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二月份贰-辫补辫别谤冲行销篇
- 1. 行 銷 主 題
- 2. 桃区 小記者:黃馨慧 你FB了沒? 透過社群網站的行銷手法 現今最夯的網站，就非Facebook莫屬了吧！不管是在上班、上課都坐立不安，就想要戳對 方、follow最新動態、擔心菜被偷、魚沒餵、排行榜更新……等，Facebook已經對我們的 生活產生不可缺少的因子，那到底又有多少商人在Facebook中利用我們對社群網站的依賴 去行銷自己的產品？下面就介紹幾個如何透過Facebook來行銷的案例。 National Geographic Channel (國家地理頻道) 可以透過Facebook發布最新的主題，讓粉絲清楚明白 這禮拜撥出，不會錯過喜愛的主題，還能跟大家討論 節目內容，彼此交流，是不是很貼心，也能抓住觀眾 的口味，可以知道這次主題是否吸引大家注意，有任 何問題都能在上面發表，可以更了解觀眾現在對哪類 型的主題有興趣。 歌星－蕭靜騰 利用Facebook可以讓歌迷更了解自己喜歡的偶像， 也可以知道偶像的行蹤、生活點滴、寵物……，就 像是朋友一樣的關心自己的偶像，更貼近對方的生 活，偶像也能藉機向歌迷、粉絲建立好關係，畢竟， 粉絲是偶像的衣食父母，偶像也要更努力的表現給大 家看！ 看了這兩個行銷案例，雖然都只是利用網站向大家發布最新動態，但是每天卻有幾十萬人 在關注這些「最新動態」，怕自己一個慢了，就無法加入大家的社群之中，我想社群網站 就是利用人類最原本的「群居社會」去抓住每個人的心理。
- 3. 中区 小記者:陳彥汝 什麼是FaceBook? Facebook是由馬克扎克伯格Mark Zuckerberg在2004年2月4日所創辦之社交網絡服務網站。 對台灣網友來說，對Facebook最初的印象，是所有在美國讀書的朋友都在玩Facebook。 因為Facebook本來是美國大學生的網路通訊錄，使用者需提供真實在學資訊才能註冊，創 立後瞬間成為全美大學生的交流平台。2006年，Facebook對外開放註冊，向全球網友招手。 Facebook的長處在於從網海中，找到現實生活中本來就認識的人，而它建立於真實個人資訊 的特色，成為了尋找失散朋友的好幫手。 其可以說是近年來，全世界各媒體上爭相報導的新聞，也不斷的引導著網路發展的潮流。 隨著其之流行與普遍，Facebook逐漸達成了創辦人Mark Zuckerburg強調的網站精神： Facebook不是網路交友工具， 而是讓真實的人際關係延展到網路上――人與人之間互動的最新模式。 FB的終極魅力：幫你找朋友 Facebook提供朋友搜尋器。使用者註冊Facebook 帳號時，必須提供生日及性別，背景資料中也可 以選擇性註明所在地點、高中、大學、研究所及 工作經驗，Facebook能立刻搜尋註明相同背景資 料的人，提供作為加入朋友名單的參考。更簡單 的方法是，Facebook能直接搜尋email通訊錄和即 時通訊聯絡人中，有加入Facebook的名單。這更 保證了未來假若認識的人加入Facebook，也能立刻找到你。 Facebook還能交互比對朋友的朋友名單，假如你和某位用戶有共同的Facebook朋友，網站 就會將之列為「你可能認識的人」名單，讓用戶得以拓展交友圈。因為這些方便的工具， 讓Facebook使用者建立社交圈的時間比其他網站來得短，也更容易增加朋友名單。
- 4. 中区 有FB的陪伴，永遠不無聊 Facebook應用程式的種類與增生速度，在社交網站中 也是數一數二。用戶每天加入新遊戲，或是從朋友分 享中看到最近的熱門遊戲，加入的遊戲越多， Facebook上能從事的活動也越多，這讓Facebook上形 成了特殊的社交模式，也就是透過不斷更新的遊戲保 持互動。朋友名單中即使有不熟悉的人，也可以此保 持聯絡，不一定要直接寒暄。尋親機制加上社交遊戲， Facebook時刻提供驚喜，讓你就算久久上站一次，也絕不會孤單無聊。 一傳十，十傳百。好多資訊都在這！ 由於會員對它的無比忠誠，做什麼事都在Facebook，目前Facebook的一些「次功能」已經超 過許多專業網站，比如以相簿來說，Facebook的收藏已超過一些專業相簿網站如Flickr，號 稱擁有高達1百萬本以上的相簿。自從開放以後，Facebook更愈來愈善用「開放」的魅力， 四處播灑出「網絡效應」(network effect)的春心種子，比如去年向各家內容供應商嵌入它 的「Share按鈕」，讓紐約時報、華爾街日報的網路文章除了「分享給好友」、「列印」外， 還可以按下旁邊一顆藍色的「Share」鈕，便可分享給你的Facebook朋友。
