Urbino 2010
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Il materiale usato nella lezione c/o il XXIII Corso Uspi c/o Universit di Urbino
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Urbino 2010
- 1. Elementi di base di marketing editoriale Dr. Guido Masnata USPI - XIII Corso per operatori editoriali Urbino 21 settembre 2010
- 2. che mestiere fa Guido Masnata?
- 3. OSTETRICA aiuta a partorire ed allevare i CONTENUTI dei CLIENTI nelle diverse fasi del ciclo di vita
- 4. Com 竪 e come cambia leditoria ed il suo marketing Piccoli attrezzi pratici OGGI 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 5. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com la rivoluzione digitale ha cambiato le regole del gioco (azioni, tempi, vincitori)
- 6. EVOLUZIONE DEI MEDIA IERI contenuti scelti e prodotti solo da professionisti (editori, aziende, giornalisti) pi湛 media separati: TV stampa, radio, web, depliant consumatore: scelte limitate nel tempo e nello spazio comunicazione monodirezionale OGGI contenuti scelti e prodotti dal consumatore: YOUTUBE un grande ipermedia che ingloba testo, video, audio, foto ecc: CORRIERE.IT consumatore: scelte illimitate nel tempo e nello spazio: WEB comunicazione pluridirezionale : facebook, twitter, ecc SOCIAL MEDIA MASS MEDIA
- 7. Per trovare una situazione come quella odierna bisogna risalire a 500 anni dallinvenzione della stampa. Ora come allora la tecnologia sta spostando il potere dagli editori, dai giornalisti, dalle elit竪: ora 竪 la gente comune che sta assumendo il controllo della comunicazione (Rupert Murdoch, Wired, luglio 2006)
- 8. velocit di evoluzione dei media fino a 10 anni fa
- 9. velocit di evoluzione OGGI
- 10. Collegamenti ad internet da rete fissa
- 11. (fondato nel febbraio 2004) (nato il 14/2/2005) possiamo oggi ignorare ?? possiamo oggi ignorare ??
- 12. COSA E SUCCESSO ALLA MUSICA DA QUANDO E DIVENTATA DIGITALE ? 10 miliardi di canzoni a 0,99 cad
- 13. SIZE DOES NOT MATTER 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 14. coda lunga!!! (Chris Anderson)
- 15. UN CONTENITORE IN CUI I CONSUMATORI INSERISCONO I CONTENUTI BRAND oggi 竪
- 16. COCOCODE 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 17. CO ntenuto CO nversazione CO operazione DE strutturazione parole chiave dell editoria OGGI 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 18. CO ntenuto CO nversazione CO operazione De strutturazione La missione 竪 LA GESTIONE MULTIPIATTAFORMA DI UN CONTENUTO INTERESSANTE 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 19. EDITORE MULTIPIATTAFORMA SETTIMANALE Testata A SITO Testata A CANALE TV Testata A RADIO Testata C IPHONE/Mobile Testata A WEBTV Testata B BLOG Testata A MENSILE Testata B SITO Testata B WEBTV Testata A SMS Testata B GRUPPO FACEBOOK Testata C QUOTIDIANO ONLINE Testata D EBOOKS Testata B audio video testo foto SMS FABBRICA CENTRALE DEI CONTENUTI
- 20. CO ntenuto CO nversazione CO operazione De strutturazione La multipiattaforma DIALOGA con i TARGET producendo e coproducendo contenuti coerenti alla MISSION 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 21. CO ntenuto CO nversazione CO operazione De strutturazione nessun Editore pu嘆 oggi permettersi di essere produttore indipendente di contenuti.. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 22. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com ma 竪 necessario essere AGGREGATORI di CONTENUTI da fonti interne (redazione) e esterne (i lettori, gli amici, la conversazione ecc) CO ntenuto CO nversazione CO operazione De strutturazione
- 23. impraticabilit di una struttura organizzativa rigida 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com CO ntenuto CO nversazione CO operazione DE strutturazione
- 24. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com connettere TEAM DINAMICI attivi 24/24 e 7/7 MEGLIO SE ESTERNI E INDIPENDENTI CO ntenuto CO nversazione CO operazione DE strutturazione
- 25. CO ntenuto CO nversazione CO operazione DE strutturazione 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 26. Il problema non 竪 cosa posso fare con internet ed i nuovi media ma cosa internet ed i nuovi media stanno gi facendo alle mie attivit, che io lo voglia o meno 2010 Augie Ray Forrester Research USA
- 27. daltra parte
- 28. SISTEMI DI GOVERNO TRIBU REGNI DEMOCRAZIE 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 29. SISTEMI ECONOMICI ARTIGIANI AZIENDE WEB ECONOMY 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 30. SISTEMI INFORMATICI PC NON CONNESI WEB 1.0 ovvero SITO VETRINA User Generated Content WIKIPEDIA WEB 2.0 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 31. SISTEMI EDITORIALI MONO media (dal tamtam alla stampa in base alla tecnologia di volta in volta disponibile) MULTI media (giornali, tv, radio, cinema,ecc.) MACRO media EDITORIA 2.0 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 32. 油
- 33. BASTA TEORIA!! COSE PRATICHE!!! 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 34. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com Il marketing editoriale non 竪 un diverso dal marketing di qualsiasi altro settore
- 35. E solo pi湛 COMPLICATO 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 36. Strategia di portafoglio? 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com Conto Economico e Stato Patrimoniale PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS A PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS C PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS D PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS B
- 37. Ciclo di vita?
