More Related Content
Viewers also liked (12)
Similar to 3. фирмийн хэв маяг (8)
More from baljaadsg (15)
3. фирмийн хэв маяг
- 1. Фирмийн хэв маяг ‘’Фирмийн хэв маяг гэдэг нь бараа, үйлчилгээний харааны болон утгын нэгдлийг хангах өнгө, дүрс, үгэн болон хэвлэлийн, дизайны тогтмол элементүүдийн цогц бөгөөд фирмийн зүгээс гарах мэдээллийн гадаад дотоод илэрхийлэл болох зүйл юм” хэмээн тодорхойлжээ.
- 2. • ФХМ байна гэдэг нь тухайн фирмийн эзний хэрэглэгчдэд төрүүлж буй итгэлийг харуулдаг. ФХМ-ийг ашиглах нэг зорилго нь хэрэглэгчдэд уг фирмийн бараанаас өмнө нь худалдаж аваад төрсөн эерэг сэтгэгдлийг санагдуулах явдал бөгөөд бараа үйлчилгээний өндөр чанарыг шууд бус баталгаажуулдаг.
- 3. Фирмийн хэв маягийн үндсэн элементүүд 1. Барааны тэмдэг 2. Фирмийн шрифт, бичлэг /логотип/ 3. Фирмийн блок 4. Фирмийн уриа 5. Фирмийн өнгө 6. Фирмийн үсгийн иж бүрдэл 7. Фирмийн гол баатар 8. Фирмийн байнгын төлөөлөгч 9. Бусад константууд
- 4. I. Барааны тэмдэг • ФХМ-ийн гол элемэнт. Парисын гэрээний эх бичигт барааны болон үйлдвэрийн тэмдэгтийн тухай, мөн ОХУ-ын үндэсний стандарт хэмжил зүй түүнтэй холбоотой албан бичигт, мөн манай улсад ч: -…"барааны тэмдэг" гэж үйлдвэрлэл, үйлчилгээ эрхэлдэг иргэн, хуулийн этгээд өөрийн бараа, үйлчилгээг бусдын бараа, үйлчилгээнээс ялгах зорилгоор хэрэглэх ялгагдах чадвартай илэрхийллийг; … Барааны тэмдэг нь үг, дүрс, үсэг, тоо, гурван хэмжээст дүрс, өнгө, дуу авиа, үнэр, эсхүл тэдгээрийг хосолсон байдлаар илэрхийлэгдэж болно.
- 5. Барааны тэмдэгийн хэлбэрүүд • Үгэн барааны тэмдэг – илүү тогтоогдох чанартай. Стандарт бичилт (логотип)-ийн адил мөн график үйлдлээр бүртгэгдсэн байж болно. • • Дүрсэн барааны тэмдэг - Дүрс, зураг, эмблем • • Жишээ нь: Coca-cola- гийн тусгай хэлбэрт шил, Nissan, Mercedes гэх мэт машины тэмдэгүүд Авиан - радио, телевизийн рекламанд их хэрэглэгддэг байсан бол одоо бизнесийн бусад хүрээнд ч өргөн хэрэглэгддэг болоод байна. • • Жишээ нь: Nike фирмийн матигар шугам Оворт тэмдэг - Эзлэхүүний 3 хэмжээст бүртгэгдсэн тэмдэг. • • Жишээ нь: Adidas, Coca-Cola, Sony Nestle фирмийн Nescafe кофены сурталчилгаа, Холимог барааны тэмдэг – дээр дурдсан хэлбэрүүдийн нэгдэлээр байж болно
- 6. Барааны тэмдэг нь дараах үүрэгийг гүйцэтгэдэг 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ижил төрлийн бараа үйлчилгээнээс ялгарах, Бараа үйлчилгээнд нэр өгөх, Барааг хялбар таниулах. Барааг санаж тогтооход хялбар байх. Барааны тухай мэдээлэх. Худалдан авах үйлчлүүлэх хүслийг дэврээх Баталгаа билэг тэмдэг болох
- 7. II. Фирмийн нэрийн бичээс /логотип/ • Тухайн фирмийн тодорхой нэг бүтээгдэхүүн, бараа, фирмийн товчилсон нэрний оригинал эх, зурлага дүрс. Дүрэм ёсоор логотип нь 4-7 үсэгээс тогтоно.
- 8. III. Фирмийн блок • ФХМ-ийн элементүүдийн уламжлалт байнга хэрэглэгддэг нэгдэл. Ихэнхдээ энэ нь барааны тэмдэг болон логотип байдаг. Үүнээс гадна фирмийн бүтэн албан ёсны нэр, шуудангийн болон банкны тэмдэг байна.
