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微软迎来35岁生日：盘点经典时刻

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微软迎来 35 岁生日：盘点经典时刻 时间：2010 年 3 月 29 日 09:41 美国 IT 网站 Computer World 专栏作家普雷斯顿格拉拉(Preston Gralla)今天撰文，列举了微软 创立 35 年来的一系列重大事件。 以下为文章概要： 1975 年，刚刚从哈佛大学退学的比尔盖茨(Bill Gates)和他在高中时的好友保罗艾伦(Paul Allen) 一起创建了一家小公司，专门为一款名为 Altair 8800 的微型计算机编写软件。他们的第一款产 品名为 Altair BASIC 语言。同一年，这家公司被命名为 Micro-soft，随后又改成了 MicroSoft， 最终被定为 Microsoft，也就是今天的微软。 从那时起，这家公司逐渐地创立了一个全新的行业，改变了我们的生活和工作方式，并最终成 为全球最大的软件公司。与此同时，它还造就了数不尽的百万富翁，其中有些甚至成了亿万富 翁。 在微软迎来 35 岁生日之际，我也决定回顾一下这家软件巨头历史上最好、最差以及最值得注 意的时刻、技术、产物、决策和人。 最精明的交易 1980 年，微软与 IBM 签订了一份协议，为即将于 1981 年面市的 IBM PC 开发操作系统，这款 操作系统也就是众所周知的 MS-DOS。微软并没有亲自开发 MS-DOS，而是委托一家名为西雅 图电脑(Seattle Computer)的公司将 QDOS 进行了改写。QDOS 主要基于 CP/M 操作系统开 发，后者归 Digital Research 公司所有。具有讽刺意味的是，IBM 最初就是委托 Digital Research 公司为其开发操作系统，但双方未能谈妥。而微软最终借助这一交易成为了全球操作 系统市场的霸主。 最明智的并购 1987 年，微软以 1400 万美元现金收购了 Forethought 公司。Forethought 此前已经为苹果 Mac 电脑开发了幻灯片演示程序，该程序最早名叫 Presenter，但后来被更名为 PowerPoint。PowerPoint 后来成了微软 Office 的核心组件，而 Office 多年以来一直在办公软件 市场占据主导。 最棘手的合作 1985 年 8 月，微软与 IBM 签订协议，联合开发 OS/2 高端操作系统。该操作系统没有再现 DOS 的辉煌，更无法与后来的 Windows 媲美，微软也因此与 IBM 产生了矛盾。微软的主要 精力都放在了 Windows 和 Windows NT 上，而 OS/2 的发展则不尽如人意。 最意外的投资 1997 年，微软的老对手苹果处于崩溃边缘，急需现金支持。这时，微软抛出了橄榄枝，购买总 值 1.5 亿美元的苹果股票，但并不享有投票权。微软还承诺继续为 Mac 开发 Office，苹果则同 意将 IE 绑定在 Mac OS 中，并将其作为默认浏览器。但双方的交易未能一直持续下去，Mac 不再绑定 IE，微软虽然仍在为 Mac 开发 Office，但开发速度却很慢，而且也没有任何条款对其 进行约束。 最有预见性的备忘录
1976 年，盖茨发布了一封公开信，斥责那些免费散播 BASIC 语言的人。盖茨在信中写道：有 谁愿意不求回报从事专业工作？什么样的人会愿意花上 3 年时间编写程序、寻找漏洞、组织文 档并免费传播？尽管开源当时还不流行，但这封信为盖茨与开源组织和免费软件支持者之间的 斗争奠定了基础。 最受喜爱的操作系统 微软历史上最受欢迎的两款操作系统是 MS-DOS 5 和 Windows XP。1991 年发布的 MS-DOS 5 修正了 MS-DOS 4 中的许多漏洞，因此非常稳定，而且该系统首次突破了 DOS 系统 640K 内 存的限制，使得编程人员可以利用更多资源。 借助 2001 年发布的 Windows XP，微软最终将消费级和公司级 Windows 整合到一起，其实质 是在稳定的 Windows NT 内核的基础上创建一款以消费者为导向的操作系统。