- 39. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com sempre le solite palle!!! E allora?
- 40. UN prodotto qualsiasi soddisfa TANTI bisogni di UN solo consumatore
- 41. UN prodotto EDITORIALE soddisfa TANTI diversi bisogni di MOLTI soggetti eterogenei
- 42. IL PRODOTTO EDITORIALE E MULTIFORME libro, quotidiano, periodico, sito, tv (generalista, tematica, pay), ecc.: POLIFUNZIONALE un FINE se oggetto acquistato dal lettore (quale target, ecc) un MEZZO se strumento per convincere il consumatore ad acquistare un prodotto pubblicizzato un PATRIMONIO CULTURALE se contenitore di conoscenza da trasferire nel tempo e nello spazio 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 43. FINE (Propriet?): vendere a prescindere dalla qualit MEZZO (inserzionista?): piegarsi a necessit promozionali PATRIMONIO CULTURALE (autore/giornalista?): troppa qualit e autoreferenzialit 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 44. COME SE NE ESCE?!?
- 45. . solo con il/un METODO sperare nella fortuna non aiuta (e la Provvidenza ha cose pi湛 importanti da fare )
- 46. Identificare le opportunit Conoscere il mercato /i Confini Attori regole Definire mission e prodotti coerenti con le opportunit Coordinare gli specialisti delle leve di marketing, lavorando dal punto di vista: Grafico-editoriale Distributivo (MULTIPIATTAFORMA!!) Economico e commerciale Promozionale e pubblicitario Monitorare e gestire il ciclo di vita del prodotto (strategia di portafoglio) 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 47. BASTA TEORIA!! COSE PRATICHE!!! 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 49. espirare inspirare espirare inspirare espirare inspirare espirare inspirare
- 50. il (nuovo) respiro dellEditore
- 51. ESPIRARE = disperdere i contenuti INSPIRARE = guadagnare dai servizi (cavalcando linnovazione)
- 52. disperdere contenuti = www.issuu.com
- 53. pubblicare un giornale nel web ed inserirlo in una comunit di riviste 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 54. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com gestire larchivio delle pubblicazioni
- 55. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com inserire il giornale in un sito
- 56. 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com curiosare e trovare spunti & partner
- 57. disperdere contenuti =
- 58. il pi湛 grande archivio fotografico (gratuito)
- 59. il pi湛 grande archivio fotografico gratuito al mondo..
- 60. disperdere contenuti = ecc.ecc.ecc.
- 61. ESPIRARE = disperdere i contenuti INSPIRARE = guadagnare dai servizi (cavalcando linnovazione)
- 62. fino allaltranno usavo DUE MERCATI ecc ecc
- 63. ricavi 2.0 ? i mercati cambiano
- 64. guadagnare dai servizi cavalcando linnovazione
- 65. Collegamenti ad internet da rete fissa
- 66. EDITORE 2.0 = DEPOSITO DI CONTENUTI PROPRIETARI & AGGREGAZIONE DI CONTENUTI ALTRUI POSSIBILI PRODOTTI (e ricavi) DERIVATI archivio fotografie archivio ultime notizie archivio agende archivio video archivio documenti scaricabili DEPOSITI ESTERNI DI CONTENUTI (SOCIAL MEDIA) archivio pubblicazionii riviste cartacee blogs ebook audiolibro podcast WebRadioTV Ecommerce Iphone & Mobile ticketing realt aumentata eventi scheduling rating geotagging advertising
- 67. COSA PORTARSI A CASA OGGI?
- 68. separare il contenuto (= valore aggiunto) dal contenitore (= un mezzo che cambia: dalla Fiat 500 alla Fiat 500) Leditoria cartacea non 竪 morta evolve 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 69. ho visto cose che voi umani.
- 70. http://www.youtube.com/watch?v=iKS12PMdJ6w 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 72. lavorare sui ricavi MA ANCHE sui COSTI Target = MARGINE
- 73. Non tutte le belle idee sono opportunit di business dalla grande vitalit alla iperattivit patologica EDITORITE una gran brutta malattia 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 74. La ns. conversazione continua, volendo , su www.promediaexpert.com 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com
- 75. CREDITS Il materiale odierno 竪 reperibile da adesso su www.promediaexpert. com Per i pi湛 curiosi, si potrebbero approfondire: www.wordpress. com per il blogging www.issuu. com per la pubblicazione sul web www. pbworks .com per creare una wiki www.flickr.com per gestire fotografie www.google.com/apps per applicazione di office cooperative www.livestream.com per farsi una televisione personale www.lulu.com per vendere/comprare libri ed articoli Credits fotografici: www.flickr.com 速 Guido Masnata www.promediaexpert.com