Massimo Fattoretto - Seo per ecommerce
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Il documento tratta strategie SEO per migliorare la visibilità degli e-commerce, descrivendo vari servizi offerti, tra cui consulenza, analisi della search console e ottimizzazione della struttura web. Viene enfatizzata l'importanza di tecniche come il markup schema.org, la creazione di sitemap e la correzione di errori 404 per ottimizzare il crawl budget e migliorare l'indicizzazione. Infine, vengono presentati casi studio e suggerimenti pratici per affinare le pratiche SEO specifiche per diversi settori, come il food e il turismo.
![REDIRECT 301 HTTP->HTTPS
Crawler behavior
E’ fondamentale per gli ecommerce avere il sito all’interno del
protocollo hDps, per questo moHvo un’altra aIvità
fondamentale è quella del controllo dei redirect dalla versione
hDp alla versione hDps.
Per il il crawler sono 2 pagine disHnte.
E’ necessario abilitare su tutte le pagine del Vostro ecommerce il
redirect 301 1to1 da http ad https per fare in modo che il crawler
venga indirizzato alla versione https della pagina.
Redirect automatico da http a https, da inserire in .htaccess
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
[L,R=301]](https://image.slidesharecdn.com/seoperecommerce-semrushcopia-180726104952/85/Massimo-Fattoretto-Seo-per-ecommerce-11-320.jpg)
![IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN
O0mizzazione de9agli
La stru9ura dei minisiA
Menu
Abbiamo cercato di presentare sempre la solita stru9ura del
menu con voci quali:
• Origini
• AbbinamneA
• Cara9erisAche
• Migliori Birre
• Conta0
• Selezione Birre [Nome sAle] -> link esterno verso
l’ecommerce
Contenu(
ContenuA originali che tra9ano al meglio il tema della birra
arAgianale](https://image.slidesharecdn.com/seoperecommerce-semrushcopia-180726104952/85/Massimo-Fattoretto-Seo-per-ecommerce-60-320.jpg)
Massimo Fattoretto - Seo per ecommerce
- 1. SEO PER ECOMMERCE POTENZIAMO IL TUO BUSINESS
- 2. CHI SIAMO Network Finance Eventi Digital PR e Link Building Consulenza SEO Coaching e Formazione (Amm.delegato) (Co Founder)
- 3. I nostri SERVIZI Consulenza SEO Ecco i nostri servizi che giornalmente svolgiamo per chi si è affidato alla nostra consulenza. Costanza, impegno e passione sono applicati in tutti i nostri progetti!
- 4. ALCUNI CLIENTI Sport: Ecommerce dei campioni d’Italia (calcio), Elastic Interface Turismo: Bulgari Hotel, Best Western, Crowne Plaza Finance: BNP Paribas, N26 Automotive: Lamborghini, Goodyear, Same, Deutz Fahr Design di lusso: Ceramiche Refin, Kreoo Food: Matilde Vicenzi, Grisbi, Mr Day, Birre da Manicomio
- 5. COUPON WMEXPO COUPON SCONTO SEMRUSH30 Sconto del 30% per partecipare al WMExpo 2018. Valido sino a Venerdì 27 Luglio. www.wmexpo.it
- 6. Alcuni consigli u*li per o/mizzare lato SEO il vostro ecommerce. Cercheremo di offrire soluzioni che potrete applicare da subito ai vostri ecommerce per aumentare così la visibilità sui motori di ricerca. 1. Analisi search console 2. Analisi architeBura dell’informazione 3. StruBura HTML 4. Markup schema.org 5. O/mizzazione web crawling 6. Audit Log del Server 7. O/mizzazione pagine lis*ng 8. O/mizzazione Interlinking 9. Campagna di Digital PR e Link Building 10. Ed altre .. J OTTIMIZZAZIONE SEO PER ECOMMERCE
- 7. ANALISI SEARCH CONSOLE Verifica dello stato di salute del sito, indicizzazione dei contenuti, risorse bloccate, errori pagine, prestazioni, sitemap, crawler behavior
- 8. DEFINIZIONE DI CRAWL BUDGET Il crawl budget è un parametro che Google assegna ad un sito web e rappresenta il numero di risorse(o tempo a disposizione) che può dedicare ad essso in un determinato periodo di tempo, in sostanza è una sorta di budget che Google mette a disposizione per il nostro sito. I valori da tenere in considerazione sono sicuramente due, ovvero il numero di pagine che Google scansiona ogni giorno ed il tempo che impiega per farlo, entrambi sono analizzabili all’interno della Search Console, tramite lo strumento “Statistiche di Scansione”.
