狠狠撸

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 41st
2022/10/4－2022/10/10

目錄
2
? 媒體透視鏡－TikTok 搜尋有什麼優點？為何 TikTok 能超越 Google 成為 Z 世代搜尋引擎首選？
? 消費者透視鏡－2022 氣泡水市場激戰！可口可樂 OOHA搶攻新藍金商機
? 產業直擊－GU 台灣 3 年正成長，台灣 COO 揭秘：2 大數位佈局見效、要跟著 UNIQLO 再展店
? 媒體暨產業相關新聞
? 數據趨勢
? 收視率排行榜
? 網站流量Top 20 行動裝置應用程式 2022 年 8 月

3
媒體透視鏡
TikTok 搜尋有什麼優點？為何TikTok 能超越 Google 成為 Z 世代搜尋引擎首選？

近 20 年來 Google 搜尋引擎一直在我們生活中扮演相當重要的角色，
甚至從名詞轉變成動詞。但最近Adweek 指出，在美國：『40% 的
Z 世代數位用戶（1995-2009 年出生），比起Google，他們更喜歡
使用TikTok 或Instagram 搜索資料。』
這是個漸進式的過程，在沈浸於數位世界的我們正在緩緩的朝這個
搜尋行為改變，只是過去還沒被明確點出。對於現在的年輕世代，
比起在 Google 搜尋爬文了解高評價的餐廳、美妝保養品、穿搭技
巧或拍網美照的咖啡店，不如在TikTok 或 Instagram 搜索關鍵字快
速看到影音或圖像是直覺的表達。
前言
圖片來源：ADWEEK 資料來源：行銷人

大腦處理圖像的速度是文字的 6 萬倍，所以現代人，在時間被大量資訊擠縮的生活中，會下意識的透過最省力的方式去觀看熱媒體。這和
當年報紙、雜誌被電視淘汰的的過程並無太多不同，當人們有機會用更省力的方式去搜尋獲取需要的訊息時，投入熱媒體的過程只是會依
稍許不同的方式持續發生。
圖片來源：emailaudience.com
[年輕 Z 世代為什麼開始使用TIKTOK 搜尋?]
省力的圖像及影音
資料來源：行銷人

Z 世代注意力僅能持續 5-6 秒，TikTok 短影音的首要任務就是在前 3 秒抓住觀者目光，並在60 秒內一定要結束想闡述的內容。這樣的呈現方
式，普遍讓 Z 世代的年輕人覺得『很有效率！』
對 Z 世代年輕人來說，找餐廳吃飯只是打發這個週末跟朋友相聚的時間。只要TikTok 裡影片看起來乾淨漂亮，並告訴我這家餐廳的三個推薦
菜色，就足夠了。至於好不好吃？反正看看影片下面留言判斷就可以了。
圖片來源：screenshot from Tiktok
省時的短影片要點整理

不只是TikTok 短影音跟圖片閱讀起來省力，而是搜尋完後，TikTok 準確
（又有點嚇人）的大數據就會在短時間裡，幫你自動整理類似訊息推播到
你眼前，並隨著 Z 世代再次的點擊相關內容，TikTok 就會梳理更精準的資
料給使用者。而當使用者下次重新搜尋其他關鍵字時，上個搜尋內容就會
漸漸淡出使用者視線。這樣閱讀資料的過程中完全不費力。
TikTok 提供的 Collection 對於有回查資訊的使用者也方便。如果今天要計
劃下個月去波士頓玩，透過 Google 搜尋，使用者可能找到許多圖文搭配
的遊記與餐廳推薦，下一步就是需要把網址個別存下來，可能同時包含餐
廳又包含景點推薦，再次打開網址時還需要費時的找到自己需要的內容。
如果是在TikTok 搜尋，找到喜歡的餐廳，只需要透過 Collection 的功能就
可以快速存取內容並將波士頓的餐廳、景點、咖啡廳個別存入對應的
Collection。下次討論行程，或到當地需要一些靈感時，就可以快速打開
存取的內容。
圖片來源：Pexels.com
省力的大數據持續推薦、省時的回頭翻找資料 COLLECTION

首先，不需要把TikTok 搜尋引擎崛起當作像洪水猛獸一樣的事情
戰戰兢兢的來應對。我們需要理解，人類本來就會使用最省力的
方式去獲取資源，所以這是個極其自然的過程。
品牌需要思考的是，如果這樣的趨勢在未來會越來越強勢，
? 內容行銷及網紅行銷的投資預算是否需要調整配比，讓自己的
品牌更容易出現在消費者面前。
? 跟公司決策者或國外總部討論官方帳號設置的可能性，做到先
發制人。
? 內容為王。知道年輕世代沒有耐性，跟期待重點是訊息的特性
後，未來輸出的社群內容就需要做對應調整。
品牌如何應對TikTok 搜尋逐漸崛起的趨勢？
圖片來源：Unsplash 資料來源：行銷人

9
消費者透視鏡
2022 氣泡水市場激戰！可口可樂OOHA 搶攻新藍金商機
數據期間：2021/01 - 2022/08
文章瀏覽數：289
數據來源：i-Buzz Research

