ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Związek kreacji z technologią - Case study kampanii programmatic

•
•
Arkadiusz Miegon
Arkadiusz Miegon

Kreatywne podejście w połączeniu z możliwościami technologicznymi pozwala osiągnąć wyznaczone cele kampanii. Prezentacja inspirująca do zaangażowania konsumenta w interakcję z marką dopasowując działania do jego stylu życia. Jak i kiedy komunikować się z naszymi klientami aby było to efektywne. Prezentacja zawiera konkretne case study z liczbami.

1 of 26
Download to read offline
CZY ZWIĄZEK KREACJI Z TECHNOLOGIĄ MA SZANSĘ NA BAŚNIOWE „… I ŻYLI DŁUGO I SZCZĘŚLIWIE?” Arkadiusz Miegoń, Country Manager, Mexad Poland Agata Zimka Semeniuk, Head of Agency Sales, Mexad Poland
JEŚLI MEXAD TO PROGRAMMATIC … wczoraj… … jutro …. ?…. dziś …
Place your screenshot here WCZORAJ … • Rok 2011 to pierwsze kampanie RTB Programmatic. • Formaty płaskie. • Bardzo ograniczone możliwości dot. rozmiarów, wag etc. • Powierzchnie z tzw. Long tail • Ograniczone możliwości budowania i wykorzystania profili
…. DZIŚ … Display (większość dostępnych formatów ) Rich Media Video Mobile Wiele kanałów – jeden Interface (Meta DSP) Private Exchange Buying PMP Audience Marketplace (Dane 3’rd) Dynamiczna Optymalizacja - DCO (Dynamic Creative Optimisation) Geolokalizacja (do 5 metrów) Wykorzystanie DANYCH (1’st, 2’nd) One View (wiele urządzeń jeden człowiek) …. i wiele więcej
1) Jak kreatywnie wykorzystać technologię? 2) Czy możliwości technologiczne wspomagają proces kreatywny? 3) Na co technologia pozwala kreacji ? 4) I co z tego wynika ……. ? ZWIĄZEK KREACJI Z TECHNOLOGIĄ „POŁĄCZYŁA ICH KREATYWNOŚĆ”
KLIENT - JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH DEWELOPERÓW CEL - WYGENEROWANIE WYSOKOJAKOŚCIOWEGO RUCHU PRZEKŁADAJĄCEGO SIĘ NA KONTAKTY SPRZEDAŻOWE
Osoby zainteresowane kupnem nieruchomości w Warszawie Optymalizacja pod: - jakość ruchu Click to call Wypełnienie formularza & Optymalizacja pod zebrane dane: - Budowa dedykowanych profili per inwestycja - Efektywne zarzadzanie kampanią w czasie - Dobór kontekstu Analiza zebranych danych DEWELOPER - ANALIZA
DEWELOPER – WYNIKI ILOŚCIOWE SESJE FORMULARZECLICK TO CALL 10 192 83*478 *z informacji zwrotnej od Klienta wynika, iż walidacja formularzy była na poziomie 95% . Jakość leadów była bardzo wysoka, osoby pozostawiające dane są zainteresowane kupnem nieruchomości w Warszawie i przedstawiają wysoki potencjał sprzedażowy dla Klienta.
