More Related Content
Similar to Фрейм и новостная повестка. Установление повестки дня, теория каскадной активации (у М. Кастельса), прайминг, медиафрейминг.....pptx (20)
Фрейм и новостная повестка. Установление повестки дня, теория каскадной активации (у М. Кастельса), прайминг, медиафрейминг.....pptx
- 1. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ФРЕЙМЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МЕДИАФРЕЙМИРОВАНИЯ Фрейм и новостная повестка. Установление повестки дня, теория каскадной активации (у М. Кастельса), прайминг, медиафрейминг.
- 2. Фрейм и новостная повестка Механизмы обработки информации, которые связывают содержание и формат сообщения с фреймами (паттернами нейронной сети), существующими в сознании, активируются сообщениями, созданными в пространстве коммуникации. Особое значение для анализа осуществления власти имело понимание того, как новости производятся в медиа и как они отбираются и интерпретируются людьми.
- 3. Фрейм и новостная повестка Исследование Дорис Грабер подтвердило данные опросов Центра Пью 1986—2003 гг., что только 7% информационных сообщений американских медиа привлекали повышенное внимание. Наиболее значимыми оказались те материалы, которые сообщали об угрозах безопасности потребителей медиа или о нарушении социальных норм. Ситуации, вызывающие страх, привлекают наибольшую аудиторию.
- 4. Фрейм и новостная повестка Исследование Дорис Грабер подтвердило данные опросов Центра Пью 1986—2003 гг., что только 7% информационных сообщений американских медиа привлекали повышенное внимание. Наиболее значимыми оказались те материалы, которые сообщали об угрозах безопасности потребителей медиа или о нарушении социальных норм. Ситуации, вызывающие страх, привлекают наибольшую аудиторию. когда эмоциональные механизмы запускают в мозгу систему надзора, активируются возможности принятия решений более высокого уровня, что приводит к большему вниманию к информации и более активному ее поиску. Вот почему преднамеренный фрейминг, как правило, базируется на активации эмоций.
- 5. Фрейм и новостная повестка Фрейминг осуществляется с помощью структуры и формы повествования и путем избирательного использования звуков и образов. Фрейминг работает путем активации сознания соответствующим стимулом. После того как фрейм запущен, величина опасности, выраженная в нарративе, становится важнейшим источником влияния, более значимым, чем ее визуальные эффекты. Ключом является запись информации, даже если ее презентация не впечатляет. Длительность трансляции допускает большее число стимулов и повышает эффективность фрейминга.
- 6. Фрейм и новостная повестка Так как медиа создают основной источник социализирующей коммуникации, т.е. коммуникации, обладающей потенциалом охвата общества в целом, фреймирование общественного сознания в значительной мере осуществляется через процессы, которые имеют место в медиа. Исследования коммуникации определили три основных процесса, вовлеченных в отношения между медиа и населением при передаче и получении новостей, с помощью которых граждане воспринимают себя в отношении с миром: установление повестки дня, прайминг и фрейминг.
- 7. Установление повестки дня Установление повестки дня относится к формированию особой значимости одного конкретного вопроса или набора информационных тем источником сообщения (например, конкретной медиаорганизацией) в надежде, что аудитория с повышенным вниманием отнесется к содержанию и формату подобного сообщения. Изучение повестки дня предполагает, что, даже если медиа не в состоянии сказать людям, что думать, они играют важную роль в оказании влияния на то, о чем им думать. Исследования повестки дня установили, что осведомленность общества в вопросах, в частности, политических/стратегических, тесно связана с уровнем освещения вопросов в национальных медиа
- 8. Прайминг Прайминг (фиксирование установки) происходит, когда новостной контент подсказывает новостным аудиториям, что они должны использовать специальные темы как ориентиры для оценки эффективности деятельности лидеров и правительств. Гипотеза прайминга опирается на когнитивную модель ассоциативных сетей, представленную в предыдущих разделах данной главы. Она предполагает, что сюжеты, связанные с конкретными вопросами, которые влияют на один узел памяти, могут распространяться, влияя на мнения и установки по другим вопросам. Следовательно, чем чаще вопрос рассматривается, тем с большей вероятностью люди будут основываться на представленной в его освещении информации, делая свои политические оценки.
- 9. Фрейминг Фрейминг — это процесс «отбора (селекции) и выделения некоторых аспектов событий или проблем и установления связей между ними таким образом, чтобы способствовать распространению определенной интерпретации, оценке и (или) решению». Фрейминг представляет собой основной механизм активации сознания, поскольку он напрямую связывает структуру передаваемого медиа нарратива с нейронными сетями мозга. Фреймы — это ассоциативные нейронные сети. Фрейминг как выбранное отправителем сообщения действие иногда является преднамеренным, иногда случайным, а иногда интуитивным. Но он всегда обеспечивает прямую связь между сообщением, получающим его мозгом и следующим за этим действием.
- 10. Фрейминг Важнейший вопрос состоит в том, что фреймы не являются внешними по отношению к сознанию. Только те фреймы, которые могут связать сообщение с уже существующими в сознании фреймами, становятся активаторами действия. Фрейминг работает, оставляя разрывы в информации, которые публика заполняет своими заранее предопределенными, предвзятыми схемами: происходящие в человеческом сознании интерпретативные процессы, основанные на связанных идеях и чувствах, хранящихся в памяти. При отсутствии в представленной медиа информации контрфреймов аудитория будет тяготеть к фреймам, которые предложены.
- 11. Фрейминг Фреймы организуются в парадигмы: сети привычных схем, которые обеспечивают применение аналогий из предыдущих информационных материалов к новым событиям. Например, фреймы могут снова и снова повторять хорошо известный нарратив с сильным эмоциональным содержанием, таким, как парадигма терроризма, вызывая тем самым образ смерти и индуцируя страх.
- 12. Медиафрейминг Медиафрейминг представляет собой многоуровневый процесс, который начинается с переговоров между ключевыми политическими акторами, или группами интересов, и медиа до того, как информация предоставлена гражданам.
- 13. Медиафрейминг Роберт Энтман предложил влиятельную аналитическую модель, известную как каскадная активация
- 14. Медиафрейминг Модель, основанная на исследовании Энтмана взаимосвязи между фреймами новостей, общественным мнением и властью по вопросам внешней политики США, свидетельствует о последовательном взаимодействии между различными акторами в иерархии влияния, которая сочетает механизмы установления повестки дня, прайминга, фрейминга и индексации в едином процессе, характеризуемом асимметричными отношениями между акторами, регулируемыми петлями обратной связи.
- 15. Медиафрейминг Процесс установления повестки дня формируется политической элитой второго уровня или иностранной элитой первого уровня, после чего достигает медиа, которые обеспечивают аудиторию фреймами, основанными на месседжах, полученных от политических элит. Фреймы распространяются через медиа и межперсональные сети и активируются в сознании людей. Но общественность также сопротивляется, воздействуя на медиа или комментариями, или просто уровнем внимания, замеряемым в медиааудиториях.