这款系统也最终 终结了以 DOS 作为基础操作系统的时代，Windows XP 比以往的所有 Windows 系统都更为稳 定，可靠性也更高。 最令人不满的操作系统 这一名号非 MS-DOS 4、Windows Me 和 Windows Vista 莫属。发布于 1988 年的 MS-DOS 4 漏洞百出，许多应用都拒绝与其兼容，导致用户大量流失，这也是微软操作系统业务的首次重 大失误。Windows Me 则发布与 2000 年，该系统同样存在大量漏洞，不仅存在许多安装问题， 软硬件的兼容性也很差。 但最令人诟病的还是 2006 年发布的 Windows Vista。这款系统的惨败远远超过了 MS-DOS 4 和 Windows Me。XP 与 Vista 之间整整间隔了 5 年，这在微软历史上绝无仅有，因此用户对其 抱有很大期望。但不幸的是这款产物自发布以来便存在大量硬件不兼容的问题，而且非常消耗 资源。更要命的是，很多贴有 Vista Capable 的电脑却无法完整运行 Vista，这甚至引发了集体 诉讼。 最好的跟进操作系统 这一殊荣应当归 Windows 7 所有，它符合很多用户最初对 Windows Vista 的预期。不仅速度更 快，而且不存在不兼容的问题。 最深远的操作系统 1993 年，微软发布了 Windows NT，这款产物主要着眼于公司市场，它无需依托 DOS 而存 在。该产物比 Windows 3.1 更为稳定，而且是一款完整的 32 位系统。首款产物被命名为 NT 3.1，后来又为方便记住而将其命名为 Windows 2000。最终，消费级和公司级产物被整合到 Windows XP 中，而 NT 核心变成了 XP 核心，并且一直被沿用至今。也就是说，除了那些仍在 使用 Windows 3.X 和 Windows 9X 的用户，当今所有的 Windows 用户都在使用 NT 的后代。 最不为人知的成功 微软 SQL Server 有着鲜为人知的成功历程。SQL Server 成立于 1988 年，由微软、Sybase 和已经破产的 Ashton-Tate 合资，主要为处于困境之中的 OS/2 操作系统设计。这款产物主要 被作为 Sybase SQL Server 3.0 的一个端口，后者能够在 Unix 和 VMS 等许多系统上运行。与 Sybase 分道扬镳后，微软开始为 Windows NT 开发 SQL Server，Sybase 也将其产物名称更 改为 Adaptive Server Enterprise。 如今，SQL Server 已经成长为仅次于甲骨文和 IBM 的全球第三大数据 库 软件。 最明智的软件捆绑
很明显，微软最明智的软件捆绑就是将 Word、Excel 和 PowerPoint 捆绑到 Office 中，这款产 品最早于 1989 年面向 Mac 推出，后于 1990 年面向 Windows 推出。Word 最初名叫 Multi-Tool Word，1983 年面向 MS-DOS 推出，1985 年推出 Mac 版，1989 年推出 Windows 版。Excel 则 于 1985 年面向 Mac 发布，后于 1987 年推出 Windows 版。同样是在 1985 年，微软推出了 Mac 版 PowerPoint，1990 年推出了 Windows 版。 最卑鄙的软件捆绑 这个名号非 Windows Genuine Advantage(以下简称 WGA)莫属，这是一款反盗版软件。如果 用户使用的 Windows 没有付费或注册，WGA 就会发出警告。而且必须要安装 WGA 后才能够 安装系统更新。微软 2006 年开始通过 Windows Update 发送 WGA，甚至将其标注为高优先 级。但事实上这个更新与安全和稳定性无关，反而会扫描用户硬盘。 愤怒的用户将微软告上法庭，但该案最终被美国联邦法院驳回。 最糟糕的服务器故障 2007 年 8 月 24 日到 25 日，WGA 将数千名正版 Windows XP 和 Vista 用户误判为盗版用户。 微软表示，这是由于 WGA 服务器的故障所致。Vista 的一些重要功能甚至都被停用，整个故障 持续了 19 小时。 