Menilai Pesan Iklan
0 likes538 views
Dokumen tersebut membahas mengenai penilaian pesan iklan yang harus memperhatikan nilai dan norma masyarakat, kondisi sosial budaya, serta mematuhi hukum positif dan etika. Iklan harus dinilai secara keseluruhan meliputi unsur-unsur seperti teks, gambar, audiovisual, suara, dan tagline serta unsur wajib lainnya sesuai peraturan.
Menilai Pesan Iklan
- 1. Menilai Pesan Iklan ToT Badan POM, 25 Agustus 2015ToT Badan POM, 25 Agustus 2015 Dr. Nina Mutmainnah Armando Dosen Tetap Departemen Ilmu Komunikasi UI 0818784615 ninaarmando@yahoo.com, kritismedia@gmail.com
- 3. Iklan HarusHarus memperhatikanmemperhatikan:: HarusHarus mematuhimematuhi:: HarusHarus memperhatikanmemperhatikan:: Nilai & norma masyarakat Kondisi sosial & budaya HarusHarus mematuhimematuhi:: Hukum positif Etika
- 4. ETIKA VS HUKUM POSITIF Etika 4 Hukum Positif
- 5. Ketentuan tentang iklan dalam UU UU Penyiaran (UU 32/2002) UU Pers (UU 40/1999) UU Perlin- dungan Konsumen (UU 8/1999) UU Porno- grafi (UU 44/2008) UU Pemilu DPR, DPD, dan DPRD (UU 8/2012) UU Penyiaran (UU 32/2002) P3 & SPS (Pedoman Perilaku Penyiaran & Standar Program Siaran) UU Pers (UU 40/1999) UU Perlin- dungan Konsumen (UU 8/1999) UU Porno- grafi (UU 44/2008) UU Pemilu DPR, DPD, dan DPRD (UU 8/2012) Peraturan KPU No. 15/2013
- 6. Ketentuan tentang iklan Etika Pariwara Indonesia (EPI) Kode etik profesi, seperti: Kode Etik Kedokteran PP & Permen Peraturan lembaga negara, Badan Etika Pariwara Indonesia (EPI) Kode etik profesi, seperti: Kode Etik Kedokteran
- 7. PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasi dan Alat Kesehatan PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan PP 50/2005: Penyelenggaraan Penyiaran Lembaga Penyiaran Swasta PP 109/2012: Pengamanan Bahan yang Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau Bagi Kesehatan Kepmenkes No 386/1994: Pedoman Periklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional, Alat Kesehatan, Kosmetika, Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga dan Makanan- minuman Permenkes No 1787/2010: Iklan dan Publikasi Pelayanan Kesehatan Ketentuan tentang iklan pada beberapa PP, Permen, Kepmen PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasi dan Alat Kesehatan PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan PP 50/2005: Penyelenggaraan Penyiaran Lembaga Penyiaran Swasta PP 109/2012: Pengamanan Bahan yang Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau Bagi Kesehatan Kepmenkes No 386/1994: Pedoman Periklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional, Alat Kesehatan, Kosmetika, Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga dan Makanan- minuman Permenkes No 1787/2010: Iklan dan Publikasi Pelayanan Kesehatan Ketentuan tentang iklan pada beberapa PP, Permen, Kepmen
- 8. Pada media penyiaran, EPI jadi hukum positif, karena kewajiban mengikuti EPI jadi salah satu ketentuan dalam P3 & SPS
- 9. Nilai keseluruhan pesan iklan Teks/narasi Gambar Audiovisual Suara Tagline Klaim yang disetujui Mandatory elements sesuai aturan Teks/narasi Gambar Audiovisual Suara Tagline Klaim yang disetujui Mandatory elements sesuai aturan
- 10. Strategi Iklan Shrum (2010): Subliminal adalah pesan atau stimulus yang dicerap oleh persepsi dan alam otak bawah sadar, yang diterima melalui medium gambar yang diulang-ulang. Shrum (2010): Subliminal adalah pesan atau stimulus yang dicerap oleh persepsi dan alam otak bawah sadar, yang diterima melalui medium gambar yang diulang-ulang. Banyak menggunakan strategi subliminal advertising Banyak menggunakan strategi subliminal advertising Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelum individu dapat memprosesnya. Pesan-pesan subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhi dan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang. Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelum individu dapat memprosesnya. Pesan-pesan subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhi dan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang. Shrum (2010): Subliminal adalah pesan atau stimulus yang dicerap oleh persepsi dan alam otak bawah sadar, yang diterima melalui medium gambar yang diulang-ulang. Shrum (2010): Subliminal adalah pesan atau stimulus yang dicerap oleh persepsi dan alam otak bawah sadar, yang diterima melalui medium gambar yang diulang-ulang. Banyak menggunakan strategi subliminal advertising
- 11. Iklan banyak mengkombinasikan 2 unsur: Repetisi: diulang-ulang Iklan banyak mengkombinasikan 2 unsur: Novelty: baru, luar biasa, tidak lazim, berbeda dari yang lain
- 12. Menilai iklan: Harus memiliki kemampuan: Literasi Media/Melek Media/Sadar Media Harus memiliki kemampuan: Literasi Media/Melek Media/Sadar Media Kemampuan untuk menginterpretasikan makna dan efek positif dan negatif dari pesan media yang kita temukan daripada hanya menerima begitu saja gambaran-gambaran yang ditampilkan media tersebut (Gamble & Gamble).
- 13. Orang yang media literate/melek media/ sadar media Sedikit banyak tahu tentang potensi dampak media Orang yang media literate/melek media/ sadar media Sedikit banyak tahu tentang potensi dampak media