Young Marketers 5 Semi-Final - CHÓT
- 2. Không ĐÁNH ĐỔI, mà là TÍCH HỢP + =
- 3. Sinh viên thế hệ Millennials Độ tuổi: 18 - 25 Thu nhập BC+ Tích hợp cuộc sống và công việc làm một, chuyển từ work-life balane sang work-life integration. TARGET CUSTOMER
- 4. Tôi mong muốn một hình thức vận động có hiệu quâ nhanh; càng ít phâi đánh đổi thời gian dành cho những hoät động khác càng tốt. KEY DRIVER 95.3 % đối tượng khâosát mong muốn lối sống năng động và khóe mänh. KEY BARRIER 86.2% đðnh nghïa vận động là tập thể dục, chơi thể tha. Sống năng động buộc họ đánh đổi thời gian của các hoạt động khác để tập thể dục, vì vậy những hoạt động này phâi có hiệu quâ nhanh INSIGHT
- 5. CẦU THANG BỘ STRATEGIC APPROACH BRAND ROLE Hành động cò thể làm mỗi ngày Cò hiệu quâ đốt calo cao (gçp 7 lần so với thang máy, 2 lần so với đi bộ) Đåy chî là sự thay đổi thói quen nhỏ. Ai cũng đã từng đi thang bộ. Täo ra thòi quen: Đðnh nghïa läi năng động là đốt cháy nhiều calo hơn ở những hoät động hằng ngày, khuyến khích việc đi thang bộ. Duy trì thòi quen bằng cách khuyến khích một cộng đồng thực hiện: Täo ra nhiều kết nối và các mối quan hệ hơn khi đi thang bộ.
- 6. BIG IDEA COMMUNICATION MESSAGE BƯỚC CHÂN NHÂN ĐÔI Bước tràn năng lượng kết nối
- 7. Phase 1: TRIGGER BẬC THANG KỂ CHUYỆN 1. Thiết kế cæu thang bộ vơí những câu hoî dẫn dắt cuộc trò chuyện 3. Key hook: Viral clip “Bước vào cuộc sống của nhau” 2. Gắn gương hiệu ứng béo vào thang máy, cùng với các bâng điện tử nhắc nhở về lợi ích của đi thang bộ
- 8. Phase 2: ENGAGEMENT Bước vào cuộc sống của nhau Hình thức: Một nhòm bän quyết đðnh đi thang bộ chia sẻ hình ânh selfie cùng cåu trâ lời của mình về một cåu hói của 1 bậc thang bçt kì…lên fanpage“The stairs stories’. Vd: Læn đæu tiên mình khòc ở Sài Gñn là. Mỗi ngàytác giâ cò cåu chuyện nhiều like nhçt trên fanpage sẽ nhận được giày Hunter
- 9. Phase 3: AMPLIFY NGÀY HỘI VẬN ĐỘNG Cuộc đua Bitis mỗi tháng 1 læn ở các trường ĐH Bitis phát động cuộc thi để khuyến khích lối sống năng động trong từng chuyển động hằng ngày, và một cộng đồng gắn kết hơn ở các trường học. Các lớp học trong cùng một tòa nhà chọn ra một đội cùng đua thang bộ với nhau. Kể từ tæng thứ 5, mỗi một tæng Bitis sẽ giâm giá 5% cho các thành viên
- 10. THANK YOU