- 9. IV. Ôèðìèéí óðèà • • • • • • • • Байнга хэрэглэгддэг фирмийн уриа. Зарим нь барааны тэмдэг маягаар бүртгэгдэг. Дараах шаардлагуудтай: ФХМ-ийн имиж бүрдэлтэд хувь нэмэр оруулах ёстой. Фирмийн үйлчүүлэгчийн зах зээл, бүх л онцлогийг тусгаж, ойлгомжтой ойр дөт байх ёстой. Товч байх. Уриа сайн санагдах, дурсагдах ёстой. Давтагдаагүй (анхдагч) байх Сэтгэл зүйн хүчтэй чимэг болохуйц Хоёрдмол утгагүй Амьдралын хэв маягт түүнийг ашиглаж байх үеийн үнийн системтэй тохирох
- 10. V. Фирмийн өнгө • Энэ нь ФХМ-ийг илүү анхаарал татахуйц, тогтоогдохуйц, хүчтэй сэтгэл зүйн нөлөө үзүүлэх ёстой. Энэхүү өнгө дээр зохих ёсны бүртгэгдсэн бүтээгдэхүүний тэмдэг байвал эрхийн хамгаалалт авна.
- 11. VI. Ôèðìèéí øðèôò • Øðèôò íü ôèðìèéí á¿ðäýëä ÔÕÌ á¿ðä¿¿ëýõýä íýìýð áîëäîã áà çîðèëãî íü ôèðìèéí òýìäýãèéí ä¿ð òºðõºä òîõèðîõ ººðèéí øðèôòèéã ñîíãîõîä ÷èãëýãäýíý.
- 12. VII. Гол баатар • Фирмийн имиж бүрдүүлэхэд чухал хэсэг юм. Өөрийн төлөөллийн байнгын тогтвортой дүр төрхийг боловсруулж гаргадаг.
- 13. VIII. Байнгын төлөөлөгч • Гол баатараас ялгаатай нь бодит хүн байдаг. Энэхүү тодорхойлолтын түгээмэл ойлголт нь компанийн нүүр царай, брэнд-имиж, фирмийн шүтээн болохуйц нэр алдар, хүндтэй хүмүүс байдаг.
- 14. VIII. Бусад константууд • Энэхүү жагсаалт нь тогтмол өсөж байдаг. Үүнд Фирмийн сүлд дуу, домог, аялгуу гэх мэт байж болохоос гадна тухайн фирмийн онцлогтой дизайныг нэрлэж болно. BMW автомашины радиотор,
- 15. Фирмийн стилийн үндсэн хэрэгсэл • • • • • • Фирмийн хэвлэмэл реклам: плакатууд, бүтээгдэхүүний тухай эмхэтгэл, каталог, хуанли … Ухуулгын хэрэгслүүд: Эмхэтгэл сэтгүүлүүд, хуралын танхимын чимэглэл Бэлэг дурсгалын хэрэгсэл: Уут сав баглаа, үзэг, ширээний болон бэлэг дурсгал, баярын ил захидал Албан баримт бичгийн хэрэгсэлүүд: Бланк, нэрийн хуудас, үнэмлэх, фирмийн хавтас . . . Интерьерийн элементүүд: Гадна болон дотно хаяг, ханана панно, бүх интерьерийг фирмийн өнгөөр чимэж хийх г. м Бусад зүйлсийн: фирмийн туг, дарцаг, хувцас, тээврийн хэрэгсэл
- 16. Дүгнэлт Маркетингийн цогцолборын бусад элементүүдийн тогтвортой өндөр түвшинд ФХМ түүний эзэмшигчид дараах давуу талыг авчирна. 1. Мэдээллийн урсгалд баримжаагаа олох, өмнө нь таалалд нийцсэн фирмийн барааг хурдан, андуурахгүйгээр олж авахад нь хэрэглэгчдэд тусалдаг. 2. Бага зардлаар өөрийн шинэ бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргах боломжийг фирмэд олгодог. 3. Рекламын үр ашгийг дээшлүүлнэ. 4. Харилцаа бүрдэх, бүрдүүлэх зардалыг багасгана. 5. Зөвхөн рекламын төдийгүй, фирмийн маркетингийн харилцааны бусад хэрэгслийн зайлшгүй нэгдэлд хүрэхэд туслах 6. Хамтач үзэл бодол дээшлэх ба хамтран ажиллагсдыг нэгтгэж олны хэрэгт хамтрах үзлийг төлөвшүүлнэ. 7. Фирмийн гоо зүйн түвшинд эерэг нөлөөтэй.