DEWELOPER – JAKOŚĆ Jakość ruchu wg GA z działań prowadzonych przez innego dostawcę Jakość ruchu wg GA z działań prowadzonych przez Mexad po 2 tygodniach trwania kampanii Współczynnik odrzuceń spadł o 33.67 % Ilość odwiedzanych stron w sesji wzrosła o 35% Czas trwania sesji wzrósł o 72 %
KLIENT - PRODUCENT SAMOCHODÓW Z SEGMETÓW A, B, C, D, E CEL - WYGENEROWANIE WYSOKOJAKOŚCIOWEGO RUCHU POBRANIE CENNIKÓW / KWOTACJI
miejskie (mini, segment A) małe (segment B) kompaktowe (klasa niższa-średnia, segment C) klasa średnia (samochody rodzinne, segment D) klasa wyższa-średnia (segment E) Rozrywka Mężczyzna Motoryzacja Technologie Biznes Kobieta PRODUCENT SAMOCHODÓW DEDYKOWANE STRATEGIE
PRODUCENT SAMOCHODÓW – WYNIKI ILOŚCIOWE SEJSE POBRANIA CENNIKÓW BOUNCE RATE 101 132* Ponad 18 % sesji zakończona pobraniem cennika / konfiguracja < 70% * Liczba sesji zlecona przez agnecję
PRODUCENT SAMOCHODÓW – JAKOŚĆ Średnie statystyki łączne dla różnych kanałów (dane deklaratywne od domu Mediowego obsługującego Klienta Statystyki z działań prowadzonych przez Mexad (kampania 1 miesiąc) Współczynnik odrzuceń niższy o 16.9 % Ilość odwiedzanych stron w sesji wzrosła o 17.5% Czas trwania sesji wzrósł o 55 % CR wyższy o 10 % (ponad dwukrotnie więcej pobrań / kwotacji) Współczynnik odrzuceń Strony sesja Średni czas CR (pobranie cennika / kwotacja) ~84 % ~1,2 22 sek 8% Współczynnik odrzuceń Strony sesja Średni czas CR (pobranie cennika / kwotacja) ~67,1 % ~1,41 34,3 sek <18%
14 KLIENT - MC DONALD’S NIEMCY CEL: - ZACHĘCENIE DO UDZIAŁU W KONKURSIE, - INICJACJA PROCESU SPRZEDAŻOWEGO (DOPROWADZENIE DO PUNKTU SPRZEDAŻY)
MCDONALD’S MONOPOLY KREACJA TARGETING Q4 2016 Restauracje McDonald´s w Niemczech (promień 400m) Pełnoekranowa z interakcją TERMIN BUDŻETKPI Interakcja z marką 6-CYFROWY
MCDONALD’S MONOPOLY - TARGETOWANIE ZAKUP POWIERZCHNI (PRIVATE DEAL)ZAKUP AUDENCE (3RD DATA) TARGETOWANIE CZASOWE (DNI TYGODNIA I GODZINY)GEOTARGETOWANIE (400 METRÓW OD RESTAURACJI)
INTERACTIVE FULLSCREEN INTERSTITIAL MCDONALD’S MONOPOLY - KREACJA KOMPILACJA SWIPING & GPSTORE Początek kreacji Mechanizm typu zdrapka Dodatkowa informacja o loterii Przekierowanie konsumenta do restauracji
Średni czas spędzony z kreacją 6,2 sekundy System operacyjny Android 59% iOS 40% Windows Mobile 1 % 82,43 % 0% 25% 50% 75% 100% Viewable Rate 100 % wyświetleń na Smartfonach MCDONALD’S MONOPOLY - PODSUMOWANIE
STRATEGIE PMP WYŚWIETLENIA RATE SWIPES NAVIGATION 7 różnych strategii PMP dane zewnętrzne + retargeting Ponad 15 milionów Swipe Rate powyżej 11% Click-To-Map- Rate powyżej 3% Ponad 2 miliony interakcji w postaci „zdrapań” ekranu Powyżej 500 000 MCDONALD’S MONOPOLY - PODSUMOWANIE
KLIENT - LAY’S CEL: - ZACHĘCENIE DO UDZIAŁU W AKCJI CHARTYWATYWNEJ POPRZEZ INTERAKCJĘ Z MARKĄ ZAKOŃCZONĄ PUBLIKACJĄ WŁASNYCH ZDJĘĆ Z BRANDEM LAY’S
INTERACTIVE FULLSCREEN INTERSTITIAL MCDONALD’S MONOPOLY - KREACJA KOMPILACJA PHOTO & SHARE Początek kreacji Wykonanie selfie Dopasowanie do zdjęcia layoutu z brandem Udostępnienie zdjęcia
