Реклама в YouTube. Возможности и лайфхаки для Беларуси
0 likes689 views
Ekaterina Parashina, Google Marketing Solutions, Strategic Agency Consultant, Дублин, Ирландия
More Related Content
Similar to Реклама в YouTube. Возможности и лайфхаки для Беларуси (20)
More from AMDG (20)
Реклама в YouTube. Возможности и лайфхаки для Беларуси
- 1. Возможности YouTube в Беларуси 20 апреля Екатерина Парашина Strategic Agency consultant Google Marketing Solutions
- 2. Повестка дня Кто смотрит YouTube в Беларуси Что смотрят в YouTube Рекламные возможности YouTube
- 3. Когда вы думаете о Google...
- 5. видео-платформа в мире №1 поисковая сеть в мире №2
- 6. Confidential & Proprietary views come from mobile 1B YouTube monthly visitorsdaily watchtime increase YOY50% 1/2 #1 видео площадка в мире of videos uploaded every minute 300h
- 8. Confidential & Proprietary * Question asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons?; Base: Onliners 18+ n=757 Source: CCS 2015 ** Q5: How often do you use each website or app?; Base: All respondents = Private Onliners 18+ n=1003 Source: YouTube Audience Profiling Study YouTube охватывает 64% интернет пользователей 18+ % of website usage at least 1 time per month * * * ** ***
- 10. Confidential & Proprietary YouTube занимает третье место по ежедневной аудитории после Yandex и vk * Question asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons?; Base: Onliners 18+ n=757 Source: CCS 2015 ** Q5: How often do you use each website or app?; Base: All respondents = Private Onliners 18+ n=1003 Source: YouTube Audience Profiling Study % of website usage at least 1 time per day * * * ** ***
- 11. Confidential & Proprietary % of YouTube users at least 1 time per month Основная аудитория YouTube: 18-34 Questions asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons? Base: Onliners 18+ up to 24 years n=139, 25-34 years n=221, 35-44 years n=168, 45-54 years n=143, 55+ years n=86 Source: CCS 2015
- 12. Confidential & Proprietary Question asked: Q1 May I ask how old you are? / Q2 Gender / Q3 What is the highest level of education you have completed? Base: YouTube users 18+ n=503 Source: CCS 2015 53% female 47% male up to 24 years 22% 25-34 years 35% 35-44 years 20% 45-54 years 14% 55+ years 8% 6 из 10 YouTube пользователей - это аудитория миллениалы до 34 лет, мужчины и женщины 1% 57% 42% low medium high EDUCATION
- 13. Confidential & Proprietary Чем моложе интернет аудитория, тем выше вероятность просмотра онлайн видео, нежели чем TV TV more often than online video Online Video & TV equally Online video more often than TV Questions asked: QIA1_N: How often do you – through your Web browser or apps - …? Q12Nv1_12: Please indicate how often, if ever, you use each of the following devices. Base: Onliners up to 24 years n=72, 25-34 years n=105, 35-44 years n=101, 45-54 years n=73, 55+ years n=45 Source: CCS 2015
- 15. Confidential & Proprietary 1 из 3 интернет пользователей смотрят онлайн видео так же часто, как и ТВ % of Onliners who watch TV more often than they watch online video % of Onliners who watch TV as often as they watch online video % of Onliners who watch online video more often than they watch TV Questions asked: QIA1_N: How often do you – through your Web browser or apps - …? Q12Nv1_12: Please indicate how often, if ever, you use each of the following devices. Base: Onliners 18+ n=396 Source: CCS 2015
- 16. Confidential & Proprietary 44% используют интернет параллельно с ТВ Question asked: QTV4D: Which of these devices did you use for going online while watching TV? Base: Internet & TV broadcasting users n=683 Source: CCS 2015
- 17. Confidential & Proprietary Questions asked: Q12: Which of the following genres do you watch on YouTube? Base: YouTube users 18+ n=956 Source: YouTube Audience Profiling Study Самые популярные категории YouTube: музыка, комедии и “Как сделать” видео Что смотрят на YouTube