台灣包裝水一年售出近 5 億公升，市場有趨於飽和的趨勢，不過近年卻有另外一塊市場逐漸成形，成為新的成長動能。根據台灣飲料工業同業
公會統計數據顯示，近年台灣包裝水市場成長最快的時期是 2013-2015，而後的成長率便下滑，甚至出現負成長的情形，不過 2019-2021 的成長
率逐漸回升，銷售量也再創高峰，其中一個很大的原因是「氣泡水」市場的形成。
聚焦於氣泡水市場，搶攻新藍金商機
資料來源：i-buzz
台灣包裝水市場統計數據
圖片來源：i-Buzz

從包裝水細分資料來看，「包裝氣泡水」和「包裝加味氣泡水」是成長率最高的兩個部分，包裝加味氣泡水甚至於 2020 達到 81% 的高成長，
為包裝水市場帶來強大的成長動能。
包裝加味氣泡水，為市場帶來強大的成長動能
台灣包裝水細分市場統計數據
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-buzz

為何近年來氣泡水開始熱門起來？變成包裝飲料的最新趨勢？透
過 i-Buzz 熱詞關鍵字，可以發現網友討論「氣泡水」最常提及的
便是「夏天」和「消暑」，另一個關鍵是「健康」，在炎熱的夏
天，想要喝飲料來消暑，但又在意健康問題，便選擇了比較健康
的「氣泡水」來消暑解膩。同時，在控制飲食或減肥的民眾，也
會選擇氣泡水來取代其他含糖飲料。特別的是，大家也會在「調
酒」的情境下討論到氣泡水，在調酒時，氣泡水也是相當常被使
用的元素之一。
為何大家開始喝氣泡水？
氣泡水「飲用情境」熱詞分析

透過 4P1S 行銷模組分析氣泡水市場，發現氣泡水除了產品面外，
通路、價格和廣告行銷的討論量都不少，唯有服務面並非大眾討
論重點。接著將依序分析「產品」、「通路」及「廣告行銷」的
討論細節。
氣泡水 4P1S 分析：口味為差異化關鍵、超商為接觸消費者要管道
氣泡水市場 4P1S 模組分析

從產品面來看，氣泡水「口味」是產品差異化的重要關鍵。在關於產品的討論中，「口味」的討論量佔了六成以上，「成分」和「包裝」僅有一成多。
大家最常提及的就是氣泡水的味道，那麼有哪些味道是最被大家討論的呢？
i-Buzz 發現「檸檬」為氣泡水最受歡迎的口味，許多氣泡水品牌都有出檸檬口味產品，也符合大眾想要「清爽解膩」的解渴效果，其餘熱門口味還有
「蜜桃」、「荔枝」、「柚子」等，其實民眾對於氣泡水口味接受度廣，非夏季的「草莓」或「乳酸」口味都有人討論，飲料廠商可以繼續嘗試研發不
同的氣泡水口味搶攻市場。
產品面：口味為產品差異化關鍵！
氣泡水市場 4P1S 模組分析－產品面

通路方面，「超商」為消費者取得氣泡水的主要通路。分析通路
面數據，超商類的「全家」和「7-11」是氣泡水接觸民眾最重要的
通路，兩者合計超過半數的提及數，其餘重要的通路還有「全
聯」、「家樂福」或「好市多」等實體通路。而氣泡水在電商平
台的提及度不高，在電商蓬勃發展的現在，實體和線上通路兩相
比較下，實體通路還是比較能夠接觸消費者。
通路面：實體更勝線上，超商為接觸消費者主要通路
氣泡水市場 4P1S 模组分析－通路面

廣告行銷方面，「聯名」或「代言」漸成為吸引消費者手段。透過廣告行銷面的熱詞，可以看到最主要的宣傳手法是「買 1 送 1」，這些價
格上的優惠活動可以吸引消費者購買嚐鮮，然而我們也漸漸看到市場競爭越來越激烈，各大飲料廠紛紛加入氣泡水市場，開始出現了「代言」
或「聯名」等行銷手法，如今年可口可樂OOHA 氣泡水就請了「瘦子」代言，或Ocean Bomb 與美少女戰士聯名，可以預見未來的氣泡水大
戰會在廣告行銷上越來越激烈。
廣告行銷面：氣泡水市場競爭愈加激烈，代言或聯名行銷出現
氣泡水市場 4P1S 模組分析－廣告行銷面

新藍金市場眾所矚目，哪個品牌在 2022 年奪得先機？過去氣泡水市場有幾家飲料大廠在競爭，如金車、泰山、味丹、可口可樂等，今年氣泡水品牌聲
量冠軍由可口可樂今年推出的新品「OOHA」取得，擊敗了金車礦沛、泰山 Cheers 等知名的氣泡水品牌，一舉超越過去其他品牌的聲量加總。另一個值
得關注的本土的氣泡水品牌－AQUAGEN，全部聲量也是由2022 年組成的，後續發展值得期待。在氣泡水市場越來越競爭的情況下，這些飲料大廠是否
會打造更新、更矚目的氣泡水品牌，值得我們持續關注。那為什麼 OOHA 這個新品牌初入市場就能引發熱議？i-Buzz 繼續透過 4P1S 詳細分析。
氣泡水排名揭曉！可口可樂 OOHA 一舉成今夏最夯飲品！
TOP10 氣泡水品牌聲量排行

i-Buzz 將五大氣泡水品牌與 4P1S 模組進行交叉分析，發現可口可
樂 OOHA 與其他四個氣泡水品牌分布相當不同，OOHA 的產品面討
論比例高達 67%，也意味著OOHA 有強大的產品力，產品本身就有
極大的亮點，而其他品牌討論在價格促銷上較多，所以在價格或廣
告行銷比例較高。
OOHA 為何成功？產品力為致勝關鍵！
氣泡水品牌 4P1S 模組分析