- 9. All’interno del Search Console sono presenti gli errori di tipo 40X (404, 410, ecc..). Decidere in base alla tipologia di ecommerce ed al numero di errori presenti se attuare una strategia di correzzione degli errori 404 o implementare direttamente i 410. CORREZIONE ERRORI 4XX Aumentare il Crawl Budget
- 10. Sempre all’interno della sezione scansione > errori di scansione, si possono trovare le risorse bloccate tramite robots.txt al quale Googlebot non vi puo’ accedere. Suggeriamo di sbloccare le risorse u;li al rendering della pagina, per far capire a Google che s;amo seguendo le line guida corre>e. CORREZIONE RISORSE BLOCCATE Analisi Search Console
- 11. REDIRECT 301 HTTP->HTTPS Crawler behavior E’ fondamentale per gli ecommerce avere il sito all’interno del protocollo hDps, per questo moHvo un’altra aIvità fondamentale è quella del controllo dei redirect dalla versione hDp alla versione hDps. Per il il crawler sono 2 pagine disHnte. E’ necessario abilitare su tutte le pagine del Vostro ecommerce il redirect 301 1to1 da http ad https per fare in modo che il crawler venga indirizzato alla versione https della pagina. Redirect automatico da http a https, da inserire in .htaccess RewriteEngine on RewriteCond %{HTTPS} off RewriteRule^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
- 12. Se è stato riscontrato un incremento “anomalo” delle pagine indicizzate, è bene controllare il sito tramite un’analisi dei log, questo per scongiurare a8acchi al Vostro ecommerce. STATO INDICIZZAZIONE Analisi Search Console
- 13. Il log del web server è un file dove vengono registrate tutte le richieste effettuate da utenti o spider verso le risorse presenti al suo interno. Esempi di risorse possono essere: Css, Javascript, file txt, semplici pagine html. Mediante l’analisi di un file di log possiamo individuare molte cose interessanti, ad esempio capire se la navigazione del sito è ottimale, se ci sono problemi di scansione di determinati gruppi di contenuti, quali sono gli spider che entrano nel sito(es. googlebot, Bingbot, Yandexbot ecc), quali sono le pagine preferite dai web crawler e quali sono quelle che non riesce ad accedere, verificare se il sito riceve traffico da fonti anomale o addirittura capire se ha subito attacchi hacker. CHE COS’E’ UN FILE DI LOG E A COSA SERVE Definizione di log
- 14. ESEMPIO DI HACKING Definizione di log
- 15. Considerando l’ampia mole di contenu2 per gli ecommerce da2 dai prodo4, dalle pagine categorie/tag ed eventualmente dal blog è di vitale importanza suddividere le sitemap. Suggeriamo di generare una sitemap per ogni tassonomia create: Sitemap per tag Sitemap per categorie Sitemap per prodo. Sitemap per blog Sitemap per pagine is3tuzionali IMPORTANTE • Le sitemap devono autoaggiornarsi e vanno struGurate solamente dopo aver definito quali sono I contenu2 da mostrare allo spider. • Vanno incluse soltanto le url canonical • Vanno incluse soltanto pagine che rispondono con 200 (no pagine eliminate) • Link alla documentazione ufficiale google per approfondire: hGps://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=it OTTIMIZZAZIONE SITEMAP Analisi Search Console
- 16. q Lazy load e cache q Pulizia del codice HTML q Dimensionamento thumbnail q Prefetch per articoli correlati q Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc… TOOL UTILI q www.webpagetest.org q gtmetrix.com q developers.google.com/speed/pagespeed INCREMENTO PERFORMANCE Analisi Search Console
- 17. ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE Analisi dell’archite=ura dell’informazione e dei menu di navigazione presenF nel sito.
- 18. DEFINIZIONE DI STRUTTURA SILOOS Per stru5ura a Siloos si intende il modo in cui vengono categorizzate le aree temaAche di un sito web in base alle parole chiave e ai contenuA da lavorare. Nello screenshot qui sopra mostriamo un esempio di stru5ura a Siloos. Sono state individuate 2 macroaree temaAche: I primi e I secondi. Entrambe le macroaree poi contengono degli argomenA correlaA ma è fondamentale notare che nessun so5oelemento della macroarea ‘primi’ entra in relazione con nessun so5oelemento della macroarea ’secondi’. Stru5urare in questo modo un sito serve a favorire non solo la navigazione all’utente ma anche ad oNmizzare la leggibilità e l’interpretazione dei contenuA da parte dello spider del motore di ricercar.
