�ݺ�ߣ

Dlaczego ludzie
nie chodzą
do teatrów?
……//wystąpienie na forum dyrektorów teatrów śląskich/
Wiesław Bełz
Stowarzyszenie
Menedżerowie Kultury
07 kwietnia 2014

nowa elita Śląska …
Członkowie i sympatycy Śląskiego Towarzystwa Marketingowego. Zdjęcie
zrobione w czasie gali plebiscytu „Najważniejsze w marketingu” – czerwiec 2012

Ankieta pobieżna
Zadaliśmy trzy proste pytania 
 Kiedy ostatni raz byłeś/aś w teatrze?
 Kiedy poprzednio byłeś/aś w teatrze?
 Kiedy jeszcze wcześniej byłeś/aś w teatrze?
… można podać odpowiedzi w kategoriach „mniej więcej”
(tytuł, termin)
… jeśli byłeś w teatrze …20 – 30 lat temu (czyli strasznie dawno
), to także to napisz

Bartłomiej Szwedowski
 Wizyta starszej pani - bardzo dawno
 Rewizor - jeszcze dawniej
 Śluby panieńskie - nie pamiętam jak dawno temu
Kocham magię teatru
… i zastanawiam się dlaczego
tak bardzo dawno temu
…zaprzestałem być jego widzem…
Bartek to … menedżer, marketingowiec, związany z Wirtualną Polską,
mieszka w Gliwicach, żonaty, ma dwójkę dzieci…

prof. Maciej Mitrega
 Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na
spektaklu komediowym w reżyserii Kamińskiego,
tytułu nie pamiętam
 1,5 roku temu na Cholonku w Korezie
 nie pamiętam dokładnie, gdzieś tak 2 lata temu,
… w Wyspiańskim na jakiejś sztuce współczesnej
Maciej … jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach,
w związku, ma córkę…

Damian Kowalczyk
 5 lat temu
 5,5 roku temu
 6 lat temu
Od mniej więcej 6 lat nie mamy okazji
pojawiać się w teatrze z żoną.
Był okres że dość często chadzaliśmy do teatru,
ale ostanie lata to okres niezbyt w to obfitujący...
Damian to … menedżer, marketingowiec, mieszka w Dąbrowie Górniczej, prowadzi bloga
http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line…

Tomasz Sobisz
 ostatnio - 2012
 wcześniej - 2010
 jeszcze wcześniej – 2005
Tomasz …jest marketingowcem, polonistą, współpracuje z Telewizją Polską SA,
ma firmę zajmującą się reklamą, marketingiem, szkoleniami, produkcją telewizyjną…

Oto problem!
…ludzie na Śląsku/w Katowicach
nie mają zwyczaju chodzić do
teatru (są co najwyżej okazjonalnymi widzami)
Dlaczego?!!
Ludzie z elity profesjonalistów, których pytaliśmy w
badaniu, to osoby wykształcone, światłe, o szerokich
zainteresowaniach, bez problemów finansowych…

Może odpowiedź znajdziemy
w badaniach?

Badania publiczności w Polsce …
Instytut Teatralny (odpowiedź otrzymana)
Szanowny Panie,
…niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej.
Pewne informacje może Pan znaleźć w rocznikach "Teatr w Polsce".
Mogę polecić również kilka publikacji książkowych:
 Felicja Żuber, Publiczność Teatralna. Studium Publiczności Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992,
Instytut Kultury
 Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970
 Zimnica-Kuzioła Emilia, Światła na widownię. Socjologiczne studium publiczności. Łódź 2003,
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
 Uwzględniając widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Małgorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Kraków
2001, Księgarnia Akademicka.
Anna H….
Instytut Teatralny, Warszawa

Badania publiczności w Polsce…
Publiczność teatralna stolicy
Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf

Badania publiczności w Polsce…
Publiczność teatralna stolicy

Widać, że w takich badaniach…
decydujący jest czynnik społeczny
Kluczowe pytania:
- czy widzami są ludzie wykształceni? (jak)
- gdzie mieszkają?
- jaki jest ich status majątkowy?
- są w związkach, czy są singlami?
- czy czytają książki, czy maja konto na Facebooku,
- czy oglądają telewizję, czy słuchają radia
- ilu mają znajomych
- …czy są szczęśliwi ? 

w takich badaniach…
Wskazówki badawcze
…należy badać tych,
którzy nie są bywalcami teatrów
… oraz tych,
którzy wręcz teatry …omijają!!!

