Sara Lattuada - Modelli di business per l'editoria online - TesiCamp 2010
1. MODELLI DI BUSINESS PER LEDITORIA ONLINE Sara Lattuada Universit Cattolica del Sacro Cuore Corso di laurea: Comunicazione dimpresa Relatore: Prof. Ivan Montis
2. PERCH QUESTA TESI Un problema attuale: nel 2010 molte grandi testate stanno sperimentando nuovi modelli di business per i propri siti web e per i propri contenuti digitali. Manca una risposta definitiva: i modelli di business sperimentati sono diversi e servir ancora tempo per capire quale soluzione 竪 pi湛 efficace. Lobiettivo: fare un punto della situazione sui modelli esistenti e individuare le tendenze in atto. Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010
3. OGGETTO DINDAGINE DELLA TESI Modelli di business per i siti di news delle grandi testate, con particolare interesse per quelle americane e italiane. Modelli di business e caratteristiche delle applicazioni per iPad tratte da quotidiani e settimanali americani e italiani. Modelli di business e caratteristiche delle applicazioni per iPhone e iPad tratte da libri. Lo studio si 竪 concentrato sulle applicazioni di tipo Libro presenti negli AppStore Usa, Uk e Italia. Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010
4. La crisi degli ultimi anni ha avuto un impatto particolarmente forte sulleditoria giornalistica. In crisi sia la vendita di giornali ma anche di spazi pubblicitari servono nuove fonti di entrata. La pubblicit online 竪 meno rimunerativa per gli editori rispetto a quella su carta. QUADRO DI RIFERIMENTO Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010
5. MODELLI DI BUSINESS PER I SITI DEI GIORNALI Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010 Freemium A contatore 100% Subscription Altro Alcuni contenuti sono disponibili gratuitamente Altri contenuti sono disponibili solo agli utenti abbonati Lutente pu嘆 leggere un certo numero di articoli gratuitamente Superato il numero soglia lutente viene invitato a sottoscrivere un abbonamento Solo chi si iscrive e paga un abbonamento pu嘆 accedere ai contenuti del sito La testata non si sostiene attraverso la vendita di contenuti ma con altre entrate
6. MODELLI DI BUSINESS PER I SITI DEI GIORNALI Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010 Freemium A contatore 100% Subscription Altro
8. IPAD Lanciato il 27 gennaio del 2010, arriva nei negozi Usa il 3 aprile e in quelli italiani allinizio di giugno. Fin da prima del lancio Apple stringe accordi con alcuni importanti editori per favorire lo sviluppo di applicazioni dedicate al nuovo dispositivo per la lettura di news o di libri. LiPad viene visto dagli editori come una grande opportunit, capace di risollevare le sorti di un settore in crisi corsa allo sviluppo di applicazioni. Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010
9. LE APPLICAZIONI IPAD DEI GIORNALI Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada Partono dal modello di iTunes e dalle sperimentazioni con le edizioni digitali. La maggior parte delle applicazioni sono di tipo edicola, scaricabili gratuitamente. Il lettore paga il contenuto. In Italia quasi sempre il contenuto 竪 unedizione digitale del giornale cartaceo, arricchito con link, foto e video. 3 dicembre 2010
10. Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada FORNITORI LEADER (ITALIA) 3 dicembre 2010
11. PAPERLIT Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada 3 dicembre 2010
15. Non si 竪 lontani dal vecchio modello di business I contenuti restano il vero prodotto delleditoria Lefficacia di news a pagamento e applicazioni 竪 ancora da dimostrare. La disponibilit dellutente a pagare dipender dalla sua fedelt alla testata e dallofferta disponibile. LiPad restituisce ai contenuti in formato digitale la qualit grafica che era propria del supporto cartaceo e supporta una pubblicit pi湛 interattiva. Costituisce quindi davvero unopportunit. Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada CONCLUSIONI 3 dicembre 2010
16. Un giocattolo di elite o un nuovo strumento per le masse? Libert dinformazione: i contenuti di qualit saranno disponibili solo a pagamento? Il ruolo dellutente: con liPad e con le applicazioni si ridimensionano le possibilit di azione dellutente. Il web 竪 morto? Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada INTERROGATIVI 3 dicembre 2010
17. Sara Lattuada Mail: sara.lattuada@libero.it Cell: 349 - 2557063 Modelli di business per leditoria online - Sara Lattuada CONTATTI 3 dicembre 2010