- 19. ALBERATURA ECOMMERCE Architettura dell’informazione Rappresentazione di una struttura corretta 1: main menu 2: blog 3: footer/pre-footer ecommerce
- 20. UX TEMPALTE PRODOTTO Usabilità q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali q Immagini di qualità ed emozionali q URL ottimizzate q Recensioni q Rich snippet q Tag di heading H1, H2, H3; q alt tag immagini q Prodotti correlati q Video - Es Media World TOOL UTILI q https://www.optimizely.com A/B TEST
- 21. STRUTTURA HTML Analisi della struttura html delle pagine e presenza dei principali elementi seo friendly.
- 22. INDICAZIONE DEI CONTENUTI SUDDIVISI IN PAGINE Struttura HTML In tu8e le pagine listato dotate di sistema di paginazione dei contenuD usare le indicazioni next/prev uDli ad indicare al motore di ricerca come navigare nei contenuD con paginazione. Suggeriamo di implementare come indicato nelle linee guida di Google Webmaster Central (https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=it) I link html all’interno dei tag <head> per rappresentare la paginazione.
- 23. RICH SNIPPET E POSIZIONAMENTO ORGANICO Markup da6 stru9ura6 È possibile aiutare Google a presentare queste informazioni pertinenti aggiungendo ulteriore codice di markup HTML nelle pagine. Questo codice di markup consente a Google di riconoscere determinati tipi di dati e di visualizzarli nei rich snippet, quando opportuno. Nota. Avere i rich snippet nel proprio sito non influisce sul posizionamento. Eppure, è un ottimo metodo per incrementare le visite per le keyword dove si è già posizionati, in quanto, catturando l’attenzione dell’utente, aumenta il CTR della SERP.
- 24. RICH SNIPPET SITELINK SEARCH BOX Markup dati strutturati La search box nello snippet dei risultati di ricerca. Particolarmente adatta per gli e-commerce con molti prodotti o per siti con numerosi contenuti, facilita l’utente a ricercare le risorse all’interno del sito, direttamente dalla SERP di Google. Maggiori dettagli: https://developers.google.com/search/doc s/data-types/sitelinks-searchbox
- 25. RICH SNIPPET STRUMENTI UTILI Markup dati strutturati Tipologie disponibili per ecommerce: • Prezzo • Disponibilità • Recensioni • Breadcrumbs • OrganizaEon (per il brand) • Local Business VANTAGGI Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca Più informazioni deKagliate sui prodoL come prezzo, disponibilità e recensioni TOOL UTILI Rich snippet test tool - hKps://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Rich Snippet Wizard - hKp://www.microdatagenerator.com Magento – hKp://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html Prestashop - hKp://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop
- 26. ELIMINARE CONTENUTI DUPLICATI Ottimizzazione dettagli EVITARE IL Contenuto DUPLICATO Quando possiamo avere contenuto duplicato? Ad esempio se abbiamo la versione mobile con URL diverso, es.: http://m.sito.com, è necessario avere il rel canonical! Oppure per le pagine di listing con la funzione »view all» o» order by» Ancora, possiamo avere duplicato nei filtri (es. per prezzo, brand, nazione) Un modo per poterlo regolare, è utilizzare il link rel CANONICAL <link rel="canonical" href="https://www.miodominio.com/filter.php?id?34&order=desc"/>
- 27. CORREZIONE LINK ROTTI Struttura HTML Suggeriamo di eliminare i link ro< analizzando l’ecommerce con Screaming frog o Xenu e correggere così tu< i link interni ro< che ritornano 404. Screaming Frog: hHps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Xenu: hHp://home.snafu.de/Nlman/xenulink.html
- 28. PAGINE CON CONTENUTO DI BASSO VALORE Archite8ura dell’informazione PRENDETE ESEMPIO DAI MIGLIORI NO – PESSIMO ESEMPIO SI https://www.zalando.it/vestiti-donna/
- 29. CASO STUDIO Diventare leader del settore delle birre artigianali in un solo anno con BIRRE DA MANICOMIO.
