�ݺ�ߣ

4 Kiểu kiến trúc
thương hiệu
Có 4 kiểu Kiến trúc thương hiệu phổ biến nhất đó là: Branded house, House
of Brands, Endorsed hoặc Hybird.
Hãy cùng Sao Kim xem xét kỹ hơn kiểu kiến trúc thương hiệu trong bài viết
này:
Kiểu Kiến trúc thương hiệu #1: Branded
house
Kiểu kiến trúc thương hiệu Branded hose gồm một thương hiệu chính với các
thương hiệu con.
Thương hiệu con thường có tên bằng:
Tên thương hiệu chính + Mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ, thương hiệu FPT bao gồm: FPT Telecom, FPT Retail, FPT Uninversity, FPT
Software, FPT Securities…

Mẹo: Đặt tên thương hiệu + Mô tả sản phẩm dịch vụ cho kiểu kiến trúc
Branded house cũng phải ngắn gọn để dễ dàng phát âm, ghi nhớ. Tốt nhất là
khoảng 3-5 từ.
> Tham khảo ngay dịch vụ Đặt tên thương hiệu của Sao Kim để hỗ
trợ kiến trúc thương hiệu tốt nhất.
Branded hose là kiểu kiến trúc tận dụng triệt để lòng trung thành của khách
hàng.
Nếu thương hiệu chính rất mạnh, thương hiệu con chưa nổi bật, thì nhiều khả
năng khách hàng vẫn sẽ bỏ qua các thiếu sót của thương hiệu con và tin dùng
chúng.
Kiến trúc này cũng giúp các chiến dịch marketing và truyền thông hiệu quả
hơn nhờ sự lan tỏa tích cực giữa các thương hiệu con.
Đối với kiểu kiến trúc thương hiệu kiểu Branded house, bạn sẽ tiết kiệm được
một khoản kha khá khi thiết kế logo cho thương hiệu. Startup chắc rất thích
điều này.
Tất nhiên, nếu có vấn đề tiêu cực. Nó cũng lan tỏa rất nhanh.
Chỉ cần một vấn đề với một thương hiệu con cũng có thể trở thành một vấn
đề đối với toàn bộ thương hiệu nói chung.

Một rủi ro khác vốn có đối với kiểu kiến trúc thương hiệu Branded house là sự
pha loãng:
Khi một thương hiệu được định vị quá rộng
trên nhiều danh mục dịch vụ, sức tác động của
nó có thể không rõ ràng nữa.
Một số ví dụ về thương hiệu áp dụng kiểu kiến trúc Branded house:
 FPT
 EVN
 FedEx
 Apple
 John Deere
 Harley Davidson
 Virgin
Kiểu Kiến trúc thương hiệu #2: House of
Brands
Kiểu Kiến trúc thương hiệu House of Brands có một tập hợp các thương hiệu
khác biệt, quen thuộc dưới một thương hiệu mẹ mà khách hàng có thể biết
hoặc có thể không biết.
Thương hiệu mẹ chủ yếu chỉ quan trọng đối với các nhà đầu tư.
Một ví dụ nổi bật là thương hiệu P&G (minh họa một số nhóm thương hiệu
P&G sở hữu):

Bạn sẽ nhanh chóng nhận ra các thương hiệu quen thuộc như Pantene, Tide,
Olay hay Oral-B… Nhưng nếu không tìm hiểu kỹ, nhiều người khó có thể biết
được nó thuộc sở hữu của tập đoàn P&G.
Các sản phẩm trong một tổ hợp kiến trúc thương hiệu đôi khi có đặc điểm
nhận dạng của thương hiệu mẹ trên bao bì (Không nổi bật).
Một số công ty có kiến trúc thương hiệu như vậy cũng thường không quảng
bá mối quan hệ giữa thương hiệu mẹ và các thương hiệu con.
Bởi vì, sẽ có xung đột về các chiến lược xung quanh giá cả, chất lượng hoặc
đối tượng mục tiêu.
Đôi khi, trên kệ hàng trong siêu thị, dù bạn chọn sản phẩm này hay sản phẩm
kia thì đó vẫn là của P&G.
Lợi ích nổi bật của kiến trúc House of Brand là giúp tiếp cận khách hàng và thị
trường đa dạng với một bộ sưu tập các sản phẩm khác nhau, cá nhân hóa
(bao phủ thị trường)
Về nhược điểm, vấn đề lớn nhất với kiểu House of Brands này là:
NGÂN SÁCH
Mỗi thương hiệu riêng biệt yêu cầu kế hoạch marketing riêng biệt, và cơ hội
để quảng cáo chéo là rất ít.