接著檢視OOHA 的相關討論熱詞，可以發現荔枝、柚子和蜜桃是三
個最大的關鍵字，這是OOHA 三款不同口味的氣泡水，產品口味就
足夠吸引網友熱議，讓不少網友紛紛討論哪一款好喝，另一個功不
可沒的成功因素是請「瘦子」代言，觀察話題發現，許多人會因為
瘦子代言而購買，吸引一大票瘦子的粉絲支持。另外，產品包裝也
有人提及，有人甚至認為包裝比口味驚艷。
荔枝、柚子和蜜桃是三個最大關鍵字，足夠吸引網友熱議
OOHA 4P1S 熱詞關鍵字

炎炎夏日，想買瓶飲料消暑解渴，然而在健康意識抬頭下，越來
越多人在意飲料過多的糖分和添加物，卻又不想喝單純的瓶裝水，
於是氣泡水開創了新藍金市場。透過 i-Buzz網路聲量分析，眼看氣
泡水市場競爭越加激烈，有越來越多新品加入戰局，各大飲料廠
如何搶攻市場？要把握口味為產品差異化的關鍵，透過重要的實
體通路接觸消費者，並用新穎的行銷手法助攻進入消費者視線，
相信能吸引許多愛嚐鮮的台灣人，並迅速在市場上有所斬獲！
健康當道，新藍金市場如何搶攻？
圖片來源：OOHA 資料來源：未來商務

21
產業直擊
GU 台灣 3 年正成長，台灣 COO 揭秘：2 大數位佈局見效、要跟著
UNIQLO 再展店

「我們認為 GU 台灣還在成長期，所以不管是展店也好、網路商
店也好，希望兩邊都可以不斷地成長。」GU 台灣事業營運長
（COO）福島信広說。
日本流行時尚服飾品牌GU 在 2014 年於台北市開出台灣第一間門
市，至今經營台灣市場即將滿 8 年，目前累積了 18 間實體店，同
時也經營官方線上商城。
他認為，「電子商務對我們來說等於行銷，是創造品牌力。」然
而在疫情之後也發現，GU 網路商店或 GUApp的消費者瀏覽時間
較疫情前提高；曾在線上購物的消費者比例也超過翻倍成長。在
未來，要同時提升台灣市場的整體營運，數位化服務儼然成為發
展重點。
前言
資料來源：數位時代
圖片來源：GU
GU 目前在台灣經營有 18 間實體店以及自有網路
商城。

在近年GU 台灣推出了 3 大數位化服務，讓在疫情影響消費者減
少外出採購服飾的情況下，依然連續 3 年業績正成長。
首先，是在 2021 年推出的「GU 時尚顧問穿搭」，在網路商店、
App 中提供更豐富的商品實穿照，以及來自日本與台灣在地時尚
顧問的穿搭分享，提供消費者在線上購物時做為參考。GU 台灣
目前共有超過 150 名時尚顧問，每週上傳超過100 張的時尚穿搭
照片。除了台灣的時尚顧問穿搭以外，台灣消費者也能從GU 官
網看到日本的GU 時尚顧問穿搭，藉此了解更多全球各地的流行
及搭配趨勢。
GU 推出 3 大數位服務，推動台灣業績 3 年正成長
圖片來源：蔡仁譯攝影
儘管疫情影響之下，人們減少採購外出服需求，
GU 依然在台灣連續 3 年業績正成長。
資料來源：數位時代

另外，也在 2022 年 1 月推出讓消費者能邊看邊買的「GU Live
Station」直播電商服務，以及在 2022 年 6 月推出線上購買後，最
快 2 小時能在實體店取貨的「ORDER & PICK」服務。透過網路商
店訂單與店舖庫存的串接，讓店舖可以直接提供商品給顧客，省
去從倉庫運送至各店舖的等待時間。
「ORDER & PICK 的使用率高於我們預期之外，到店再購的比例也
是超乎期待，」福島信広說。這些數位策略不僅是推升的網路銷
售的業績，同時也能吸引消費者回到店鋪中，進而創造更多銷售。
儘管目前ORDER & PICK 僅在ATT4FUN 店、明曜百貨店、台中崇
德路店 3 家門市推出，但在未來會持續推廣，「以後希望全台店
鋪都能使用。」
數位策略推升網路業績，也能吸引消費者回到店鋪中，創造更多銷售
福島信広指出未來GU 在台灣的重點發展方向。
圖片來源：蔡仁譯攝影資料來源：數位時代

