Верификация трафика площадок. Практический курс
1 like1,090 views
Подробный документ с описанием инструментов.
![Реклама в мобильных приложениях [Draft]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/random-130402102848-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (6)
Similar to Верификация трафика площадок. Практический курс (20)
Верификация трафика площадок. Практический курс
- 1. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА ПЛОЩАДОК ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС v.ignatieva@weborama.com.ru ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ
- 3. Объем и стоимость размещения А было ли размещение? КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО
- 4. 3 ДРАЙВЕРА ПРОЗРАЧНОСТИ РЫНКА КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТРИКИ УХОДЯТ НА ВТОРОЙ ПЛАН НА ПЕРВЫЙ ПЛАН ВЫХОДЯТ КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ ИСПОЛЬЗУЮТ ТЕХНОЛОГИИ ВЕРИФИКАЦИИ ИНВЕНТАРЯ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ - КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ДЛЯ ПАБЛИШЕРОВ
- 5. ТОЧКИ РОСТА ОЦЕНКА РЫНКА АУДИТА 200 млн. руб. В 2016 ГОДУ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ВЕНДОРЫ НА РЫНКЕ ВЕРИФИКАЦИЯ ИНВЕНТАРЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К СТАНДАРТНОМУ АУДИТУ НОВЫЕ КЛИЕНТЫ И РОСТ ОБЪЕМА ДИДЖИТАЛ-РЫНКА ПРОГНОЗ РОСТА В 2017 ГОДУ +15%
- 8. ДОСТУПНЫ В РОССИИ ТЕХНОЛОГИИ СПЕЦИАЛЬНОГО АУДИТА
- 9. КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТЬ БРЕНДА (BRAND SAFETY) ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА (VIEWABILITY) БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (GENERAL IVT) ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (ADVANCED IVT)
- 10. АНАЛИЗ БЕЗОПАСНОСТИ ОКРУЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ БАЗИРУЕТСЯ НА АНАЛИЗЕ КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ СТАТИСТИКА ДОЛЖНА ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ С РАЗБИВКОЙ ДО СУБ-ДОМЕНОВ И URL BRAND SAFETY • ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАДАЕТ ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫМИ НАСТРОЙКАМИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ • ТРЕБОВАНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ НЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЩИМИ ДЛЯ ВСЕХ БРЕНДОВ • МОЖНО ЗАГРУЖАТЬ BLACK- И WHITE-ЛИСТЫ КЛИЕНТА ВАЖНО:
- 11. КАЧЕСТВО КОНТАКТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛОМ - ЭТО КРИТЕРИЙ ТОГО, НАСКОЛЬКО КОМФОРТНЫМ БЫЛО ОБЩЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С БРЕНДОМ ВАЖНО И КАЧЕСТВО • FAKE DOMAIN • AD CLUTTER (AD DENSITY) • РАЗМЕР ПЛЕЕРА (ДЛЯ IN-STREAM) • АВТОСТАРТ СО ЗВУКОМ (ДЛЯ IN-STREAM) КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ: КАЧЕСТВО КОНТАКТА НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К BRAND SAFETY
- 12. 1. ОБЩИЙ ПРОЦЕНТ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (FRAUD) 2. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА ПО КАТЕГОРИЯМ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА 3. УРОВНИ КАМПАНИИ / САЙТА / КРЕАТИВА / ФОРМАТА 4. ПРОЦЕНТ FIREWALL - ОТЧЕТ BRAND SAFETY, ПОКАЗЫ С НЕБЕЗОПАСНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ / НИЗКИМ КАЧЕСТВОМ КОНТАКТА 5. ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ С ЦВЕТОВОЙ МАРКИРОВКОЙ 1 2 3 4 5 AD FRAUD СКРИНШОТ ОТЧЕТА ADLOOX
- 13. FRAUD ЗАБИРАЕТ ПО $1 ИЗ $3, ПОТРАЧЕННЫХ НА РЕКЛАМУ ТРАФИКА НА ВЕБ-САЙТАХ ГЕНЕРИРУЕТСЯ БОТНЕТАМИ ЕЖЕГОДНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ДОЛЯ БОТ-ТРАФИКА МИЛЛИАРДА ПОТЕРЯЮТ РЕКЛАМОДАТЕЛИ ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU, 07.06.2016 62% 22% $7,2
