Young marketers 7- Ngô Hồng Châu
- 1. “Thiết mã thiên quần phi tộ tuyết Hùng binh vạn đội bó như tinh” Tuồng Ngô Hồng Châu
- 2. AGENDA 2 1. Current issues 2. Target objectives and Consumer insights 3. Big idea 4.Phase 1-Trigger 5. Phase 2- Provoke 6.Phase 3- Amplify
- 3. Current issues 3 Đề tài lịch sử Ngôn ngữ ước lệ Cách thể hiện mang tính văn học Ít người trẻ hiểu và cảm nhận được cái hay củaTuồng
- 4. Target audiences 4 Người trí thức trẻ ở thành thị Độ tuổi: 18-25 Nơi ở:TP. HCM và Hà Nội Trình độ học vấn: Cao đẳng, Đại học Có quan tâm đến nghệ thuật, văn học, hội họa. “Nghệ thuật chủ yếu phục vụ cho nhu cầu giải trí nên cần thu hút và dễ hiểu. Nhưng tôi không thể hiểu ngay được khi xemTuồng và cũng không muốn phải suy nghĩ quá nhiều khi cần giải trí” Insight
- 5. Tuồng From Logic to Magic “Tuồng là một nghệ thuật thú vị , đầy cảm xúc và có thể nâng cao hiểu biết cho người xem” BIG IDEA
- 6. Giúp người xem hiểu vềTuồng và giá trị củaTuồng, từ phần nhìn (hóa trang, trang phục) đến nội dung (từ ngữ, thông điệp) Strategic Approach Tăng brand awareness đối với 200,000 người trẻ ở Hà Nội vàTP. HCM. Ít nhất 20% người tìm hiểu, 5% dành thời gian xem Tuồng. Tác động tích cực đến doanh số và hình ảnh của 3 thương hiệu đồng hành: Minh Long, Biti’s Hunter và Highlands Coffee. Marketing objectives
- 7. Phase 1: Trigger 7 • Mục tiêu: Raise awareness Giúp giới trẻ biết về nghệ thuậtTuồng. • Triển khai: Các bài viết chủ đề “Đánh thức nghệ thuật bị quên lãng” kí ức vớiTuồng, nhấn mạnh giá trị củaTuồng đối với văn hóaViệt. Tranh minh họa các nhân vậtTuồng và chú thích của họa sĩ trẻ. • Channel: Kenh14.vn, sharing của KOLs (các nhà văn trẻ Nguyễn NgọcThạch, Nguyễn NgọcTư, họa sĩTamipu) Public Articles and Posts
- 8. Phase 1: Trigger 8 • Mục tiêu: Raise awareness nhiều người nhận biết và hiểu được các vai diễn và cách diễnTuồng. • Triển khai: Video clips về quá trình học diễnTuồng Chia sẻ cảm nhận của KOLs về nghệ thuật và giá trị của Tuồng. • Thông điệp: Đề cập vấn đề nhiều bạn trẻ cảm thấy e ngại vớiTuồng. Tuồng không chỉ là nghệ thuật mang tính giải trí, mà còn có thể nâng cao kiến thức về văn hóa, lịch sử cho người xem. • Channel: Youtube, Facebook Video clip series- “24 giờ học diễn Tuồng của sao” SơnTùng MTP Soobin Hoàng Sơn Woossi Bích Phương
- 9. Phase 2: Provoke 9 • Mục tiêu: Engagement Target audiences thực hiện hành vi tìm hiểu về ngôn ngữTuồng. • Triển khai: Trong 1 tháng, mỗi tuần fanpage “TuồngViệt” đăng 1 trích đoạn trong các vởTuồng, thử thách dịch nghĩa sang tiếngViệt. Cách tham gia: share và đăng bài dịch trên wall. • Giải thưởng: Các sản phẩm limited edition mang màu sắcTuồng của 3 thương hiệu đồng hành. Sino-Nom Challenge
- 10. Phase 3: Amplify 10 • Mục tiêu: Increase sales Tăng lượng người xem ở nhà hát Tuồng tạiTP. HCM và Hà Nội. • Triển khai: Thông báo lịch biểu diễn tại nhà hát. Quảng bá trên Facebook page “TuồngViệt”. 3 thương hiệu đồng hành tặng vé tham dự miễn phí khi khách hàng mua sản phẩm. • Supporting tactics: PR posts trên Facebook: sử dụng cách diễn đạt và hình ảnh truyền thống. KOLs thảo luận, tham dự buổi diễn và chia sẻ cảm xúc. Phase 3: Amplify
- 11. Thank you 11