Целостность коммуникации бренда
11 likes892 views
Михаил Шишкин, основатель брендингового агентства Shishki, обсуждает важность целостности коммуникации бренда и его позиционирования. Он подчеркивает отличие брендов и продуктов, акцентируя на значении бренда для потребителей и важности адаптации к изменениям в окружающей среде. Шишкин также говорит о том, как создать устойчивый и понятный бренд, сохраняя его суть, и готовности к изменениям в позиционировании.
Целостность коммуникации бренда
- 1. В РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛАХ И ПРИ ЛЮБОЙ ПОГОДЕ МИХАИЛ ШИШКИН ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
- 2. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 2/42 Меня зовут МИХАИЛ ШИШКИН, я основатель и кративный директор брендингового агентсва SHISHKI, старший преподаватель кафедры медиа- дизайна СПбГУ. Я здесь, чтобы поговорить о том, что важно для меня и, надеюсь, будет полезно для вас.
- 3. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 3/42 Разберемся с понятиями? ЕСТЬ БРЕНДЫ, ЕСТЬ ПРОДУКТЫ.
- 4. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 4/42 ПРОДУКТ ОТВЕЧАЕТ ЗА КОНКРЕТНУЮ ПОТРЕБНОСТЬ.
- 5. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 5/42 ПРОДУКТ ОТВЕЧАЕТ ЗА КОНКРЕТНУЮ ПОТРЕБНОСТЬ.
- 6. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 6/42 БРЕНД ЧТО-ТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ. Бренд — это образ.
- 7. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 7/42 КОГДА ПОЯВИЛИСЬ БРЕНДЫ?
- 8. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 8/42 В деревне есть один мясник. Все его знают, и все к нему идут.
- 9. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 9/42 А если два мясника, к какому пойдете?
- 10. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 10/42 У каждого мясника своя аудитория и свои преимущества. У каждого мясника своя аудитория и свои преимущества.
- 11. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 11/42 Может вам нужен вовсе не мясник, а здоровый мужик в образе мясника?
- 12. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 12/42 ПОЗИЦИОНИ- РОВАНИЕ — это указание на конкретное место в голове (и сердце) человека, которое занимает Это не про понравиться всем. Это про найти своих.
- 13. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 13/42 — ЭТО ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, 5 СЛОВ. БРЕНД N — ЭТО ... ПОЗИЦИОНИ- РОВАНИЕ
- 14. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 14/42 SHISHKI — СМЕЛОСТЬ, ОСНОВАННАЯ НА ПОНИМАНИИ. — ЭТО ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, 5 СЛОВ. ПОЗИЦИОНИ- РОВАНИЕ
- 15. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 15/42 INTEL — ЭТО ГАРАНТИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СОВЕРШЕНСТВА. — ЭТО ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, 5 СЛОВ. ПОЗИЦИОНИ- РОВАНИЕ
- 16. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 16/42 ВЫ МОЖЕТЕ СФОРМУЛИРОВАТЬ СВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ? — ЭТО ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, 5 СЛОВ. ПОЗИЦИОНИ- РОВАНИЕ
- 17. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 17/42 ПРАВИЛЬНО ПОСТРОЕННЫЙ БРЕНД ПОНЯТЕН АУДИТОРИИ.
- 18. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 18/42 Проблема в том, что даже если бренды не строить, они строятся сами.
- 19. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 19/42 Бренды обрастают атрибутами НАЗВАНИЕ, СЛОГАН, ИЛЛЮСТРАЦИЯ, ТЕКСТ, ОФИС, АКЦИЯ, СОТРУДНИКИ...
- 20. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 20/42 САМОСТРОЙ
- 21. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 21/42 НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ НЕ РАЗРАБАТЫВАЛОСЬ, Поднимите руки, если учитывая стратегию позиционирования бренда, а появилось случайно.
- 22. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 22/42 А ЛОГОТИП?
- 23. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 23/42 А ОФИС?
- 24. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 24/42 ПОДБОР СОТРУДНИКОВ?
- 25. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 25/42 НО У НАС И ТАК ВСЕ ОТЛИЧНО! 1. Бренды могут существовать не благодаря, а вопреки своим атрибутам. 2. Вам повезло. Постойте,
- 26. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 26/42 ВСЕ ВОКРУГ МЕНЯЕТСЯ. Мало того,
- 27. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 27/42 НИЧЕГО НЕ МЕНЯТЬ, Реакцией на перемены может быть решение если изменения не сильно коснулись вашего сегмента, или перемены могут иметь временный характер.
- 28. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 28/42 ЭВОЛЮЦИОНИРОВАТЬ Реакцией на перемены может быть решение МЕНЯТЬСЯ, ОСТАВАЯСЬ СОБОЙ В свое время все эти ребята были самыми умными на планете.
- 29. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 29/42 ПОМЕНЯТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, Можно но это не значит ограничиться “антикризисным меню” или расширением ценового диапазона.
- 30. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 30/42 ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ В этом переменчивом мире важно сохранить
- 31. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 31/42 КАК ДОБИТЬСЯ ЦЕЛОСТНОСТИ?
- 32. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 32/42 ЕСТЕСТВЕННОСТЬ
- 33. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 33/42 ПОНИМАНИЕ СУТИ
- 34. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 34/42 АККУРАТНОСТЬ В ПРИМЕНЕНИИ
- 35. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 35/42 ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
- 36. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 36/42 КОНСТАНТЫ и переменные
- 37. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 37/42 ХАРКТЕР БРЕНДА Константы То, что составляет его суть и не может меняться.
- 38. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 38/42 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Переменные То, что может корректироваться под влиянием внешних факторов или эволюции бренда.
- 39. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 39/42 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ или БРЕНД? Что менять Проводить ребрендинг или создавать бренд с нуля? Изучайте факты.
- 40. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 40/42 Make the World a Better Place
- 41. Михаил Шишкин для RIDO 2.0 / 21.05.2015 41/42 Как вы помните, меня зовут МИХАИЛ ШИШКИН, shishki.pro mike@shishki.pro fb.com/mikeshihskin СПАСИБО!