GU 目前除了日本、台灣之外，還有經營香港、中國等市場。在
經營不同區域市場時，最重要的就是在地化經營。許多在台灣銷
售的服飾都經過重新調整，來更符合台灣市場的需求。
EC 事業部及行銷公關部資深經理黃逸莘舉例，像是今年春天推
出的「好感多色直筒褲」，就是針對台灣女性的平均身形改良，
相較於在日本銷售的褲型，在台灣版型增加 2 公分褲長、腰部鬆
緊度則增加 1 公分；也考量到台灣悶熱的春夏氣候，改用涼感布
料提升舒適度。
結合台日開發能量推新品，更符合台灣市場的需求
圖片來源：GU 資料來源：數位時代

福島信広觀察，在GU 經營的區域市場中，台灣的消費者年齡、
輪廓與日本最為相像，因此兩地的商品開發策略可以彼此參考、
整合。不僅台灣能引進更多元的日本原生品項，另外也有針對台
灣市場開發的商品，由於銷售成績優異，進而賣回日本市場；像
是短版針織外套、短版附罩杯上衣都是這樣的案例。
而 GU 與 UNIQLO（優衣庫）同屬日本迅銷集團（Fast Retailing），
這也成為GU 經營台灣市場時的一大優勢。福島信広說：
「UNIQLO 已經遍佈台灣全島，有UNIQLO 的地方，可能就是
（GU 展店）的機會所在。」展望未來，GU 希望能在台灣更多區
域展店，「像是台灣東部就是還沒有GU 的縣市，最終目標是希
望每個區域都能接觸到GU。」
未來將持 UNIQLO 集團優勢在台展店
圖片來源：玩家誌資料來源：數位時代

27
數據趨勢
市調解析—汽機車篇
資料來源：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／8／29－2022／9／5
有效樣本數：1,681
研究對象：創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 20-64 歲網友進行隨機抽樣。
抽樣誤差：在 95% 的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.53%，再依照行政院主計處 2022 年 06 月台灣地
區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。

近四成的網友在未來一年內有購買汽車的計劃（38.6％），其中以男性、有固定工作者比例較為顯著。由近兩年的購買汽車偏好發現，車型偏好「休旅
車 RV」者的比例較去年增加 4.7％；車況以「新車」為大宗；動力類型方面，喜愛「油電混合」的比例較去年成長 5.6％，而欲選擇「純油車」的比例則
下降 8.8％。
未來一年內近四成網友有購入汽車計畫
資料來源：IX Survey
圖一、未來一年購買汽車意願
Base：全體受訪者 N=1681
資料來源：創市際市場研究顧問 Sep. 2022
圖二、購買汽車偏好
Base：2022 未來一年欲購入汽車的受訪者 N=649
2021 未來一年欲購入汽車的受訪者 N=695

近三成的網友在未來一年內有購入機車的計劃（27.3％），其中以 20-24 歲的比例較高。由近兩年的購買機車偏好顯示，六成以上在車型方面
偏愛「普通重型機車」，兩成以上會選擇「電動機車」；而車況也是以「新車」為主。
未來一年內近三成網友有購買機車計劃
圖三、未來一年購買機車意願
Base：全體受訪者 N=1,681
圖四、購買機車偏好
Base：2022 未來一年欲購入機車的受訪者 N=459
2021 未來一年欲購入機車的受訪者 N=555

全體網友獲知汽機車相關資訊的管道，主要為「網路管道」
（41.8％），其中又以 29 歲以下族群比例特別顯著，其次管道
則有「經銷據點」（35.1％）、「親友經驗／意見」（34.5％）、
「電視節目／電視廣告」（31.2％）等。深入瞭解網路管道，可
知在「社群網站」（18.1％）、「網路廣告」（17.9％）、「論
壇／討論區／部落格」（17.9％）、「汽車經銷商／代理商官網」
（17.5％）等的比例較高。
汽機車相關資訊來源：網路／經銷據點／親友意見
圖五、獲知汽機車資訊管道
Base：全體受訪者N=1,681

小結
? 未來一年內購買汽車意願：38.6%
? 汽車偏好：
車身型式：休旅車 RV > 轎車 Sedan > 運動休旅車 SUV > 多功能休旅車 MPV
車況：新車 > 二手車
動力類型：油電混合 > 純油車 > 純電動 > 純柴油
? 來一年內購買機車意願：27.3%
? 機車偏好：
車身型式：普通重型機車 > 電動機車 > 大型重型機車
車況：新車 > 二手車
? 資訊管道Top 3：「網路」、「經銷據點」、「親友經驗／意見」
? 網路管道Top 3：「社群網站」、「網路廣告」、「論壇／討論區／部落格」、「汽車經銷商／代理商官網」

32
媒體暨產業
相關新聞

? 營收一路下滑臉書開始在 IG 和WhatsApp 上銷售新型廣告
? 9 月新車銷售衰退近 13％
? 百貨周年慶起跑近八成上班族準備衝、平均預算破萬元
? 臉書開放動態消息客製化可自訂內容出現頻率
? 寵物經濟正夯今年前 9 月新增寵物登記 17 萬隻新生兒卻不到 14 萬人

