More Related Content
Viewers also liked (6)
More from Svyatoslava (14)
Реализация кластерного подхода в туризме на примере рекреационного парка «DANCINGGREEN»
- 1. РЕАЛИЗАЦИЯ КЛАСТЕРНОГО ПОДХОДА В ТУРИЗМЕ НА ПРИМЕРЕ РЕКРЕАЦИОННОГО ПАРКА DANCINGGREEN
- 2. ТУРИСТИЧЕСКИЙ КЛАСТЕР o туристический кластер – группа компаний и институтов, концентрирующихся по географическому принципу, с развитыми горизонтальными и вертикальными связями, выпускающие туристический ПРОДУКТ или группу ПРОДУКТОВ o важность именно продуктового подхода – дает возможность применения классических маркетинговых инструментов 2
- 3. DANCINGGREEN: ПРОДУКТ o короткий отпуск для жителей мегаполиса (Center Parcs, UK) o ЦА: средний класс Москвы, Тулы – семейные, с детьми, ориентированные на активный, современный формат отдыха 3
- 4. КЛАСТЕР (ЗАОКСКИЙ РАЙОН) o имеющиеся элементы (аттракции): o музеи Поленова, Болотова o природные элементы высокого рекреационного качества o агротуристические предприятия – фермы, локаворский ресторан o создаваемые элементы: o DancingGreen – размещение, > 200 досуговых возможностей в рамках короткого отпуска на территории парка 4
- 5. 5
- 6. 6 ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (1) o размещение – 728 вилл (в лесу и на берегу озера, 4 уровня комфорта), гостиница - 250 номеров, > 4500 гостей o аквапарк – 7500 кв м + 3,3 га пляжных территорий, до 2100 гостей o СПА – 1800 кв м + 1,8 га , до 200 гостей o центр природы – 3 павильона,1500 кв м, до 400 гостей
- 7. 7 ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (2) o речной центр – 1300 кв м, до 280 гостей o спортивный центр – 6600 кв м + 4,3 га площадок, до 1500 гостей o плаза (рестораны, розница, детский центр, амфитеатр…) – 850 кв м + 7,5 га ВСЕГО – до 5000 гостей и > 200 способов досуга/активностей на территории 250 га
- 8. 8
- 9. КЛАСТЕР - РЕАЛИЗАЦИЯ 9 o ядро кластера (DancingGreen) инструментом ГЧП (инициаторы и текущие акционеры, Корпорация Развития ТО, финансовый инвестор) o по мере создания DancingGreen – установление горизонтальных связей с существующими элементами o по мере создания DancingGreen – вертикальные связи с независимыми операторами на территории парка
- 10. ТЕКУЩИЙ СТАТУС 10 o закончена первая стадия проектирования, парк включен в генеральный план развития района o ЗУ (около 300 га) в собственности акционеров, оформление прав аренды (+90 га) Корпорацией o переговоры с финансовым инвестором o инвестировано около 100 млн USD, + 350 в ближайшие 2,5 года
- 11. 11 МАСТЕР-ПЛАН
- 12. 12 РАЗВИТИЕ КЛАСТЕРА И ЕГО ЯДРА – DANCINGGREEN СТАЛО ВОЗМОЖНЫМ ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ КООРДИНАЦИЮ УСИЛИЙ ЧАСТНОГО БИЗНЕСА, АДМИНИСТРАЦИИ ТО И КОРПОРАЦИИ РАЗВИТИЯ ТО