- 14. AD FRAUD - ИЗОЩРЕННАЯ ОРГАНИЗОВАННАЯ ПРЕСТУПНОСТЬ, РАСПОЛАГАЮЩАЯ ВЫСОКОИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМИ РОБОТАМИ, КОТОРЫЕ «УМНЕЮТ» С КАЖДЫМ ДНЕМ
- 15. #BOTNET - СЕРВЕРЫ/МАШИНЫ, СОЗДАННЫЕ ДЛЯ НАКРУТКИ ТРАФИКА, ДЕЙСТВУЮТ КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ГЕНЕРИРУЮТ ЦЕННЫЕ СОБЫТИЯ (ПРОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ, КЛИКИ И ТД) НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИП ФРОДА • KNOWN DATA-CENTER • ROBOTIC INDICATORS OR SUSPECT STRINGS • AUTO-REFRESH AD DETECTION • ACTIVITY-BASED DETECTION AND REMOVAL TECHNIQUES • NON-BROWSER USER AGENT HEADER БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
- 16. БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT #FAKE DOMAIN - ФЕЙКОВЫЕ САЙТЫ, СОЗДАННЫЕ ПО ШАБЛОНУ И НЕ СОДЕРЖАЩИЕ АКТУАЛЬНОГО КОНТЕНТА, БЕЗ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ • KNOWN DANGEROUS OR FRAUDULENT SOURCES КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
- 17. #ADWARE - ВРЕДОНОСНОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ЗАРАЖАЮЩЕЕ КОМПЬЮТЕР/ДЕВАЙС С ЦЕЛЬЮ ФЕЙКОВЫХ ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ ВО ВРЕМЯ ЕГО РАБОТЫ *ДАННАЯ МЕТРИКА СООБЩАЕТ НАМ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ОБ АУДИТОРИИ • MALWARE • HIJACKED DEVICES • MANIPULATION OR FALSIFICATION OF LOCATION DATA OR RELATED ATTRIBUTES КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ: ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
- 18. #DOMAIN SPOOFING - ВЫЗОВ РЕКЛАМЫ С ПОДСТАНОВКОЙ URL РЕАЛЬНОГО ХОРОШЕГО САЙТА В СЧЕТЧИК АД СЕРВЕРА. ДАЕТ АД СЕРВЕРУ ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О МЕСТЕ ОТКРУТКИ РЕКЛАМЫ ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT • FALSIFIED VIEWABLE IMPRESSIONS • COOKIE STUFFING • HIJACKED TAGS • RECYCLING OR HARVESTING COOKIES КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
- 19. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ #AD INJECTION - ПРОГРАММА, ДОБАВЛЯЮЩАЯ СЛОЙ ПОВЕРХ САЙТА/РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ ПОВЕРХ ДРУГОЙ РЕКЛАМЫ, А ТАКЖЕ НАКРУТКИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВИДИМОСТИ ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT • AD-INJECTION • TOOLBAR • VIEWABLE IMPRESSION FALSIFICATION КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
- 20. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ #BAD AUTOREFRESH - ЧРЕЗМЕРНО ЧАСТОЕ АВТО-ОБНОВЛЕНИЕ СТРАНИЦЫ/ РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ НАКРУТКИ КОЛИЧЕСТВА ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT • НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ НАСТРОЙКИ СИСТЕМЫ АУДИТА • ADLOOX ЗАСЧИТЫВАЕТ НЕВАЛИДНЫЕ ТРАФИК ПРИ ОБНОВЛЕНИИ ЧАЩЕ ЧЕМ РАЗ В 30 СЕКУНД ВАЖНО:
- 21. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ #BAD EXTERNAL TRAFFIC - ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ ГЕНЕРАТОРА ТРАФИКА, В ТАКУЮ КАТЕГОРИЮ ОТЧЕТА ПОМЕЧАЕТСЯ ИМЕННО NON-HUMAN ТРАФИК #HIGH EXTERNAL TRAFFIC - НАГОН ТРАФИКА, НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО МОШЕННИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ МЕТРИКА ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ СЕРВИСА ДЛЯ ПРОДАЖИ СВОЕГО ТРАФИКА ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT
- 22. НЕВОЗМОЖНО ДАТЬ КОРРЕКТНУЮ ОЦЕНКУ ВИДИМОСТИ БЕЗ УЧЕТА ФРОД-ТРАФИКА, КОТОРЫЙ ЗАВЕДОМО НЕ БЫЛ УВИДЕН ЖИВЫМ НАСТОЯЩИМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ VIEWABILITY