86 % wyświetleń na Smartfonach System operacyjny Android 52% iOS 47% Windows Mobile 1 % 14 % wyświetleń na tabletach Największe zainteresowanie 1.Warszawa 2. Kraków 3. Wrocław LAY’S- INSIGHTS
Clicks screen 1 Clicks screen 2 Clicks screen 3 Clicks screen 4 (to website or to facebook) CTR 1,82 % CR1 74.19% CR2 91.30 % CR3 90.00% LAY’S- WYNIKI
REKLAMA VIDEO NA MOBILE - FORMATOWANIE DO PIONU
ZAJRZYJMY W PRZYSZŁOŚĆ …………… Zakup tradycyjnych mediów przez Programmatic: - Telewizja - Outdoor
DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ arkadiusz.miegon@mexad.pl

More Related Content

Związek kreacji z technologią - Case study kampanii programmatic

  • 1. CZY ZWIĄZEK KREACJI Z TECHNOLOGIĄ MA SZANSĘ NA BAŚNIOWE „… I ŻYLI DŁUGO I SZCZĘŚLIWIE?” Arkadiusz Miegoń, Country Manager, Mexad Poland Agata Zimka Semeniuk, Head of Agency Sales, Mexad Poland
  • 2. JEŚLI MEXAD TO PROGRAMMATIC … wczoraj… … jutro …. ?…. dziś …
  • 3. Place your screenshot here WCZORAJ … • Rok 2011 to pierwsze kampanie RTB Programmatic. • Formaty płaskie. • Bardzo ograniczone możliwości dot. rozmiarów, wag etc. • Powierzchnie z tzw. Long tail • Ograniczone możliwości budowania i wykorzystania profili
  • 4. …. DZIŚ … Display (większość dostępnych formatów ) Rich Media Video Mobile Wiele kanałów – jeden Interface (Meta DSP) Private Exchange Buying PMP Audience Marketplace (Dane 3’rd) Dynamiczna Optymalizacja - DCO (Dynamic Creative Optimisation) Geolokalizacja (do 5 metrów) Wykorzystanie DANYCH (1’st, 2’nd) One View (wiele urządzeń jeden człowiek) …. i wiele więcej
  • 5. 1) Jak kreatywnie wykorzystać technologię? 2) Czy możliwości technologiczne wspomagają proces kreatywny? 3) Na co technologia pozwala kreacji ? 4) I co z tego wynika ……. ? ZWIĄZEK KREACJI Z TECHNOLOGIĄ „POŁĄCZYŁA ICH KREATYWNOŚĆ”
  • 6. KLIENT - JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH DEWELOPERÓW CEL - WYGENEROWANIE WYSOKOJAKOŚCIOWEGO RUCHU PRZEKŁADAJĄCEGO SIĘ NA KONTAKTY SPRZEDAŻOWE
  • 7. Osoby zainteresowane kupnem nieruchomości w Warszawie Optymalizacja pod: - jakość ruchu Click to call Wypełnienie formularza & Optymalizacja pod zebrane dane: - Budowa dedykowanych profili per inwestycja - Efektywne zarzadzanie kampanią w czasie - Dobór kontekstu Analiza zebranych danych DEWELOPER - ANALIZA
  • 8. DEWELOPER – WYNIKI ILOŚCIOWE SESJE FORMULARZECLICK TO CALL 10 192 83*478 *z informacji zwrotnej od Klienta wynika, iż walidacja formularzy była na poziomie 95% . Jakość leadów była bardzo wysoka, osoby pozostawiające dane są zainteresowane kupnem nieruchomości w Warszawie i przedstawiają wysoki potencjał sprzedażowy dla Klienta.
  • 9. DEWELOPER – JAKOŚĆ Jakość ruchu wg GA z działań prowadzonych przez innego dostawcę Jakość ruchu wg GA z działań prowadzonych przez Mexad po 2 tygodniach trwania kampanii Współczynnik odrzuceń spadł o 33.67 % Ilość odwiedzanych stron w sesji wzrosła o 35% Czas trwania sesji wzrósł o 72 %
  • 10. KLIENT - PRODUCENT SAMOCHODÓW Z SEGMETÓW A, B, C, D, E CEL - WYGENEROWANIE WYSOKOJAKOŚCIOWEGO RUCHU POBRANIE CENNIKÓW / KWOTACJI