最尴尬的产物故障 使用 Excel 的用户肯定不会对其计算能力产生怀疑，但是 2007 年 9 月，Excel 却出现了一个非 常尴尬的故障，使之无法正确计算出简单的算数。在某些情况下，如果方程的结果是 65,535 或 65,536，Excel 会将结果错误地显示成 100,000。 微软表示，这不是因为 Excel 的计算能力低下，而是显示问题。微软随后修正了这一漏洞。但 Excel 却就此声名远扬。 最低年收入 1976 年，微软的总收入仅为 1.6005 万美元，这些都来自于为 MITS Altair 8800 编写的 BASIC 程序。这还不包括微软 1975 年第四季度所欠下的 1.4405 万美元的债务。 最高年收入 2008 财年，微软实现收入 605.2 亿美元，同比增长 18%。 最差同比业绩 微软自创立以来每年都在盈利，每年的收入和利润也都在增长，直到 2009 年。截至 2009 年 6 月 30 日的 2009 财年内，微软实现收入 584.4 亿美元，同比下滑 3%；实现运营利润 203.6 亿 美元，同比下滑 9%；实现净利润 145.7 亿美元，同比下滑 18%；实现每股收益 1.62 美元，同 比下滑 13%。 最恼人的办公工具 1996 年 11 月，微软发布了 Office 97，其中包含了一个 Office 助手。这是一个采用别针外形的 动画角色，不过用户也可以自行选择其他形象。这个工具本来是为了给用户提供帮助，但却事 与愿违，给用户带来了极大的烦恼，并因此而备受指责。甚至连微软内部的人都十分讨厌这个 工具。
不过微软巧妙地将这一劣势变成了优势，专门推出了一个名为 anti-Clippy 的网站，用于推广 Office XP。原因在于 Office XP 已经删除了 Office 97 中默认安装的 Office 助手。根据《今日美 国报》报道，这个网站的页面访问量高达 2200 万。 最能提升效率的工具 2006 年 3 月，微软推出了 Office 2007，并为用户提供了全新的界面。抛弃了以往熟悉的目录 和工具栏，而采用了全新的 Ribbon 元素。这种界面将最常用的一系列命令设计到了标签面板 中。尽管仍有一些用户不喜欢 Ribbon，但这种界面的确得到了很多人的青睐。微软的研究发 现，Ribbon 可以提升效率。 最难以理解的广告 微软多年以来花费了数不清的资金来做广告，但其中有一个系列的广告最令人难以理解，那就 是盖茨与喜剧演员杰瑞宋飞(Jerry Seinfeld)联袂出演的广告。他们二人在广告中一起漫无目的 地搜索便宜的鞋子和减价产物。自 2008 年 9 月发布以来，这组广告备受批评。好在微软很快 便撤下了这组广告。 最有效的广告 微软从宋飞系列广告中吸取了经验教训，并于 2009 年推出了最有效的广告。这组名为笔记本 猎手(Laptop Hunter)的广告描述了一群颇有吸引力且个性十足的年轻人搜罗笔记本的过程，他 们最终发现 Windows 笔记本比 Mac 性能更强，而且价格更低。 这组广告抓住了经济不景气的时机击中了苹果的要害价格。品牌价值评估公司 BrandIndex 的数 据显示，该广告发布后几个月，微软在 18 至 34 岁年龄组受访者中价值认同度便从 0 上升到 46.2，而苹果则从 70 下滑到 12.4，满分为 100。 最低调的产物发布 在电脑的发展史上，Windows 1.0 只是一个默默无闻的产物。这款产物最初于 1981 年被命名为 界面管理器(Interface Manager)。作为微软首款图形操作系统，Windows 1.0 于 1983 年发布， 但直到 1985 年才正式上市。这款操作系统必须基于 DOS 运行。而且它的风头也被 1984 年发 布的苹果 Mac 操作系统抢走。 最具有革命意义的产物发布 1990 年 5 月，微软凭借着 Windows 3.0 将图形界面引入主流。Windows 1.0 和 2.0 版本都没有 引发太大反响，但 3.0 却获得了成功。尽管此时已经出现了 Mac 等图形操作系统，但 Winodws 3.0 仍然给 PC 用户带来了巨大的惊喜，它不仅具备图形界面，而且支持多任务，还能够复制粘 贴。而且，用户终于可以用鼠标操纵 PC 了。 最引人注目的产物发布 1995 年，微软发布了 Windows 95，配套的广告费约为 3 亿美元，这创下了当时的历史之最。 仅仅是购买了滚石乐队《Start Me Up》的版权，将其作为 Windows 95 的主题曲就花了 1200 万美元。除了大规模的电视和广播广告外，微软还在多伦多的 CN Tower 上拉起了 300 英尺(约 合 91.44 米)长的横幅广告，在伦敦付费印刷了 150 万份《泰晤士报》免费发放，又用微软标志 性的黄、红、绿三色点亮了纽约帝国大厦。 最好也是最差的浏览器发布