- 18. Confidential & Proprietary Смартфоны - это 2-ое устройство для просмотра YouTube после компьютера % времени просмотра YouTube по устройствамDesktop PC or laptop Smartphone Tablet Question asked: Q7: What percentage of your time you spend on the YouTube website is accounted for by each device? | Base: YouTube users 18 + n=956 Source: YouTube Audience Profiling Study 72% 19% 5% 4% Other
- 19. Confidential & Proprietary Пользователей приняли решения о покупке после просмотра видео на YouTube 49% Questions asked: Q15.1: For which of the categories did anything on YouTube helped you to make up your mind before you made the purchase? Base: YouTube users 18+ n=910 Source: YouTube Audience Profiling Study
- 20. Confidential & Proprietary Мобильные телефоны и косметика самые популярные категории поиска на YouTube 19% пользователей нашли нужную информацию о мобильных телефонах Questions asked: Q15.1: For which of the categories did anything on YouTube helped you to make up your mind before you made the purchase? Base: YouTube users 18+ n=910 Source: YouTube Audience Profiling Study 14% пользователей нашли нужную информацию о косметики
- 21. Confidential & Proprietary 71% Отзывы, личные видео 40% Независимые профессиональные отзывы 37% “Как сделать” видео User generated content самый популярный контент для просмотра перед тем как сделать покупку Question asked: Q15.2: Which type(s) of online video did you watch related to your purchase decision? Base: YouTube users 18+ who found interesting information on products before purchase n=537 Source: YouTube Audience Profiling Study
- 22. Ключевые выводы: 1. Охват в YouTube составляет 64% интернет аудитории 18+ 2. 44% пользователей используют интернет параллельно с ТВ 3. YouTube и ТВ хорошо работают вместе в праймтайм 4. Пользователи ищут в YouTube, чтобы принять решение о покупке 5. YouTube по-прежнему больше смотрят на десктоп, но доля мобайл уже достигает 24%
- 23. Что такое TrueView? платим только за рекламу, которую смотрят
- 24. Confidential & Proprietary КОНТЕНТ КОРОЛЬ, НО РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОРОЛЕВА
- 25. Confidential & Proprietary TrueView - реклама с разрешением просмотра
- 26. Confidential & Proprietary Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., UK 2011 Пользователи, которые решают просмотреть рекламу, более заинтересованные Standard Pre Roll Skip. Pre Roll not skipped % of time highly engaged with content Пользователи, которые решили просмореть пропускаемый пре-ролл на 75% более вовлеченные, нежели чем просмотревшие непропускаемый.
- 27. Confidential & Proprietary TrueView - формат, ориентированный на просмотры или действие Просмотр 30 секунд видео- объявления, или просмотр до конца (если видео >30 секунд) Действие (переход по баннеру-компаньону, оверлею на видео, кнопка “скачать”) Оплата за просмотры происходит, когда: NEW
- 28. Confidential & Proprietary Общайтесь со своей аудиторией с помощью Trueview in-stream (пре-роллы) Доступна кнопка “пропустить” после первых 5-ти секунд ▪ Легко в настройке кампании ▪ Оплата только за просмотр ▪ Списки видео-ремаркетинга ▪ Оптимизация в реальном времени Use Sales Animation Tool to get custom mocks for your client
- 29. Confidential & Proprietary Общайтесь со своей аудиторией с помощью in-display (объявления в поиске YouTube) In-display lets audiences choose your brand ● Доступно на поиске Google, поиске YouTube, КМС ● Креативы - ваши видео ● Таргетинг Ключевые слова, темы, интересы, ремаркетинг ● Ценообразование Аукцион, CPV оплата за просмотр) Use Sales Animation Tool to get custom mocks for your client
- 30. Confidential & Proprietary Охват с бампер адс (bumber ads) Новый формат 6 секунд ● Нет кнопки “пропустить” ● Низкий CPM/CPV ● Настраивается из аккаунта AW ● Высокий охват ● Мобильный инвентарь
- 31. 1. Назначьте встречу с вашим рекламным агентством, чтобы обсудить возможности в YouTube для вашего бренда 2. Сделайте 2017 год годом YouTube в вашей компании или команде, определите цели и задачи 3. Поделитесь своими историями успеха в YouTube и кейсами с нами. Следующие шаги