ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)

•Download as PPT, PDF•
•
é徱ář
é徱ář

Prezentace z mikrokonference Videomarketing 2015 → http://www.mediar.cz/videomarketing-2015/

1 of 26
Download to read offline
Mgr. Alexandr Guha šéfdramaturg TV ÓČKO alexandr.guha@ocko.tv ZAPOJENÍ YOUTUBERŮ DO MÉDIA PRO MLADÉ DIVÁKY
interaktivita zážitek VIRTUÁL EVENTY profil image emoce TELEVIZE infotainment ÓČKO PLATFORMY
TV OCKO.TV INFOLIŠTA SOUTĚŽE ONLINE ODKAZY YOUTUBE TWITTER INSTAGRAM #OCKOVIDEOKLIPY VLOGY SELFPROMO G+ MINIPOŘADY ZABIL.CZ DOTYKÁČ PAŘÁK GET OUT! FACEBOOK ÓČKO MIXXXER CHAT STREAM CHART INFO PROGRAM ARCHIV ÓČKO VIRTUAL APP VIDĚT SLYŠET BLEJSKNI ÓČKO VIRTUAL
ÚNOR 2005ŘÍJEN 2002 ÓČKO YOUTUBE * * x VÝBĚR NEOMEZENĚ KDOKOLIV KDYKOLIV COKOLIV LINEÁRNÍ OMEZENÍ PŘÍSNÁ PRAVIDLA VÝLUČNOST VÝZNAMNOST INFLACE
ÓČKO YOUTUBE 1 Je nám teplo S Hudbou Vesmírnou 2 Nafrněná Barbora Poláková 3 Drag Me Down One Direction 4 Brouci Mandrage 5 Reality Lost Frequencies feat. Janieck Devy 6 Waiting For Love Avicii 7 Léto Rybičky 48 SRPEN 2015: CZ YOUTUBE: NEJSLEDOVANĚJŠÍ ÓČKO: „A“ ROTACE (nejvyšší, tzn. 4x denně) zdroj: Havas PR + NEJHLEDANĚJŠÍ VIDEA NA YT JSOU ZÁROVEŇ POPULÁRNÍ NA ÓČKU
Muži 45 % Zdroj: ATO, 2014, 2015 100% = 4+ diváci kanálů ÓČKA TV diváci obecně DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA PODLE POHLAVÍ, V % DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA VS. TV DIVÁCI OBECNĚ, VYBRANÉ CÍLOVÉ SKUPINY, V % • SLEDOVANOST: průměrný zásah: 2 mil. diváků/měsíc • 76% diváků ÓČKA jsou lidé do 40 let (u TV obecně je to 32%) ÓČKO JE SPECIFICKÁ TV ÓČKO DIVÁCI VYBRANNÁ PÁSMA A POŘADY: RANNÍ FRESH + INFOLIŠTA 100 tis./týden ÓČKO NEWS 150 tis./týden MIXXXER SHOW 100 tis./týden Zdroj: ATO, duben 2015 100% = 4+
Zdroj: ATO, 2014, 100% = 4+ CÍLOVÉ SKUPINY STUDENTI •studenti tráví na ÓČKU 52 minut denně •na ÓČKU tvoří studenti ze všech diváků 21% - tedy téměř 6x víc než u TV obecně MLADÍ LIDÉ S DOBROU ŽIVOTNÍ ÚROVNÍ (15 – 34 ABC) •tito lidé tráví na ÓČKU 48 minut denně •na ÓČKU tvoří ze všech diváků (15+) 40% - tedy 4x víc než u TV obecně ŽENY V DOMÁCNOSTI VE VĚKU 18 – 34 LET •mladé hospodyně tráví na ÓČKU 50 minut denně •na ÓČKU tvoří mladé hospodyně ze všech diváků (15+) 11% - tedy o víc než polovinu víc než u TV obecně ÓČKO DIVÁCI
TV YT VEVO VIEWS KLIP DNE SDÍLENÍ, LIKES… vzájemná podpora FB 80% PLAYLISTY 330 TIS. DIVÁKŮ DENNĚ KLIPY NA PŘÁNÍ: VIDEO KLIPY MIXXXER SHOW MOJE DESÍTKA ÓČKO FB TV YT zdroj: ATO
