![16
Return on Invesment (ROI) : Yat脹r脹m脹n geri d旦n端端
YG = [(Reklamdan elde edilen br端t kar - Reklam
maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100
rnek:
Bir kitapevi yeni yay脹nlanan yemek kitab脹 i巽in AdWords'te reklam vermitir. Her
kitab脹n kar marj脹 2 TLdir ve kitapevi AdWords arac脹l脹脹yla g端nde 25 kitap
satmaktad脹r. AdWords ile elde edilen br端t kar 25 x 2 = 50 TL'dir. G端nl端k AdWords
kampanya maliyeti/b端t巽esi 20 TL'yse, kitapevinin Yat脹r脹m Getirisi: (50 - 20)/20 =
1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yapt脹脹 her 2 TL'lik yat脹r脹m i巽in 3
TL'lik getiri elde etmektedir. Yat脹r脹m Getiriniz pozitif ise, AdWords
reklamlar脹n脹zdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Dier bir dei ile, AdWords ile
yapt脹脹n脹z her reklam harcaman脹z, size sat脹 olarak geri d旦nmektedir.](https://image.slidesharecdn.com/kariyer-151218131406/85/Kariyer-net-2015-18-12-2015-16-320.jpg)
Kariyer.net 2015 - 18.12.2015
- 5. 5 "Zeitgeist" "zaman脹n ruhu" anlam脹na gelir. zeit揃geist | Telaffuz: 'tsIt-"gIst, 'zIt | 聴lev: isim | Etimoloji: Almanca, Zeit (zaman) + Geist (ruh) | Tarih: 1884 | Anlam: Bir d旦nemin genel entelekt端el, ahlaki, k端lt端rel ortam脹 ve ruhu.
- 7. 7
- 9. 9
- 10. 10
- 11. 11 CPM (Cost Per Mille) : 1000 g旦sterim ba脹 maliyet. BGBM olarak da k脹salt脹l脹r. CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret ba脹na oluan maliyet. T脹klama ba脹 maliyet olarak (TBM) da bilinir. CPA (Cost Per Action) : Aksiyon ba脹 maliyet. Aksiyon bir sat脹 veya kay脹t olabilir. a. CPA (Cost Per Acqusition) : Sat脹 ba脹na 端cretlendirme b. CPL (Cost Per Lead) : Kay脹t ba脹na 端cretlendirme c. CPV (Cost Per View) : Video seyretme ba脹na maliyet 聴nternet Reklamc脹l脹脹 Temel cretlendirme Modelleri
- 12. 12 CTR (Click Through Rate) : G旦sterim say脹s脹n脹n t脹klanmya oran脹 (TO) d脹r. CTR = T脹klama Say脹s脹 / G旦sterim Say脹s脹 CR (Conversion Rate) : T脹klama say脹s脹n脹n d旦n端端me oran脹d脹r. CR = D旦n端端m Say脹s脹 / Ziyaret CC (Conversion Cost) : D旦n端端m端n maliyeti CC = D旦n端端m Say脹s脹 / Reklam Maliyeti 聴nternet Reklamc脹l脹脹 Temel Oran Metrikleri
- 13. 13 CTR, CC, CR deerlerini hesaplayal脹m
- 14. 14
- 15. 15 TBM 1 > 3 D旦n端端m Maliyeti 3 > 1 Hangisi daha 旦nemli ? a. TBM b. D旦n端端m Maliyeti c. D旦n端端m Adedi
- 16. 16 Return on Invesment (ROI) : Yat脹r脹m脹n geri d旦n端端 YG = [(Reklamdan elde edilen br端t kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100 rnek: Bir kitapevi yeni yay脹nlanan yemek kitab脹 i巽in AdWords'te reklam vermitir. Her kitab脹n kar marj脹 2 TLdir ve kitapevi AdWords arac脹l脹脹yla g端nde 25 kitap satmaktad脹r. AdWords ile elde edilen br端t kar 25 x 2 = 50 TL'dir. G端nl端k AdWords kampanya maliyeti/b端t巽esi 20 TL'yse, kitapevinin Yat脹r脹m Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yapt脹脹 her 2 TL'lik yat脹r脹m i巽in 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yat脹r脹m Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlar脹n脹zdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Dier bir dei ile, AdWords ile yapt脹脹n脹z her reklam harcaman脹z, size sat脹 olarak geri d旦nmektedir.
- 17. 17
- 18. 18
- 20. 20
- 21. 21
- 22. 22 2014 k端resel internet toplam harcamalar脹 124 Milyar USD 2014
- 23. 23 2014de sadece ABDde dijital pazarlama harcamas脹 57 Milyar USD 2014
- 24. 24 IAB TR verilerine g旦re T端rkiyede toplam dijital pazarlama harcamalar脹 bir 旦nceki y脹la g旦re %20 artarak 2014 1,4 Milyon TL oldu.
- 25. 25 T端rkiyedeki dijital harcamalar bug端nk端 kura g旦re 0,5 Milyar USD. Buna g旦re yakla脹k d端nyan脹n 1 / 240脹 ABDnin yakla脹k 1 / 114端 dijital harcamam脹z var.
- 27. 27 Search harcamalar脹 her y脹l ortalama %20 seviyesinde art脹yor.
- 28. 28 T端rkiyede bu y脹l ilk defa Google脹n pazar pay脹 %90脹n alt脹na indi
- 29. 29
- 31. 31 SEM (Search Engine Marketing), arama motorlar脹 端zerinde y端r端t端len pazarlama faaliyetlerinin t端m端ne verilen add脹r.
- 32. 32
- 33. 33
- 34. 34 CPA en d端端k dijital kanallar hangileri ?
- 35. 35 Arama motoru reklamlar脹 sadece online sat脹脹 artt脹rmaz.
- 36. 36 Segment deeri en 霞端一壊艶一
- 37. 37 Search marka bilinirliini de artt脹r脹yor !
- 38. 38
- 39. 39
- 41. 41
- 42. 42 Hedefleme: Reklam脹n脹z脹n kimlere ve ne zaman g旦sterileceini belirlersiniz. T脹klama Ba脹 deme: Sadece reklam脹n脹za t脹kland脹脹nda 旦deme yapars脹n脹z. B端t巽e : Minimum 旦deme veya zaman art脹 yok. S脹ralama: Alakal脹 reklamlar daha az bir 端cretle daha 霞端一壊艶一 s脹ralara 巽脹kar. Yat脹r脹m Getirisi: Ka巽 t脹klaman脹n kar olarak d旦n端t端端n端 g旦rebilirsiniz.
- 43. 43
- 44. 44
- 45. 45
- 46. 46 Vaktimizi aramada deil, i巽erikte harc脹yoruz.
- 47. 47
- 48. 48
- 49. 49
- 50. 50 1. Yay脹n Yeri : lke, ehir ve daha fazlas脹. 2. Yay脹n Dilimi : Yay脹n g端n ve saati. 3. Cihazlar : Pc, mobil, ak脹ll脹 cihazlar... 4. Yay脹n Kanallar脹 : Google, arama ve i巽erik orta脹 5. Demografi (Uygun siteler i巽in) : Cinsiyet, ya vb.. 6. Dil : Kuallan脹c脹n脹n dili
- 51. 51
- 52. 52
- 53. 53
- 54. 54
- 55. 55
- 56. 56
- 57. 57 A ve B reklamverenleri i巽in, A 1.s脹rada B 2.s脹rada olsun. Buna g旦re A i巽in Ortalama TBM aa脹daki form端l g旦re hesaplan脹r Ort TBM (A) = Rate (B) / KP (A) + 0,01
- 58. 58