- 30. STORIA BIRRE DA MANICOMIO Birre da Manicomio Birre da Manicomio (birredamanicomio.com) è un e-commerce che vanta oltre 500 birre e 100 e)che,e, un servizio clienE a disposizione di ogni esigenza e un blog ricco di approfondimenE. Il progeIo nasce nel 2011, ma due anni fa è stato perfezionato, puntando esclusivamente sulle birre. «L’obieMvo non è solo vendere, ma ampliare la cultura birraria. SEamo registrando la crescita di un pubblico interessato a consumare birra arEgianale, anche femminile. E stanno avendo un grande successo gli abbinamenE culinari. Noi veniamo incontro a questa domanda offrendo anche kit- degustazione per sEle» Founder Giorgia Canato
- 31. PROGETTO BIRRE DA MANICOMIO Birre da Manicomio Grazie alla migrazione abbiamo riprogettato da zero il sito web, ci è stata data carta bianca e di conseguenza abbiamo potuto curare tutti gli aspetti legati alla SEO. Il lavoro veramente grosso che è stato fatto è stato quello di individuare cluster e topic in modo tale da offrire ai clienti una facile consultazione sulla tipologia di birra preferita, le birre infatti sono semplice da consultare e nei diversi menu di navigazione abbiamo implementato dei filtri studiati appositamente per l’utente e per la SEO al fine di incrementare gli accessi al sito e di tematizzare al meglio il tutto (interlinking). A livello di progettazione è stato fatto un gran lavoro in ottica di crawling eliminando per scelta tutte le pagine filtro e ricreandole con pagine ad hoc per avere per ogni voce la massima valenza SEO sia a livello di semantica che a livello di contenuto ed usabilità.
- 32. REDESIGN SITO WEB Ottimizzazione dettagli Luglio 2017
- 33. REDESIGN SITO WEB O-mizzazione de6agli Luglio 2018 – 1 solo anno
- 34. ALCUNI RISULTATI Ottimizzazione dettagli Ecco alcuni risultati: Numero Keyword in prima pagina.
- 35. ALCUNI RISULTATI O,mizzazione de5agli Trend di crescita: Traffico stimato solo ricerca organica
- 36. ALCUNI DOCUMENTI REDATTI O.mizzazione de7agli Ecco alcuni documenti in fase di REDESIGN dell’ecommerce. • ANALISI OTTIMIZZAZIONE ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI • ANALISI DEI COMPETITOR • AUDIT SEO • ANALISI DEI LOG • SEMANTICA NUOVO LAYOUT • ANALISI SEO OFFSITE • RECUPERO BACKLINK PERSI • MIGRAZIONE CON REDIRECT 301 PUNTUALI
- 37. IDEE DI POTENZIAMENTO: I CONTENUTI Ottimizzazione dettagli Dobbiamo differenziare le keyword in: • Keyword per categoria • Keyword di prodotto • Keyword informazionali • Keyword navigazionali
- 38. IDEE DI POTENZIAMENTO: I CONTENUTI Ottimizzazione dettagli Keyword magic tool
- 39. IDEE DI POTENZIAMENTO: I CONTENUTI Ottimizzazione dettagli Topic Research
- 40. IDEE DI POTENZIAMENTO: I CONTENUTI Ottimizzazione dettagli Tool esterni dedica= a Ecommerce Par=te dalle ricerche presen= su Ebay ed Amazon! qwww.terapeak.com qwww.keywordtooldominator.com qwww.merchantwords.com qsellermetrics.com qwww.keywordeye.com qtermexplorer.com
- 41. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE BUYER PERSONAS O3mizzazione de<agli I nostri utenC anno: q Esigenze diverse q Persone diverse q Modi diversi di ricercare
- 42. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE PAGINE BRAND Ottimizzazione dettagli
- 43. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE CATEGORIE Ottimizzazione dettagli
- 44. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE CATEGORIE Ottimizzazione dettagli
- 45. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE CATEGORIE O1mizzazione de:agli
- 46. IDEE DI POTENZIAMENTO: GLI STILI DELLA BIRRA Ottimizzazione dettagli
- 47. IDEE DI POTENZIAMENTO: GLI STILI DELLA BIRRA Ottimizzazione dettagli
- 48. IDEE DI POTENZIAMENTO: LE NAZIONI DELLA BIRRA Ottimizzazione dettagli
- 49. IDEE DI POTENZIAMENTO: GLI AROMI DELLA BIRRA O1mizzazione de:agli
- 50. IDEE DI POTENZIAMENTO: LA LONG TAIL LE MIGLIORI BIRRE %VAR Ottimizzazione dettagli
- 51. IDEE DI POTENZIAMENTO: INTEGRAZIONE BLOG ED ECOMMERCE Ottimizzazione dettagli A fine post… integrazione ecommerce
- 52. IDEE DI POTENZIAMENTO: CAMPAGNA DIGITAL PR E LINK BUILDING O4mizzazione de=agli
- 53. IDEE DI POTENZIAMENTO: CAMPAGNA DIGITAL PR E LINK BUILDING Ottimizzazione dettagli
- 56. IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN Ottimizzazione dettagli Quando vedo una possibilità di entrare in un mercato e prendermelo ci entro!