臉書母公司 Meta（META-US）正為 Instagram 和 WhatsApp 上的廣告開闢新途徑，以試圖扭轉營收下降的趨勢；這股趨勢最近將其股價推至 2019 年初以
來的最低水平。在 10 月 3 日的廣告商活動中，Meta 為廣告商介紹了一種在 Instagram 的探索頁面上展示廣告的新方式，該頁面根據用戶的偏好和慣例向
用戶展示內容，以及有合約往來的 Instagram 網紅的個資頁面。
在WhatsApp 訊息服務上，臉書也推出一種工具，Meta 的商業消息行銷和成長副總裁夏拉菲（Maz Sharafi）說，就是利用機器學習軟體來展示「最能吸
引可能購買的人」的廣告。他指出，「重要的是我們不會將消息內容用於廣告」，這代表該公司不會分析 WhatsApp 訊息以確定放置哪些廣告。
Meta 將在 3 周後發布其第 3 季財報，預計該財報將顯示營收連續第 2 季下降。該公司的大部分銷售額都來自行動廣告，這項業務今年因蘋果（AAPL-US）
的操作系統隱私更新以及經濟不景氣，又面臨來自 TikTok 的日益激烈的競爭。Meta 股價今年來已下跌近 60%。隨著 Meta 展望未來，該公司寄希望於虛
擬實境（VR）和元宇宙的出現來推動成長。它現在開始嘗試讓廣告商在這個世界中存在。
Meta 全球業務集團副總裁門德爾松（Nicola Mendelsohn）在廣告商活動中表示，Meta 表示正在 Instagram 的主要提要和故事功能中測試擴增實境（AR）
廣告。如今，大多數消費者在與用於裝飾他們在臉書和 Snapchat 等社交媒體服務上看到的照片和影音的數字過濾器進行交流時，都會體驗到 AR。他說，
「透過 AR 體驗，品牌可以鼓勵人們實際試用該產品或與周圍環境的效果互動。」企業在 Instagram 上的另一個新選擇是一種名為多廣告商廣告的廣告產
品，它將向用戶展示相關促銷的輪播，以配合原始廣告。Meta 沒有提供任何新產品的定價細節。
資料來源：鉅亨網 2022/10/4
營收一路下滑臉書開始在 IG 和 WhatsApp 上銷售新型廣告

進口車缺車問題未解，部分車廠更傳出因缺料、缺工導致國產車產能無法快速拉升，導致 9 月新車買氣儘管熱絡，但交車速度跟不上，全月新車領牌數
僅 3.58 萬輛，年減 12.9％。
10 月由於車用晶片荒、進口零件供應吃緊，業界預估單月國產車將短供至少 3,500 輛，儘管包括特斯拉 ModelY、雙 B 新款電動車有大批到港交車，但預
估全月規模僅約 3.7 萬～3.8 萬輛，仍無法回到 4 萬輛的疫情前同期水準。此外，零件供應短缺問題，也讓下半年多款國產車上市、供應時程出現遞延，
台灣本田 HR-V 停產一個季度，至 2023 年初才恢復供應；和泰車計劃 10 月底亮相的箱型商用車 Town AceVan，交車時點將推遲至 2023 年 1 月以後。中華
MG 的首款休旅車 HS，插電式油電車（PHEV）預計延到 2023 年初才有機會穩定交車；三陽現代原定今年第四季上市的國產油電車 Tucson Hybrid，日前
法說會也公布將二度遞延至 2023 年中才會問世。
據監理所資料，9 月國內新車領牌總數為 3.58 萬輛，月增 4.1％、年減 12.9％，大致符合業界預期；累計前三季新車領牌總數為 31.16 萬輛、年減 6.8％。
車商強調，國內車市買氣仍相當熱絡，儘管近期台股跳水，加上通膨與經濟衰退壓力，都沒有影響國人購車意願，惟供應追不上訂單成長速度，使掛牌
統計數無法反映真實市況。展望 10 月，由於進口零件供應短少問題持續，加上部分車廠有意提升產能，卻面臨人力短缺考驗，難以如願。車商私下抱怨，
今年新血召募特別不順，新鮮人就業向高科技業傾斜的「荷蘭化」的問題益發嚴重，恐影響台灣汽車產業發展。
據各車商交換情報來看，已知前三大國產車廠 10 月產能將短少共 3,500 輛，恐拖累 10 月車市表現，所幸特斯拉 ModelY等進口電動車將有批輛到港交車，
讓 10 月車市預估還能達 3.7 萬～3.8 萬輛水準，年增 5％～7％，但仍追不上 2020 年疫情前同期約 4 萬輛的水準。
資料來源：工商時報 2022/10/4
9 月新車銷售衰退近 13％

第 4 季內需市場表現如何？「百貨周年慶」絕對是當中的重要指標之一。根據yes123 求職網 10 月 6 日公布的「保 3 大作戰與百貨周年慶消費
調查」顯示，有高達 77.9% 上班族表示，今年「有計畫」在百貨周年慶期間消費，意願超過去年的73.2%：其中男性參與比例 71.4%，女性參
與比例 84.3%。至於在預算方面，調查顯示，今年平均落在 10,525元，多過2021 年的 9,897 元，回升 6.3%：其中男性為 11,034 元，女性為
10,100 元。
調查還發現，從進入職場到現在，有高達八成三上班族透露，「曾經參加過」百貨周年慶活動；但其中曾經因為參加周年慶，結果「消費金
額」超過原本預算的，比例也佔了 69.3%；甚至還有 19.3% 的人表示，曾經為了周年慶「消費金額」，導致自己背負卡債。
針對今年「必敗的」熱門商品部分，在可複選狀況下，前五名依序為：「保養品、化妝品」（63.5%）「鞋子」（61.9%）、「衣服」
（57.7%），以及「美食街餐飲」（43.3%）、「包包」（42.1%）。至於第六到第十名部分，又分別是：「內衣、睡衣」（33.7%）、「3C 產
品」（22.3%）、「飾品」（16.3%），以及「家電」（14.8%）、「超市進口食品」（13.6%）。最後詢問最能吸引自己的「促銷活動」，在
可複選狀況下，主要依序為：「滿額送現金券」（71.6%）、「周年慶期間限定商品」（52.3%）、「滿額送限量商品」（42.7%），以及「滿
額抽獎」（29.6%）、「集點送贈品」（19.7%）。其餘也會留意的周年慶活動，又還有：「每日排隊商品」（18.5%）、「滿額免費宅配到家」
（17.3%）、「VIP 預購活動」（10.5%）。
百貨周年慶起跑近八成上班族準備衝、平均預算破萬元（1／2）
資料來源：聯合新聞網 2022/10/6