Vấn đề pháp lý phức tạp cũng là một phần làm gia tăng chi phí cho kiểu kiến
trúc này.
Trong House of Brands, thương hiệu mẹ hoạt động giống như một công ty
mẹ đối với các thương hiệu con khác nhau của mình, quản lý mỗi thương hiệu
như thể nó là một công ty riêng biệt.
Các Tập đoàn đa ngành đa nghề thường có kiến trúc thương hiệu kiểu như
thế này
Một số ví dụ về thương hiệu áp dụng kiểu kiến trúc House of Brands:
 Unilever
 General Motors
 Nestle
 Newell
 Procter & Gamble
Kiểu Kiến trúc thương hiệu #3:
Endorsed
Trong kiến trúc thương hiệu Endorsed (Thương hiệu được bảo trợ), có một
thương hiệu mẹ và các thương hiệu anh em kết hợp, tất cả đều có mặt trên thị
trường duy nhất.
Một ví dụ về kiểu kiến trúc Endorsed là Marriot:

Các thương hiệu con được hưởng lợi từ sự liên kết của chúng hoặc được
chứng thực từ thương hiệu mẹ.
Tuy nhiên, tên thương hiệu con không bắt đầu từ thương hiệu mẹ như kiểu
Branded house.
Mà thương hiệu con được tách ra khỏi thương hiệu.
Tuy nhiên, trên bao bì hay các quảng cáo thì sẽ thường có xuất hiện tên / logo
thương hiệu mẹ (nho nhỏ) để bảo chứng cho thương hiệu con.
Hoặc thường xuyên xuất hiện cụm từ:
 “sản xuất bởi…”
 “một sản phẩm của …”
 “thương hiệu đến từ ….”
Các mối quan hệ giữa các thương hiệu trong một kiến trúc Endorsed cũng
thường có lợi cho cả hai bên, mỗi thương hiệu được hưởng lợi từ sức mạnh
của nhau.
Một số ví dụ về thương hiệu áp dụng kiểu kiến trúc Endorsed:
 Nabisco
 Kellogg

 Ralph Lauren
 Caterpillar
 Honda
Kiểu Kiến trúc thương hiệu #4: Hybrid
Kiến trúc thương hiệu Hybrid (kết hơp) là kiểu kiến trúc được kết hợp từ một
số các kiểu thương hiệu ở trên.
Một ví dụ dễ thấy nhất là trường hợp của Alphabet, họ có thương hiệu chính
là Google và đi kèm với nó là rất nhiều dịch vụ thuộc kiểu Brands house.
Trong khi các thương hiệu nhỏ hơn, như Nest, Sidewalk Labs và Calico hoạt
động như các công ty riêng lẻ trong ngành dọc chuyên biệt.
Điều này tạo nên kiến trúc thương hiệu kiểu Hybrid của Alphabet.
Mô hình kết hợp rất linh hoạt khi cho phép phân nhiều tầng, nhiều cấp và kết
hợp các loại kiến trúc khác nhau.
Tuy nhiên, nhược điểm là nó nhanh chóng khiến khách hàng bị rối, hoặc chính
bạn
Thông thường, kiến trúc kết hợp sinh ra từ việc mua bán và sáp nhập, hơn là
một chiến lược thương hiệu chủ động từ đầu.

Một số ví dụ về thương hiệu áp dụng kiểu kiến trúc Hybrid:
 Alphabet
 Coca-Cola
 Microsoft
 Amazon
 Marriott Bonvoy
Chi tiết: https://www.saokim.com.vn/cam-nang/kien-truc-thuong-hieu/
Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại:
Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim
Facebook: Sao Kim Branding
Case study Behance: Sao Kim Branding
#SaoKim #SaoKimBranding #BrandArchitecture #KienTrucThuongHieu

�ݺ�ߣ

4 Kiểu Kiến trúc Thương hiệu phổ biến

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to 4 Kiểu Kiến trúc Thương hiệu phổ biến (20)

4 Kiểu Kiến trúc Thương hiệu phổ biến