đã tham gia sự kiện để cùng tham gia vào không gian lắng nghe sâu, lắng nghe thấu cảm (diễn ra trên cả nền tảng trực tuyến hoặc trực tiếp) 2/ Local meet-ups (gặp gỡ tại địa phương) được dẫn dắt bởi thành viên tại các địa phương nhỏ của Ngày Mai để chia sẻ kiến thức, thói quen “tập thể dục” SKTT 1/ Tổ chức sự kiện “PHÒNG GYM TÂM TRÍ” lần đầu tiên tại TP.HCM để tiếp cận các bạn trẻ khu vực miền Nam - Thời gian: 4 ngày, dự kiến 30/4 - 3/5 2/ Follow-up (tiếp nối) sự kiện để tiếp cận đối tượng học sinh, sinh viên các trường THPT, ĐH tại TP.HCM, nâng cao nhận thức về chăm sóc sức khoẻ tâm lý 1/ Brand Audit (kiểm toán thương hiệu) bằng việc cập nhật, nghiên cứu các dữ liệu từ quá trình hoạt động trước đó để đưa ra định hướng tiếp theo 2/ Innovation (cải tiến) các hoạt động: - Tạo lập “Phòng gym tâm trí” dài hạn tại HN & TP.HCM để trở thành một dịch vụ công cộng thường xuyên cho đối tượng mục tiêu
Cảm ơn vì đã đồng hành trao quyền lắng nghe luôn ở đó chia sẻ giúp đỡ chấp nhận sửa lỗi cảm thông dành thời gian
PHỤ LỤC
phụ lục 1. CƠ SỞ CỦA CAMPAIGN INSIGHT (SỰ THẬT NGẦM HIỂU CHIẾN DỊCH) Trong cuốn “Đại dương đen”, tác giả Đặng Hoàng Giang có viết: Dựa vào đó, chiến dịch MindGym phát triển insight (sự thật ngầm hiểu) của chiến dịch theo định hướng “Phòng còn hơn chữa” - tập trung vào việc tác động đến đối tượng mục tiêu đối diện, nói ra các vấn đề của mình trước khi “chiếc thùng gỗ” bị làm đầy quá mức. Tài liệu được quét từ cuốn sách “Đại dương đen” - NXB Hội Nhà Văn “Có thể hình dung khả năng chịu đựng stress của mỗi người là một cái thùng. Người có khuynh hướng trầm cảm cao là người mà trong thùng đã có sẵn nhiều thân gỗ... Anh sẽ không còn nhiều chỗ cho những sự kiện gây áp lực mới trước khi cái thùng của anh đầy”
phụ lục 2. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU TỪ NGƯỜI ĐĂNG KÝ THAM GIA TRIỂN LÃM 0 20 40 60 80 1 9 7 5 1 9 8 6 1 9 8 9 1 9 9 0 1 9 9 1 1 9 9 2 1 9 9 3 1 9 9 4 1 9 9 5 1 9 9 6 1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 8 Số người đăng ký Năm sinh Biểu đồ số người đăng ký tham gia triển lãm “Phòng gym tâm trí” tương ứng với năm sinh Link dữ liệu đầy đủ: Năm sinh từ 2003 - 1998 (độ tuổi từ 18 - 23) tuổi có lượt đăng ký tham gia triển lãm đông đảo nhất, tương đồng với đối tượng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến (18 - 24 tuổi) Cần lưu ý thêm, đối tượng thứ cấp cho chiến dịch có thể hướng đến trong các hoạt động sau là phân khúc lứa tuổi nhỏ hơn hiện tại (15 - 17 tuổi), tương ứng năm sinh 2006 - 2004. https://bit.ly/3AlhrSv
phụ lục 3. TỔNG HỢP KẾT QUẢ HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoxQIv Hình thức 1: Các đơn vị, tổ chức truyền thông qua Facebook page, Instagram Hình thức 2: Gửi vé mời đến KOLs và nhận hỗ trợ đăng bài miễn phí
