More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (19)
Similar to PR plan for Iphone 5C (20)
![[Qu畉n tr畛 h畛 th畛ng Marketing T鱈ch H畛p - IMC] L畉p k畉 ho畉ch IMC cho Sony Experia](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/imcfinal-140806230824-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
PR plan for Iphone 5C
- 1. K畉 HO畉CH PR CHI畉N L働畛C IPHONE5C
- 3. Stever Job
- 6. SWOT M担i tr動畛ng b棚n trong: i畛m m畉nh Th動董ng hi畛u: c担ng ty hng 畉u trong l挑nh v動畛 c担ng ngh畛 v畛i th動董ng hi畛u qu畉 t叩o khuy畉t n畛i ti畉ng hng 畉u th畉 gi畛i. trong nh動畛ng nm qua apple 達 x但y d畛ng 動畛c th動董ng hi畛u v動ng ch畉c tr棚n th畛 tr動畛ng. S畉n ph畉m 畉ng c畉p : m叩y t鱈nh 畛 bn, m叩y nghe nh畉c k畛 thu畉t s畛, m叩y t鱈nh s叩ch tay, i棚n tho畉i di 畛ng. c叩c s畉n ph畉m ny 達 chi畉m 動畛c c畛a ph畉n 担ng kh叩ch hng tr棚n th畉 gi畛i b畛i ch畉t l動畛ng c畛a s畉n ph畉m lu担n i k竪m v畛i v畉 畉p h狸nh th畛c. Kho 畛ng d畛ng kh畛ng l畛: apple ang c坦 400.000 畛ng d畛ng m h達ng ang s畛 h畛u, s畉n ph畉m iphone c坦 th畛 動畛c c叩 nh但n h坦a kh担ng c叩i no gi畛ng c叩i no. L嘆ng trung thnh kh叩ch hng: h狸nh 畉nh qu畉 t叩o c畉n d畛 達 i s但u vo t但m ch鱈 kh叩ch hng, 畉c bi畛t l th畉 h畛 tr畉 v畛i s畛 y棚u m畉n v h達nh di畛n khi s畛 h畛u s畉n ph畉m c畛a apple. L畉ng nghe: i畛u quan tr畛ng nh畉t c畛a doanh nghi畛p l 坦 l t畉o ra cho kh叩ch hng nh畛ng tr畉i nghi畛m m畛i v t畛 坦 cho kh叩ch hng trung thnh v nh畛ng ph動董ng ti畛n truy畛n th担ng gi炭p c担ng ty b叩n hng 但y ch鱈nh l c叩ch apple 達 lm. 畛 kh叩ch hng s畛 d畛ng s畉n ph畉m c畛a m狸nh , sau 坦 thu th畉p 箪 ki畉n v畛 s畉n ph畉m cua h達ng v thu 動畛c ph畉n h畛i t鱈ch c畛c cua kh叩ch hng v t畛 坦 s畉 thay 畛i, n但ng c畉p s畉n ph畉m ph湛 h畛p v畛i th畛 hi畉u c畛a kh叩ch hng. Lu担n i tr動畛c m畛t b動畛c: lu担n i 畉u trong c叩c s畉n ph畉m b畉ng c叩ch chi畉m l鱈nh th畛 tr動畛ng l畛n. apple lu担n s叩ng t畉o, nghi棚n c畛u v ti畉p th畛 c叩c s畉n ph畉m m畛i nh動 iphone, imac, l畉n l動畛t ra 畛i. c坦 th畛 th畉y r畉ng LG, Samsung,HTC, v nokia t畉t c畉 畛u c坦 nh動ng ti畛n 鱈ch nh動 iphone. CEO c坦 uy t鱈n: Steve Jobs, CEO c畛a h達ng 達 chi畉m 動畛c tr叩i tim cua kh叩ch hng nh畛 uy t鱈n, ti nng v s畛 th但n thi畛n. M畛t c叩i t棚n d畛 nh畛: T棚n c叩c s畉n ph畉n c畛a Apple nh動: Iphone, Ipod, Imac,v..v.. kh担ng ph畉i t棚n no c滴ng hon h畉o nh動ng 畛u d畛 dng nh畛.