TOP 100 CZ YOUTUBE 2005 -2015 SLEDOVANOST TV •playlist so 6.6. (premiéra) a pá 26.6. (repríza) • celkový zásah (10:00-18:00): 293 tisíc • průměrná sledovanost: 6.6. 29,4 tisíc 26.6. 23,4 tisíc • nejvýraznější skupina teenagerky (CS Ž13-19) share 19,16 % rating (15:00-16:30) 10.000 (polovina TN Novy) ÓČKO YOUTUBE 1 Žijeme len raz Ego feat Robert Burian 2 Gangnam Style PSY 3 Schody z nebe Tereza Kerndlová 4 Counting Stars OneRepublic 5 Dark Horse Katy Perry feat Juice J 6 Roar Katy Perry 7 Rain Over Me Pitbull feat Marc (…) zdroj: ATO, 100% = 4+ zdroj: Havas PR
ÓČKO CHANNEL NA YT • vznik 2008 • total views 9 mil. • nejsledovanější: Óčko Allstars – Ty jsi jako já 658 tis. • TOP LIST: hudební videa, vlogy, Mixxxer, eventy • selfpromo • ÓČKO na jiných kanálech, rarity, historie ÓČKO YOUTUBE TOP LIST 2015 1 Útok na moderátora (Mixxxer) 2 Michal Hrůza – Venuše (G2 Acoustic stage) 3 Hitparáda vlogerů (vlog TyTrubko) 4 Wohnout – Pedro se vrací (G2 Acoustic stage) 5 Ben Cristo posiluje (Mixxxer) 6 Rytmus rozbrečel fanynku (event) 7 Easy výlet (vlog Johny Valda) (…) zdroj: YouTube Analytocs
YOUTUBE - VYUŽITÍ ZÁBAVNÁ VIDEA • TV pořady • Neváhej a toč, Natočto (90. léta - 2007) • Nova: Stahovák (2009) • MTV: Ridiculousness (2011) • RWJ (od 2007) • TyTrubko (2012-2014) • Johny Valda: Švédská Trojka (2013), na ÓČKU 2014-15 ÓČKO YOUTUBE
ÓČKO FACEBOOK FACEBOOK
FANOUŠCI FB/TVOCKO •550 tisíc fanoušků • zásah 1-2 mil./týden • fanoušci primárně ve věku 13 – 25 let • ženy 60%, muži 40% FB/MIXXXER •177 tisíc fanoušků ÓČKO FACEBOOK
FB - OBSAH • 5 postů/den • 2 soutěže/týden • 16 profilů (TV stanice, pořady) • chat • aplikace v záložkách ÓČKO FACEBOOK
LIVE CHAT HOST V ŽIVÁKU MIXXXER SHOW • rychlost: 3-7 dotazů za minutu • prostřednictvím FB a ocko.tv • top list • dárky • článek ÓČKO ONLINE CHAT 1. Stejk 606 2. Slza 598 3. Adam Mišík 524 4. New Element 492 5. Johny Valda 364 6. Shopaholic Nicol 322 7. Johny Machette 293 8. Sebastian 287 9. Donaha 240 10. Ben Cristovao 208 11. Voxel 207 12. Ewa Farna 206 13. ATMO music 202 TOP LIST PRO CZ TEENS youtubers vs celebrity
WWW.OCKO.TV • návštěvnost: 40 tis./týden • nejnavštěvovanější: ÓČKO CHART STREAM /OCKO-TV-ZIVE ARCHIV PROGRAM REDAKČNÍ OBSAH ÓČKO WEB
ONLINE TECH REVIEW SHOW JOKEROVY RECENZE „Vyrýsovanější než Justin Bieber a plošší než Keira Knightley.“ • konec nudných recenzí technických vychytávek • každý týden na FB Óčka a www.ocko.tv • celkem 1 mil. views na FB/19 dílů ÓČKO ONLINE POŘAD