phụ lục 4. TỔNG HỢP DỮ LIỆU EARNED-MEDIA* Tổng hợp từ các lượt nhắc đến Instagram ĐDN NM, Tiktok hashtag #theductinhthan, lượt bình luận và chia sẻ về sự kiện trên video của KOLs, các hội nhóm Facebook (*TRUYỀN THÔNG KIẾM ĐƯỢC TỪ NGƯỜI DÙNG, KHÔNG THÔNG QUA TRẢ PHÍ HAY QUẢNG BÁ) Hình thức 1: Story Instagram chia sẻ về sự kiện Hình thức 2: Video TikTok tự tạo khi tham gia sự kiện Hình thức 3: Lượt nhắc đến thương hiệu và chiến dịch Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3rGbETp
phụ lục 5. NGHIỆM THU HÌNH ẢNH/VIDEO CLIP TRIỂN LÃM Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoytSn https://bit.ly/3rGLDUl
phụ lục 6. NGHIỆM THU NỘI DUNG TỪ HOẠT ĐỘNG VIẾT TƯƠNG TÁC CỦA TRIỂN LÃM Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3fLDp7C
phụ lục 7. QUÁ TRÌNH SẢN XUẤT ÂM NHẠC CỦA CHIẾN DỊCH Voice over: Alo,!"ường!dây!nóng!Ngày!mai!xin!nghe ….. Cậu!có!gì!muốn!chia!sẻ!với!Ngày!mai? ….. Alo?!Thế!thì!nghe!nè!:!1!2!1!2 Rap: Hít!thở![E]sâu!rồi!nói!tớ!nghe Bình[H]!tĩnh,!chuyện!gì!xảy!ra!thế? Khóc!hay![C#m]buồn!"ừng!giữ!trong!lòng Let!it[A]!out,!cậu!"ừng!tránh!né Không!vấn!"ề[E]!nào!là!vấn!"ề!nhỏ!hết Nhưng!cố![H]giấu!nó!"i!thì!!bao!giờ!mới!hết Đôi!khi![C#m]ta!chỉ!cần!ngồi!nói!chuyện Yên![A]tâm,!thả!lỏng,!và!mình!cùng!"ối!diện Hãy!nói!ai[E]!"ó!"ể!lòng!thảnh!thơi! Nếu!giữ[H]!mãi!trong!lòng!thì!lại!!càng!chơi!với! Có!người[C#m,]!kể,!có!người!nghe,! Hãy!"ể!tớ!cùng!xem!vấn[A]!"ề!cần!"ối!mặt!và!ta!cùng!giải!quyết Vocal: Ở!cạnh!và[E]!nghe!tớ!không!hề!phán!xét Tớ!vẫn!sẽ!luôn!chờ[H]!"ây!nếu!cậu!chẳng!nói!hết Và!bất!cứ!khi![C#m]nào,!("ừng!ngại)!nói!những!ưu!phiền!(nghe!này) Và!ngày!mai[A]!"ến!cậu!sẽ!khỏe!mạnh!hơn!khi!hôm!nay!ta!cùng!sẻ![E]!chia

More Related Content

Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền

  • 1. Thí sinh Nguyễn Văn Tuyền - Học viện Ngoại giao (Hà Nội) BÁO CÁO CHIẾN DỊCH BÁO CÁO CHIẾN DỊCH
  • 2. ÁP LỰC từ XÃ HỘI KỲ VỌNG từ GIA ĐÌNH TÁC ĐỘNG từ MẠNG XÃ HỘI THỬ THÁCH càng nhiều SỨC BẬT TINH THẦN càng mỏng manh thế hệ vượt sướng VƯỢT QUA MỌI THỬ THÁCH
  • 3. Sự thật ngầm hiểu INSIGHT ĐỐI TƯỢNG mục tiêu I believe that overcoming struggles can better my mentality But, I don’t realize that preparing my mentality is the key to deal with certain struggles in life Các bạn trẻ: 16 - 24 tuổi Sinh sống ở HN & TP.HCM Đang gặp phải các triệu chứng tâm lý: căng thẳng, lo âu, áp lực đồng trang lứa... Tôi tin rằng thử thách khiến chúng ta thêm mạnh mẽ Nhưng, sự thật là phải chuẩn bị cho bản thân một tâm thế vững chãi mới là cách tốt nhất để vượt qua mọi khó khăn
