ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Zkušenosti s RTB ve Vodafonu

•
•
Michal Míka
Michal Míka

O tom, jak jsme vybírali kampaňový nástroj, jaké překážky bylo třeba překonat a jak jej využíváme. Záznam zde http://vimeo.com/68519101

1 of 10
Download to read offline
Zkušenosti s implementací Adformu a RTB ve Vodafonu Zuzana Horáková (OMD) Michal Míka (Vodafone)
Jak jsme se dostali k RTB? Komplexní pohled na digitální kampaně Hledání vhodného nástroje Vybrali jsme Adform, nabízí i RTB
Co obnášela implementace? Integrace měřících kódů na weby Vodafonu Snížení odchylky měření Nastavení nových procesů Adform vs. Omniture a poznávání systému
První kroky
Jak s RTB pracujeme? Awareness kampaň Produktová kampaň §  Imprese §  Traffic §  Cena za uživatele §  Cena za uživatele §  Cena za lead §  Cena za prodej
Současné využití I Sekvenční rotátory Adaptivní bannery Změna bannerů/sdělení po kliku, konverzi, x impresích Personalizovaná sdělení, jednoduchá editace, redukce produkčních nákladů Frequency capping Segmentace Určení optimální frekvence pro dosažení nadefinovaných cílů Na základě externích/interních zdrojů
Současné využití II - Retargeting Využití segmentů Přesné cílení Upsell Získaných z interních/ externích zdrojů dat Na uživatele, kteří neprovedli nadefinovanou akci Nabídka podobných produktů, doplňkových služeb
Konkrétní příklady z RTB Podzimní kampaň Férové tarify V současnosti probíhá eShopová kampaň Srovnání stejně zaměřené kampaně GDN vs. RTB.
Vize do budoucna §  §  §  §  §  §  Rostoucí důležitost RTB Vyšší počet zapojených partnerů z ČR Velmi pokročilá segmentace Vzrůstající relevance reklamy Intenzivní práce se získanými daty Snaha držet nízké náklady
Děkujeme za pozornost

More Related Content

Zkušenosti s RTB ve Vodafonu

  • 1. Zkušenosti s implementací Adformu a RTB ve Vodafonu Zuzana Horáková (OMD) Michal Míka (Vodafone)
  • 2. Jak jsme se dostali k RTB? Komplexní pohled na digitální kampaně Hledání vhodného nástroje Vybrali jsme Adform, nabízí i RTB
  • 3. Co obnášela implementace? Integrace měřících kódů na weby Vodafonu Snížení odchylky měření Nastavení nových procesů Adform vs. Omniture a poznávání systému
  • 5. Jak s RTB pracujeme? Awareness kampaň Produktová kampaň §  Imprese §  Traffic §  Cena za uživatele §  Cena za uživatele §  Cena za lead §  Cena za prodej
  • 6. Současné využití I Sekvenční rotátory Adaptivní bannery Změna bannerů/sdělení po kliku, konverzi, x impresích Personalizovaná sdělení, jednoduchá editace, redukce produkčních nákladů Frequency capping Segmentace Určení optimální frekvence pro dosažení nadefinovaných cílů Na základě externích/interních zdrojů
  • 7. Současné využití II - Retargeting Využití segmentů Přesné cílení Upsell Získaných z interních/ externích zdrojů dat Na uživatele, kteří neprovedli nadefinovanou akci Nabídka podobných produktů, doplňkových služeb
  • 8. Konkrétní příklady z RTB Podzimní kampaň Férové tarify V současnosti probíhá eShopová kampaň Srovnání stejně zaměřené kampaně GDN vs. RTB.
  • 9. Vize do budoucna §  §  §  §  §  §  Rostoucí důležitost RTB Vyšší počet zapojených partnerů z ČR Velmi pokročilá segmentace Vzrůstající relevance reklamy Intenzivní práce se získanými daty Snaha držet nízké náklady