ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak

•Download as PPTX, PDF•
•
VISIBILITY digital - internet marketing agency
VISIBILITY digital - internet marketing agency

Prezentace Vojty Foukala na konferenci SEO Restart 2015 o tom, jak dělat SEO pro 3 různé druhy webů.

1 of 18
Downloaded 23 times
VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz SEO 3x jinak Vojtech Foukal VISIBILITY digital
Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak
Návštěvnost z přirozených výsledků 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/09 1/1/10 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 40% 60% Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR
Návštěvnost dle zařízení Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 Tablet Mobil Desktop 20%+ 8%+
SEO pro velký obsahový web • aasd
SEO pro velký obsahový web Zákazník • Hledá – pageviews + users • Investuje do článků / obsahu • Na obecné fráze má dočasné pozice = články SEO Strategie • Nejde o jednotlivé fráze, ale o statistický dopad • Recyklace článků a dalšího obsahu agregací • Systematizovaná tvorba unikátních rozcestníků na nejhledanější fráze • V jednotné hierarchické struktuře • Detaily článků zařazené pod co nejdetailnější rozcestník
http://www.babyweb.cz/orgasmus-prekonejte-sve-hranice
SEO pro velký eshop Gme.cz meziroční nárust organic o 57% (2013) Získání top pozic: elektrosoučástky, tranzistory, multimetry… Lekarna.cz Meziroční nárust organic o 50% (2012) Získání top pozic: wobenzym, nutrilon, vitamíny…
SEO pro velký eshop Zákazník • Hledá ROI (náklady vs. výnos) • Investuje do množství produktů a občas popisů • To funguje na přesný název produktu (např. „ kočárek chicco activ3“) SEO strategie • Zahájit před změnou platformy • Pokročilá optimalizace jde především za agregací • Systematizované budování rozcestníků z dimenzí a jejich kombinací • Příklad: “kočárky pro dvojčata trojkombinace”
SEO pro velký eshop - dimenze 1. Kategorie produktu např. “kočárek” ../kocarky/ 2. Značka např. “chicco” ../chicco/ 3. Kapacita / pro koho např. “dvojčata” ../dvojcata/ • Přinesou • /kocarky-chicco/ • /kocarky-dvojcata/ • /chicco-dvojcata/ • /kocarky-chicco-dvojcata/ • A takto přidáváme další dimenze, např. barvu, nový vs. použitý…
SEO pro velký eshop – dimenze 2 •Unikátnost a čistota url rozcestníků (priorita dimenzí) •Filtr zboží vs. obsahové stránky – neduplikovat •Klasifikační SEO analýza sama o sobě je málo •Rozcestníky musí vznikat automaticky, být uživatelsky příjemné a ideálně mít možnost ručního doladění •Technická realizace z pohledu robotů – více Honza Tichý
Google: “cheap red heels size 10”
SEO pro úzce zaměřený web Zdroj: www.onmeco-analytics.com
SEO pro úzce zaměřený web Zákazník • Hledá kontakt / kvalifikovanou poptávku • Umístění na pár hledaných a konverzních frází SEO strategie • Cílený a rozvětvený unikátní obsah ve struktuře • Na rozdíl od velkých webů tvorba z velké míry manuální • Konverzní UX • Pplatí i výše, ale zde nejvíce – především pro Google • Prémiový linkbuilding • Wikipedia, top weby dle Netmonitoru a pod.
Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak
Na závěr – je SEO mrtvé? 99% uživatelů internetu pořád hledá a kliká
U Seznamu jako před X lety ;-) Zahájení přesunu datového centra Seznam “Zapomenutí” URL /havarijni- pojisteni/ a nahrazení různými starými URL s “havarijni pojisteni” “Připomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ na search.seznam.cz/pridej -stranku Podobné chování bylo i na konci léta 2014. Zdroj: www.onmeco-analytics.com
@vojta