  • 5. visual adaptation ỨNG DỤNG HÌNH ẢNH Key visual (hình ảnh chủ đạo) của chiến dịch
  • 6. visual adaptation ỨNG DỤNG HÌNH ẢNH Các vật dụng sản xuất riêng (merchandise) của chiến dịch Bảng thông tin sự kiện muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm " " 096"306"14"14 gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe muốn"khoẻ"$ẹp"-"tập"thể"thao muốn"tinh"thần"khoẻ"-"cũng"vào"phòng"gym cậu"ơi"$ừng"quá"lặng"im cùng"tập"nói"chuyện"$ể"tìm"hướng"ra muộn"phiền,"than"thở,"kêu"ca ngày"mai"nghe"mà,"cậu"cứ"an"tâm " " 096"306"14"14 gọi"$iện"nhé"-"ngày"mai"lắng"nghe
  • 7. deployment timeline CHI TIẾT TRIỂN KHAI 26/12/2021 - 02/01/2022 03/01/2022 - 09/01/2022 Mục tiêu Awareness: tăng nhận thức về chiến dịch và dự án Ngày Mai Amplify: lan toả giá trị, ý nghĩa của chiến dịch đến đông đảo cộng đồng Thông 0iệp chính Tập gym nhưng không tập cho cơ bắp mà tập nói ra Bởi không vấn đề nào là quá nhỏ để giữ kín Ngày Mai #LuônỞĐó lắng nghe không phán xét Hoạt 0ộng chính Triển lãm "PHÒNG GYM TÂM TRÍ" Thử thách TikTok #LuônỞĐó Hoạt 0ộng hỗ trợ Hỗ trợ truyền thông qua tổ chức, CLB sinh viên, KOLs Sản xuất merchandise tặng cho khách mời, KOLs Seeding hội nhóm Bài báo PR sự kiện Hỗ trợ truyền thông Booking KOLs Tạo user-generated content Kết quả Đạt hơn 1.000.000 lượt tiếp cận trên tất cả các phương tiện truyền thông Đạt 1/3 KPI (so với 3.000.000 lượt tiếp cận) chỉ với 10% ngân sách (so với 500 triệu đồng trong đề bài)
  • 8. báo cáo TÀI CHÍNH 26,4% 10,4% 20,5% 42,7% Kinh phí nhận hỗ trợ Thực chi Còn dư 45.000.000đ 42.195.000đ 2.805.000đ Báo cáo sử dụng nguồn kinh phí hỗ trợ Cơ cấu chi phí thực hiện chiến dịch MindGym Booking KOLs Các KOLs lĩnh vực tâm lý, giải trí, vũ công và ca sĩ để lan toả hình ảnh, thông điệp của chiến dịch Nhân lực Nhân lực sản xuất âm nhạc cho chiến dịch Nhân lực hỗ trợ sản xuất nội dung, hậu cần, điều phối sự kiện của chiến dịch Sản xuất merchandise Tạo nhận diện đồng bộ, thống nhất cho sự kiện của chiến dịch Quà tặng các khách mời, đơn vị hỗ trợ Hậu cần triển lãm Các chi phí phần cứng: thuê địa điểm, trang thiết bị trưng bày và mua mới các vật dụng trang trí Chi phí vận chuyển dụng cụ, thiết bị Mục 0ích sử dụng nguồn kinh phí
  • 9. triển khai EXECU -TION triển lãm PHÒNG GYM TÂM TRÍ thử thách TikTok LUÔN Ở ĐÓ Thời gian: 01-02/01/2022 Mục tiêu: giúp đỡ người tham gia đối diện và dọn dẹp đi những vướng bận của năm cũ, hướng về một năm mới khỏe mạnh và an lành hơn Hoạt động chính: Soi chiếu các vấn đề của cá nhân Bày tỏ câu chuyện, vấn đề thông qua hoạt động viết, vẽ tương tác Thời gian: 03-09/01/2022 Mục tiêu: lan toả ý nghĩa của ĐDN Ngày Mai, sẵn sàng lắng nghe, sẻ chia và đồng hành người trẻ nói ra các vấn đề, cảm xúc Hoạt động chính: Lan toả thông qua KOLs, thúc đẩy người tham gia tự sáng tạo nội dung trên nền nhạc do chiến dịch sáng tác