- 7. i畛m y畉u. S畉n ph畉m: M畛t s畛 s畉n ph畉m c畛a apple 動畛c ra m畉t c担ng ch炭ng l畉i g畉p ph畉i m畛t s畛 l畛i k畛 thu畉t ho畉c kh担ng ti畛n 鱈ch. B畛 l畛i v畛 mn h狸nh tr棚n apple ipod nano v apple 達 ph畉i thu h畛i v thay th畉 t畉t c畉 c叩c s畉n ph畉m b畛 l畛i. Gi叩 c畉: C坦 th畛 th畉y r畉ng, c叩c s畉n ph畉m c畛a apple tr棚n th畛 tr動畛ng Vi畛t Nam n坦i ri棚ng v th畛 tr動畛ng th畉 gi畛i n坦i chung ang 畛 m畛c cao. V畉n bi畉t r畉ng ch鱈nh s叩ch c畛a Apple h動畛ng t畛i kh叩ch hng nh動ng v畛i m畛c gi叩 nh動 hi畛n nay th狸 c坦 1 b畛 ph畉n nh畛 kh叩ch hng m畛i 畛 kh畉 nng s畛 h畛u 動畛c s畉n ph畉m c畛a Apple.
- 8. C叩c y畉u t畛 c畛a m担i tr動畛ng b棚n ngoi. C董 h畛i. S畉n ph畉m m畛i: lu担n i tr動畛c m畛t b動畛c.ch鱈nh 動u i畛m ny 達 mang cho Apple r畉t nhi畛u c董 h畛i kinh doanh m畛i v 叩ng gi叩. M畛 r畛ng th畛 tr動畛ng 岳庄棚顎 th畛: S畉n ph畉m c畛a apple c坦 m畉t tr棚n c叩c trang ch畛 c畛a bestbuy.com v h畛 th畛ng ph但n ph畛i tr棚n ton Th畉 gi畛i. Th畛 tr動畛ng qu畉ng c叩o di 畛ng: Nm 2010 Apple 達 ch鱈nh th畛c mua l畉i c担ng ty quattro wire less, 但y l m畛t b動畛c ti畉n m畛i kh畉ng 畛nh s畛 hi畛n di畛n c畛a qu畉 t叩o khuy畉t trong l挑nh v畛c quo畉ng c叩o tr棚n i畛n tho畉i di 畛ng, apple ang n畛 l畛c 畛 thu 動畛c l畛i nhu畉n t畛i a t畛 kinh doanh tr畛c tuy畉n. Th叩ch th畛c. Steve Jobs qua 畛i 畉nh h動畛ng m畉nh m畉 t畛i Apple. 畛i th畛 c畉nh tranh: Sam sung, Nokia, htc,Sony..v.v.. i畛u ny 達 khi畉n Apple g畉p r畉t nhi畛u kh坦 khn trong vi畛c nghi棚n c畛u th畛 tr動畛ng , ph叩t tri畛n s畉n ph畉m v m畛 r畛ng th畛 ph畉n nh畉m chi畉m l鱈nh th畛 tr動畛ng v gi畛 v畛ng v畛 tr鱈 d畉n 畉u th畛 tr動畛ng c畛a m狸nh. S畉n ph畉m thay th畉: Hi畛n nay c叩c c担ng ty doanh c叩c s畉n ph畉m t動董ng t畛 nh動 apple r畉t nhi畛u c叩c c担ng ty ny ang n畛 l畛c t畛i a 畛 動a ra c叩c s畉n ph畉m nh畉m chi畉m l鱈nh th畛 tr動畛ng v ni畛m tin c畛a ng動畛i 岳庄棚顎 d湛ng. V畛 ki畛n quy畛n s畛 h畛u tr鱈 tu畛 v畛i Sam sung v HTC: 但y ang l th叩ch th畛c l畛n nh畉t m apple c畉n gi畉i quy畉t trong th畛i i畛m hi棚n nay.