- 5. 中区 擅用使用者的威力 Facebook開始提供所謂的「Facebook Platform」，讓技術高手們可以自己開發在Facebook 上面的模組（也就是Widget），並自由攫取Facebook的資料庫來做出很多很好玩的新應用， 遠比常被拿來和它相提併論的Myspace、Bebo還開放，不過和Flickr完全開放比起來等於又 悉心的保護了它的資料以防外洩去出；有人說Facebook這招就像是自己做了一套作業系統， 讓其他創業家可以搭載在他的社群上面做一些創意的工具開發。 心動？不如馬上行動！ Facebook隨著使用者越來越多，其功能也越來越齊全了，幾乎所有流行的功能都搜羅進網 站中，剛開始使用可能會覺得有點雜，但上手之後，Facebook覺對是一個讓人容易上癮的 網站！看完了Facebook的行銷手法，有沒有更想了解它呢？心動，不如馬上行動，現在就 去試試看吧。 你今天，FB了嗎？
- 6. 嘉南区 小記者:郭郁莉 What is Facebook? 今天要幫大家介紹的就是最近最火紅的FACEBOOK了!!!，相信大家都不陌生吧， 什麼!!竟然有人還不知道，沒關係那就讓我來好好說說 Facebook是什麼時候開始出現的呢? Facebook是由發行人馬克. 左克柏於2004年的二月創 辦的喔，當時其實是只提供哈彿校內的學生使用，慢 慢的演變，到了2008年迅速的在台灣學生中竄紅，甚 至到了2011年的今天使用的人數已經上看， 讓人離不開的神奇魔力 還記得前陣子所引爆的開心農場旋風嗎?!不論是老老少少，上班族還是學生，大家都深 深陷入了種菜的魔力，大學生們在課堂上熱烈的討論著即將收成的作物，上班族們無時 不刻鎖定在電腦前面就怕辛苦收成的作物被虎視眈眈的好友們偷走，大家隨時都注意朋 友們的動態，當然除了開心農場，還有各式各樣有趣又好玩的遊戲喔，透過邀請好友的 方式，快速的分享讓更多人知道
- 8. 高屏区 小記者:施柔帆 FB的獨特魅力是? Facebook可以說是目前最熱門的社群網站之一，從Facebook在台灣興起至今， 使用的人數已經成長了將近400%，網站成長的速度冠居全球，Facebook到底有 什麼樣子的獨特的魅力呢？ 一夕竄紅的原因? 有人會覺得Facebook一夕竄紅的原因，是因為它有許多有趣的互動小遊戲以及心理測驗。 的確，這些遊戲、應用程式是吸引大眾來使用Facebook的要素之一。同時，Facebook也串 連起了現實生活中的朋友們，相信很多人因為Facebook而重新找到了久未聯絡的朋友。 Facebook的創辦人Mark Zuckerberg說：「我們不將這個網站視為一個線上社群，它的目的 是建構一個可以強化實體社群的線上名錄，真實反應現實生活狀況。」Facebook 的成功關 鍵在於，它從虛擬空間裡複製了人們的真實生活、人脈圈。 企業廣告行銷 Facebook使用的人數這麼多，當然就會有企業希望能夠在Facebook 做廣告行銷啦！目前在Facebook上的行銷手法主要分為三種：側欄 廣告、粉絲團廣告以及病毒式行銷。側欄廣告主要是採用自助式刊 登的方式讓想打廣告的業者自行刊登。
- 9. 高屏区 獨特粉絲團行銷手法 粉絲團廣告則是最受企業矚目的新行銷手 法，只要使用者加入粉絲團就能夠立刻獲得最 新的資訊，或是在Facebook上開發一些小遊戲 等應用程式來增加粉絲團的趣味性與曝光度， 這些訊息只要發布一次，所有的粉絲團團員都 會收到，建置成本低，而且十分的方便。同時， 粉絲團能夠與使用者互動，增加使用者的黏著度。現在很多的業者紛紛成立的粉絲團來行銷， 最明顯的例子就是7-ELEVEN粉絲團了！他們利用領取活動序號拿免費商的策略成功吸引了網友 們的注意，消息迅速的擴散，截至2010年11月的資料指出，-ELEVEN粉絲團已經有90萬名粉絲。 而官網經營10年，才累積到120萬會員，可見Facebook驚人的推廣力量呢！ 病毒式行銷手法 最後是病毒式行銷，通常病毒式行銷大多是用 在遊戲或是應用程式上，這些訊息是經過使 用者同意，自行發布到使用者或是朋友的塗鴉牆上，這些訊息通常都是大量的發布，利用潛 移默化的方式來達到宣傳的效果。例如知的互動遊戲Restaurant City、開心農場等，都是利 用這種方式來宣傳已增加自己的知名度。 你今天FB了嗎? 「嘿，你今天FB了沒?」這句話成為了生活中閒聊的話題之一， Facebook不僅讓朋友與朋友之間的距離拉近了，而Facebook行 銷更是業界炙手可熱的新寵兒，相信未來Facebook對大眾的影 響力可是越來越大的喔！