  • 10. +500 lượt tham gia 47 tuổi khách tham quan lớn tuổi nhất 14 tuổi khách tham quan nhỏ tuổi nhất 420 lượt 0ăng ký phút tham quan và suy nghĩ sâu trong ngày +10.000 02 kết quả triển lãm PHÒNG GYM TÂM TRÍ
  • 11. 512.400 lượt 50.200 lượt hát cover nhảy cover chia sẻ thông tin nội dung tự sáng tạo kết quả thử thách TikTok #LuônỞĐó https://www.tiktok.com/tag/theductinhthan Link video của thử thách theo hashtag:
  • 12. kết quả quá trình HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG 1 trang báo hỗ trợ đồng hành (earned PR article) +20 đơn vị, cá nhân hỗ trợ truyền thông +180.000 lượt tiếp cận Link bài báo: https://bit.ly/3rA0HTz Link dữ liệu: https://bit.ly/3rFyquG
  • 13. tác động đến ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU Những dòng viết trên là số ít trong số 414 câu chuyện được kể tại triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ”
  • 14. hiệu ứng LAN TOẢ Cô Chu Kiều Nguyệt (sinh năm 1975, Hà Nội) khách tham gia triển lãm “PHÒNG GYM TÂM TRÍ” Trước kia cô thường ít tâm sự với các con hơn là chú ...Cô nghĩ thông qua triển lãm này, các bố mẹ có thể biết cách trò chuyện các vấn đề tâm lý một cách mềm mỏng, gần gũi hơn với con mình
  • 15. bài học RÚT RA Cần rất nhiều NGÀY MAI Tiếp xúc trực tiếp với khoảng 500 bạn trẻ nhưng đã có muôn hình vạn trạng các câu chuyện, vấn đề Bởi để đi sâu vào thế giới của những người trẻ và giúp đỡ họ, cần tìm hiểu, kiên nhẫn, nỗ lực nhiều hơn nữa. Cần rất nhiều TÂM SỨC Sức mạnh của việc LUÔN Ở ĐÓ Chưa thể đong đếm số cuộc gọi đến Ngày Mai nhưng những ai từng đến MindGym đã có thêm một chỗ dựa bởi Chỉ trong 2 xây dựng chiến dịch, đội ngũ MindGym đã gặp nhiều khó khăn, nản lòng, căng thẳng và động viên nhau cần tự tập thể dục cho tinh thần. Nhưng sau cùng, điều quý giá nhất khi Tuyền (điều hành chiến dịch) và các bạn đồng hành nhận ra là:
  • 16. điểm cần CẢI THIỆN BỐ TRÍ SỰ KIỆN TIẾP NỐI SỰ KIỆN LỰA CHỌN KOLs TĂNG CƯỜNG UGC - Sắp xếp chuyên gia/người có chuyên môn về các vấn đề tâm lý để tham vấn trực tiếp, đồng hành khách tham gia trong sự kiện offline để tăng tính chuyên môn, thiết thực cho sự kiện - Tổ chức công tác hậu cần chu đáo về thời gian, nhân lực, vật lực để tiếp đón tối đa các lượt khách đến tham gia sự kiện (tránh bị quá tải, phải chờ đợi, thời gian tiếp đón chưa nhiều...) - Sau sự kiện cần thời gian để nghiệm thu kết quả, lấy ý kiến/phản hồi từ người tham gia để rút kinh nghiệm, có phương án điều chỉnh - Cần có hoạt động follow-up (tiếp