- 9. P Ch鱈nh tr畛 畛n 畛nh An ninh E ang v動董n l棚n m畉nh m畉 B狸nh qu但n thu nh畉p 畉u ng動畛i tng S Kinh t畉 X達 h畛i T C担ng ngh畛 Ng動畛i 岳庄棚顎 d湛ng 動a th鱈ch hng ngo畉i nh畉p, th鱈ch n ngon m畉c 畉p, coi tr畛ng h狸nh th畛c. 畉nh h動畛ng kh叩 nhi畛u van h坦a t畛 c叩c n動畛c ph動董ng T但y Tr狸nh 畛 KHCN ph叩t tri畛n
- 10. Trong m畛t th畛 tr動畛ng lu担n s担i 畛ng v nhi畛u t棚n tu畛i l畛n g坦p m畉t nh動 v畉y th狸 c畉nh tranh l i畛u kh坦 tr叩nh kh畛i. T畛 tr畉 con 畉n ng動畛i gi, n畉u 達 t畛ng s畛 d畛ng qua smartphone, ch畉c 鱈t nhi畛u 畛u bi畉t 畉n iPhone c畛a Apple ho畉c m畛t chi畉c Galaxy no 坦 c畛a Samsung. Samsung v畉n l s畛 1 v畛i h董n 27% th畛 ph畉n, Nokia d湛 kh坦 khn v畛i Windows Phone nh畛ng v畉n chi畉m v畛 tr鱈 th畛 2 c湛ng 15% , x畉p tr棚n c畉 Apple v畛i ch畛 7% th畛 ph畉n
- 12. V畉t li畛u polycarbonat ch畛ng tr畉y, b畛 v畛 動畛c gia c担ng t畛 m畛t kh畛i nh畛a duy nh畉t, t動董ng t畛 iPhone 5S lm t畛 1 kh畛i nh担m duy nh畉t. Thi畉t k畉 nhi畛u mu s畉c tr畉 trung, b畉n c坦 th畛 l畛a ch畛n m畛t trong 5 mu s畉c sao cho ph湛 h畛p v畛i s畛 th鱈ch, c叩 t鱈nh c畛a b畉n nh畉t hon h畉o, g畛n gng, v畛a l嘆ng bn tay. Mn h狸nh Retina 4 inch, h畉t s畛c m動畛t m v c畛c k畛 s畉c n辿t v畛i 畛 ph但n gi畉i 1136x640 pixels, m畉t 畛 i畛m 畉nh 326 ppi.
- 13. Th担ng i畛p
- 15. Th畛 ph畉n smartphone ton c畉u
- 16. Th畛 tr動畛ng m畛c 岳庄棚顎
- 17. Kh叩ch hng m畛c 岳庄棚顎
- 18. Thanh thi畉u ni棚n Sinh vi棚n 畉i h畛c, cao 畉ng T鱈n 畛 y棚u th鱈ch th畛i trang, c担ng ngh畛 Nh畛ng ng動畛i thu nh畉p trung b狸nh
- 19. Chi畉n l動畛c low cost 動a iphone 5C chinh ph畛c th畛 ph畉n smartphone gi叩 b狸nh d但n ang b畛 畛i th畛 Hn Qu畛c, Samsung 叩p 畉o. Kh畉ng 畛nh v畛 th畉 th動董ng hi畛u qu畉 t叩o kh担ng ch畛 畉ng c畉p m c嘆n ph叩 c叩ch v畛i s畉c mu s畛ng 畛ng, th畛 hi畛n c叩 t鱈nh ng動畛i d湛ng.
