More Related Content
What's hot (20)
Similar to Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani (20)
![[QTCL]-Chiến Lược Cạnh Tranh Của Công Ty Trung Nguyên](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/presentation-160723022243-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani
- 3. 1 1 Giới thiệu về công ty 2 Phân tích tình thế 3 Giải quyết vấn đề
- 4. Giới thiệu PHẦN 1 công ty Coca-Cola Việt Nam 1960: Được giới thiệu tại Việt Nam. Lịch sử hình thành 2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh Thị trường doanh lâu dài. mục tiêu Trước 1998: Liên doanh với các công ty Đối thủ Việt Nam. cạnh tranh 6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca- Chiến lược kinh doanh Cola Việt Nam. Mô hình 1-3-2004: Được chuyển giao cho PEST Sabco.
- 5. Giới thiệu PHẦN 1 công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử Địa lý hình thành Thị trường Hà Nội mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Đà Nẵng Chiến lược Nhân khẩu học kinh doanh Mô hình TP.HCM PEST
- 6. Giới thiệu PHẦN 1 công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành Thị trường mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Chiến lược kinh doanh Mô hình PEST
- 7. Giới thiệu PHẦN 1 công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành Thị trường “Hãy tập trung vào các thị mục tiêu trường chủ chốt chứ không nên Đối thủ cạnh tranh đầu tư dàn trải để rồi không thu Chiến lược được gì trong cả năm” kinh doanh Mô hình PEST
- 8. Giới thiệu PHẦN 1 công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành • Political (Chính trị-pháp luật) Thị trường mục tiêu • Economic (Kinh tế) Đối thủ cạnh tranh • Sociocultrural (Văn hóa-xã hội) Chiến lược kinh doanh • Technological (Công nghệ) Mô hình PEST
- 9. Phân tích tình thế PHẦN 2 Ma trận Nêu SWOT vấn đề
- 10. Ma trận SWOT Điểm mạnh Điểm yếu • Thương hiệu nổi tiếng lâu đời • Chưa có chiến lược quảng bá • Hỗ trợ tài chính rộng rãi nên ít người biết đến • Có sự khác biệt về ý tưởng và thông • Chưa đầu tư nhiều chi phí vào điệp quảng cáo sản phẩm trên thị trường Cơ hội Thách thức • Dự báo thị trường nước uống đóng • Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng chai tăng trưởng mạnh • Xuất hiện nhiều sản phẩm không • Vấn đề môi trường được quan tâm đảm bảo chất lượng • Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng • Thị trường bị chiếm giữ sản phẩm có chất lượng tăng bởi các đại gia: Aquafina, Lavie…
- 11. Nêu vấn đề Tại sao? NTD ngày càng không Lập kế hoạch PR tin tưởng vào các sản Tại TP.HCM Trong vòng 1 phẩm nước đóng chai năm Tập trung cuối Nhãn hiệu Dasani không tháng 5-đầu tháng được nhiều người biết 6 Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
- 12. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Mục đích Định vị nước uống tinh khiết Mục tiêu Dasani là sản phẩm xanh và Đối tượng sạch, gắn liền nhãn hiệu Dasani của Coca-Cola Việt Nam với ý Thông điệp thức bảo vệ môi trường
- 13. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM Mục đích Nhận biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sản thức phẩm DASANI là chung tay bảo vệ môi trường Mục tiêu Thái Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích Đối tượng sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20% độ trong 7,3 triệu người ở TP.HCM Thông điệp Hành 15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM vi có thói quen chọn sản phẩm DASANI
- 14. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Giới trẻ (15-25 tuổi) • Nhu cầu tiêu dùng cao Mục đích • Thích khám phá, năng động, hoạt động Đối tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường, Mục tiêu tượng quan tâm đến sức khỏe sơ cấp Người lớn (25-45 tuổi) Đối tượng • Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng • Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi trường, ảnh hưởng đến gia đình Thông điệp • Công ty Coca-Cola Đối • Giới truyền thông tượng • Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên gia thứ cấp tư vấn • Giới nghệ sĩ
- 15. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Mục đích Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm tin về nước uống tinh khiết đóng chai, Mục tiêu khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani Đối tượng Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu Thông điệp dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
- 16. Chiến lược Giải quyết vấn đề 1 Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới ngày Môi trường thế giới 2 Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe, qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích sử dụng nước tinh khiết Dasani 3 Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
- 17. Chiến thuật Tự giới thiệu trên sóng Chiến lược 1 – Chiến thuật 1
- 18. Ngày hội Chiến thuật “Xây dựng ngôi nhà xanh” Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012) Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng Mục tiêu: 250 bạn trẻ 80% báo chí 10 website khoảng 300 chai Dasani Giới thiệu www.nvhtn.org.vn www.hotrosinhvien.vn Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress Chiến lược 1 – Chiến thuật 2
- 19. Chiến thuật Hội thảo khoa học Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h) Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng Chiến thuật - Chiến lược 2
- 20. Chiến thuật Mở màn 4-3-2013 Chiến thuật - Chiến lược 3
- 21. Chiến thuật Hội thi lớn Chiến thuật - Chiến lược 3
- 22. Đêm nhạc Chiến thuật “Coca-Cola – xanh Dasani” Trình diễn, trưng bày Công bố giải thưởng Chương trình bán đấu giá Chiến thuật - Chiến lược 3
- 23. Đêm nhạc Chiến thuật “Coca-Cola – xanh Dasani” Chiến thuật - Chiến lược 3
- 24. Thank you for your listening