- 57. IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN Ottimizzazione dettagli IDEA NETWORK VERTICALE DI QUALITA’ sulle birre arFgianali Perché? • Potenziamento Ecommerce e vendite per Cliente • Potenziamento Network FaMoreMo srl (non più solo finance, ma anche altre temaFche) • Per il Boom delle Birre ArFgianali Come è nata l’idea? Un blog verFcale mi aveva chiesto 500€ per un link e su google news vi era una noFzia a seWmana del BOOM delle birre arFgianali AZIONI Creazione network basato sulle keyword più importanF dove vi era un’alta ricerca da parte degli utenF. RISULTATI Quel blog su molte keyword non è più in prima pagina J Perché? Fra cliente,siF verFcali e guest post acquistaF occupiamo in media 4 posizioni in prima pagina. I siF portano vendite all’ecommerce
- 58. IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN Ottimizzazione dettagli Che siti siamo andati a generare? Tipologia di siti • Siti ex novo – generalisti sulla birra artigianale • Siti ex novo - verticali sugli stili • Domini scaduti – siti di ex birrerie o di birrerie che hanno cambiato nome • Domini scaduti – siti di ex festival o fiere della birra Caratteristiche Tecniche Non si tratta di una PBN privata, ma bensì di una PBN pubblica, quindi: • Stesso IP • Stesso codice Analytics • Stesso intestatario • Stesso tema
- 59. IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN Ottimizzazione dettagli ALCUNI DOMINI www.birreipa.it www.birredabbazia.it www.birrebelghe.com www.birraweiss.it www.birrabianca.it www.birreporter.it www.birreacide.it www.birrebassafermentazione.it www.birrenonfiltrate.it www.birreinglesi.it www.birradoppiomalto.it www.birralager.it www.birraweizen.com www.birrealtafermentazione.it www.birrepaleale.it www.birrablanche.it www.birredolci.it www.birraolmo.it www.birreria-fob.it www.fesHvalinternazionaledellabirra.it www.fierabirraferrara.it
- 60. IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN O0mizzazione de9agli La stru9ura dei minisiA Menu Abbiamo cercato di presentare sempre la solita stru9ura del menu con voci quali: • Origini • AbbinamneA • Cara9erisAche • Migliori Birre • Conta0 • Selezione Birre [Nome sAle] -> link esterno verso l’ecommerce Contenu( ContenuA originali che tra9ano al meglio il tema della birra arAgianale
- 64. REPORT MENSILI Ottimizzazione dettagli I report mensili che sviluppiamo variano a seconda di: Tema?ca del sito (Ecommerce, sito aziendale, blog, ecc…) DeFaglio globale Traffico (demografia, interessi, disposi?vi, nazioni, ecc…) DeFaglio Traffico Organico DeFaglio Traffico a pagamento DeFaglio Traffico social DeFaglio Traffico domini referen? DeFaglio Traffico/Chiamate scheda Google My Business DeFaglio Ecommerce con metriche rela?ve a prodoO più vis?, scontrino medio, ecc.. DeFaglio page views con deFaglio mone?zzazione (integrazione con terze par?) DeFaglio collezioni o pagine di lis?ng Eventuali altri approfondimen? condivisi con il cliente
- 65. ALCUNI CONSIGLI O+mizzazione de4agli A parte la SEO, cercate di concentrarvi su: 1. Copy e tono di voce sui prodo+ e sulle pagine lisDng 2. Me4ete in risalto la vostra unicità 3. Offrite elemenD di fiducia, esempio in vista le recensioni 4. O+mizzazione della Usabilità, grazie anche a tool come Hotjar o OpDmizely 5. O+mizzazione del processo di checkout grazie a conDnui A/B test 6. Studiate i vostri compeDtor ed i migliori siD ecommerce (Zalando, Ikea, Amazon, ecc.. ) 7. Navigate il vostro eCommerce cercando di me4ervi nei panni del vostro utente medio 8. Se possibile fate fare prove di acquisto ad amici e/o a parenD (anche non esperD). Siate maniacali nelle loro osservazioni. 9. Fate delle prove di acquisto con più disposiDvi. 10. Fate conDnui A/B test
- 66. ALCUNI CONSIGLI Ottimizzazione dettagli “Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi avrà mai bisogno di voi?” Marilyn Monroe
- 67. SORPRESA PER CHI E’ ARRIVATO QUI J GRAZIE COUPON SCONTO SEMRUSHBEER Sconto 5€ per ordine minimo di 50€. Valido sino a Venerdì 27 Luglio.
- 68. POTENZIAMO IL TUO BUSINESS Massimo Fa1ore1o Consulente SEO e Web Marke5ng Specialist DOMANDE???