LÉTO 2015 - neděle JOKERŮV LETNÍ SPECIÁL • rychlý dotazník (Ben, Paulie, Sharkass…) • díky úspěchu online pořadu – formát pro TV • každý týden ve vysílání ÓČKA • celkový zásah: 134 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 16,4 tisíce • 39% tvořili diváci ve věku 4-24 let ÓČKO MINIPOŘAD zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
LÉTO 2015 - soboty UTUBERING • prázdninová minisérie s protagonisty festivalu (GoGo, Stejk, Teri Blitzen, Slza, Machette) • ÓČKO ZÓNA: offline chat; Music Award • zpět na online: FB, ocko.tv - klipy dne • celkový zásah : 208 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 18,3 tisíce • 45% tvořili diváci ve věku 4-24 let ÓČKO MINIPOŘAD zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
ÓČKO PODZIMNÍ SCHEMA PODZIM 2015: PROGRAMMING A PRODUKCE • každý minipořad má svůj den • časově jednotně v rámci stripu: 7:00, 6:00, 13:30, 15:00 • dodávání na klíč výroba pořadu samotnými tvůrci po odvysílání zveřejněno na YT • ÓČKO: kontrola technické kvality kontrola obsahu problémový content: vulgarity product placement alkohol S MINIPOŘADY PRACUJE ÓČKOPODOBNĚ JAKO S VIDEOKLIPY stopáž cca 3:30; vysíláno v playlistu, „A“ rotace (4x denně)
Muži 45 % Zdroj: ATO, duben – červen 2015, celoplošné TV • 6:00 - 07:15 nejvyšší zastoupení absolutně: 62% (další celoplošná až Smíchov: 35%) • 13:15 - 15:15 nejvyšší zastoupení: 46%, (větší konkurence: Prima Cool: 45% a Smíchov: 32%) SLEDOVANOST – PRŮBĚH DNE ÓČKO DIVÁCI Porovnání % zastoupení diváků ve věku 10 - 24 let, pracovní dny 6h 7h 13:30 15h 15:30-17h 19h-20h průměrná sledovanost jednoho dílu: 7,6 tisíc (4+) -> rotace: 30 tis./1 díl za den ranní díl průměrně 6,2 tisíc, odpolední 9,2 tisíc (4+) Zdroj: ATO, listopad – prosinec 2014, pořad Dotykáč
PODZIM 2015 - pondělí ZABIL.CZ • neotřelá prezentace adrenalin. sportů • 3. sezóna (2013, 2014, 2015) • Honza Kaňůrek, Michael Beran • TV sponzor: KetoDiet • #zabilocko (soutěž Instagram) ÓČKO MINIPOŘAD
PODZIM 2015 - úterý DOTYKÁČ • appky a zábavné věci, které umí chytrý mobil • 2. sezóna (33 dílů od listopadu 2014) • Stejk • TV sponzor: Mobil.cz, edice Óčkomobil.cz • přímý vliv na stahování free aplikací; PP telefon ÓČKO MINIPOŘAD
PODZIM 2015 - středa PAŘÁK • novinky z herního světa ve stylové game show • nahrazuje vlog virálních videí Švédská Trojka • let‘s player Herdyn • TV sponzor: Energy drink Tiger (říjen 2015) • ÓČKO zajistí upgrade grafiky (profesionalizace obalu) ÓČKO MINIPOŘAD X
PODZIM 2015 - čtvrtek GET OUT! • tipy, kam vyrazit ven (koncerty, místa i dobré jídlo) • nahrazuje holčičí vlog Zápisník • Shopaholic Nicol • ÓČKO zajiš´tuje prestižní lokace: např.: G2 Acoustic stage Chinaski Disney Day Varšava ÓČKO MINIPOŘAD