nối) nâng cao hơn với người tham gia ngoài việc tăng nhận thức về vấn đề sức khoẻ tinh thần nói chung hay về đơn vị Ngày Mai x Young Marketers - Lựa chọn KOLs cho chiến dịch TikTok và định hướng nội dung cần bám sát với tính cách của thương hiệu để đạt được hiệu quả cao nhất - Thực hiện seeding/phản hồi dưới các comment, chia sẻ ở video của các KOLs để gợi nhắc đến đơn vị ĐDN Ngày Mai - Sắp xếp timeline hợp lý để thu hút thêm nhiều người theo dõi và ủng hộ chiến dịch - Dùng các cách thức phù hợp để tối đa hoá UGC (user-generated content - nội dung do đối tượng mục tiêu thực hiện) trên nền tảng TikTok để lan toả thêm ý nghĩa, giá trị của chiến dịch
  • 17. kế hoạch TƯƠNG LAI Tháng 2 - Tháng 3 Tháng 4 - Tháng 5 Tháng 6 - Tháng 7 Hoạt động follow-up (tiếp nối) từ triển lãm: 1/ Vòng tròn kết nối những người đã tham gia sự kiện để cùng tham gia vào không gian lắng nghe sâu, lắng nghe thấu cảm (diễn ra trên cả nền tảng trực tuyến hoặc trực tiếp) 2/ Local meet-ups (gặp gỡ tại địa phương) được dẫn dắt bởi thành viên tại các địa phương nhỏ của Ngày Mai để chia sẻ kiến thức, thói quen “tập thể dục” SKTT 1/ Tổ chức sự kiện “PHÒNG GYM TÂM TRÍ” lần đầu tiên tại TP.HCM để tiếp cận các bạn trẻ khu vực miền Nam - Thời gian: 4 ngày, dự kiến 30/4 - 3/5 2/ Follow-up (tiếp nối) sự kiện để tiếp cận đối tượng học sinh, sinh viên các trường THPT, ĐH tại TP.HCM, nâng cao nhận thức về chăm sóc sức khoẻ tâm lý 1/ Brand Audit (kiểm toán thương hiệu) bằng việc cập nhật, nghiên cứu các dữ liệu từ quá trình hoạt động trước đó để đưa ra định hướng tiếp theo 2/ Innovation (cải tiến) các hoạt động: - Tạo lập “Phòng gym tâm trí” dài hạn tại HN & TP.HCM để trở thành một dịch vụ công cộng thường xuyên cho đối tượng mục tiêu
  • 18. Cảm ơn vì đã đồng hành trao quyền lắng nghe luôn ở đó chia sẻ giúp đỡ chấp nhận sửa lỗi cảm thông dành thời gian
  • 20. phụ lục 1. CƠ SỞ CỦA CAMPAIGN INSIGHT (SỰ THẬT NGẦM HIỂU CHIẾN DỊCH) Trong cuốn “Đại dương đen”, tác giả Đặng Hoàng Giang có viết: Dựa vào đó, chiến dịch MindGym phát triển insight (sự thật ngầm hiểu) của chiến dịch theo định hướng “Phòng còn hơn chữa” - tập trung vào việc tác động đến đối tượng mục tiêu đối diện, nói ra các vấn đề của mình trước khi “chiếc thùng gỗ” bị làm đầy quá mức. Tài liệu được quét từ cuốn sách “Đại dương đen” - NXB Hội Nhà Văn “Có thể hình dung khả năng chịu đựng stress của mỗi người là một cái thùng. Người có khuynh hướng trầm cảm cao là người mà trong thùng đã có sẵn nhiều thân gỗ... Anh sẽ không còn nhiều chỗ cho những sự kiện gây áp lực mới trước khi cái thùng của anh đầy”
