�ݺ�ߣ

Проверенные методы онлайн продвижения бренда. Каналы, отклик, подводные камни . Докладчик: Роман Славка Конференция Интернет-маркетинг в Украине 2011 Киев, 1 9 мая 2011 г.

О Comfy C omfy - крупнейшая в Украине инновационная сеть магазинов бытовой техники и электроники . Ассортимент товаров - более 10 000 наименований . 75 магазинов в 3 6 городах Украины .

Основные тезисы Выбор площадки: промо-сайты, social media, синергия . Рекомендации по выбору игровых механик для продвижения . Работа с накрутчиками, особенности награждения победителей . Опыт монетизации email рассылки .

Выбор площадки: промо-сайты Промо-сайты лучше подходят для: коротко срочных активностей / продвижения уникальных продуктов ; позиционирования современности ; сбора базы email адресов или телефонов .

Выбор площадки: промо-сайты Преимущества и недостатки: + больше технических возможностей ; + больше аудитория, далеко не у всех есть профайлы в социальных сетях . больше временных/финансовых затрат на разработку ; вы тратите деньги медиа размещения на привлечение на временный ресурс, с низкой конвертацией на остальные ресурсы и долгосрочные отношения .

Social Media Социальные сети лучше подходят для : долгосрочных / директ отношений ; как дополнительный канал (менее дорогостоящий) продвижения ; позиционирования современности ; повышения лояльности ; возможность суппорта и диалога на расширенные темы .

Social Media Преимущества и недостатки: + возможность проводить активности без дополнительной программной / графической подготовки, использую инструменты социальных сетей, опросы, лайки прочее… + большое количество обращений к потребителю ; + более качественное измерение отклика . всё еще ограниченная аудитория, далеко не у всех есть профайлы в социальных сетях ; - множество площадок (вконтакте, фейсбук, твиттер) и в идеале необходимо быть везде - не удобно, в последнее время подключились геосоциальные сервисы и их тоже много! (foursquare, gowalla, altergeo) .

Синергия делать промо сайт без лайков/шарингов – верх безумия! если вы собираете все виды контактов, email’ ов будет больше! если ваша цель только увеличение аудитории в социальных сетях - используйте механики внутри социальных сетей!

Рекомендации по выбору игровых механик для продвижения Варианты игровых механик с высоким откликом: нестандартные с использованием инновационных технологий и решений, например: qr квест! ~ 5к участников постоянный интерес победитель всё время проведения конкурса толком не спал, не ходил на работу... *возможен вариант игр с увлекательным геймлеем.

Рекомендации по выбору игровых механик для продвижения Варианты игровых механик с высоким откликом: Для сравнения: проходящий одновременно конкурс «напиши свою историю» прошел со значительно меньшим вовлечением пользователей и buzz эффектом!

Рекомендации по выбору игровых механик для продвижения Варианты игровых механик с высоким откликом: простые механики с минимальным кол-вом ходов, например: опубликуй свое фото, попроси друзей проголосовать, набери максимум голосов и выиграй! ~3-10 к участников

рекомендации по выбору игровых механик для продвижения Отклик в зависимости от механики: Фотоконкурсы Конкурсы историй Конкурсы рецептов Видеоконкурсы * Не ждите большого креатива!

Работа с накрутчиками Накрутчики, как Ленин, были есть и будут!

Работа с накрутчиками накрутчиков, которые технически взламывают или используют явно фейковые аккаунты легче найти чем тех кто возможно покупают голоса, последних проверить практически не реально . поиск накрутчиков процесс очень затратный с точки зрения времени и человеческих ресурсов . поиск необходимо вести все время активности механики.

Работа с накрутчиками были случаи когда приходилось обзванивать немалое количество людей, что бы подтвердить их голоса! все равно останутся недовольные, в основном – те люди, которые сами хотят стать победителями. самая жестокая борьба в топ за призовые места!

Работа с накрутчиками: рекомендации. большее количество призов приз по лайкам & приз от жюри !

Особенности награждения победителей . отдавайте призы максимально быстро! … затянутая выдача приза превращает восторженного, счастливого адвоката бренда в агрессивно настроенного бэдвоката!

Опыт монитизации email рассылки razom.comfy.ua – сервис коллективной покупки! 90% предложений не было через 3 часа после рассылки стоимость email рассылки 0 грн медиа размещение? пока делали баннер с телевизором, телевизоров уже не было свободных для регистрации конвертация 60%

Опыт монитизации email рассылки социальные сети - безусловно тренд, но в реалиях ua сегмента они еще не дают необходимого отклика и конвертации в погоне за фанами и фоловерами, не стоит забывать про старых добрых подписчиков на email рассылку !

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание! Роман Славка mob: 0675226025 skype:roman_slavka e-mail:slavka@comfy.ua www.comfy.ua

�ݺ�ߣ

Imu2011romanslavka

More Related Content

Viewers also liked (17)

Similar to Imu2011romanslavka (20)

Imu2011romanslavka