- 21. Kh担ng t畛n nhi畛u chi ph鱈 qu畉ng c叩o, th畛c hi畛n chi畉n thu畉t t畉o tin 畛n tranh lu畉n 叩nh gi叩 t鱈ch c畛c tr棚n b叩o ch鱈 v畛 s畉n ph畉m s畉p ra m畉t Iphone 5C.( D但n tr鱈, Vnexpress, S畛 h坦a..) Khai m畉c s畛 ki畛n m畛 h畛p Iphone5C 畉u ti棚n t畉i 畛a i畛m l畛n th畛 tr動畛ng m畛c 岳庄棚顎 (qu畉ng tr動畛ng,) c叩c kh叩ch m畛i l gi畛i truy畛n th担ng, c叩c bloger n畛i ti畉ng, v c叩c nh ph但n t鱈ch tham d畛 bu畛i l畛 ra m畉t gi畛i thi畛u s畉n ph畉m m畛i c畛a Apple G畛i th担ng i畛p t畛i gi畛i truy畛n th担ng, trang tr鱈 theo concept mu s畉c ph叩 c叩ch . 畉t ap ph鱈ch banner in h狸nh Iphone5C mu s畉c tr棚n d動畛ng ph畛 l畛n v畛i logo in n畛i. C叩c video gi畛i thi畛u ho畉c so s叩nh s畉n ph畉m gi畛a c叩c h達ng tr棚n youtube Ti tr畛 cho m畛t s畛 ch動董ng tr狸nh l畛n nh動 Next top, Idol, M畛 cu畛c thi 畉nh feeling colors v畛i Iphone5C gi畉i Nh畉t l 1 chi畉c i畛n tho畉i Iphone5C v 1 chuy畉n du l畛ch 3 ngy t畉i 畛a i畛m du l畛ch h畉p d畉n tr畛c ti畉p ng k鱈 tham d畛 g畛i bi thi tr棚n c叩c trang m畉ng x達 h畛i. Ti tr畛 cho 1 b畛 phim truy畛n h狸nh 動畛c gi畛i tr畉 y棚u th鱈ch, di畛n vi棚n n畛i ti畉ng s畛 d畛ng Iphone5C. Ng動畛i 岳庄棚顎 d湛ng r畉t d畛 dng nh畉n ra s畉n ph畉m c畛a Apple trong tay c叩c ng担i sao n畛i ti畉ng trong nh畛ng ch動董ng tr狸nh truy畛n h狸nh hay b畛 phim i畛n 畉nh. X但y d畛ng, ng bi di畛n n c担ng ngh畛, fanpage Apple, X但y d畛ng homesite thi畉t k畉 l鱈 t動畛ng ph湛 h畛p v畛i s畉n ph畉m m畛i ra m畉t Iphone 5C khi畉n kh叩ch hng c畉m th畉y nh動 b動畛c vo m畛t nh m叩y s畉n xu畉t v畛i l鱈 do v狸 sao s畉n ph畉m 動畛c ra 畛i, n坦 b畉t ngu畛n t畛 i畛u g狸 v mang 箪 ngh挑a g狸. S畛 d畛ng tri畛t 畛 Shared Media, k棚nh truy畛n th担ng ph湛 h畛p v畛i t畛ng nh坦m 畛i t動畛ng kh叩ch hng m畛c 岳庄棚顎.
- 22. Ng但n s叩ch Gi畉m t畛i thi畛u chi ph鱈 qu畉ng c叩o Paid Media Tng c動畛ng 動u ti棚n ho畉t 畛ng PR * Chi ti畉t ng但n s叩ch
- 23. STT Ho畉t 畛ng M畛c Chi ti畉t S Ho畉t 畛ng PR 2 Qu畉ng C叩o - Tv -B叩o ch鱈 - Ngoi tr畛i -VTV3 -D但n tr鱈, Vn畉xpress -Banner, b畉ng hi畛u 3 Event -Tri畛n l達m c担ng ngh畛 - Ra m畉t s畉n ph畉m -Loa -Bn gh畉 -Khn tr畉i bn 4 Socia media 5 Chi ph鱈 v畉n chuy畛n i l畉i -Ph鱈 v畉n chuy畛n - Ph鱈 b畛c d畛 6 Nh但n s畛 -Tri畛n l達m - Thi 畉nh 7 Chi ph鱈 ph叩t sinh -PG -PB S畛 l動畛ng Gi叩 T畛ng
- 24. 叩nh gi叩 Truy畛n th担ng Nh畉n bi畉t th動董ng hi畛u Doanh s畛 b叩n K畉t qu畉 t狸m ki畉m, view S畛 ng動畛i tham gia c叩c s畛 ki畛n Bi畉n 畛ng th畛 ph畉n L動畛t share, like Ph畉n h畛i kh叩ch hng Doanh thu