Było jedno badanie
spełniające
wspomniane kryteria!

Było jedno takie badanie …
link do badania: http://skroc.pl/94c6a
link do wyników: http://25a88.skroc.pl

Oto nasz hipotezy badawcze…
Dlaczego ludzie nie chodzą do teatrów?
1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych
odbiorców
2. bo przekaz nie jest przekonywujący
3. bo oferta teatrów nie jest
(…dostatecznie) atrakcyjna

Hipotezy badawcze…
…bo przekaz nie dociera…
Bierzemy pod lupę:
 przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy)
 przekazy medialne – gazety, np. Co jest grane,
programy TV,
 przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You Tube)
Przekaz często nie jest odpowiednio nakierowany
i dociera do tych, którzy już są fanami teatru !!!
… ale tylko do nich!!!

Marketer „nie wysilił się” by nakierować
przekaz na określone grupy społeczne!
Powszechna wada przekazów teatralnych
– są skierowane „do wszystkich”!
W marketingu kultury w Polsce
notorycznie brak przekazu
kierowanego!

U podstaw leży (idealistyczna) wiara,
…że wykształconym ludziom wystarczy
dostarczyć informację o WIELKIEJ SZTUCE,
a oni już sami „zaskoczą”
…i pokornie  przyjdą do świątyni Melpomeny

przekaz nie przekonywujący
 Przekaz jest sformułowany oficjalnym, archaicznym,
sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiającym do
współczesnego odbiorcy – językiem
… takie są teksty na większości plakatów i ulotek
reklamowych instytucji kultury w Polsce!
 Przekaz nie zawiera przekonywujących argumentów
… które wytrzymywały by konfrontację z innymi,
alternatywnymi formami spędzania wolnego czasu
(muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport, podróże)

przekaz nie przekonywujący
… są próby poszukiwania
nowego języka przekazu
np. 

bo …oferta nie atrakcyjna
Tradycyjna formuła teatru zużywa się …
… posłuchajcie wystąpienia Davida Bindera na Tedx w Australii
link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl

 poszukiwania nowej formuły teatru
 … nowego języka przekazu

 współczesna tematyka przedstawień
Good mornig lemings! Zb Branicki 2013

Co robić?
… Czy jest recepta?
Jest,
…ale bynajmniej nie prosta!

Co robić?
 Wiedzieć więcej!
 Wykorzystać narzędzia marketingu tradycyjnego
…grupa dotarcia, myślenie socjologiczne, dobra strategia
 Stosować nowe, dedykowane teatrowi formy
marketingu:
 budowa społeczności widzów wokół teatru
 .…wciągniecie do promocji widzów: formuła ambasadora placówki
kulturalnej
 Wyjść poza schematy
…i porzucić wiarę w proste, techniczne rozwiązania

Co robić?
 ROZMOWA z widzami
…i z tymi, którzy widzami jeszcze/już nie są
 BADANIA publiczności
 KONFRONTACJA z ludźmi o świeżym spojrzeniu
np. marketingowcami
 PARTNERSKIE RELACJE
 przykładanie WŁAŚCIWEJ WAGI do spraw
promocji, komunikacji marketingowej
…jest to obecnie kluczowy problem większości dziedzin kultury
- nie tylko teatrów

Wiesław Bełz
Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury
tel. 888-425-079
wieslaw@belz.pl
Zapraszamy do współpracy!

Post scriptum:
Ania Księżyk (wypowiedź nadesłana w ostatniej chwili )
Wiesławie
…i tutaj Cię zaskoczę .
Byłam ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! 
(dzięki Tobie!), potem na historii włoskiej piosenki Marino Marini –
musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki
W ubiegłym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona
(Korez) oraz na Sztuce po hiszpańsku (Old Timers Garage);
W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym Jędrusikiem,  ) sztuka po niemiecku
w Wyspiańskim…
Regularnie bywam na kolędzie z aktorami w Wyspiańskim
Piszę aby podbudować Twój występ na konferencji,
…bo ludzie głodni sztuki są naprawdę na tym świecie !!!
Informuj mnie proszę o wszystkim co jest warte obejrzenia!
Pozdrawiam Cię !
Ania Księżyk… (Anna jest człowiekiem reklamy, członkiem ŚTM )

�ݺ�ߣ

Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny

More Related Content

Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny