數位廣告的血淚進化 20150714
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1. CPM 到 CPC 到 CPA，數位媒體讓「下廣告=績效」成真？ 2. RTB：廣告主的救命仙丹，卻是壓跨行銷人的最後一根稻草？
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數位廣告的血淚進化 20150714
- 2. Ruby Kuan 關芸如 UX 產品設計總監 Linkedin Pro?cient in: User Research, User Experience, Persona & Scenarios, Products Development, Project Management, Internet Marketing, Community Marketing, Address book 匯通數位 > 2004 無名?小站 > 2007 PIXNET > 2009 李奧?貝納 > 2010 創業 > 2012 PIXNET 資歷13年，著重在網路服務開發、? User research、?社群?行銷操作，開 發過無數網路服務 無名小站網誌插入地圖、音樂、投票、照片上傳、投稿系統以及娛樂 名人堂等，以及痞客邦使用者後台、新手上路、註冊流程、全站管理 系統、三大首頁、電影、娛樂、美妝頻道、7Headlines 等
- 5. The History of Online Advertising 1978 Email 1990 Display ADs 1994 SMS 1996 Rich media 1997 AOL / BLOG 1998 keyword search ADs 2000 Google 2003 ADsense 1993 clickable ADs
- 6. 資料來源：台北市媒體服務代理商協會 ?MAA「2014年台灣媒體?白?皮書」 2013 Online Advertising 年增 17.8% 的高速成長 與電視廣告（有線 + 無線）的差距已縮小到 45%
- 7. 年增 18.3% 的 數位廣告營收市場規模達到161.77億新台幣 63.66億 39.4% 47.07億 29.1% 17.9億 11.1% 22.87億 14.1% 10.27億 6.3% 資料來源：台北市數位?行銷經營協會 ?DMA ? ? 2014年台灣數位廣告量統計暨2015預測報告2015.4 2014 Online Advertising
- 8. 指所有在網站媒體上以曝光 CPM 計價或點擊 CPC 計價之各 種形式，包含圖像廣告(Banner ads) 、文字鏈結(Text-link)廣 告、多媒體廣告(Rich Media)、電郵廣告(E-Mail/ eDM)，或 是專區贊助等頻道廣告均包括在內。 What’s WEB ADs?
- 10. CPM 宛如電視廣告，適合拿來洗腦 是目前應用最廣，也是最簡單的指標 Cost Per Mille / Cost Per Impressions 依據有多少人看到你的廣告來收費
- 12. Landing Page 很重要 你的廣告目的是吸引潛在的消費者 Cost Per Click 根據點擊數付費 痞客邦 ?MIB ?部落格廣告
- 14. CPM CPC CPA 公關、知名度 強化偏好、使?用度 促銷、銷售?面 會員?人數 留名單 EC 訂單 讓消費者產?生印象 吸引潛在的消費者 實際產?生?行為 痞客邦 魔幻狐 雅?虎 變天 Facebook ?首?頁廣告 痞客邦 部落格MIB Google ADsense Facebook 側邊欄廣告 痞客邦 名單 社群商務
- 15. 「下广告=绩效」？
- 19. 60% of consumers are more open to online ads that Tell A STORY than ones that simply sell a product. www.iab.net/consumerview
- 24. # xx歲 #女性 #台北市 #上班族 #IOS #台哥大 #3C #下午茶 #健身 最近高頻度瀏覽沙巴旅遊文章