More Related Content

Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak

  • 1. VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz SEO 3x jinak Vojtech Foukal VISIBILITY digital
  • 3. Návštěvnost z přirozených výsledků 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/09 1/1/10 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 40% 60% Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR
  • 4. Návštěvnost dle zařízení Zdroj: Agregovaná data Google Analytics významných obsahových webů a eshopů v ČR 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1/1/11 1/1/12 1/1/13 1/1/14 1/1/15 Tablet Mobil Desktop 20%+ 8%+
  • 5. SEO pro velký obsahový web • aasd
  • 6. SEO pro velký obsahový web Zákazník • Hledá – pageviews + users • Investuje do článků / obsahu • Na obecné fráze má dočasné pozice = články SEO Strategie • Nejde o jednotlivé fráze, ale o statistický dopad • Recyklace článků a dalšího obsahu agregací • Systematizovaná tvorba unikátních rozcestníků na nejhledanější fráze • V jednotné hierarchické struktuře • Detaily článků zařazené pod co nejdetailnější rozcestník
  • 8. SEO pro velký eshop Gme.cz meziroční nárust organic o 57% (2013) Získání top pozic: elektrosoučástky, tranzistory, multimetry… Lekarna.cz Meziroční nárust organic o 50% (2012) Získání top pozic: wobenzym, nutrilon, vitamíny…
  • 9. SEO pro velký eshop Zákazník • Hledá ROI (náklady vs. výnos) • Investuje do množství produktů a občas popisů • To funguje na přesný název produktu (např. „ kočárek chicco activ3“) SEO strategie • Zahájit před změnou platformy • Pokročilá optimalizace jde především za agregací • Systematizované budování rozcestníků z dimenzí a jejich kombinací • Příklad: “kočárky pro dvojčata trojkombinace”
  • 10. SEO pro velký eshop - dimenze 1. Kategorie produktu např. “kočárek” ../kocarky/ 2. Značka např. “chicco” ../chicco/ 3. Kapacita / pro koho např. “dvojčata” ../dvojcata/ • Přinesou • /kocarky-chicco/ • /kocarky-dvojcata/ • /chicco-dvojcata/ • /kocarky-chicco-dvojcata/ • A takto přidáváme další dimenze, např. barvu, nový vs. použitý…
  • 11. SEO pro velký eshop – dimenze 2 •Unikátnost a čistota url rozcestníků (priorita dimenzí) •Filtr zboží vs. obsahové stránky – neduplikovat •Klasifikační SEO analýza sama o sobě je málo •Rozcestníky musí vznikat automaticky, být uživatelsky příjemné a ideálně mít možnost ručního doladění •Technická realizace z pohledu robotů – více Honza Tichý
  • 12. Google: “cheap red heels size 10”
  • 13. SEO pro úzce zaměřený web Zdroj: www.onmeco-analytics.com
  • 14. SEO pro úzce zaměřený web Zákazník • Hledá kontakt / kvalifikovanou poptávku • Umístění na pár hledaných a konverzních frází SEO strategie • Cílený a rozvětvený unikátní obsah ve struktuře • Na rozdíl od velkých webů tvorba z velké míry manuální • Konverzní UX • Pplatí i výše, ale zde nejvíce – především pro Google • Prémiový linkbuilding • Wikipedia, top weby dle Netmonitoru a pod.
  • 16. Na závěr – je SEO mrtvé? 99% uživatelů internetu pořád hledá a kliká
  • 17. U Seznamu jako před X lety ;-) Zahájení přesunu datového centra Seznam “Zapomenutí” URL /havarijni- pojisteni/ a nahrazení různými starými URL s “havarijni pojisteni” “Připomenutí” URL /havarijni-pojisteni/ na search.seznam.cz/pridej -stranku Podobné chování bylo i na konci léta 2014. Zdroj: www.onmeco-analytics.com

Editor's Notes

  1. Náš názor je optimalizovat primárně pro Google a pro mobilní přístupy
  2. Náš názor je optimalizovat primárně pro Google a pro mobilní přístupy
  3. Stejně velká redakce Menší HW Stejný CMS Více obsahu
  4. Cílem prezentace není říci vše, ale vytáhnout nejčastější problém u daného typu webu (nemíchat kateogrie, štítek a pod.)
  5. Platí pro všechny multidimenzinální DB aplikace – zajezdy.cz, regiony, počasí – prostě aplikačně/obsahové weby Dopad poté po cca 2-6 měsíců Honza o tom asi bude mluvit více kočárky pro dvojčata trojkombinace – hledanost 350/m
  6. Značka vs. výrobce
  7. Vypadá to, že je toho málo, ale tohle stačí. Ostatní aktivity často mají negativní dopad (špatný LB a pod.). Zmínit I Sr. Obsahové weby ustupují transakčním – např. Epojisteni.cz vs. Wikipedia. Google řeší chování čím dál více na úkol strojových analýz.
  8. Je těžké mít klienty, kteří schválí vše a tak …
  9. Stěhování má větší dopad, než změna algoritmu … Ukázka hlouposti algoritmu Ukázka posleních 2 změn v grafech – především výpadek z indexu Jeden tip jak napravit poslední chybu Seznamu (přidat url)