1997 年 9 月发布的 IE4 最终击败了 Netscape Navigator 浏览器，并为微软奠定了浏览器市场的 霸主地位。微软还将 IE4 与 Windows 深度整合，但却因此引发了美国和欧盟政府的反垄断审 查。 最差的界面 要评选最差软件，微软 1995 年发布的 Bob 肯定位列其中。这款软件是专门针对 Windows 3.1 和后来的 Windows 95 设计的。该软件原本是为了帮助不熟悉技术的用户使用电脑，但却事与 愿违，非但没有为用户带来便利，反而令用户更为迷惑。 最明智的市场定位 微软最早的产物都是瞄准单个用户，而不是公司的 IT 部门。但微软明白，要把公司做大，就必 须面向公司出售产物。1996 年 6 月 11 日，微软推出了 Exchange Server，该产物最早是为处 理微软内部的电子邮件而编写的，但最终却成为公司的重要工具，包含了移动设备同步、电子 邮件、语音邮件等公司 IT 部门所需的通信功能。 最佳雇员 无论你是否喜欢他，微软现任 CEO 史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)的强硬作风以及精准的眼光 都是微软得以成为全球最为成功的软件公司的重要因素。 作为盖茨在哈佛的好友，鲍尔默于 1980 年加盟微软，而且成为微软当时少有的几个有实际工 作经验的员工。他此前曾效力于宝洁，后来就读于斯坦福商学院，一年后加盟微软。 最浪费的人才 雷奥兹(Ray Ozzie)是科技行业最具有远见卓识的人之一。他先后参与设计了第一个电子表格系 统 VisiCalc，并开发了 Lotus Symphony 办公套件。2005 年，微软收购了奥兹的 Groove 公司 后，奥兹随之一同加盟微软，并担任首席技术官。2006 年 6 月，他接替盖茨出任微软首席软件 架构师。但他并没有对微软的发展方向产生太大影响。有业内人士认为，奥兹之所以没有发挥 出应有的作用，是因为未能适应微软狗咬狗的公司文化。 最奇怪的公司发言人 多数公司都希望发言人能够思维缜密、字字斟酌，但作为微软的 CEO，鲍尔默却经常出现一些 怪异行为。他的很多举动都已经为业界所熟知，有的甚至成了 YouTube 上的热门视频。 最优秀的发言人 盖茨的睿智赢得了媒体的赞誉。在 2008 年 6 月退休前夕，他还频频出现在各大杂志的封面 上。 最糟糕的公关危机 2008 年 2 月，一份令微软颇为尴尬的文件被曝光出来，从而导致了后来著名的垃圾 PC(junk PC)诉讼。这起集体诉讼指控微软误导消费者购买标有 Windows Vista Capable 的 Windows XP 电脑，而实际上，这些电脑根本无法运行 Windows Vista 的一些重要功能。这份文件还成为了 集体诉讼中的证据。 最令人震惊的法庭判决
作为美国司法部 1998 年对微软开展的反垄断诉讼的最终结果，2000 年 4 月 3 日，美国联邦法 院要求微软分拆成两家公司：一家开发和销售操作系统，另外一家则负责其他的软件业务。 而在 1999 年 11 月 5 日，同一名法官还曾经认定微软利用垄断地位打击网景、苹 果、Sun、Lotus 等竞争对手。不过这一判决最终未能生效。 最有利的法庭判决 有两起案件都可以获得这一殊荣。一起是苹果 1988 年对微软和惠普发起的总值 55 亿美元的诉 讼，指控 Windows 侵犯了 Mac 的外观和界面。但美国联邦法官瓦恩沃克(Vaughn Walker)最终 于 1993 年 6 月 1 日做出了对微软有利的判决。 还有一起则发生于 2001 年 6 月 28 日，美国华盛顿特区巡回上诉法院驳回了此前对微软的分拆 判决。但微软仍然受到反垄断调查，直至 2002 年。 最大的宽慰 2002 年 11 月 1 日，美国司法部与微软达成和解。