日本経済新聞社デジタルビジネス局主催 次世代マーケティング講座
- 2. メディア再考 時代に求められるオウンドメディア Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 1
- 3. オウンドメディアを語るのに大事なこと カタログメディアの時代は終焉を迎え、新たなステージに入った。 カタログからの脱却 メディアへ進化する Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 2
- 4. “おもてなし”を考える 今までのようなワンウェイコミュニケーションではなく、生活者の 気持ちを第一に考えた上での価値提供が求められる。 カタログからの脱却 ?パンフレットは誰も手に取らない メディアへ進化する ?営業マンによるプレゼンテーション Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 3
- 5. メディア化の鍵は“オリジナルコンテンツ”にある この場所でしか得られない「体験価値」とは、ここでしか得られな いオリジナルコンテンツかあるか否かで決まる。 カタログサイト 会員サイト オウンドメディア エ ン ゲ ー ジ メ ン ト 売上貢献度 基本コンテンツ オリジナルコンテンツ 継続的なリレーション 知ってもらう 理解?共感してもらう 好きになってもらう Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 4
- 6. メディア化の挑戦：コカコーラジャーニーへの想い ザ コカ?コーラ カンパニーの上級副社長で広報?コミュニケーション最高責 任者のクライド?タグルは、次のように述べています。「コカ?コーラは、 デジタルコミュニケーションを新たなレベルへと引き上げま した。コカ?コーラ?ジャーニーはこれまでで最も野心的なデ ジタルプロジェクトで、良質で魅力的なコンテンツを発信で きるよう一層力を入れて取り組んでいます。私たちはコカ?コー ラ?ジャーニーが、人々が世界に対する好奇心を分かち合い、刺激的な議 論を行い、コカ?コーラの核を成すもの、すなわち当社の高品質なブランド、 事業、従業員、広がり続ける社会的利益への貢献について理解する場とな ることを願っています。」 デジタルコミュニケーションおよびソーシャルメディア担当ディレクターのアシ ュリー?ブラウンは、次のように述べています。「当社は一般的な企業 ウェブサイトの利用方法とはまったくかけ離れたものとして 、コカ?コーラ?ジャーニーを位置づけました。当社の企業サイト は多くの人が訪れるオンライン上の施設です。ですので、この非常に価値の あるデジタル施設により、当社が利益を得られるような体験を創出したいと 考えました。 何よりも、最新のデザインを用いて優れたユーザー体験を 作り出すことを優先しました。デジタルマガジンの発行元として、最 高レベルの美しさと機能性を追求したいと願っています」と、ブラウンは語っ ています。 Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 5
- 7. “おもてなし”と“オリジナルコンテンツ” 今までのようなワンウェイコミュニケーションではなく、生活者の 気持ちを第一に考えた上での価値提供が求められる。 カタログからの脱却 ?パンフレットは誰も手に取らない メディアへ進化する ?営業マンによるプレゼンテーション Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 6
- 8. プレゼンテーション力アップ！ オウンドメディア成功の3ステップ Copyright ? 2013 Tribeck Strategies, All right Reserved. 7