Mgr. Alexandr Guha šéfdramaturg TV ÓČKO alexandr.guha@ocko.tv DĚKUJI ZA POZORNOST

More Related Content

Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)

  • 1. Mgr. Alexandr Guha šéfdramaturg TV ÓČKO alexandr.guha@ocko.tv ZAPOJENÍ YOUTUBERŮ DO MÉDIA PRO MLADÉ DIVÁKY
  • 4. ÚNOR 2005ŘÍJEN 2002 ÓČKO YOUTUBE * * x VÝBĚR NEOMEZENĚ KDOKOLIV KDYKOLIV COKOLIV LINEÁRNÍ OMEZENÍ PŘÍSNÁ PRAVIDLA VÝLUČNOST VÝZNAMNOST INFLACE
  • 5. ÓČKO YOUTUBE 1 Je nám teplo S Hudbou Vesmírnou 2 Nafrněná Barbora Poláková 3 Drag Me Down One Direction 4 Brouci Mandrage 5 Reality Lost Frequencies feat. Janieck Devy 6 Waiting For Love Avicii 7 Léto Rybičky 48 SRPEN 2015: CZ YOUTUBE: NEJSLEDOVANĚJŠÍ ÓČKO: „A“ ROTACE (nejvyšší, tzn. 4x denně) zdroj: Havas PR + NEJHLEDANĚJŠÍ VIDEA NA YT JSOU ZÁROVEŇ POPULÁRNÍ NA ÓČKU
  • 6. Muži 45 % Zdroj: ATO, 2014, 2015 100% = 4+ diváci kanálů ÓČKA TV diváci obecně DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA PODLE POHLAVÍ, V % DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA VS. TV DIVÁCI OBECNĚ, VYBRANÉ CÍLOVÉ SKUPINY, V % • SLEDOVANOST: průměrný zásah: 2 mil. diváků/měsíc • 76% diváků ÓČKA jsou lidé do 40 let (u TV obecně je to 32%) ÓČKO JE SPECIFICKÁ TV ÓČKO DIVÁCI VYBRANNÁ PÁSMA A POŘADY: RANNÍ FRESH + INFOLIŠTA 100 tis./týden ÓČKO NEWS 150 tis./týden MIXXXER SHOW 100 tis./týden Zdroj: ATO, duben 2015 100% = 4+
  • 7. Zdroj: ATO, 2014, 100% = 4+ CÍLOVÉ SKUPINY STUDENTI •studenti tráví na ÓČKU 52 minut denně •na ÓČKU tvoří studenti ze všech diváků 21% - tedy téměř 6x víc než u TV obecně MLADÍ LIDÉ S DOBROU ŽIVOTNÍ ÚROVNÍ (15 – 34 ABC) •tito lidé tráví na ÓČKU 48 minut denně •na ÓČKU tvoří ze všech diváků (15+) 40% - tedy 4x víc než u TV obecně ŽENY V DOMÁCNOSTI VE VĚKU 18 – 34 LET •mladé hospodyně tráví na ÓČKU 50 minut denně •na ÓČKU tvoří mladé hospodyně ze všech diváků (15+) 11% - tedy o víc než polovinu víc než u TV obecně ÓČKO DIVÁCI
  • 8. TV YT VEVO VIEWS KLIP DNE SDÍLENÍ, LIKES… vzájemná podpora FB 80% PLAYLISTY 330 TIS. DIVÁKŮ DENNĚ KLIPY NA PŘÁNÍ: VIDEO KLIPY MIXXXER SHOW MOJE DESÍTKA ÓČKO FB TV YT zdroj: ATO
  • 9. TOP 100 CZ YOUTUBE 2005 -2015 SLEDOVANOST TV •playlist so 6.6. (premiéra) a pá 26.6. (repríza) • celkový zásah (10:00-18:00): 293 tisíc • průměrná sledovanost: 6.6. 29,4 tisíc 26.6. 23,4 tisíc • nejvýraznější skupina teenagerky (CS Ž13-19) share 19,16 % rating (15:00-16:30) 10.000 (polovina TN Novy) ÓČKO YOUTUBE 1 Žijeme len raz Ego feat Robert Burian 2 Gangnam Style PSY 3 Schody z nebe Tereza Kerndlová 4 Counting Stars OneRepublic 5 Dark Horse Katy Perry feat Juice J 6 Roar Katy Perry 7 Rain Over Me Pitbull feat Marc (…) zdroj: ATO, 100% = 4+ zdroj: Havas PR