- 23. СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ MRC ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ MRC ДЛЯ БАННЕРНЫХ ФОРМАТОВ OPEN VV ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ 50% 2 сек+ 50% 1 сек+x% x сек+ 50% VAST+ OPEN VV = OPEN VIDEO VIEWABILITY (HTTPS://WWW.IAB.COM/GUIDELINES/OPEN-VIDEO-VIEWABILITY/) MRC = MEDIA RATING COUNCIL (HTTP://MEDIARATINGCOUNCIL.ORG/)
- 24. ПО ДАННЫМ WEBORAMA БАННЕРЫВИДЕО 61%49% ВИДИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ В РУНЕТЕ 2016
- 25. ОТСУТСТВИЕ ПОДДЕРЖКИ И СЕРВИСА, НЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДУКТА АУДИТА ФОКУС НА ИНТЕГРАЦИИ С ПАБЛИШЕРАМИ ФОКУС НА POST-CLICK И АНАЛИЗЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ РАБОТА С БРЕНДАМИ И ПАБЛИШЕРАМИ, РАСШИРЕННАЯ АНАЛИТИКА ДО УРОВНЯ СУБ-ДОМЕНА ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ ФОКУС НА РАБОТЕ С ПАБЛИШЕРАМИ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ ДЛЯ АНАЛИТИКИ ФОКУС НА E-COMMERCE И АНАЛИТИКЕ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ И CPI-СЕТОК
- 28. 📣 АГЕНТСТВО 📸 AD SERVER # ПЛОЩАДКА рекламные материалы код размещения 📣 АГЕНТСТВО # рекламные материалы 📸промерочный пиксель (и) ПЛОЩАДКА AD SERVER СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ СХЕМА #1 «КОДОМ» СХЕМА #2 «ПИКСЕЛЕМ» КРЕАТИВ ОБОРАЧИВАЕТСЯ КОДОМ И ОТДАЕТСЯ С АГЕНТСКОГО AD SERVER КРЕАТИВ ЗАГРУЖАЕТСЯ В AD SERVER ПЛОЩАДКИ РЯДОМ С ПИКСЕЛЯМИ АУДИТА
- 29. ГЛОБАЛЬНО РОССИЯ ПИКСЕЛЬ И VAST-ТЕГ НЕ АНАЛИЗИРУЮТ ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА ПОСЧИТАТЬ ВИДИМОСТЬ МОЖНО ТОЛЬКО JS-КОДОМ И VPAID-КОДОМ НА БОЛЬШИНСТВЕ ФОРМАТОВ SEARCH И SOCIAL КАНАЛОВ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ СТАВИТЬ ПИКСЕЛЬ НА ПОКАЗ НЕМНОГИЕ ПАБЛИШЕРЫ ПОДДЕРЖИВАЮТ СТАНДАРТНЫЕ КОДЫ ОТ ЗАПАДНЫХ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ВЕНДОРОВ НЕОБХОДИМО СЕРТИФИЦИРОВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ С ЛОКАЛЬНЫМИ ИГРОКАМИ РЫНКА КРАЙНЕ ВАЖНО ИМЕТЬ КЛИЕНТСКУЮ ПОДДЕРЖКУ ОТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ВЕНДОРА
- 31. ОБЗОР ИЗМЕРЕНИЙ FRAUD Форматы Технология Ботнеты, % Rambler&Co banners comScore 1,8 IMHO in-stream Weborama (via Adloox) 0,12 РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗМЕРЕНИЙ УРОВНЯ БОТОВОГО ТРАФИКА КРУПНЕЙШИМИ РОССИЙСКИМИ ПЛОЩАДКАМИ
- 32. КЕЙС IMHO Fake domain Bad external traffic High external traffic Firewall* 0,01% 0,50% 0,00% 2,74% Botnet Domain spoofing Bad autorefresh Ad injection 0,12% 0,05% 0,67% 0,00% *ADULT (КОНТЕНТ 18+) = 2,5% ПЕРВОЕ В РОССИИ КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО-ИНВЕНТАРЯ (НОЯБРЬ, 2016, WEBORAMA)
- 33. ВИДЕО-АУДИТ WEBORAMA Досмотры Видимость креатива Huge Player, % (>960px) Рынок (среднее) 53% 49% 12% Онлайн-кинотеатры 75% 90% 95% ИЗМЕРЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ МЕТРИК И ОКРУЖЕНИЯ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ (СЕНТЯБРЬ 2016, WEBORAMA)
- 34. Без аудиторного таргетирования Таргетирование на аудиторные сегменты Сайты white-list Bounce rate 80% 60% 57% Глубина 1,2 стр 1,6 стр 1,5 стр Длительность 89 сек 105 сек 109 сек Human Traffic 81% 97% 92% Viewable 46% 68,3% 81,2% СРАВНЕНИЕ КАЧЕСТВА ИНВЕНТАРЯ В ПРОГРАММАТИК С ПРИМЕНЕНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ СЦЕНАРИЕВ ВЛИЯНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ
- 35. ТОТ, КТО ПРОИЗВОДИТ АУДИТ СВОИХ РАЗМЕЩЕНИЙ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ ТОТ ПОЛУЧАЕТ ЛУЧШИЙ ПО КАЧЕСТВУ ИНВЕНТАРЬ И ЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ЭФФЕКТИВНОСТИ v.ignatieva@weborama.com.ru ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