微软需要与其他公司分享 API(应用编程接 口)，并纠正不正当竞争行为，但微软最终得以避免被迫分拆的命运。 最糟糕的国际纠纷 2008 年 2 月 28 日，欧盟对微软处以 13 亿美元的罚款，原因是微软违反了双方 2004 年达成的 与 Windows 相关的条款。欧盟竞争事务委员尼莉克劳斯(Neelie Kroes)称，微软是 50 年来首个 因为违反欧盟反垄断规定而被罚款的公司。 最具误导性的产物演示 在 1998 年的反垄断官司中，微软为了说明 IE 与 Windows 不可分割，进行了当场演示。结果表 明，将 IE 移除后，Windows 会出现不稳定和运行速度下降的问题。但微软的演示随后被证实 是有意误导。 最佳资金利用方式 多年以来，微软为公司和投资者创造了数十亿美元的利润，他们有着多种支出渠道。但盖茨却 通过创建比尔和梅琳达盖茨基金会的方式为资金找到了最佳利用方式。 该基金会的资金总额超过 340 亿美元，自从 1994 年创立至今，该基金会共计捐赠了 210 亿美 元的资金，2008 年则高达 28 亿美元。 最糟糕的噩梦 1998 年 9 月 4 日，斯坦福大学的两名博士生拉里佩奇(Larry Page)和赛吉布林(Sergey Brin)创 建了谷歌。自那以后，谷歌便占据了互联网的统治地位。这一市场最初被微软忽视，但微软如 今却希望迎头赶上。谷歌还凭借 Gmail 和 Docs 进军了电子邮件和办公软件市场，甚至推出了 Chrome 浏览器和 Chrome OS 操作系统，从而成为了微软最大的竞争对手。

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  • 2. 1976 年，盖茨发布了一封公开信，斥责那些免费散播 BASIC 语言的人。盖茨在信中写道：有 谁愿意不求回报从事专业工作？什么样的人会愿意花上 3 年时间编写程序、寻找漏洞、组织文 档并免费传播？尽管开源当时还不流行，但这封信为盖茨与开源组织和免费软件支持者之间的 斗争奠定了基础。 最受喜爱的操作系统 微软历史上最受欢迎的两款操作系统是 MS-DOS 5 和 Windows XP。1991 年发布的 MS-DOS 5 修正了 MS-DOS 4 中的许多漏洞，因此非常稳定，而且该系统首次突破了 DOS 系统 640K 内 存的限制，使得编程人员可以利用更多资源。 借助 2001 年发布的 Windows XP，微软最终将消费级和公司级 Windows 整合到一起，其实质 是在稳定的 Windows NT 内核的基础上创建一款以消费者为导向的操作系统。这款系统也最终 终结了以 DOS 作为基础操作系统的时代，Windows XP 比以往的所有 Windows 系统都更为稳 定，可靠性也更高。 最令人不满的操作系统 这一名号非 MS-DOS 4、Windows Me 和 Windows Vista 莫属。发布于 1988 年的 MS-DOS 4 漏洞百出，许多应用都拒绝与其兼容，导致用户大量流失，这也是微软操作系统业务的首次重 大失误。Windows Me 则发布与 2000 年，该系统同样存在大量漏洞，不仅存在许多安装问题， 软硬件的兼容性也很差。 但最令人诟病的还是 2006 年发布的 Windows Vista。这款系统的惨败远远超过了 MS-DOS 4 和 Windows Me。XP 与 Vista 之间整整间隔了 5 年，这在微软历史上绝无仅有，因此用户对其 抱有很大期望。但不幸的是这款产物自发布以来便存在大量硬件不兼容的问题，而且非常消耗 资源。更要命的是，很多贴有 Vista Capable 的电脑却无法完整运行 Vista，这甚至引发了集体 诉讼。 最好的跟进操作系统 这一殊荣应当归 Windows 7 所有，它符合很多用户最初对 Windows Vista 的预期。不仅速度更 快，而且不存在不兼容的问题。 最深远的操作系统 1993 年，微软发布了 Windows NT，这款产物主要着眼于公司市场，它无需依托 DOS 而存 在。该产物比 Windows 3.1 更为稳定，而且是一款完整的 32 位系统。首款产物被命名为 NT 3.1，后来又为方便记住而将其命名为 Windows 2000。