1. Gospodarstwo domowe Potrzeby indywidualne członków rodziny Grupa osób mieszkająca razem i wspólnie podejmująca decyzję o sposobie pozyskiwania dochodów i ponoszenia wydatków Potrzeby zbiorowe rodziny
3. Wydatki rodziny Konsumpcyjne (potrzeby bieżące np.: jedzenie, dach nad głową) Inwestycyjne (potrzeby przyszłe np.: zdobycie wykształcenia polisa na życie)
4. liczba zjedzonych porcji lodów Użyteczność krańcowa - wzrost zadowolenia z konsumpcji kolejnej jednostki dobra lub usługi (np. zjadanie kolejnych porcji tortu) – maleje wraz ze zjedzeniem kolejnych porcji lodów Użyteczność całkowita - ogólne zadowolenie - wzrasta wraz ze zjedzonymi porcjami tortu. liczba zjedzonych porcji lodów Użyteczność dóbr i usług Jest miarą zadowolenia ludzi z konsumpcji Użyteczność krańcowa Użyteczność całkowita
5. Krzywa obojętności Przedstawia wszystkie możliwości używania dwóch różnych dóbr i usług, które sprawiają, że człowiek jest w jednakowym stopniu z nich zadowolony.
6. Mapa obojętności = zbiór krzywych obojętności Linia ograniczenia budżetowego (ścieżka cen) – prosta pokazująca wszystkie możliwości nabycia dwóch różnych dóbr i usług przez konsumenta, rozporządzającego określonym dochodem Dobro B Dobro A R – punkt równowagi konsumenta – który dostarcza konsumentowi największe zadowolenie z konsumcji dwóch dóbr przy określonych ograniczeniach budżetowych