медиа туры как Pr инструменты
•Download as PPS, PDF•
0 likes•644 views
нужно понимать. что это контекст Казахстана начала 2000ых
медиа туры как Pr инструменты
- 1. Медиа-тур как PR инструмент © 2003-2005 Ерлан Аскарбеков Начальник отдела PR, АО «Банк ТуранАлем» Член Актива клуба PR-шы www.prclub.kz
- 2. Эффективность PR инструментов • Трудоёмкость - в человеко-днях • Ресурсы - в тг • Освещение - количество выходов • Инновационность - глубинная коррекция мнения целевых групп: от стереотипов к новым идеям
- 3. Сравнение стандартных PR инструментов Трудоё мкость Ресурсы Освеще ние Иннова ционнос ть Платная статья **** *** * ** Релиз в СМИ * * ** * Пресс-конференция *** *** *** * Круглый стол *** *** ** ** Семинар **** **** * *** Медиа-тур *** ****
- 4. Медиа-тур? • Эффективность зависит от Вашей подготовки • Организационные вопросы - devil in details • «Ударная» история для редакции • Расслабление + работа, трудный баланс
- 5. Группа • Только самим выбирать журналистов- участников, никогда просто так не соглашаться на варианты редакций • Для этого хорошо знать внутреннюю политику разных редакций • Подготовить фоновые материалы и до поездки предоставить авторам сюжетов
- 6. Группа • Если у Вас медиа-тур за рубеж, требовать свободное владение языками. Единственное возможное исключение - операторы • Настаивать на том, чтобы участники имели копии паспортов и резервные деньги
- 7. Планирование • Планирование всего с двойным запасом: времени, сюжетов, денег • Иметь жесткие контракты с механизмами принуждения/наказания, с дедлайнами и т.п. • Подготовить фоновые материалы и предоставить автору сюжета
- 8. Планирование • Убедиться, что на месте выезда есть возможности снять хороший видеоряд или есть качественный архивный видеоматериал. • Учитывать «уходящую натуру» • Планировать временные слоты для шоппинга отдельно от работы (актуально для загранпоездок)
- 9. Планирование • Иметь карты, справочники, списки телефонов. Копии этой информации вместе с программой и бэкграундами должны быть на руках у всей группы. • Собрать все телефоны всех участников (сотовые, домашние, рабочие) • Подготовить резервные каналы связи и переброски денег
- 10. Планирование • Готовить спикеров заранее, (особенно с казахским языком!). Они должны точно знать, что им делать. • Иметь лекарства в аптечке и медицинские страховки у всех участников
- 11. Планирование • Проверять, первая ли поездка у операторов, если так, то настаивать на наличии удлинителей, запчастей, дополнительных батарей, переходников, ламп, изолент и т.п. • У Вас должны быть все возможные рекомендательные бумаги для охраны, властей, полиции
- 12. Транспорт • Постоянно держать связь с организаторами чартера, если Вы используете такой вид транспорта (время вылета рейса может измениться) • Провести необходимые процедуры регистрации заблаговременно
- 13. Транспорт • Иметь резерв по местному транспорту (деньги на такси и запасные варианты) • Предпочтительней одно транспортное средство (микроавтобус, автобус) • Вы должны ехать в том же транспортном средстве (автобус, машина и т.д.), что и журналисты
- 14. Транспорт • Надо точно знать номера прикреплённых к Вам автомобилей и телефоны водителей • Если понадобится проезжать через КПП, все разрешительные формальности должны быть проделаны до выезда. У Вас на руках должен быть пропуск, не верьте на слово принимающей стороне
- 15. Ничто человеческое… • Если едете поездом, не давайте покидать купе на станциях сразу всей группой, выделяйте двух человек для закупок. А лучше всего ничего не покупать в пути
- 16. Ничто человеческое… • Организовывайте культурный банкет, с экскурсией по достопримечательностям. Вы не пьёте. • Запрещайте гостиницам звонить в номера по ночам с предложениями чего- либо. Угроза применения СМИ против сутенеров весьма эффективна!
- 17. Самое главное • Постоянно держите связь с принимающей стороной (сторонами), т.к. программа по ходу неоднократно корректируется
- 18. Кейс №1 • Британский Совет и Хабар • Ноябрь 2003 • 7 человек, 7 дней • Сюжеты в Новостях, Жеты Кун и на Caspionet • Оценка В.Рериха
- 19. Кейс №2 • Банк ТуранАлем и Хабар, Панорама, Курсив, НП, Эксклюзив • Март 2005 • 7 человек, 2 дня • Освещение в 2 странах • Оценка Президентов РК и Грузии
- 20. В добрый путь!