RTB. Несколько слов и цифр
2 likes2,125 views
Данные о развитии рынка RTB в разных странах. Наиболее продвинутые: США, Великобритания, Италия и Франция, а также Германия и скандинавские страны. Прогноз роста доли покупок по RTB - до 40% в 2017 г. "Что нужно знать об RTB" читать здесь: Часть 1: http://iplace.com.ua/ru/novosti/chto_nuzhno_znat_ob_rtb_chast1 Часть 2: http://iplace.com.ua/ru/novosti/chto_nuzhno_znat_ob_rtb_2
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (11)
Similar to RTB. Несколько слов и цифр (20)
RTB. Несколько слов и цифр
- 1. Интернет-рынок Украины -2- RTB. Несколько слов и цифр Зарождающийся тренд в интернет-рекламе: Programmatic Serving и Programmatic Buying
- 2. Big Data, programmatic management, RTB PROGRAMMATIC ADVERTISEMENT
- 3. Big Data, programmatic buying, RTB Big Data – данные о поведении пользователей: история посещения сайтов, пользования сервисами, совершения покупок и других действий в интернет- среде, и соц-дем данные такие как пол, возраст, география и др. Programmatic advertising: управление рекламными показами на основании данных о каждом пользователе – соц-дем и поведенческих. Пример: контекст, ретаргетинг, поведенческий таргетинг. RTB (real time bidding, programmatic buying) – продажа аудитории, аукционный способ продажи рекламы. Придуман был как средство привлечения в медийную рекламу малых и средних рекламодателей и продажи остаточного трафика.
- 4. Участники рынка RTB DSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах. SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов, которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать на этих продажах, используя аукционное определение цены. ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям. DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в конкретный момент. Источник: http://bit.ly/Y0tf72
- 5. Участники рынка RTB Ad Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса. Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают информацию о потребительских интересах пользователей для повышения точности таргетирования рекламных сообщений. Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений. Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО, инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа. Источник: http://bit.ly/Y0tf72
- 6. Big Data, programmatic buying, RTB Запад давно и активно использует «большие данные» в управлении рекламой. Сейчас активно применяются продажи, основанные на Big Data. Некоторые эксперты высказывают такие прогнозы: – Big Data - похоронный звон исследованиям; – Софтвер и алгоритм изменяют работу отделов продаж – Software is Eating the Digital Advertising Business (http://linkd.in/17oMs3v).
- 7. Big Data, programmatic buying, RTB Мир, тренд последних лет: Онлайн издатели (WSJ, People, CNN, Disney, AOL, Yahoo!, Microsoft - контентные) теряют долю в медиабюджетах. Google и Facebook (софтверные) увеличивают долю. Доля RTB-закупок, 2012: US - 20% UK - 16% Fr – 11-12% De – 11-12%
- 8. Big Data, programmatic ads, RTB Россия, мнение эксперта «Математики – это следующее поколение рекламной индустрии. Все планирование будет основано исключительно на данных». Продажи по RTB по прогнозам в 2014 г. сделают огромный рывок им достигнут 15-20% Источник: http://bit.ly/17PyZUg
- 9. Рост RTB, Скандинавия Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 10. Рост RTB, Скандинавия Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 11. Рост RTB, Швеция Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 12. Рост RTB, Дания Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 13. Рост RTB, Финляндия Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 14. Рост RTB, Норвегия Источник: http://bit.ly/VsEPW5
- 15. Размер рынка RTB США Европа Россия Украина 2011 < $1 млрд. $1,4 млрд. 0 0 2012 $2 млрд. $2 млрд. 0 0 2013 $7,4 млрд. $7,4 млрд. $40 млн. ? 2017 $8.49 млрд. ? ? ? Источник: eMarketer http://bit.ly/XPVc1b
- 16. EU-5, объемы programmatic видеорекламы, % от затрат на digital video 2012 2013 2014 2015 2016 2017 UK 9% 18,2% 24,3% 31,2% 36,2% 38,9% Франция 3% 11,4% 17,5% 24,5% 28,7% 31,4% Италия 3,9% 11,3% 19,0% 28,7% 32,8% 36,0% Испания 2,5% 9,1% 16,3% 22,9% 27,2% 29,8% Германия 1,9% 6,7% 13,1% 18,9% 23,1% 26,6 Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ
- 17. EU-5, суммарные объемы programmatic видеорекламы затраты, млн. евро % роста доля от всех затрат на видео 2012 35,9 - 4,6% 2013 119,6 233,1 12,2% 2014 225,5 88,5% 18,7% 2015 368,8 63,5% 25,8% 2016 503,0 36,4% 30,3% 2017 626,5 24,6% 33,2% Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ
- 18. Вдохновляет?
- 19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! phone: +380 44 459 0770 info@iplace.com.ua www.iplace.com.ua Киев, 01014, Струтинского 8, 9ый этаж