- 17. Барааны тэмдгийн үүрэг, ач холбогдол /Лого/
- 18. Барааны тэмдэг • Б/т нь бүтээгдэхүүн болоод аж ахуйг төлөөлсөн тэмдэг бөгөөд гүйлгээнд бараа бүтээгдэхүүний онцлогийг ялгаж, чанарын баталгаа болж, худалдан авагчдад тусалдаг бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг хамгаалдаг • Б/т нь итгэл, нэр төрлийн бэлгэдэл болж байдаг.
- 19. Б/т нь хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйд шууд нөлөөлдөг байна. Тухайлбал: хүмүүс олонд танигдсан логотой бүтээгдэхүүнийг илүүтэй худалдан авдаг байна. Б/т-ийн хөгжил нь ойлгомжгүй төвөгтэйгээс товч тодорхой болох, бодит дүрсээс хийсвэр дүрс болох замыг туулж өнгөрүүлсэн юм.
- 20. XXI зуунд орсноор үйлдвэржилт болон глабалчлалын нөлөөгөөр логонд үйлдвэр газруудын итгэл үнэмшил, соёлыг багтаах болсон. Нийгмийн соёл иргэншлийн дэвшилт, ш/у техникийн хөгжил, зах зээлийн эдийн засгийн өрсөлдөөнийг дагалдаад логоны үүрэг нь илүү өргөн хүрээг хамрах болсон.
- 21. Орчин үеийн логоны тодорхойлолт: Лого нь дизайны онцгой содон зураг, үсгээс бүтдэг, бэлгэдлийн шинжтэй, дүрсээрээ дамжуулан мэдээлэл уламжилдаг, онцлог бүхий далд утга болоод юмс үзэгдлийг илэрхийлдэг нэгэн төрлийн харааны мэдрэлийн хэл юм. Лого нь харааны мэдрэхүйн ялгах тэмдэг болдог. Цэг зураас бүхэн нь урлагийн шинжтэй амархан ойлгогдож, тогтоогддог нэгэн төрлийн урлагийн хэл юм.
- 22. Нарийн түвэгтэй ойлгомж ухагдахууныг товч тодорхойгоор дүрслэн гаргахад логоны үүрэг чадвар оршдог. Лого бол нэгэн төрлийн олон утгын нэгтгэн харуулсан тэмдэгт юм. Логонд агуулагдаж буй утга ил ба далд утга гэж хуваан авч үздэг.
- 23. Ил утга нь үйлдвэр, газрын онцлог, байгууллагын зорилт үйлчилгээний чиглэл үйл ажилллагаа зэрэг нь логоны нь утга ба амархан ойлгогдож, оновчтой сэтгэгдэл төрүүлдэг онцлогтой. Далд утга нь голчлон ямар нэгэн хялбар бус аргаар илэрхийлэгдсэн тэмдэг. Тухайлбал хүчин чадал, нарийлгийн хэмжээ, тэргүүн чанар, итгэл, үнэмшил зэрэг юм.
- 24. Лого нь: Мэдээлэл бол дамжуулалтын үндэс Мэдээллийг товчоолох Хэлбэр дүрс бус үүрэг чадвар нь чухал Мэдээллийн агуулга нь логоны хэлбэрийг шийддэг. Ямар ч логоны үүрэг чадвар нэг хэвийн байх ёстой.
- 25. Логоны ангилал • Тэмдэг /Sign/ Зураг дүрсээр дамжуулан юмс үзэгдлийн утгыг хүн төрөлхтөнд нийтлэгээр ойлгуулан заншуулдаг зүйл юм. Жишээ нь: замын тэмдэг, бөөрөнхий,ташуу зураас, зай гэсэн тэмдэг. • Лого /Sumbol/ Онцлог бүхий, тодорхой дүрслэл буюу зургаар аливаа зүйлийн утгыг илэрхийлэн бэлгэдсэн, мөн тухайн үйл ажиллагааны утга, зорилго, шинж, онцлогийг илэрхийлсэн дүрсийг лого гэнэ. Лого мөн тухайн зүйлийн хийсвэр утгыг бодитойгоор дүрсэлсэн байдаг. • Барааны тэмдэг /Trade mark/ Үйлдвэрийн тэмдэг бол үйлдвэр арилжаанд хэрэглэгддэг тэмдэг бөгөөд голчлон таниулах, ялгагдах үүрэгтэй байдаг.
- 26. Үйлдвэрийн газрыг үзэл санаа, нүүр царайг бэлгэдэхэд хэрэглэгдэнэ. Зураг дүрс нь амархан танигдана. Сурталчилгаа, бүртгэлд амар Бүтээгдэхүүний нэр, чанарын баталгаа болно Ижил төрлийн үйлдвэрээс ялгана Бүтээгдэхүүнийг чимж сурталчилна Үйлдвэр аж ахуйн газрын нэр төрийг баталж, хэрэглэгчдийн эрх ашгийг хамгаална.