針對本次調查結果，yes123 求職網發言人楊宗斌建議，雖然上班族有時候會將「購物」，當成是犒賞自己的方式之一，或者宣洩工作壓力的
途徑，但也要記住凡事「量力而為」，假如沒有衡量財務狀況，卻過度消費、造成負債，最後更導致需要分神，去兼差賺外快還卡債，影響
正職工作表現，恐怕就是得不償失了。
楊宗斌也指出，畢竟目前處於通膨時代，有無明顯的優惠折扣，將影響消費意願，也導致上班族在接近年底前，出現所謂「集中消費」的趨
勢越來越明顯。
加上今年剛好碰上疫情沒有惡化的時間點，買氣有望明顯加溫；不過長期沒加薪或低薪的小資男女，這群人會不會變成「看的多、買的少」，
仍值得關注有無這種現象。
上述「保 3 大作戰與百貨周年慶消費調查」，是於 2022 年 9 月 20 日到 10 月 3 日，以網路問卷進行抽樣，調查目前有工作的會員，會員有效
問卷共 1,248 份，其中男性 619 份，女性 629 份，信心水準為 95%，誤差值為正負 2.77%。至於企業有效問卷共 940 份，信心水準為 95%，誤
差值為正負 3.2%。
百貨周年慶起跑近八成上班族準備衝、平均預算破萬元（2／2）
資料來源：聯合新聞網 2022/10/6

Meta 公司 10 月 6 日宣布，即日起將在臉書（Facebook）上推出更符合客製化需求的新功能「動態消息偏好設定」，用戶可
自訂動態消息顯示的內容出現頻率，進而探索最相關的資訊。
Meta 發布新聞稿說明，用戶可以在朋友及追蹤社團的貼文，或是臉書推薦內容及廣告上點擊「顯示更多」或「顯示較少」
的選項。「顯示更多」將增加該篇貼文及相關內容的排名分數，「顯示較少」將降低內容的排名分數。
此外，臉書用戶也可在廣告、朋友及追蹤社團貼文中，點擊貼文右上方的 3 個圓點，會出現「顯示更多」及「顯示較少」選
項，藉此主動回饋意見。未來幾週也將於臉書 Reels 短影音服務中測試這項功能。
Meta 會持續更新「動態消息偏好設定」功能，讓用戶能自行選擇家人與朋友、社團及粉絲專頁與公眾人物發布內容出現的
頻率，透過動態消息偏好中的排名選項進行設定，包含「暫停追蹤」、「取消追蹤」、「重新追蹤」等功能。
資料來源：中央通訊社 2022/10/6
臉書開放動態消息客製化可自訂內容出現頻率

真的好驚人！內政部最新統計，今年前 9 個月，全台新增寵物登記數量已經突破 17 萬隻，但同一段時間，台灣新生兒數量卻只有約 13.9 萬人。
少子化已成為國安危機，另一方面，寵物經濟也正當道。
尤其兩年多來的疫情，除了催生出遠距商機、美食外送商機，也在全球催生了「寵物嬰兒潮」，專家看好，這波寵物嬰兒潮可望帶來穩定成
長至少數十年以上的寵物經濟，至 2027 年整體寵物產業市場規模預估將達 3500 億美元。據內政部寵物登記管理資訊網統計，累計至今，全
台犬貓登記數量為 216.9 萬隻，其中狗的登記數量為 138.7 萬隻，貓則是 78.2 萬隻，登記數量最多的城市依序是台北市、台中市及高雄市。
事實上，小孩與寵物的數量早已呈現黃金交叉，去年全台犬貓數量達 295 萬，首度超越 15 歲以下的孩童人口數 289 萬，在現代人不婚不生的
比例愈來愈高之下，寵物數量持續成長，貓貓狗狗比小朋友還多，已經是長線趨勢。而年輕人不願生養小孩的主因，仍然以經濟考慮為多，
高房價、低薪等問題，讓許多年輕人望之卻步，生怕連自己都養不起，轉而向毛小孩尋求寄託。根據內政部與農委會推算，台灣每 2.4 分鐘
就有寵物成為家庭成員，但新生兒每 3.4 分鐘才有 1 人。農委會畜牧處也在今年 4 月新設「寵物管理科」，農委會主委陳吉仲表示，政府組改
後將再設動保司，並將新立寵物管理專法。台灣已超過 250 萬隻毛小孩，且每年以 10% 速度成長；推估到 2040 年，全台將有 1200 萬隻毛小
孩，預估產值超過 500、600億元。
寵物經濟正夯今年前 9 月新增寵物登記 17 萬隻新生兒卻不到 14 萬人（1／2）
資料來源：信傳媒 2022/10/10