  • 10. ÓČKO CHANNEL NA YT • vznik 2008 • total views 9 mil. • nejsledovanější: Óčko Allstars – Ty jsi jako já 658 tis. • TOP LIST: hudební videa, vlogy, Mixxxer, eventy • selfpromo • ÓČKO na jiných kanálech, rarity, historie ÓČKO YOUTUBE TOP LIST 2015 1 Útok na moderátora (Mixxxer) 2 Michal Hrůza – Venuše (G2 Acoustic stage) 3 Hitparáda vlogerů (vlog TyTrubko) 4 Wohnout – Pedro se vrací (G2 Acoustic stage) 5 Ben Cristo posiluje (Mixxxer) 6 Rytmus rozbrečel fanynku (event) 7 Easy výlet (vlog Johny Valda) (…) zdroj: YouTube Analytocs
  • 11. YOUTUBE - VYUŽITÍ ZÁBAVNÁ VIDEA • TV pořady • Neváhej a toč, Natočto (90. léta - 2007) • Nova: Stahovák (2009) • MTV: Ridiculousness (2011) • RWJ (od 2007) • TyTrubko (2012-2014) • Johny Valda: Švédská Trojka (2013), na ÓČKU 2014-15 ÓČKO YOUTUBE
  • 13. FANOUŠCI FB/TVOCKO •550 tisíc fanoušků • zásah 1-2 mil./týden • fanoušci primárně ve věku 13 – 25 let • ženy 60%, muži 40% FB/MIXXXER •177 tisíc fanoušků ÓČKO FACEBOOK
  • 14. FB - OBSAH • 5 postů/den • 2 soutěže/týden • 16 profilů (TV stanice, pořady) • chat • aplikace v záložkách ÓČKO FACEBOOK
  • 15. LIVE CHAT HOST V ŽIVÁKU MIXXXER SHOW • rychlost: 3-7 dotazů za minutu • prostřednictvím FB a ocko.tv • top list • dárky • článek ÓČKO ONLINE CHAT 1. Stejk 606 2. Slza 598 3. Adam Mišík 524 4. New Element 492 5. Johny Valda 364 6. Shopaholic Nicol 322 7. Johny Machette 293 8. Sebastian 287 9. Donaha 240 10. Ben Cristovao 208 11. Voxel 207 12. Ewa Farna 206 13. ATMO music 202 TOP LIST PRO CZ TEENS youtubers vs celebrity
  • 16. WWW.OCKO.TV • návštěvnost: 40 tis./týden • nejnavštěvovanější: ÓČKO CHART STREAM /OCKO-TV-ZIVE ARCHIV PROGRAM REDAKČNÍ OBSAH ÓČKO WEB
  • 17. ONLINE TECH REVIEW SHOW JOKEROVY RECENZE „Vyrýsovanější než Justin Bieber a plošší než Keira Knightley.“ • konec nudných recenzí technických vychytávek • každý týden na FB Óčka a www.ocko.tv • celkem 1 mil. views na FB/19 dílů ÓČKO ONLINE POŘAD
  • 18. LÉTO 2015 - neděle JOKERŮV LETNÍ SPECIÁL • rychlý dotazník (Ben, Paulie, Sharkass…) • díky úspěchu online pořadu – formát pro TV • každý týden ve vysílání ÓČKA • celkový zásah: 134 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 16,4 tisíce • 39% tvořili diváci ve věku 4-24 let ÓČKO MINIPOŘAD zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