  • 21. phụ lục 2. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU TỪ NGƯỜI ĐĂNG KÝ THAM GIA TRIỂN LÃM 0 20 40 60 80 1 9 7 5 1 9 8 6 1 9 8 9 1 9 9 0 1 9 9 1 1 9 9 2 1 9 9 3 1 9 9 4 1 9 9 5 1 9 9 6 1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 8 Số người đăng ký Năm sinh Biểu đồ số người đăng ký tham gia triển lãm “Phòng gym tâm trí” tương ứng với năm sinh Link dữ liệu đầy đủ: Năm sinh từ 2003 - 1998 (độ tuổi từ 18 - 23) tuổi có lượt đăng ký tham gia triển lãm đông đảo nhất, tương đồng với đối tượng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến (18 - 24 tuổi) Cần lưu ý thêm, đối tượng thứ cấp cho chiến dịch có thể hướng đến trong các hoạt động sau là phân khúc lứa tuổi nhỏ hơn hiện tại (15 - 17 tuổi), tương ứng năm sinh 2006 - 2004. https://bit.ly/3AlhrSv
  • 22. phụ lục 3. TỔNG HỢP KẾT QUẢ HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoxQIv Hình thức 1: Các đơn vị, tổ chức truyền thông qua Facebook page, Instagram Hình thức 2: Gửi vé mời đến KOLs và nhận hỗ trợ đăng bài miễn phí
  • 23. phụ lục 4. TỔNG HỢP DỮ LIỆU EARNED-MEDIA* Tổng hợp từ các lượt nhắc đến Instagram ĐDN NM, Tiktok hashtag #theductinhthan, lượt bình luận và chia sẻ về sự kiện trên video của KOLs, các hội nhóm Facebook (*TRUYỀN THÔNG KIẾM ĐƯỢC TỪ NGƯỜI DÙNG, KHÔNG THÔNG QUA TRẢ PHÍ HAY QUẢNG BÁ) Hình thức 1: Story Instagram chia sẻ về sự kiện Hình thức 2: Video TikTok tự tạo khi tham gia sự kiện Hình thức 3: Lượt nhắc đến thương hiệu và chiến dịch Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3rGbETp
  • 24. phụ lục 5. NGHIỆM THU HÌNH ẢNH/VIDEO CLIP TRIỂN LÃM Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3IoytSn https://bit.ly/3rGLDUl
  • 25. phụ lục 6. NGHIỆM THU NỘI DUNG TỪ HOẠT ĐỘNG VIẾT TƯƠNG TÁC CỦA TRIỂN LÃM Link dữ liệu đầy đủ: https://bit.ly/3fLDp7C
  • 26. phụ lục 7. QUÁ TRÌNH SẢN XUẤT ÂM NHẠC CỦA CHIẾN DỊCH Voice over: Alo,!"ường!dây!nóng!Ngày!mai!xin!nghe ….. Cậu!có!gì!muốn!chia!sẻ!với!Ngày!mai? ….. Alo?!Thế!thì!nghe!nè!:!1!2!1!2 Rap: Hít!thở![E]sâu!rồi!nói!tớ!nghe Bình[H]!tĩnh,!chuyện!gì!xảy!ra!thế? Khóc!hay![C#m]buồn!"ừng!giữ!trong!lòng Let!it[A]!out,!cậu!"ừng!tránh!né Không!vấn!"ề[E]!nào!là!vấn!"ề!nhỏ!hết Nhưng!cố![H]giấu!nó!"i!thì!!bao!giờ!mới!hết Đôi!khi![C#m]ta!chỉ!cần!ngồi!nói!chuyện Yên![A]tâm,!thả!lỏng,!và!mình!cùng!"ối!diện Hãy!nói!ai[E]!"ó!"ể!lòng!thảnh!thơi! Nếu!giữ[H]!mãi!trong!lòng!thì!lại!!càng!chơi!với! Có!người[C#m,]!kể,!có!người!nghe,! Hãy!"ể!tớ!cùng!xem!vấn[A]!"ề!cần!"ối!mặt!và!ta!cùng!giải!quyết Vocal: Ở!cạnh!và[E]!nghe!tớ!không!hề!phán!xét Tớ!vẫn!sẽ!luôn!chờ[H]!"ây!nếu!cậu!chẳng!nói!hết Và!bất!cứ!khi![C#m]nào,!("ừng!ngại)!nói!những!ưu!phiền!(nghe!này) Và!ngày!mai[A]!"ến!cậu!sẽ!khỏe!mạnh!hơn!khi!hôm!nay!ta!cùng!sẻ![E]!chia