根據資策會產業情報研究所在 2021 年所舉辦的寵物消費行為調查，全台飼主中有 6 成比例養狗、3 成比例養貓，女性飼主為男性飼主的 1.7 倍，
而飼主平均每月實際花費 5000 元。
寵物也跟人一樣，食衣住行缺一不可，因此也發展出蓬勃的周邊生態圈商機。民以食為天，寵物也不例外，食品業仍是商機最大的一塊，而
且寵物食品已經不同於以往只是必需品，隨著人們將寵物視為家人，花費也愈來愈大手筆，除了以往的乾飼料，更多品牌也開發出各式各樣
吸引寵物的主食與零食，甚至是營養品。
另一個也很重要的，當然就是寵物醫療與寵物保險，從注射疫苗、健康檢查等，逐漸成為常態性的支出，由於寵物醫療費用並不便宜，有時
去一趟動物醫院，給藥、治療或手術動輒讓飼主荷包大失血，因此也有不少飼主願意支付寵物保險。
目前美國是全球寵物經濟規模最龐大的國家，1 年產值達新台幣 2.14 兆，第二大市場中國也超過新台幣 2.1 兆元。從全球寵物市場規模在 2020
年達到近 48.5 兆元（約合 1,657 億美元），預估 2026 年可以成長到 65 兆元，寵物商機時在不容小覷。
資料來源：信傳媒 2022/10/10
寵物經濟正夯今年前 9 月新增寵物登記 17 萬隻新生兒卻不到 14 萬人（2／2）

41
收視率排行榜
? TOP20節目排行
? 4歲以上
? 15－24歲
? 25－44歲男性
? 25－44歲女性
? 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
1 黃金歲月傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 4.65
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.39 3.71 3.78 3.61
3 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 3.27
4 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 2.71
5 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.38 2.36
6 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.38 2.40 2.59 2.41
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.94 2.02 2.04 2.12
8 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 1.90
9 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.77 1.89 2.08 1.34
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.53 1.65 1.43 1.52
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.53 1.57 1.64 1.65
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.42 1.46
13 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.27 1.55 1.47 1.20
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.09 0.97 1.26 1.24
15 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.09 1.13 1.12 1.03
16 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.00 0.97 1.09 0.90
17 1300市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 1.00
18 1400市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 0.98
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.98 0.94 0.86 0.89
20 1300黃金歲月傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 0.97
Grand Average 1.86 1.74 1.76 1.63

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
1 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.18 2.17 2.03 2.17
2 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 2.08
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.01 2.42 2.46 2.23
4 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.39 1.36
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.42 1.42 1.50
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.15
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.12 0.99 1.13 1.22
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.05 1.07 1.14 1.14
9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.02 0.97 1.12 1.15
10 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.00 1.09 1.02 1.06
11 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.96 1.03 1.04
12 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.94 0.90 0.70 0.90
13 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.88 0.76 0.85 0.66
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.87 0.84 0.70 1.27
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.87 0.83 0.97 0.82
16 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI
傳統藝術節目及
戲劇
0.86 0.97 0.93 1.02
17 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.86 0.71 0.84 0.72
18 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.86 0.63 0.86 1.17
19 我的女兒是花兒 VLD 韓劇 0.84 0.65 0.45 0.45
20 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.84 0.88 0.94 0.82
Grand Average 1.16 1.09 1.09 1.14

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
3 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.30 1.41 0.65 0.40
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.21
7 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.10 1.60 1.50 1.00
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.07 1.08 0.73 0.81
9 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.07 1.17 1.26 1.32
11 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.90 1.08 0.75 0.84
12 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.90 0.65 0.46
16 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.65 0.81 0.70 0.64
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.63 0.54 1.08 0.54
19 滴水的推理書屋大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.55 0.13 0.23 0.08
20 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.54 0.40 0.53 0.97
Grand Average 0.95 0.99 0.84 0.79

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
3 2300台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.62 0.15
5 1800全民星攻略PP舒曼波減 ETTV 競賽綜藝 0.59
7 2130三立整點新聞 SETN 新聞播報節目 0.57
9 猛毒 ET-WM 外片 0.55
10 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.51 0.39 0.59 0.43
12 歡迎光臨等你來家1枕好睡 STV 資訊綜藝 0.50
13 怒火 *SCM 國片 0.46 0.00
14 2200火神的眼淚普特絲防霾 SL2 國語連續劇 0.46 0.09
15 直22中華職棒中信對統一 ES1 棒球 0.44
16 直22中華職棒中信對樂天 ES1 棒球 0.44 0.34 0.13
17 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.44 0.40 0.25 0.39
18 我就問你正常嗎 ETTV 資訊綜藝 0.42 0.11 0.22 0.17
19 機智校園生活青春向好菌的 TVBSG 國語連續劇 0.42
20 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.41 0.33 0.52 0.55
Grand Average 0.52 0.42 0.40 0.51