  • 11. miejskie (mini, segment A) małe (segment B) kompaktowe (klasa niższa-średnia, segment C) klasa średnia (samochody rodzinne, segment D) klasa wyższa-średnia (segment E) Rozrywka Mężczyzna Motoryzacja Technologie Biznes Kobieta PRODUCENT SAMOCHODÓW DEDYKOWANE STRATEGIE
  • 12. PRODUCENT SAMOCHODÓW – WYNIKI ILOŚCIOWE SEJSE POBRANIA CENNIKÓW BOUNCE RATE 101 132* Ponad 18 % sesji zakończona pobraniem cennika / konfiguracja < 70% * Liczba sesji zlecona przez agnecję
  • 13. PRODUCENT SAMOCHODÓW – JAKOŚĆ Średnie statystyki łączne dla różnych kanałów (dane deklaratywne od domu Mediowego obsługującego Klienta Statystyki z działań prowadzonych przez Mexad (kampania 1 miesiąc) Współczynnik odrzuceń niższy o 16.9 % Ilość odwiedzanych stron w sesji wzrosła o 17.5% Czas trwania sesji wzrósł o 55 % CR wyższy o 10 % (ponad dwukrotnie więcej pobrań / kwotacji) Współczynnik odrzuceń Strony sesja Średni czas CR (pobranie cennika / kwotacja) ~84 % ~1,2 22 sek 8% Współczynnik odrzuceń Strony sesja Średni czas CR (pobranie cennika / kwotacja) ~67,1 % ~1,41 34,3 sek <18%
  • 14. 14 KLIENT - MC DONALD’S NIEMCY CEL: - ZACHĘCENIE DO UDZIAŁU W KONKURSIE, - INICJACJA PROCESU SPRZEDAŻOWEGO (DOPROWADZENIE DO PUNKTU SPRZEDAŻY)
  • 15. MCDONALD’S MONOPOLY KREACJA TARGETING Q4 2016 Restauracje McDonald´s w Niemczech (promień 400m) Pełnoekranowa z interakcją TERMIN BUDŻETKPI Interakcja z marką 6-CYFROWY
  • 16. MCDONALD’S MONOPOLY - TARGETOWANIE ZAKUP POWIERZCHNI (PRIVATE DEAL)ZAKUP AUDENCE (3RD DATA) TARGETOWANIE CZASOWE (DNI TYGODNIA I GODZINY)GEOTARGETOWANIE (400 METRÓW OD RESTAURACJI)
  • 17. INTERACTIVE FULLSCREEN INTERSTITIAL MCDONALD’S MONOPOLY - KREACJA KOMPILACJA SWIPING & GPSTORE Początek kreacji Mechanizm typu zdrapka Dodatkowa informacja o loterii Przekierowanie konsumenta do restauracji
  • 18. Średni czas spędzony z kreacją 6,2 sekundy System operacyjny Android 59% iOS 40% Windows Mobile 1 % 82,43 % 0% 25% 50% 75% 100% Viewable Rate 100 % wyświetleń na Smartfonach MCDONALD’S MONOPOLY - PODSUMOWANIE
  • 19. STRATEGIE PMP WYŚWIETLENIA RATE SWIPES NAVIGATION 7 różnych strategii PMP dane zewnętrzne + retargeting Ponad 15 milionów Swipe Rate powyżej 11% Click-To-Map- Rate powyżej 3% Ponad 2 miliony interakcji w postaci „zdrapań” ekranu Powyżej 500 000 MCDONALD’S MONOPOLY - PODSUMOWANIE
  • 20. KLIENT - LAY’S CEL: - ZACHĘCENIE DO UDZIAŁU W AKCJI CHARTYWATYWNEJ POPRZEZ INTERAKCJĘ Z MARKĄ ZAKOŃCZONĄ PUBLIKACJĄ WŁASNYCH ZDJĘĆ Z BRANDEM LAY’S
  • 21. INTERACTIVE FULLSCREEN INTERSTITIAL MCDONALD’S MONOPOLY - KREACJA KOMPILACJA PHOTO & SHARE Początek kreacji Wykonanie selfie Dopasowanie do zdjęcia layoutu z brandem Udostępnienie zdjęcia
  • 22. 86 % wyświetleń na Smartfonach System operacyjny Android 52% iOS 47% Windows Mobile 1 % 14 % wyświetleń na tabletach Największe zainteresowanie 1.Warszawa 2. Kraków 3. Wrocław LAY’S- INSIGHTS
  • 23. Clicks screen 1 Clicks screen 2 Clicks screen 3 Clicks screen 4 (to website or to facebook) CTR 1,82 % CR1 74.19% CR2 91.30 % CR3 90.00% LAY’S- WYNIKI
  • 24. REKLAMA VIDEO NA MOBILE - FORMATOWANIE DO PIONU
  • 25. ZAJRZYJMY W PRZYSZŁOŚĆ …………… Zakup tradycyjnych mediów przez Programmatic: - Telewizja - Outdoor