  • 19. LÉTO 2015 - soboty UTUBERING • prázdninová minisérie s protagonisty festivalu (GoGo, Stejk, Teri Blitzen, Slza, Machette) • ÓČKO ZÓNA: offline chat; Music Award • zpět na online: FB, ocko.tv - klipy dne • celkový zásah : 208 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 18,3 tisíce • 45% tvořili diváci ve věku 4-24 let ÓČKO MINIPOŘAD zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
  • 20. ÓČKO PODZIMNÍ SCHEMA PODZIM 2015: PROGRAMMING A PRODUKCE • každý minipořad má svůj den • časově jednotně v rámci stripu: 7:00, 6:00, 13:30, 15:00 • dodávání na klíč výroba pořadu samotnými tvůrci po odvysílání zveřejněno na YT • ÓČKO: kontrola technické kvality kontrola obsahu problémový content: vulgarity product placement alkohol S MINIPOŘADY PRACUJE ÓČKOPODOBNĚ JAKO S VIDEOKLIPY stopáž cca 3:30; vysíláno v playlistu, „A“ rotace (4x denně)
  • 21. Muži 45 % Zdroj: ATO, duben – červen 2015, celoplošné TV • 6:00 - 07:15 nejvyšší zastoupení absolutně: 62% (další celoplošná až Smíchov: 35%) • 13:15 - 15:15 nejvyšší zastoupení: 46%, (větší konkurence: Prima Cool: 45% a Smíchov: 32%) SLEDOVANOST – PRŮBĚH DNE ÓČKO DIVÁCI Porovnání % zastoupení diváků ve věku 10 - 24 let, pracovní dny 6h 7h 13:30 15h 15:30-17h 19h-20h průměrná sledovanost jednoho dílu: 7,6 tisíc (4+) -> rotace: 30 tis./1 díl za den ranní díl průměrně 6,2 tisíc, odpolední 9,2 tisíc (4+) Zdroj: ATO, listopad – prosinec 2014, pořad Dotykáč
  • 22. PODZIM 2015 - pondělí ZABIL.CZ • neotřelá prezentace adrenalin. sportů • 3. sezóna (2013, 2014, 2015) • Honza Kaňůrek, Michael Beran • TV sponzor: KetoDiet • #zabilocko (soutěž Instagram) ÓČKO MINIPOŘAD
  • 23. PODZIM 2015 - úterý DOTYKÁČ • appky a zábavné věci, které umí chytrý mobil • 2. sezóna (33 dílů od listopadu 2014) • Stejk • TV sponzor: Mobil.cz, edice Óčkomobil.cz • přímý vliv na stahování free aplikací; PP telefon ÓČKO MINIPOŘAD
  • 24. PODZIM 2015 - středa PAŘÁK • novinky z herního světa ve stylové game show • nahrazuje vlog virálních videí Švédská Trojka • let‘s player Herdyn • TV sponzor: Energy drink Tiger (říjen 2015) • ÓČKO zajistí upgrade grafiky (profesionalizace obalu) ÓČKO MINIPOŘAD X
  • 25. PODZIM 2015 - čtvrtek GET OUT! • tipy, kam vyrazit ven (koncerty, místa i dobré jídlo) • nahrazuje holčičí vlog Zápisník • Shopaholic Nicol • ÓČKO zajiš´tuje prestižní lokace: např.: G2 Acoustic stage Chinaski Disney Day Varšava ÓČKO MINIPOŘAD
  • 26. Mgr. Alexandr Guha šéfdramaturg TV ÓČKO alexandr.guha@ocko.tv DĚKUJI ZA POZORNOST