最终，消费级和公司级产物被整合到 Windows XP 中，而 NT 核心变成了 XP 核心，并且一直被沿用至今。也就是说，除了那些仍在 使用 Windows 3.X 和 Windows 9X 的用户，当今所有的 Windows 用户都在使用 NT 的后代。 最不为人知的成功 微软 SQL Server 有着鲜为人知的成功历程。SQL Server 成立于 1988 年，由微软、Sybase 和已经破产的 Ashton-Tate 合资，主要为处于困境之中的 OS/2 操作系统设计。这款产物主要 被作为 Sybase SQL Server 3.0 的一个端口，后者能够在 Unix 和 VMS 等许多系统上运行。与 Sybase 分道扬镳后，微软开始为 Windows NT 开发 SQL Server，Sybase 也将其产物名称更 改为 Adaptive Server Enterprise。 如今，SQL Server 已经成长为仅次于甲骨文和 IBM 的全球第三大数据 库 软件。 最明智的软件捆绑
  • 3. 很明显，微软最明智的软件捆绑就是将 Word、Excel 和 PowerPoint 捆绑到 Office 中，这款产 品最早于 1989 年面向 Mac 推出，后于 1990 年面向 Windows 推出。Word 最初名叫 Multi-Tool Word，1983 年面向 MS-DOS 推出，1985 年推出 Mac 版，1989 年推出 Windows 版。Excel 则 于 1985 年面向 Mac 发布，后于 1987 年推出 Windows 版。同样是在 1985 年，微软推出了 Mac 版 PowerPoint，1990 年推出了 Windows 版。 最卑鄙的软件捆绑 这个名号非 Windows Genuine Advantage(以下简称 WGA)莫属，这是一款反盗版软件。如果 用户使用的 Windows 没有付费或注册，WGA 就会发出警告。而且必须要安装 WGA 后才能够 安装系统更新。微软 2006 年开始通过 Windows Update 发送 WGA，甚至将其标注为高优先 级。但事实上这个更新与安全和稳定性无关，反而会扫描用户硬盘。 愤怒的用户将微软告上法庭，但该案最终被美国联邦法院驳回。 最糟糕的服务器故障 2007 年 8 月 24 日到 25 日，WGA 将数千名正版 Windows XP 和 Vista 用户误判为盗版用户。 微软表示，这是由于 WGA 服务器的故障所致。Vista 的一些重要功能甚至都被停用，整个故障 持续了 19 小时。 最尴尬的产物故障 使用 Excel 的用户肯定不会对其计算能力产生怀疑，但是 2007 年 9 月，Excel 却出现了一个非 常尴尬的故障，使之无法正确计算出简单的算数。在某些情况下，如果方程的结果是 65,535 或 65,536，Excel 会将结果错误地显示成 100,000。 微软表示，这不是因为 Excel 的计算能力低下，而是显示问题。微软随后修正了这一漏洞。但 Excel 却就此声名远扬。 最低年收入 1976 年，微软的总收入仅为 1.6005 万美元，这些都来自于为 MITS Altair 8800 编写的 BASIC 程序。这还不包括微软 1975 年第四季度所欠下的 1.4405 万美元的债务。 最高年收入 2008 财年，微软实现收入 605.2 亿美元，同比增长 18%。 最差同比业绩 微软自创立以来每年都在盈利，每年的收入和利润也都在增长，直到 2009 年。截至 2009 年 6 月 30 日的 2009 财年内，微软实现收入 584.4 亿美元，同比下滑 3%；实现运营利润 203.6 亿 美元，同比下滑 9%；实现净利润 145.7 亿美元，同比下滑 18%；实现每股收益 1.62 美元，同 比下滑 13%。 最恼人的办公工具 1996 年 11 月，微软发布了 Office 97，其中包含了一个 Office 助手。这是一个采用别针外形的 动画角色，不过用户也可以自行选择其他形象。这个工具本来是为了给用户提供帮助，但却事 与愿违，给用户带来了极大的烦恼，并因此而备受指责。甚至连微软内部的人都十分讨厌这个 工具。