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
6 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.54 1.83 1.09 0.81
8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.40 1.62 1.72 1.19
12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.94 0.79 0.79 0.85
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.80 0.79 0.59
18 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.74 0.55 0.62 0.55
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.74 0.91 1.20 0.95
20 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.72
Grand Average 1.28 1.27 1.14 0.92

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
8 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.76 0.78 0.83 0.92
9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.71 0.42 0.48 0.41
10 正義的算法 *SCC 國語連續劇 0.67 0.42 0.35 0.60
11 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.67 1.22 0.98 0.79
13 九點不一樣 FTVN 新聞播報節目 0.64 0.10 0.23 0.28
14 直22中華職棒中信對樂天 ES1 棒球 0.64 0.34 0.15
15 直中職33年例行中VS富 #N/A 棒球 0.63 0.41
16 食尚玩家熱血48小時 TVBSG 美食、旅遊節目 0.62 0.45 0.56 0.54
17 直22中華職棒中信對統一 ES1 棒球 0.62
18 高手組隊挑戰奧運選手 VLJP 競賽綜藝 0.61
19 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 0.57 0.36 0.50 0.52
20 司機才知道日本最強隱藏美 VLJP 美食、旅遊節目 0.57
Grand Average 0.77 0.76 0.62 0.68

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
10 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.24 1.57 1.08 0.53
13 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.93 0.92 0.82 0.72
14 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.91 0.90 0.98 0.68
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.90 0.69 0.98 0.58
17 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.85 1.82 2.29 1.72
19 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.73 0.86 0.87 1.00
20 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.72 1.46 1.03 1.35
Grand Average 1.36 1.34 1.21 1.01

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
2022/09/12 -
2022/09/18
6 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.03 0.61 0.59 0.66
7 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.95 1.00 0.66 0.57
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.50 0.52 0.09
12 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.78 0.71 0.34 0.59
13 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通、動漫 0.73
15 食尚玩家2天1夜go TVBSG 美食、旅遊節目 0.70 0.29 0.29 0.33
16 2300幽靈醫生 GTV-D 韓劇 0.69 0.29 0.33 0.39
17 歡迎光臨等你來家1枕好睡 STV 資訊綜藝 0.69
18 戰鬥陀螺爆烈世代DB YOYO 卡通、動漫 0.68 0.38 0.37 0.29
19 幽靈醫生 GTV-D 韓劇 0.67 0.63 0.96 0.91
20 食尚玩家熱血48小時 TVBSG 美食、旅遊節目 0.66 0.37 0.62 0.43
Grand Average 0.93 0.77 0.65 0.68

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/10/03 - 2022/10/09
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 0.99 0.23 0.55 0.65 2.35 0.70 1.51 1.77
TVBS 3 0.91 0.31 0.47 0.57 1.68 0.72 1.01 1.28
八大 6 0.36 0.11 0.16 0.28 0.79 0.29 0.36 0.68
緯來 6 0.57 0.16 0.40 0.32 1.17 0.38 0.85 0.68
東森 8 1.16 0.44 0.83 0.94 2.27 1.04 1.81 2.02
福斯 8 0.30 0.17 0.33 0.27 0.63 0.35 0.71 0.56
中天 3 0.18 0.05 0.12 0.12 0.40 0.11 0.28 0.31
年代 4 0.50 0.11 0.25 0.24 1.06 0.28 0.62 0.53
非凡 2 0.26 0.02 0.10 0.07 0.32 0.06 0.24 0.15
Discovery 3 0.10 0.04 0.06 0.06 0.19 0.08 0.14 0.13
東風 3 0.10 0.02 0.04 0.05 0.25 0.05 0.10 0.11
AXN 2 0.06 0.08 0.09 0.04 0.12 0.09 0.18 0.07

51
網站流量TOP20
? 行動裝置應用程式
2022 年 8 月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Dcard (Mobile App) 2866 171.9
2 Spotify (Mobile App) 2223 898.6
3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1585 81.0
4 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1231 31.7
5 IQIYI (Mobile App) 1171 191.5
6 LINE TV (Mobile App) 971 118.0
7 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 852 190.5
8 ICook (Mobile App) 469 81.2
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 467 55.0
10 Twitch (Mobile App) 466 356.8
11 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 453 48.2
12 8891 (Mobile App) 378 65.0
13 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 359 288.6
14 LiTV (Mobile App) 338 538.2
15 Apple Daily TW (Mobile App) 310 225.3
16 ETTODAY News (Mobile App) 294 231.2
17 Feebee (Mobile App) 265 74.5
18 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 232 4.7
19 TVBS News (Mobile App) 168 107.3
20 UDN Finance (Mobile App) 162 38.3

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,866 172
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,223 899
2 IQIYI (Mobile App) 1,171 192
3 LINE TV (Mobile App) 971 118
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,585 81
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 852 191
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 359 289
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,231 32
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 232 5
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 469 81
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 467 55.0
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 453 48.2
Automotive
1 8891 (Mobile App) 378 65.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2022, Taiwan

狠狠撸

WM Express Weekly-1014.pdf

Recommended

More Related Content

Similar to WM Express Weekly-1014.pdf (12)

More from Wavemaker Taiwan (20)

WM Express Weekly-1014.pdf