Интегрированная маркетинговая кампания. Один подробный кейс и 5 вещей, которые стоит попробовать каждому интернет-проекту. Элина Павлова,
0 likes341 views
— Инструменты онлайн маркетинга для сайта санатория “Солнечный”; — Как снизить стоимость обращения с сайта вдвое; — 5 вещей/действий которые будут полезны каждому проекту в интернете.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Интегрированная маркетинговая кампания. Один подробный кейс и 5 вещей, которые стоит попробовать каждому интернет-проекту. Элина Павлова, (20)
More from SPECIA (20)
Интегрированная маркетинговая кампания. Один подробный кейс и 5 вещей, которые стоит попробовать каждому интернет-проекту. Элина Павлова,
- 1. Интегрированная маркетинговая кампания. Один подробный кейс и 5 вещей, которые стоит попробовать каждому интернет-проекту на примере стратегии онлайн маркетинга для сайта www.san-solnechniy.com
- 2. О себе • С 2008 г. работаю в области поискового маркетинга. • Более 200 рекламных кампаний, работа в 50+ успешных проектах по оптимизации и продвижению сайтов, подготовка аудитов и аналитических обзоров. • Профильные тематики: авто, ритейл, финансы, недвижимость. • Проекты: Автоцентры “Прагматика”, ”Банк Санкт-Петербург”, Лето Банк, Sela, Concept Club, ВШМ СПбГУ, “Созвездие недвижимости”. 2
- 3. Проект: комплекс для сайта санатория «Солнечный» Цели: увеличить количество бронирований по телефону и онлайн. Инструменты, микс: контекстная реклама, RTB, SEO и др. 3
- 4. 1. Контекстная реклама Проблема: много звонков с запросом информации Решение: начали с переработки главной страницы 4 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 5. A/B – тестирование главной 5 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 6. Оптимизация рекламных кампаний, включая • Расширение семантики, уточнение запросов «в глубину». • Оптимизация списка запросов с точки зрения конверсионности. • Эксперименты с текстами объявлений. Через 3 месяца после начала работ • Количество просмотров увеличилось на127%. • Количество визитов увеличилось на109 %. • Количество уникальных посетителей увеличилось на177%. • Стоимость бронирования снизилась в 2 раза. • Выросла конверсия входящих звонков, т.к. они стали более целевыми. Полное описание: http://cases.cmsmagazine.ru/cases/1951/ 6 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 7. 2. Медийная реклама в формате RTB Задача: привлечение целевого трафика на сайт, увеличение числа бронирований Срок: 1 месяц Таргетинг на источники трафика: • Аудитория сайта (first-party data). • Данные стороннего поставщика: здоровье, путешественники, родители (third-party data). • Тематические домены, контекстный таргетинг, широкоохватное размещение. 7 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 8. RTB – оценка эффективности Основная доля конверсий - PostView Полное описание: http://molinos.ru/blog/posts/84/ 8 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 9. 3. Оптимизация сайта Задача: рост органического трафика к высокому сезону (лето). Приоритет: техническая оптимизация 9 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 10. Оптимизация сайта Добавление в профильные каталоги, справочники 10 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 11. Оптимизация сайта - результат Рост трафика с поисковых систем, небрендированного вдвое (лето 2014 vs лето 2015) 11 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 12. 4. Работа с репутацией Отслеживание упоминаний Google Alerts, Mention 12 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 13. Работа с репутацией Мониторинг – Анализ – Работа с негативом 13 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 14. 5. Платное размещение в геолокационных сервисах Яндекс.Карты, Google Мой Бизнес (бесплатно) 14 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 15. 5. Яндекс.Карты – результат CPC ≈ 12 руб. 15 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 16. 5. Яндекс.Карты – результат Использовать UTM-метки для ссылок 16 1. Контекст 2. RTB 3. SEO 4. SERM 5. GEO
- 17. 5 полезных приёмов 1. Тестирование посадочных страниц. 2. Ретаргетинг и PostView анализ в RTB. 3. Акцент на техническую оптимизацию и размещение в отраслевых справочниках для SEO. 4. Мониторинг упоминаний. 5. Размещение в гео-сервисах. 17
- 18. Залог успеха эффективной комплексной рекламной кампании: командная работа в партнерстве с клиентом. 18
- 19. Спасибо за внимание Элина Павлова 7 812 380-00-50 info@molinos.ru molinos.ru 19