  • 4. 不过微软巧妙地将这一劣势变成了优势，专门推出了一个名为 anti-Clippy 的网站，用于推广 Office XP。原因在于 Office XP 已经删除了 Office 97 中默认安装的 Office 助手。根据《今日美 国报》报道，这个网站的页面访问量高达 2200 万。 最能提升效率的工具 2006 年 3 月，微软推出了 Office 2007，并为用户提供了全新的界面。抛弃了以往熟悉的目录 和工具栏，而采用了全新的 Ribbon 元素。这种界面将最常用的一系列命令设计到了标签面板 中。尽管仍有一些用户不喜欢 Ribbon，但这种界面的确得到了很多人的青睐。微软的研究发 现，Ribbon 可以提升效率。 最难以理解的广告 微软多年以来花费了数不清的资金来做广告，但其中有一个系列的广告最令人难以理解，那就 是盖茨与喜剧演员杰瑞宋飞(Jerry Seinfeld)联袂出演的广告。他们二人在广告中一起漫无目的 地搜索便宜的鞋子和减价产物。自 2008 年 9 月发布以来，这组广告备受批评。好在微软很快 便撤下了这组广告。 最有效的广告 微软从宋飞系列广告中吸取了经验教训，并于 2009 年推出了最有效的广告。这组名为笔记本 猎手(Laptop Hunter)的广告描述了一群颇有吸引力且个性十足的年轻人搜罗笔记本的过程，他 们最终发现 Windows 笔记本比 Mac 性能更强，而且价格更低。 这组广告抓住了经济不景气的时机击中了苹果的要害价格。品牌价值评估公司 BrandIndex 的数 据显示，该广告发布后几个月，微软在 18 至 34 岁年龄组受访者中价值认同度便从 0 上升到 46.2，而苹果则从 70 下滑到 12.4，满分为 100。 最低调的产物发布 在电脑的发展史上，Windows 1.0 只是一个默默无闻的产物。这款产物最初于 1981 年被命名为 界面管理器(Interface Manager)。作为微软首款图形操作系统，Windows 1.0 于 1983 年发布， 但直到 1985 年才正式上市。这款操作系统必须基于 DOS 运行。而且它的风头也被 1984 年发 布的苹果 Mac 操作系统抢走。 最具有革命意义的产物发布 1990 年 5 月，微软凭借着 Windows 3.0 将图形界面引入主流。Windows 1.0 和 2.0 版本都没有 引发太大反响，但 3.0 却获得了成功。尽管此时已经出现了 Mac 等图形操作系统，但 Winodws 3.0 仍然给 PC 用户带来了巨大的惊喜，它不仅具备图形界面，而且支持多任务，还能够复制粘 贴。而且，用户终于可以用鼠标操纵 PC 了。 最引人注目的产物发布 1995 年，微软发布了 Windows 95，配套的广告费约为 3 亿美元，这创下了当时的历史之最。 仅仅是购买了滚石乐队《Start Me Up》的版权，将其作为 Windows 95 的主题曲就花了 1200 万美元。除了大规模的电视和广播广告外，微软还在多伦多的 CN Tower 上拉起了 300 英尺(约 合 91.44 米)长的横幅广告，在伦敦付费印刷了 150 万份《泰晤士报》免费发放，又用微软标志 性的黄、红、绿三色点亮了纽约帝国大厦。 最好也是最差的浏览器发布
  • 5. 1997 年 9 月发布的 IE4 最终击败了 Netscape Navigator 浏览器，并为微软奠定了浏览器市场的 霸主地位。微软还将 IE4 与 Windows 深度整合，但却因此引发了美国和欧盟政府的反垄断审 查。 最差的界面 要评选最差软件，微软 1995 年发布的 Bob 肯定位列其中。这款软件是专门针对 Windows 3.1 和后来的 Windows 95 设计的。该软件原本是为了帮助不熟悉技术的用户使用电脑，但却事与 愿违，非但没有为用户带来便利，反而令用户更为迷惑。 最明智的市场定位 微软最早的产物都是瞄准单个用户，而不是公司的 IT 部门。但微软明白，要把公司做大，就必 须面向公司出售产物。1996 年 6 月 11 日，微软推出了 Exchange Server，该产物最早是为处 理微软内部的电子邮件而编写的，但最终却成为公司的重要工具，包含了移动设备同步、电子 邮件、语音邮件等公司 IT 部门所需的通信功能。 最佳雇员 无论你是否喜欢他，微软现任 CEO 史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)的强硬作风以及精准的眼光 都是微软得以成为全球最为成功的软件公司的重要因素。 作为盖茨在哈佛的好友，鲍尔默于 1980 年加盟微软，而且成为微软当时少有的几个有实际工 作经验的员工。他此前曾效力于宝洁，后来就读于斯坦福商学院，一年后加盟微软。 最浪费的人才 雷奥兹(Ray Ozzie)是科技行业最具有远见卓识的人之一。他先后参与设计了第一个电子表格系 统 VisiCalc，并开发了 Lotus Symphony 办公套件。2005 年，微软收购了奥兹的 Groove 公司 后，奥兹随之一同加盟微软，并担任首席技术官。2006 年 6 月，他接替盖茨出任微软首席软件 架构师。但他并没有对微软的发展方向产生太大影响。有业内人士认为，奥兹之所以没有发挥 出应有的作用，是因为未能适应微软狗咬狗的公司文化。 最奇怪的公司发言人 多数公司都希望发言人能够思维缜密、字字斟酌，但作为微软的 CEO，鲍尔默却经常出现一些 怪异行为。他的很多举动都已经为业界所熟知，有的甚至成了 YouTube 上的热门视频。 最优秀的发言人 盖茨的睿智赢得了媒体的赞誉。在 2008 年 6 月退休前夕，他还频频出现在各大杂志的封面 上。 最糟糕的公关危机 2008 年 2 月，一份令微软颇为尴尬的文件被曝光出来，从而导致了后来著名的垃圾 PC(junk PC)诉讼。这起集体诉讼指控微软误导消费者购买标有 Windows Vista Capable 的 Windows XP 电脑，而实际上，这些电脑根本无法运行 Windows Vista 的一些重要功能。这份文件还成为了 集体诉讼中的证据。 最令人震惊的法庭判决
  • 6. 作为美国司法部 1998 年对微软开展的反垄断诉讼的最终结果，2000 年 4 月 3 日，美国联邦法 院要求微软分拆成两家公司：一家开发和销售操作系统，另外一家则负责其他的软件业务。 而在 1999 年 11 月 5 日，同一名法官还曾经认定微软利用垄断地位打击网景、苹 果、Sun、Lotus 等竞争对手。不过这一判决最终未能生效。 最有利的法庭判决 有两起案件都可以获得这一殊荣。一起是苹果 1988 年对微软和惠普发起的总值 55 亿美元的诉 讼，指控 Windows 侵犯了 Mac 的外观和界面。但美国联邦法官瓦恩沃克(Vaughn Walker)最终 于 1993 年 6 月 1 日做出了对微软有利的判决。 还有一起则发生于 2001 年 6 月 28 日，美国华盛顿特区巡回上诉法院驳回了此前对微软的分拆 判决。但微软仍然受到反垄断调查，直至 2002 年。 最大的宽慰 2002 年 11 月 1 日，美国司法部与微软达成和解。微软需要与其他公司分享 API(应用编程接 口)，并纠正不正当竞争行为，但微软最终得以避免被迫分拆的命运。 最糟糕的国际纠纷 2008 年 2 月 28 日，欧盟对微软处以 13 亿美元的罚款，原因是微软违反了双方 2004 年达成的 与 Windows 相关的条款。欧盟竞争事务委员尼莉克劳斯(Neelie Kroes)称，微软是 50 年来首个 因为违反欧盟反垄断规定而被罚款的公司。 最具误导性的产物演示 在 1998 年的反垄断官司中，微软为了说明 IE 与 Windows 不可分割，进行了当场演示。结果表 明，将 IE 移除后，Windows 会出现不稳定和运行速度下降的问题。但微软的演示随后被证实 是有意误导。 最佳资金利用方式 多年以来，微软为公司和投资者创造了数十亿美元的利润，他们有着多种支出渠道。但盖茨却 通过创建比尔和梅琳达盖茨基金会的方式为资金找到了最佳利用方式。 该基金会的资金总额超过 340 亿美元，自从 1994 年创立至今，该基金会共计捐赠了 210 亿美 元的资金，2008 年则高达 28 亿美元。 最糟糕的噩梦 1998 年 9 月 4 日，斯坦福大学的两名博士生拉里佩奇(Larry Page)和赛吉布林(Sergey Brin)创 建了谷歌。自那以后，谷歌便占据了互联网的统治地位。这一市场最初被微软忽视，但微软如 今却希望迎头赶上。谷歌还凭借 Gmail 和 Docs 进军了电子邮件和办公软件市场，甚至推出了 Chrome 浏览器和 Chrome OS 操作系统，从而成为了微软最大的竞争对手。